أعلى 6 مقاطع فيديو لمقاييس التسويق عبر الإنترنت يهتم بها مديرك حقًا

تخبرنا المعرفة المنتظمة أن المشاهدات ، خاصة تلك التي تستغرق بضع ثوانٍ ، هي مقياس للغرور. لكن Facebook يتتبعهم لسبب أسمى.

في عام 2016 ، قاموا بتحليل معرفة مستخدمي مقاطع الفيديو الخاصة بهم واكتشفوا أن 45٪ من الأفراد الذين يشاهدون الثواني الثلاث الأولى من الفيلم سيحتفظون بمشاهدته لمدة 30 ثانية على الأقل.

تشير دراسة Facebook إلى أن المشاهدات هي مؤشر رائع على مدى فعالية ربط الفيديو الخاص بك. لكن التحقق من الاعتماد ، كمقياس ، له أيضًا جوانب سلبية ، مثل عدم القدرة على إخطارك بمن هم مشاهديك أو ما إذا كان الفيديو الخاص بك على الإنترنت له صدى معهم أم لا.

لهذا السبب قمنا بتصميم قائمة التحقق هذه لمقاييس إعلانات الفيديو عبر الإنترنت التي تلقي الضوء على النقاط التي يهتم بها رئيسك حقًا - مثل مدى تفاعل جمهورك بشكل كبير مع الفيديو الخاص بك ، ومعدلات التحويل ، وكيف يؤثر الفيديو على أداء موقع الويب الخاص بك.

ما هي المقاييس التي يراقبها المصنعون؟

قمنا باستطلاع آراء ما يزيد عن 500 جهة تسويق فيديو حول العالم لاكتشاف المقاييس التي يتخيلون أنها مهمة في قياس إنجاز الفيديو. يمكن لكل مستجيب أن يقرر ما هو أكثر من الاستجابة اللحظية ، وفي دراستنا اكتشفنا أن مقاييس المتابعة المذكورة أصبحت مهمة:

• المشاركة (60٪)
• معدل التحويل (56٪)
• عدد المشاهدات (53٪)
• ببساطة انقر عن طريق السعر (52٪)
• نمو المتابعين / المشتركين (52٪)
• طول الساعة العادي (50٪)

1. المشاركة

يعد التفاعل أحد أهم العوامل في تعزيز الوصول الطبيعي والعضوي لمقطع الفيديو الخاص بك - إذا كان الفيلم له صدى فعال مع مكون من مشاهديك ، فمن المحتمل أن يكون له صدى مع الاسترخاء فيه

تمنح المشاركة جهات التسويق بيانات نوعية مهمة أيضًا. يمكن أن تظهر لك التعليقات بوضوح التأثير النفسي الذي أحدثه فيلمك على المشاهدين. هل يشعرون بالإعجاب؟ أم أنها أساءت إليك موضوعًا مثيرًا للجدل؟ يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرار بشأن مقطع الفيديو الذي يجب التركيز عليه على المدى الطويل.

يمكن أن ترسم المشاركات الاجتماعية صورة أوضح لتقارب اسم العلامة التجارية لجمهورك وولاءه. يعمل هذا المقياس على كيفية تقدير جمهورك بشكل كبير لمواد المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك. كما أنه يبني مصداقية علامتك التجارية. نظرًا لأن الأشخاص يشاركون المقالات التي تؤكد أفضل شخصية لهم ، فإن الأشخاص الذين يشاركون الفيديو الخاص بك على الإنترنت اليوم حريصون على عرض مجتمعهم المحلي الذي يؤمنون به ويوجهون علامتك التجارية.

تعد المشاركة الاجتماعية أيضًا أحد أكثر أنواع الإعلانات الشفوية فاعلية.

