Top 6 Videoclip Internet-Marketing-Metriken, um die sich Ihr Manager wirklich kümmert

Regelmäßiges Wissen sagt uns, dass Aufrufe, insbesondere solche von wenigen Sekunden, eine Eitelkeitsmetrik sind. Aber Facebook verfolgt sie aus einem übergeordneten Grund.

Im Jahr 2016 analysierten sie das Videokonsumwissen ihrer Benutzer und stellten fest, dass 45 % der Personen, die die ersten 3 Sekunden eines Films ansehen, ihn mindestens 30 Sekunden lang ansehen werden.

Die Studie von Facebook zeigt, dass Aufrufe ein fantastischer Indikator dafür sind, wie effektiv der Hook Ihres Videos funktioniert. Aber Check-out-Abhängigkeit als Metrik hat auch Nachteile, wie z. B. dass Sie nicht in der Lage sind, Sie darüber zu informieren, wer Ihre Zuschauer sind oder ob Ihr Online-Video bei ihnen Anklang findet oder nicht.

Aus diesem Grund haben wir diese Checkliste mit Metriken für Online-Videowerbung erstellt, die die Punkte, die Ihrem Chef wirklich wichtig sind, leicht gewichten – wie z. B. wie stark Ihr Publikum mit Ihrem Video interagiert, Konversionsraten und wie Videos die Leistung Ihrer Website beeinflussen.

Welche Metriken überwachen Hersteller?

Wir haben weltweit über 500 Video-Vermarkter befragt, um herauszufinden, welche Metriken ihrer Meinung nach für die Messung der Leistung eines Videos von Bedeutung sind. Jeder Befragte konnte sich für mehr als die Momentantwort entscheiden, und in unserer Studie stellten wir fest, dass die folgenden Metriken als wichtig erachtet wurden:

• Engagement (60 %)
• Konversionsrate (56 %)
• Anzahl der Aufrufe (53 %)
• Einfach Click-by-Rate (52 %)
• Follower/Abonnenten-Wachstum (52 ​​%)
• Normale Uhrenlänge (50%)

1. Verlobung

Engagement ist nur einer der wichtigsten Faktoren, um die natürliche und organische Reichweite Ihres Videos zu steigern – wenn ein Film bei einem Teil Ihrer Zuschauer gut ankommt, dann wird er wahrscheinlich auch bei der Entspannung davon ankommen

Engagement liefert Marketern auch wichtige qualitative Daten. Rezensionen können Ihnen deutlich zeigen, welche psychologische Wirkung Ihr Film auf Ihre Zuschauer hatte. Fühlen sie sich beeindruckt? Oder sind sie beleidigt, dass Sie ein kontroverses Thema gesäumt haben? Diese Informationen können Sie bei der Entscheidung unterstützen, auf welchen Videoclip Sie sich langfristig konzentrieren sollten.

Social Shares können ein klareres Bild von der Affinität und Loyalität Ihrer Zielgruppe zu Markennamen zeichnen. Diese Metrik gibt an, wie sehr Ihr Publikum Ihre Inhalte und Ihre Marke schätzt. Es baut auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke auf. Da Menschen Artikel teilen, die ihr bestes Selbstbild bestätigen, sind Menschen, die heute Ihr Online-Video teilen, bestrebt, ihrer lokalen Community zu zeigen, dass sie an Ihre Marke glauben und sie führen.

Social Sharing ist auch eine der effektivsten Spielarten der Mund-zu-Mund-Propaganda.

2. Wandlungspreis

Die Conversion-Rate Ihres Videos gibt an, wie effektiv Ihr Video die Zuschauer davon überzeugt hat, zu einem Lead oder Kunden zu werden. Sie sollten prüfen, ob Filme die Conversion-Preise Ihrer Landing- oder Lösungsseiten erhöhen oder verringern. Wenn dies der Fall ist, bedeutet dies normalerweise, dass Online-Videos Daten besser übermitteln und bei Ihren potenziellen Käufern Freude wecken können als Textinhalte.

3. Sehen Sie sich Abhängigkeit an

Einige würden denken, dass eine Perspektive immer dann gezählt wird, wenn Ihr Online-Video auf einem beliebigen Gerät angesehen wird, aber verschiedene Plattformen haben unterschiedliche Methoden zur Messung der Checkout-Zählung. Zur Veranschaulichung zählt YouTube, ob das System bestätigt, dass das Video von einem Menschen auf nur einem Computer ausgeführt wurde.

Dies weist darauf hin, dass jemand seine Website nicht mehrere Male aktualisieren kann, um seinen Blick auf Vertrauen zu verbessern.

Auf TikTok wird es jedoch wirklich als Check-out gezählt, sobald Ihr Video zu genießen beginnt. Keine Bestätigung erforderlich.

38 % der Online-Video-Unternehmer gaben an, dass ihr Online-Videomaterial durchschnittlich weniger als 10.000 Aufrufe hatte, während 16 % angaben, dass ihre Videos regelmäßig weniger als 1.000 Aufrufe haben – laut unserer Umfrage. Wir haben außerdem festgestellt, dass 84 % der Videos im Schnitt weniger als 100.000 Aufrufe haben.

