Como criar um calendário de conteúdo de mídia social eficaz

Você está se esforçando para ser consistente com seu marketing de mídia social? Um bom calendário de conteúdo de mídia social pode ser o ingrediente que faltava.

Criar um calendário de mídia social é um processo simples, mas pode ter resultados impressionantes.

Veja como configurar rapidamente seu calendário de conteúdo de mídia social e começar a melhorar seu desempenho.

O que é um calendário de conteúdo de mídia social?

Um calendário de mídia social fornece uma visão geral detalhada de suas próximas postagens de mídia social.

Isso ajuda você a ser mais estratégico com seu conteúdo, manter a consistência e encantar seu público-alvo regularmente.

Seu calendário de mídia social pode ser tão simples quanto definir em quais datas você vai postar, ou pode ser muito mais detalhado.

Muitos calendários de conteúdo de mídia social de sucesso incluirão informações de alto nível para ajudá-lo a obter mais de cada postagem:

• Plataforma: Facebook, Instagram, TikTok ou LinkedIn.
• Tipo de conteúdo : vídeo dos bastidores, depoimento, produto etc.
• Data : Data da programação proposta.
• Hora : Hora de programação proposta.
• Título: O título do post.
• Tópico: Sobre o que é o post.
• URL: O URL de todos os links que você usará.
• Visuais: uma descrição de todos os recursos visuais que você deseja usar.

Essas informações fornecem uma estrutura inicial que você pode usar para criar cada postagem.

Tenha cuidado ao planejar, no entanto.

Há uma distinção clara entre um calendário de conteúdo e um plano de conteúdo. Geralmente, um calendário de conteúdo definirá as datas e horários de suas postagens, enquanto um plano de conteúdo detalhará as estratégias e os tópicos que você deseja usar para o marketing de mídia social.

Como essas ideias estão intimamente relacionadas, muitas vezes são chamadas de forma intercambiável e podem ser incorporadas a um documento.

Para ter uma ideia melhor do que incluir e onde, dê uma olhada neste exemplo de um calendário de conteúdo:

Ao adotar uma abordagem estratégica com seu planejamento, você pode descobrir que um calendário de conteúdo de mídia social ajuda a economizar tempo e a ser mais eficaz com seu marketing de mídia social.

Por que você precisa de um calendário de mídia social

Mais de 72% da população dos EUA usa pelo menos uma plataforma de mídia social , portanto, seu marketing de mídia social é claramente importante.

A questão é: como um calendário de mídia social se encaixa?

Vamos dar uma olhada em dois dos aspectos mais importantes do marketing de mídia social: entender seu público-alvo e ser consistente.

Se você não entende onde seu público-alvo está, que conteúdo eles querem ver e como eles consomem informações, então como você espera alcançá-los? É difícil se conectar com seu público quando você está fazendo postagens de mídia social em tempo real, e é por isso que um calendário de conteúdo de mídia social pode ser tão valioso.

A outra coisa que o leva longe no marketing de mídia social é a consistência. Pode não parecer, mas este é realmente muito difícil de conseguir. Não é fácil voltar todos os dias (ou quantas vezes você postar) com conteúdo de alta qualidade.

É simplesmente impossível, a menos que você esteja planejando com antecedência.

Seja qual for o nicho em que você esteja, há muita concorrência por aí, então você precisa de tempo para dar vida às suas ideias e garantir que elas sejam perfeitamente direcionadas ao seu público.

Essas não são as únicas razões para começar a usar um planejador de conteúdo de mídia social. Eles também podem ajudá-lo:

• economizar tempo
• agendar postagens
• reduzir erros
• crie campanhas mais coesas
• criar uma identidade de marca mais forte
• executar campanhas oportunas que se encaixam em feriados e promoções de vendas
• acompanhar o desempenho com mais precisão

O melhor é que qualquer pessoa pode começar a usar um calendário de conteúdo de mídia social agora mesmo e usar esses benefícios para melhorar seu desempenho de mídia social.

6 etapas para criar um calendário de conteúdo de mídia social personalizado

Você não precisa de nenhum software sofisticado para criar um plano de conteúdo de mídia social eficaz. Tudo que você precisa fazer é abrir uma planilha e seguir estes 6 passos.

