Топ-6 видеоклипов Интернет-маркетинговые метрики, о которых действительно заботится ваш менеджер

Обычные знания говорят нам, что просмотры, особенно за несколько секунд, — это показатель тщеславия. Но Facebook отслеживает их по более важной причине.

В 2016 году они проанализировали знания своих пользователей о просмотре видео и обнаружили, что 45% людей, которые смотрят первые 3 секунды фильма, продолжают смотреть его как минимум 30 секунд.

Исследование Facebook показывает, что просмотры — отличный показатель того, насколько эффективно зацепка вашего видео. Но проверка зависимости, как метрика, также имеет недостатки, например, невозможность уведомить вас о том, кто ваши зрители, или о том, резонирует ли ваше онлайн-видео с ними.

Вот почему мы разработали этот контрольный список метрик онлайн-видеорекламы, который легко отражает то, что действительно волнует вашего начальника, например, насколько ваша аудитория взаимодействует с вашим видео, коэффициенты конверсии и то, как видео влияет на производительность вашего веб-сайта.

Какие показатели отслеживают производители?

Мы опросили более 500 специалистов по видеомаркетингу со всего мира, чтобы выяснить, какие показатели, по их мнению, важны для измерения эффективности видео. Каждый респондент мог выбрать больше, чем мгновенный ответ, и в нашем исследовании мы обнаружили, что следующие показатели стали важными:

• Вовлеченность (60%)
• Коэффициент конверсии (56%)
• Количество просмотров (53%)
• Просто кликните по рейтингу (52%)
• Рост подписчиков/подписчиков (52%)
• Обычная длина часов (50%)

1. Помолвка

Вовлеченность — это лишь один из наиболее важных факторов в увеличении естественного и органичного охвата вашего видео — если фильм эффективно резонирует с определенной частью ваших зрителей, то он, скорее всего, резонирует с его расслаблением.

Вовлеченность также дает маркетологам важные качественные данные. Рецензии могут ясно показать вам психологическое воздействие вашего фильма на ваших зрителей. Чувствуют ли они впечатление? Или они обиделись на то, что вы выложили спорную тему? Эта информация может помочь вам принять решение, на какой видеоклип стоит обратить внимание в долгосрочной перспективе.

Репосты в социальных сетях могут составить более четкое представление о привязанности и лояльности вашей аудитории к бренду. Этот показатель показывает, насколько ваша аудитория ценит ваш контент и бренд. Это также повышает доверие к вашему бренду. Поскольку люди делятся статьями, которые подтверждают их лучшее представление о себе, сегодня люди, которые делятся вашим онлайн-видео, стремятся показать свое местное сообщество, в которое они верят, и направлять ваш бренд.

Социальный обмен также является одной из самых эффективных разновидностей рекламы из уст в уста.

2. Цена конвертации

Коэффициент конверсии вашего видео влияет на то, насколько эффективно ваше видео убедило зрителей превратиться в потенциальных клиентов или клиентов. Вы должны проверить, улучшают ли фильмы или уменьшают конверсионные показатели ваших целевых страниц или страниц решения. Если они это делают, это обычно означает, что онлайн-видео лучше передает данные и вызывает удовольствие у ваших потенциальных покупателей, чем текстовый контент.

3. Посмотрите на зависимость

Кто-то может подумать, что просмотр засчитывается каждый раз, когда ваше онлайн-видео просматривается на любом устройстве, но разные платформы используют разные методы измерения количества просмотров. Например, YouTube засчитывает просмотр, подтверждает ли система, что видео было снято человеком только на одном компьютере.

Это указывает на то, что кто-то не может обновлять свой веб-сайт несколько раз, чтобы улучшить свой внешний вид.

Тем не менее, в TikTok момент, когда ваше видео начинает нравиться, считается просмотром. Подтверждение не требуется.

Согласно нашему опросу, 38% предпринимателей, занимающихся онлайн-видео, сообщили, что их онлайн-видеоматериалы в среднем набирают менее 10 000 просмотров, тогда как 16% заявили, что их видео регулярно просматривают менее 1000 раз. Мы также определили 84% обычных просмотров менее 100 000 для каждого онлайн-видео.