2. سعر التحويل

إجراءات معدل التحويل للفيديو الخاص بك مدى فعالية الفيديو الخاص بك في إقناع المشاهدين بالتحول إلى عميل محتمل أو عميل. يجب عليك الفحص بغض النظر عما إذا كانت الأفلام تعزز أو تقلل أسعار تحويل صفحاتك المقصودة أو الحل. إذا فعلوا ذلك ، فهذا يعني عادةً أن الفيديو عبر الإنترنت يؤدي وظيفة أفضل في نقل البيانات وإثارة المتعة في المشترين المحتملين مقارنة بالمحتوى النصي.

3. انظر إلى الاعتماد

قد يشعر شخص معين بأنه يتم احتساب منظور في أي وقت تتم فيه مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك على الإنترنت على أي وحدة ، لكن الأنظمة الأساسية المتنوعة لها طرق مختلفة لقياس عدد عمليات التحقق. للتوضيح ، يحسب YouTube ما إذا كان النظام يؤكد أن الفيديو تم تنفيذه بواسطة إنسان على جهاز واحد فقط.

يشير هذا إلى أن شخصًا ما لا يمكنه تحديث موقع الويب الخاص به فترات متعددة لرفع مظهره عن الاعتماد.

على TikTok ، على الرغم من ذلك ، في اللحظة التي يبدأ فيها مقطع الفيديو الخاص بك للاستمتاع ، يتم احتسابه حقًا على أنه تسجيل الخروج. لا يوجد تأكيد مطلوب.

وصف 38٪ من رواد أعمال الفيديو عبر الإنترنت متوسطات مواد الفيديو عبر الإنترنت التي تقل عن 10000 مشاهدة ، عندما ذكر 16٪ أن مقاطع الفيديو الخاصة بهم تقل بانتظام عن 1،000 مشاهد - وفقًا لاستطلاعنا. حددنا أيضًا 84٪ عاديًا أقل من 100000 مشاهدة لكل مقطع فيديو عبر الإنترنت.

4. ببساطة انقر فوق بواسطة المسؤول

خطوات سعر النقر إلى أي مدى يشجع الفيديو الخاص بك على الإنترنت المشاهدين على السعي وراء الحركة. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فضع في اعتبارك تغيير موضع جهة الاتصال للحركة في الفيلم الخاص بك. تُظهر الرسوم البيانية للاحتفاظ بالمشاهدين بوضوح أن معظم الأفراد لا ينظرون حقًا إلى مقاطع الفيديو طوال الطريق ، لذا يمكنك وضع CTA الخاص بك في بداية أو منتصف الفيديو الخاص بك. أو يمكنك أيضًا جعل الفيديو الخاص بك أكثر مشاركة بحيث يصل عدد أكبر من المشاهدين إلى CTA في ختام الفيديو الخاص بك على الإنترنت.

قد يؤدي ترك CTA الخاص بك عند المحطة إلى إنشاء نقرات أكثر بكثير من نقلها إلى الوسط أو البداية بشكل أساسي لأن المشاهدين الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك على الإنترنت طوال الطريق من المحتمل جدًا أن يختاروا الإجراء أكثر من الفرد الذي نقر للتو على الاستمتاع.

5. توسيع التابع / المشترك

يمكن أن يكون نمو المتابعين / المشتركين مقياسًا رائعًا لأداء الفيديو لمجرد أنه يظهر أن مقطع الفيديو الخاص بك يصل إلى جماهير جديدة ويجذب الناس اليوم إلى علامتك التجارية. يمكنك أيضًا معرفة مجموعة المشاهدين التي يروق لهم مقطع الفيديو الخاص بك ، والتي يمكن أن تساعدك في تكوين شخصية المستهلك وتقديم مواد ممتازة أكثر بكثير مصممة خصيصًا لمشاهديك.