Etapa 1: revise suas metas de mídia social

Antes de criar qualquer plano, você precisa ter uma ideia clara do que está tentando alcançar.

Todos nós temos algum tipo de objetivo para nossas postagens de mídia social, mas vale a pena restringir isso e torná-las muito mais implícitas. Quando você sabe exatamente para o que está trabalhando, será muito mais fácil criar o conteúdo que o ajudará a alcançá-lo.

Antes de criar seu calendário de conteúdo de mídia social, certifique-se de sentar com sua equipe e definir metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo).

Também é importante entender quais KPIs você usará para medir seu desempenho em relação a essas metas. Por exemplo, você está mais preocupado com seguidores, impressões, cliques em seu site ou outra coisa?

Assim que tiver metas claramente definidas e um processo para medir seu desempenho, você estará pronto para prosseguir.

Etapa 2: auditar suas contas correntes

Agora que você tem uma visão clara de como é o sucesso, é hora de descobrir como está seu desempenho atualmente.

Essas informações são importantes porque servirão como sua linha de base. Depois de ter esses dados, é muito mais fácil testar as alterações que você está fazendo e ajustar suas estratégias de acordo.

Você pode adicionar uma planilha para todos os seus KPIs ao seu calendário de conteúdo de mídia social para ficar de olho nisso e ajudar a garantir que você esteja trabalhando constantemente para melhorar seus processos.

Reúna todas as informações relevantes e certifique-se de que sejam facilmente acessíveis:

• detalhes da conta e senhas
• objetivos específicos para cada plataforma
• demografia do público-alvo
• responsabilidades de cada membro da equipe
• informações sobre suas postagens e campanhas de maior sucesso
• áreas de melhoria, lacunas em seu conteúdo, resultados ruins
• KPIs específicos da plataforma para medir o sucesso futuro

Isso vai exigir um pouco de trabalho duro, mas vale a pena!

Uma das principais razões pelas quais você está criando um calendário de conteúdo de mídia social é ter certeza de que está dando ao seu público o conteúdo que eles estão procurando, e você precisa entender seu desempenho passado para fazer isso.

Etapa 3: escolha quais plataformas sociais você usará

Se voltássemos uma década ou mais, esse passo teria sido bem simples. Havia um punhado de plataformas sociais dominando a cena, o que tornou essa pergunta fácil de responder.

Hoje, porém, existem muitas plataformas de mídia social prósperas, cada uma com sua própria demografia. Por exemplo, se você estiver anunciando para pessoas de 18 a 25 anos, provavelmente terá que usar plataformas diferentes das que está tentando alcançar a faixa etária acima de 55 anos.

Mas não me interpretem mal, eles estão todos nas redes sociais!

58,4% da população global está nas mídias sociais , mas como você pode alcançar melhor seu público-alvo específico?

Você não tem recursos ilimitados, então isso pode significar concentrar seus esforços em algumas plataformas. Tenha em mente que essas plataformas não serão necessariamente as maiores, elas só precisam ser aquelas em que seu público-alvo se encontra.

Confira os dados demográficos detalhados na imagem abaixo e pense em qual plataforma pode ser a mais adequada para seu público-alvo.

Como você pode ver, esses números variam muito, por isso é importante decidir onde você quer estar e quando.

Etapa 4: descreva com que frequência você postará

Um dos maiores benefícios de um planejador de conteúdo de mídia social é que ele ajuda você a ser mais consistente, mas a questão ainda permanece: com que frequência você deve postar?

A resposta irá variar para cada negócio.

Se você tem uma enorme equipe de marketing trabalhando em diferentes elementos, como imagens, vídeos, copy, interações pessoais com seguidores e tudo mais, não há motivo para você não postar várias vezes ao dia.

No entanto, se você é uma equipe de um homem trabalhando em todas as partes do seu negócio, isso provavelmente não é realista.

Em última análise, trata-se de utilizar seus recursos para alcançar um bom equilíbrio entre qualidade e quantidade. Se você está publicando um conteúdo ruim com o qual ninguém interage, não adianta para ninguém.

Não há uma resposta dura e rápida para essa pergunta, mas a chave é manter um cronograma em que você possa ser consistente. A maioria dos algoritmos (seja Google, Facebook ou YouTube) valoriza a consistência.

