كيفية إنشاء تقويم فعال لمحتوى الوسائط الاجتماعية

هل تسعى جاهدة لتحقيق الاتساق مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ قد يكون التقويم الجيد لمحتوى الوسائط الاجتماعية هو العنصر المفقود.

يعد إنشاء تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي عملية بسيطة ، ولكن يمكن أن يكون لها بعض النتائج الرائعة.

فيما يلي كيفية إعداد تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية بسرعة والبدء في رفع مستوى أدائك.

ما هو تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية؟

يمنحك تقويم الوسائط الاجتماعية نظرة عامة مفصلة على منشوراتك القادمة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يساعدك هذا على أن تكون أكثر استراتيجية مع المحتوى الخاص بك ، والحفاظ على الاتساق ، وإسعاد جمهورك المستهدف على أساس منتظم.

يمكن أن يكون تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك بسيطًا مثل تحديد التواريخ التي ستنشر فيها ، أو يمكن أن يكون أكثر تفصيلاً.

ستتضمن العديد من تقاويم محتوى الوسائط الاجتماعية الناجحة معلومات عالية المستوى لمساعدتك في الحصول على المزيد من كل منشور:

• النظام الأساسي: Facebook أو Instagram أو TikTok أو LinkedIn.
• نوع المحتوى : فيديو وراء الكواليس ، شهادة ، منتج ، إلخ.
• التاريخ : تاريخ الجدول الزمني المقترح.
• الوقت : الجدول الزمني المقترح.
• العنوان: عنوان التدوينة.
• الموضوع: موضوع المنشور .
• URL: عنوان URL لأي روابط ستستخدمها.
• المرئيات: وصف لأي عناصر مرئية تريد استخدامها.

تمنحك هذه المعلومات إطارًا أوليًا يمكنك استخدامه لبناء كل منشور.

كن حذرًا عندما تخطط ، رغم ذلك.

هناك تمييز واضح بين تقويم المحتوى وخطة المحتوى. بشكل عام ، سيحدد تقويم المحتوى التواريخ والأوقات لمشاركاتك ، في حين أن خطة المحتوى ستفصل الاستراتيجيات والموضوعات التي تريد استخدامها للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

نظرًا لأن هذه الأفكار مرتبطة ارتباطًا وثيقًا ، فغالبًا ما يشار إليها بالتبادل - ويمكن دمجها في مستند واحد.

لإعطائك فكرة أفضل عما يجب تضمينه وأين ، ألق نظرة على هذا المثال لتقويم المحتوى:

من خلال اتباع نهج استراتيجي في التخطيط الخاص بك ، قد تجد تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية يساعدك على توفير الوقت وتكون أكثر فاعلية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

لماذا تحتاج إلى تقويم وسائل التواصل الاجتماعي

يستخدم أكثر من 72 بالمائة من سكان الولايات المتحدة منصة وسائط اجتماعية واحدة على الأقل ، لذلك من الواضح أن تسويقك عبر وسائل التواصل الاجتماعي مهم.

السؤال هو ، كيف يتناسب تقويم وسائل التواصل الاجتماعي؟

دعنا نلقي نظرة على اثنين من أهم جوانب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: فهم الجمهور المستهدف والمحافظة على الاتساق.

إذا كنت لا تفهم مكان توقف جمهورك المستهدف ، وما المحتوى الذي يريدون رؤيته ، وكيف يستهلكون المعلومات ، فكيف تتوقع الوصول إليهم؟ من الصعب التواصل مع جمهورك عندما تنشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء التنقل ، وهذا هو السبب في أن تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة.

الشيء الآخر الذي يأخذك شوطًا طويلاً في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الاتساق. قد لا يبدو الأمر كذلك ، لكن من الصعب جدًا فعل ذلك. ليس من السهل الاستمرار في العودة كل يوم (أو غالبًا ما تنشر) بمحتوى عالي الجودة.

إنه ببساطة مستحيل إلا إذا كنت تخطط مسبقًا.