4. Einfach Click-By-Charge

Click-via-Preisschritte, wie gut Ihr Online-Video die Zuschauer dazu anregt, eine begehrte Bewegung zu erhalten. Wenn Ihre CTR niedrig ist, ziehen Sie in Erwägung, die Platzierung Ihrer Kontakt-zu-Bewegung in Ihrem Film zu ändern. Die Diagramme zur Zuschauerbindung zeigen deutlich, dass sich die meisten Personen Videoclips wirklich nicht vollständig ansehen, sodass Sie Ihren CTA am Anfang oder in der Mitte Ihres Videos positionieren können. Oder Sie könnten Ihr Video auch interessanter machen, damit am Ende Ihres Online-Videos viel mehr Zuschauer zum CTA gelangen.

Wenn Sie Ihren CTA am Ende lassen, können Sie viel mehr Klicks erzielen, als ihn in die Mitte oder an den Anfang zu verschieben, weil Zuschauer, die sich Ihr Online-Video bis zum Ende ansehen, wahrscheinlich eher eine Aktion wählen als eine Person, die gerade geklickt hat.

5. Follower/Subscriber-Erweiterung

Das Follower-/Abonnentenwachstum kann ein hervorragendes Maß für die Leistung eines Videos sein, einfach weil es zeigt, dass Ihr Videoclip neue Zielgruppen erreicht und Menschen heute für Ihre Marke anzieht. Sie können auch sehen, welche Vielfalt von Zuschauern Ihr Videoclip anspricht, was Ihnen helfen kann, eine Verbraucherpersönlichkeit zu generieren und viel mehr hervorragendes Material zu erstellen, das auf Ihre Zuschauer zugeschnitten ist.

6. Durchschnittliche Perspektivdauer

Die reguläre Perspektivenzeit ist die gesamte Checkout-Zeit Ihres Films geteilt durch die Gesamtzahl der Videoclip-Aufführungen zusammen mit Wiederholungen. Es misst, wie lange Ihre Zuschauer Ihr Video im Durchschnitt ansehen. Der normale Betrachtungszeitraum ist eine aussagekräftige Metrik, da er den Wunsch Ihrer Zuschauer nach Videodauer aufzeigt. Wenn Ihre 45 nächsten Filme beispielsweise weiterhin eine normale Anzeigedauer von 30 Sekunden haben, möchten Sie diese Filme möglicherweise um 15 Sekunden verkürzen.

Benchmarks für Videowerbung

Verschiedene Arten von Filmen haben einzigartige Benchmarks. In diesem Artikel sind ein paar Filmtypen und die damit verbundenen Benchmarks, die wir entdeckt haben:

Filme in kleiner Auswahl

Laut unserer Studie führen Videos mit geringer Auswahl in der Nutzung um 58 % und haben den optimalen ROI, die führende Technologie und das optimale Engagement. Mit der Zunahme von kleinen Filmressourcen und Plattformen wie Instagram Reels und TikTok ist es nicht verwunderlich, dass kleine Videos im Jahr 2022 mit der Zeit mehr als jede andere Struktur genutzt werden.

83 % der Unternehmer geben an, dass die außergewöhnliche Länge eines kurzen Online-Werbevideos weniger als 60 Sekunden beträgt. Unsere Studie zeigt auch, dass 41 % der Internet-Marketing-Videoclips in kleiner Form einen durchschnittlichen Beobachtungsprozentsatz zwischen 61 und 80 % aufweisen und nur etwa 50 % der Werbefilme in begrenzter Form eine CTR zwischen 5 und 8 % haben.

Umfangreiche Art Videoclips

Ein langes Online-Video ist jeder Film, der länger als ein paar Minuten ist. Diese Videos belegen den 2. Platz in Bezug auf Nutzung, ROI, Führungstechnologie und Engagement. Auch langformatige Videoclips werden 2022 erstmals nennenswert von Unternehmern genutzt und es wird mit einem Anstieg der Investitionen gerechnet.

Wir haben festgestellt, dass die beste Größe für einen langen Marketing-Videoclip drei bis sechs Minuten beträgt. Unsere Studie bestätigte auch, dass 38 % der langen Werbe- und Werbevideos eine normale Wiedergabequote von 41 bis 60 % haben und 57 % der langen Werbe- und Marketingvideos eine CTR von 5 bis 8 % haben.

Stay Video und Live Streams

35 % der Vermarkter planen, Live-Videoclips/Live-Streams zum ersten Mal im Jahr 2022 zu nutzen, und die beste Dauer eines Live-Video-/Live-Streams liegt laut 51 % der Filmunternehmer zwischen vier und neun Minuten. Wir haben auch festgestellt, dass 39 % der Live-Filme/Live-Streams einen normalen Wiedergabeprozentsatz von 41–60 % haben.

Da Film-Sharing-Plattformen einen Anstieg der Bekanntheit verzeichnen, werden Werbung und Marketing für Videoclips wahrscheinlich immer wichtiger für die Ergebnisse Ihrer Marke. Jetzt, da Sie die Metriken kennen, die die meisten Unternehmer – zusammen mit Ihren Konkurrenten – messen, können Sie davon ausgehen, dass Sie in der Lage sein werden, gute Entscheidungen für Ihre nächste Film-Internet-Marketingkampagne zu treffen.