Isso é algo que você pode ter controle total, especialmente com um bom calendário de conteúdo de mídia social.

Etapa 5: decida que tipo de conteúdo postar

Pode ser útil dividir suas postagens em categorias para oferecer ao seu público uma mistura de diferentes tipos de conteúdo.

Existem duas regras que são populares para isso e podem ajudar a garantir que você ofereça variedade, além de tornar a vida um pouco mais fácil para você.

A Regra 80/20

Essa regra ajuda você a encontrar um equilíbrio entre envolver seu público e tentar vender seus produtos.

Ele afirma que 80% de suas postagens devem ser projetadas para envolver, informar e educar, e os outros 20% devem ser usados ​​para promover diretamente seus negócios.

As pessoas não acessam as mídias sociais para serem bombardeadas com promoções, então essa fórmula ajuda você a atingir o equilíbrio certo de vendas crescentes, mantendo uma imagem de marca positiva.

• 47,6% das pessoas usam as mídias sociais para manter contato com amigos
• 36,3% das pessoas usam as mídias sociais para preencher seu tempo livre
• 35,1% das pessoas usam as mídias sociais para ler notícias
• 31,6% das pessoas usam as mídias sociais para descobrir conteúdo

Você precisa descobrir como seu conteúdo pode se encaixar nesses objetivos.

A regra dos terços nas redes sociais

Se você está sempre postando o mesmo tipo de conteúdo, pode ficar chato rapidamente. É por isso que muitas marcas usam a Regra dos terços de mídia social em seus calendários de conteúdo.

Na regra de mídia social dos terços, um terço de suas postagens promove seu próprio conteúdo, um terço compartilha conteúdo selecionado e um terço compartilha interações pessoais com seus seguidores.

Etapa 6: auditar seus recursos

A última coisa que você precisa fazer antes de configurar seu calendário de conteúdo de mídia social é auditar seus recursos. Qual é o tamanho da sua equipe e quais habilidades você tem à sua disposição?

Se você tem uma equipe cheia de especialistas em mídia social, cinegrafistas e criadores de conteúdo, seus planos serão muito mais ambiciosos. No entanto, você também precisa implementar sistemas para reunir essas pessoas.

É aqui que seu calendário de conteúdo de mídia social se torna ainda mais importante.

Quando você define claramente sua agenda para o próximo mês, ou mesmo trimestre, todos podem ver em que precisam trabalhar.

Seu redator pode trabalhar na cópia, e seu cinegrafista e designer gráfico podem trabalhar no visual, reunindo tudo na hora.

Modelo de calendário de conteúdo de mídia social

A maneira mais fácil de criar um modelo de calendário de conteúdo de mídia social é usando uma planilha do Google.

Abra uma nova planilha e divida seu calendário em semanas.

Use as colunas na parte superior para definir suas datas e, nas linhas, insira o seguinte para cada plataforma em que você pretende postar:

• tipo de conteúdo
• título
• tema
• links
• visuais

Isso deve permitir que você crie um modelo básico em apenas alguns minutos. Deve ser algo como este exemplo de um calendário de conteúdo de mídia social:

A partir daqui, você pode criar seu calendário de conteúdo de mídia social o quanto quiser, no entanto, isso deve ser um excelente ponto de partida.

Se você tiver um orçamento, poderá analisar diferentes sistemas de gerenciamento de projetos, como Trello ou Airtable, para criar seu calendário de conteúdo de mídia social de forma personalizada. Ao começar a usá-los, você poderá identificar tendências, planejar promoções e muito mais.

Calendário de conteúdo de mídia social Perguntas frequentes

Conclusão: Como criar um calendário de conteúdo de mídia social eficaz

Criar um calendário de conteúdo de mídia social eficaz não deve ser difícil.

Com algumas habilidades básicas do Microsoft Excel, você pode criar um calendário de conteúdo que descreva claramente sua estratégia para as próximas semanas e meses. Isso não apenas ajudará você a criar um conteúdo melhor, mas também economizará seu tempo.

Seja você uma grande equipe de mídia social ou um profissional de marketing individual, um bom calendário de conteúdo de mídia social tornará muito mais fácil coordenar seus esforços e garantir que você atenda consistentemente às necessidades do seu público.

Comece a fazer isso e seus resultados de marketing de mídia social melhorarão drasticamente.

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