مهما كان المكان الذي تعمل فيه ، فهناك الكثير من المنافسة ، لذا فأنت بحاجة إلى وقت لإضفاء الحيوية على أفكارك والتأكد من أنها تستهدف جمهورك تمامًا.

هذه ليست الأسباب الوحيدة لبدء استخدام مخطط محتوى الوسائط الاجتماعية. يمكنهم أيضًا مساعدتك:

• وفر الوقت
• جدولة المشاركات
• تقليل الأخطاء
• إنشاء حملات أكثر تماسكًا
• إنشاء هوية أقوى للعلامة التجارية
• تشغيل حملات في الوقت المناسب تتناسب مع العطلات وعروض التخفيضات
• تتبع الأداء بدقة أكبر

الشيء العظيم هو أنه يمكن لأي شخص البدء في استخدام تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية في الوقت الحالي واستخدام هذه المزايا لتحسين أداء الوسائط الاجتماعية.

6 خطوات لإنشاء تقويم مخصص لمحتوى الوسائط الاجتماعية

لا تحتاج إلى أي برنامج فاخر لإنشاء خطة محتوى فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي. كل ما عليك فعله هو فتح جدول بيانات واتباع هذه الخطوات الست.

الخطوة 1: قم بمراجعة أهداف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

قبل إنشاء أي خطة ، تحتاج إلى فكرة واضحة عما تحاول تحقيقه.

لدينا جميعًا نوعًا من الهدف لمنشوراتنا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن من المفيد التضييق على هذا وجعلها أكثر ضمنيًا. عندما تعرف بالضبط ما تعمل من أجله ، فسيكون من الأسهل بكثير التوصل إلى المحتوى الذي سيساعدك على تحقيقه.

قبل إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، تأكد من الجلوس مع فريقك وتحديد أهداف SMART لنفسك (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنياً).

من المهم أيضًا فهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستستخدمها لقياس أدائك مقابل هذه الأهداف. على سبيل المثال ، هل أنت مهتم أكثر بالمتابعين أو مرات الظهور أو النقرات على موقعك أو أي شيء آخر؟

بمجرد أن تكون لديك أهداف محددة بوضوح ، وعملية لقياس أدائك ، فأنت على استعداد للمضي قدمًا.

الخطوة الثانية: تدقيق حساباتك الجارية

الآن بعد أن حصلت على صورة واضحة لما يبدو عليه النجاح ، حان الوقت لمعرفة مستوى أدائك حاليًا.

هذه المعلومات مهمة لأنها ستكون بمثابة الأساس الخاص بك. بمجرد حصولك على هذه البيانات ، سيكون من الأسهل بكثير اختبار التغييرات التي تجريها وتعديل استراتيجياتك وفقًا لذلك.

يمكنك إضافة ورقة لجميع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك إلى تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك لمراقبة ذلك والمساعدة في التأكد من أنك تعمل باستمرار على تحسين عملياتك.

اجمع كل المعلومات ذات الصلة وتأكد من سهولة الوصول إليها:

• تفاصيل الحساب وكلمات المرور
• أهداف محددة لكل منصة
• التركيبة السكانية للجمهور
• مسؤوليات كل عضو في الفريق
• معلومات عن أكثر مشاركاتك وحملاتك نجاحًا
• مجالات التحسين ، فجوات في المحتوى الخاص بك ، نتائج سيئة
• مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بالمنصة لقياس النجاح المستقبلي

سيتطلب هذا القليل من العمل الشاق ، لكن الأمر يستحق ذلك!

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلك تنشئ تقويمًا لمحتوى الوسائط الاجتماعية هو التأكد من أنك تمنح جمهورك المحتوى الذي يبحثون عنه ، وعليك أن تفهم أدائك السابق للقيام بذلك.

الخطوة 3: اختر ما المنصات الاجتماعية التي ستستخدمها

إذا عدنا عقدًا من الزمان إلى الوراء أو نحو ذلك ، فستكون هذه الخطوة بسيطة جدًا. كان هناك عدد قليل من المنصات الاجتماعية التي سيطرت على المشهد ، مما سهل الإجابة على هذا السؤال.