6. متوسط ​​مدة المنظور

فترة المنظور العادية هي كامل وقت سحب الفيلم مقسومًا على الكمية الكاملة لأداء مقطع الفيديو ، جنبًا إلى جنب مع عمليات الإعادة. يقيس طول المدة التي يشاهدها المشاهدون للفيديو الخاص بك ، في المتوسط. تعد فترة المشاهدة العادية مقياسًا قويًا نظرًا لأنها تكشف عن رغبة جمهورك في مدة مشاهدة الفيديو. في بعض الأحيان ، إذا احتفظ فيلمك الـ 45 التالي بفترة عرض عادية مدتها 30 ثانية ، فقد ترغب في خفض هذه الأفلام بمقدار 15 ثانية.

معايير إعلانات الفيديو

أنواع مختلفة من الأفلام لها معايير فريدة. في هذه المقالة ، يوجد نوعان من الأفلام والمعايير التي اكتشفنا أنها مرتبطة بها:

أفلام متنوعة صغيرة

تؤدي مقاطع الفيديو الصغيرة المتنوعة إلى الاستخدام بنسبة 58٪ وتتمتع بالعائد الأمثل على الاستثمار والتكنولوجيا الرائدة والمشاركة ، وفقًا لدراستنا. مع زيادة موارد ومنصات الأفلام الصغيرة المتنوعة مثل Instagram Reels و TikTok ، لن يتم الاستفادة من مقاطع الفيديو القصيرة المتنوعة المذهلة لتبدأ بمرور الوقت أكثر من أي هيكل في عام 2022.

يقول 83٪ من رواد الأعمال أن الطول الاستثنائي لمقطع فيديو قصير للإعلان عبر الإنترنت يقل عن 60 ثانية. تُظهر دراستنا أيضًا أن 41٪ من مقاطع الفيديو الصغيرة للتسويق عبر الإنترنت لديها نسبة مشاهدة متوسطة بين 61-80٪ ، وحوالي 50٪ فقط من الأفلام الإعلانية محدودة الشكل لديها نسبة نقر إلى ظهور بين 5-8٪.

مقاطع فيديو واسعة النطاق

يعتبر الفرز المطول عبر الإنترنت أي فيلم أطول من بضع دقائق. تحتل مقاطع الفيديو هذه المرتبة الثانية في عبارات الاستخدام والعائد على الاستثمار وتكنولوجيا التوجيه والمشاركة. سيتم أيضًا الاستفادة من مقاطع الفيديو الطويلة بشكل ملحوظ من قبل رواد الأعمال لأول مرة في عام 2022 ومن المتوقع أن تشهد زيادة في الاستثمار.

حددنا أن أفضل حجم لمقطع فيديو تسويقي طويل التنوع هو من ثلاث إلى ست دقائق. أكدت دراستنا أيضًا أن 38٪ من مقاطع الفيديو التسويقية والإعلانية الطويلة تتمتع بنسبة استمتاع منتظمة تتراوح بين 41-60٪ ، و 57٪ من الإعلانات الطويلة وأفلام التسويق لديها نسبة نقر إلى ظهور تتراوح بين 5-8٪.

البقاء على الفيديو وتدفقات البقاء

يخطط 35 ٪ من المسوقين للاستفادة من مقاطع الفيديو الحية / البث المباشر لأول مرة في عام 2022 ، وأفضل مدة لفيديو مقيم / بث مباشر هي بين أربع و 9 دقائق ، وفقًا لـ 51٪ من رواد صناعة الأفلام. حددنا أيضًا 39٪ من أفلام الإقامة / البث المباشر بنسبة الاستمتاع العادية من 41-60٪.

نظرًا لأن منصات مشاركة الأفلام تشهد زيادة في التعرف عليها ، فمن المرجح أن تنمو إعلانات مقاطع الفيديو والتسويق لتصبح أكثر أهمية بكثير لنتائج علامتك التجارية. الآن بعد أن عرفت المقاييس التي يقيسها معظم رواد الأعمال - جنبًا إلى جنب مع منافسيك - ، يمكنك أن تتوقع أن تكون قادرًا على اتخاذ خيارات تبدو لحملتك التسويقية عبر الإنترنت للأفلام التالية.