4. Просто нажмите «По зарядке»

Цена клика влияет на то, насколько хорошо ваше онлайн-видео побуждает зрителей к получению желаемого движения. Если ваш CTR низкий, рассмотрите возможность изменения места вашего контакта с движением в вашем фильме. Графики удержания зрителей ясно показывают, что большинство людей на самом деле не просматривают видеоклипы до конца, поэтому вы можете поместить свой призыв к действию в начале или в середине вашего видео. Или вы также можете сделать свое видео более активным, чтобы гораздо больше зрителей приходили к призыву к действию в конце вашего онлайн-видео.

Если оставить ваш CTA на остановке, это может привести к гораздо большему количеству кликов, чем перемещение его в середину или начало, главным образом потому, что зрители, которые просматривают ваше онлайн-видео до конца, с большей вероятностью выберут действие, чем человек, который просто нажал «Наслаждаться».

5. Расширение подписчика/подписчика

Рост количества подписчиков/фолловеров может быть выдающимся показателем эффективности видео просто потому, что он показывает, что ваш видеоклип достигает новой аудитории и привлекает людей к вашему бренду сегодня. Вы также можете увидеть, какое разнообразие зрителей привлекает ваш видеоклип, что может помочь вам создать образ потребителя и сделать гораздо более качественный материал, адаптированный для ваших зрителей.

6. Средняя продолжительность перспективы

Обычный период просмотра — это полное время просмотра вашего фильма, деленное на общее количество показов видеоклипа вместе с повторами. Он измеряет, как долго ваши зрители в среднем просматривают ваше видео. Обычный период просмотра — это мощный показатель, поскольку он показывает желание вашей аудитории продолжительность видео. Например, если ваши 45 следующих фильмов по-прежнему имеют 30-секундный нормальный период просмотра, вы можете сократить эти фильмы на 15 секунд.

Ориентиры для видеорекламы

Различные разновидности фильмов имеют уникальные ориентиры. В этой статье представлены несколько типов фильмов и тесты, связанные с ними:

Небольшие эстрадные фильмы

Согласно нашему исследованию, видеоролики с небольшим разнообразием лидируют по использованию на 58% и имеют оптимальную рентабельность инвестиций, лид-технологии и вовлеченность. С увеличением количества небольших киноресурсов и платформ, таких как Instagram Reels и TikTok, неудивительно, что короткометражные видеоролики будут использоваться для начала больше, чем любая другая структура в 2022 году.

83% предпринимателей говорят, что исключительная продолжительность краткого рекламного онлайн-видео составляет менее 60 секунд. Наше исследование также показывает, что 41% небольших видеоклипов интернет-маркетинга имеют средний процент просмотров от 61 до 80%, и только около 50% рекламных фильмов с ограниченным форматом имеют CTR от 5 до 8%.

Обширные видеоклипы

Продолжительное онлайн-видео — это любой фильм продолжительностью более нескольких минут. Эти видео занимают 2-е место по показателям использования, рентабельности инвестиций, направляющих технологий и вовлеченности. Длинные видеоклипы также будут активно использоваться предпринимателями впервые в 2022 году, и ожидается, что инвестиции в них возрастут.

Мы определили, что наилучший размер длинного маркетингового видеоклипа составляет от трех до шести минут. Наше исследование также подтвердило, что 38% длинных маркетинговых и рекламных видеороликов имеют постоянный процент просмотров в диапазоне 41-60%, а 57% длинных рекламных и маркетинговых фильмов имеют CTR в диапазоне 5-8%.

Оставайтесь на видео и живите в потоковом режиме

35% маркетологов планируют впервые использовать живые видеоклипы/потоки в 2022 году, а лучшая продолжительность прямого видео/потока составляет от четырех до 9 минут, по мнению 51% кинопредпринимателей. Мы также обнаружили, что 39 % фильмов в режиме реального времени имеют нормальный процент просмотра в диапазоне 41–60 %.

Поскольку платформы для обмена фильмами переживают всплеск узнаваемости, реклама видеоклипов и маркетинг, вероятно, будут становиться все более важными для результатов вашего бренда. Теперь, когда вы знаете показатели, которые измеряют большинство предпринимателей, а также ваши конкуренты, вы можете ожидать, что сможете сделать правильный выбор для своей следующей маркетинговой кампании в Интернете.