على الرغم من ذلك ، يوجد اليوم الكثير من منصات الوسائط الاجتماعية المزدهرة ، لكل منها خصائصها السكانية الخاصة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن لأشخاص تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا ، فمن المحتمل أن تضطر إلى استخدام منصات مختلفة عما إذا كنت تحاول الوصول إلى الفئة العمرية التي تزيد عن 55 عامًا.

لا تفهموني خطأ ، فهم جميعًا على وسائل التواصل الاجتماعي!

58.4 في المائة من سكان العالم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن كيف يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف المحدد على أفضل وجه؟

ليس لديك موارد غير محدودة ، وهذا قد يعني تركيز جهودك على عدد قليل من المنصات. ضع في اعتبارك أن هذه الأنظمة الأساسية لن تكون بالضرورة الأكبر منها ، بل يجب أن تكون فقط هي تلك التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف.

تحقق من التركيبة السكانية المتعمقة في الصورة أدناه وفكر في النظام الأساسي الذي قد يكون الأنسب لجمهورك المستهدف.

كما ترى ، تختلف هذه الأرقام اختلافًا كبيرًا ، لذلك من المهم أن تقرر أين تريد أن تكون ومتى.

الخطوة 4: حدد عدد المرات التي ستنشر فيها

تتمثل إحدى أعظم فوائد مخطط محتوى الوسائط الاجتماعية في أنه يساعدك على أن تكون أكثر اتساقًا ، ولكن يبقى السؤال ، كم مرة يجب أن تنشر؟

سوف تختلف الإجابة لكل عمل.

إذا كان لديك فريق تسويق ضخم يعمل على عناصر مختلفة مثل الصور والفيديو والنسخ والتفاعلات الشخصية مع المتابعين وكل شيء آخر ، فلا يوجد سبب يمنعك من النشر عدة مرات في اليوم.

ومع ذلك ، إذا كنت فريقًا مكونًا من شخص واحد يعمل على كل جزء من عملك ، فمن المحتمل ألا يكون هذا واقعيًا.

في النهاية ، يتعلق الأمر باستخدام مواردك لتحقيق توازن جيد بين الجودة والكمية. إذا كنت تطرح محتوى سيئًا لا يتفاعل معه أحد ، فلا فائدة من ذلك لأي شخص.

لا توجد إجابة صارمة وسريعة على هذا السؤال ، ولكن المفتاح هو الحفاظ على جدول زمني حيث يمكنك أن تكون متسقًا. تقدر معظم الخوارزميات (سواء كانت Google أو Facebook أو YouTube) الاتساق.

هذا شيء يمكنك التحكم فيه بشكل كامل ، خاصةً مع وجود تقويم جيد لمحتوى الوسائط الاجتماعية.

الخطوة 5: حدد نوع المحتوى المراد نشره

قد يكون من المفيد تقسيم مشاركاتك إلى فئات لمنح جمهورك مزيجًا من أنواع المحتوى المختلفة.

هناك قاعدتان شائعتان لهذا الغرض ويمكنهما المساعدة في ضمان تقديم مجموعة متنوعة بالإضافة إلى جعل الحياة أسهل قليلاً على نفسك.

قاعدة 80/20

تساعدك هذه القاعدة على تحقيق التوازن بين إشراك جمهورك ومحاولة بيع منتجاتك.

ينص على أن 80 في المائة من مشاركاتك يجب أن تكون مصممة للمشاركة والإعلام والتثقيف ، ويجب استخدام الـ 20 في المائة الأخرى للترويج لعملك بشكل مباشر.

لا يذهب الأشخاص إلى وسائل التواصل الاجتماعي ليتم قصفهم بالعروض الترويجية ، لذلك تساعدك هذه الصيغة على تحقيق التوازن الصحيح للمبيعات المتزايدة مع الحفاظ على صورة علامة تجارية إيجابية.

• يستخدم 47.6 في المائة من الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على اتصال مع الأصدقاء
• يستخدم 36.3 في المائة من الناس وسائل التواصل الاجتماعي لملء أوقات فراغهم
• يستخدم 35.1 في المائة من الناس وسائل التواصل الاجتماعي لقراءة القصص الإخبارية
• يستخدم 31.6 بالمائة من الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي لاكتشاف المحتوى

يجب عليك معرفة كيف يمكن أن يتناسب المحتوى الخاص بك مع هذه الأهداف.

قاعدة وسائل التواصل الاجتماعي من الثلث

إذا كنت تنشر دائمًا نفس النوع من المحتوى ، فيمكن أن يصبح الأمر مملًا بسرعة. هذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية تستخدم قاعدة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالثلث خلال تقويمات المحتوى الخاصة بهم.

في قاعدة الثلث من وسائل التواصل الاجتماعي ، تروج ثلث مشاركاتك للمحتوى الخاص بك ، ويشارك ثلث المحتوى المنسق ، والثلث يشارك التفاعلات الشخصية مع متابعيك.

الخطوة 6: تدقيق مواردك

آخر شيء عليك القيام به قبل إعداد تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك هو تدقيق مواردك. ما هو حجم فريقك ، وما المهارات التي لديك؟

إذا كان لديك فريق مليء بالمتخصصين في وسائل التواصل الاجتماعي ومصوري الفيديو ومنشئي المحتوى ، فستكون خططك أكثر طموحًا. ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا وضع أنظمة لجمع هؤلاء الأشخاص معًا.

هذا هو المكان الذي يصبح فيه تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية أكثر أهمية.

عندما تحدد بوضوح جدولك الزمني للشهر التالي ، أو حتى ربع السنة ، يمكن للجميع رؤية ما يحتاجون إلى العمل عليه.

يمكن للكاتب أن يعمل على النسخة ، ويمكن لمصور الفيديو ومصمم الرسوم العمل على المرئيات ، وجمع كل شيء معًا في الوقت المحدد.

قالب تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

أسهل طريقة لإنشاء قالب تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية هي استخدام ورقة Google.

افتح ورقة جديدة ، وقسم تقويمك إلى أسابيع.

استخدم الأعمدة في الجزء العلوي لتحديد التواريخ ، وفي الصفوف ، أدخل ما يلي لكل منصة تنوي النشر عليها:

• نوع المحتوى
• لقب
• عنوان
• الروابط
• مرئيات

يجب أن يسمح لك هذا بإنشاء نموذج أساسي في بضع دقائق فقط. يجب أن يبدو مثل هذا المثال لتقويم محتوى الوسائط الاجتماعية:

من هنا ، يمكنك إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك بقدر ما تريد ، ومع ذلك ، يجب أن يمنحك هذا نقطة انطلاق ممتازة.

إذا كانت لديك ميزانية ، فيمكنك إلقاء نظرة على أنظمة إدارة مشاريع مختلفة مثل Trello أو Airtable لتخصيص تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. عندما تبدأ في استخدامها ، ستتمكن من تحديد الاتجاهات والتخطيط للعروض الترويجية وغير ذلك الكثير.

الأسئلة المتداولة حول تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

الخلاصة: كيفية إنشاء تقويم فعال لمحتوى الوسائط الاجتماعية

لا ينبغي أن يكون إنشاء تقويم فعال لمحتوى الوسائط الاجتماعية أمرًا صعبًا.

باستخدام بعض مهارات Microsoft Excel الأساسية ، يمكنك إنشاء تقويم محتوى يحدد بوضوح استراتيجيتك للأسابيع والأشهر القادمة. لن يساعدك هذا في إنشاء محتوى أفضل فحسب ، بل سيوفر لك الوقت أيضًا.

سواء كنت فريقًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو مسوقًا فرديًا ، فإن تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الجيد سيجعل تنسيق جهودك أسهل بكثير ويضمن أنك تلبي احتياجات جمهورك باستمرار.

ابدأ في القيام بذلك ، وستتحسن نتائج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير.

كم مرة تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟

تعرف على كيفية قيام وكالتي بتوجيه كميات هائلة من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة