Top 6 Video clip Marketing su Internet Metriche Il tuo manager si preoccupa veramente

La conoscenza regolare ci dice che le visualizzazioni, in particolare quelle di pochi secondi, sono una metrica di vanità. Ma Facebook li tiene traccia per una ragione superiore.

Nel 2016, hanno analizzato le conoscenze sull'assunzione di video dei propri utenti e hanno scoperto che il 45% delle persone che osservano i primi 3 secondi di un film continueranno a guardarlo per almeno 30 secondi.

Lo studio di Facebook indica che le visualizzazioni sono un fantastico indicatore dell'efficacia dell'hook del tuo video. Ma il check-out depend, come metrica, ha anche degli aspetti negativi, come non essere in grado di notificarti chi sono i tuoi spettatori o se il tuo video online risuona o meno con loro.

Ecco perché abbiamo progettato questo elenco di controllo di metriche pubblicitarie video online che mettono in evidenza i punti che interessano veramente al tuo capo, come il modo in cui il tuo pubblico interagisce sostanzialmente con il tuo video, i tassi di conversione e il modo in cui il video influenza le prestazioni del tuo sito web.

Quali metriche stanno monitorando i produttori?

Abbiamo intervistato oltre 500 esperti di marketing video in tutto il mondo per scoprire quali metriche immaginano siano significative per misurare i risultati di un video. Ogni singolo intervistato potrebbe decidere una risposta in più rispetto al momento e nel nostro studio abbiamo scoperto che le metriche di ricerca sono diventate importanti:

• Fidanzamento (60%)
• Tasso di conversione (56%)
• Conteggio visualizzazioni (53%)
• Semplicemente click-by per tariffa (52%)
• Crescita di follower/abbonati (52%)
• Durata regolare dell'orologio (50%)

1. Impegno

Il coinvolgimento è solo uno dei fattori più importanti per aumentare la portata naturale e organica del tuo video: se un film risuona efficacemente con la componente dei tuoi spettatori, allora probabilmente risuonerà con il rilassamento di esso

Il coinvolgimento offre anche ai marketer importanti dati qualitativi. Le recensioni possono mostrarti chiaramente l'impatto psicologico che il tuo film ha avuto sui tuoi spettatori. Si sentono impressionati? O sono offesi che tu abbia trattato un argomento controverso? Queste informazioni possono aiutarti a decidere su quale clip video è importante enfatizzare a lungo termine.

Le condivisioni sui social possono fornire un quadro più chiaro dell'affinità e della fedeltà del marchio del tuo pubblico. Questa metrica indica quanto il tuo pubblico apprezzi molto il tuo materiale di contenuto e il tuo marchio. Costruisce anche la credibilità del tuo marchio. Poiché le persone condividono articoli che confermano la loro migliore personalità, le persone che oggi condividono il tuo video online sono desiderose di mostrare alla loro comunità locale in cui credono e guidano il tuo marchio.

La condivisione sociale è anche una delle varietà più efficaci di pubblicità del passaparola.

2. Prezzo di conversione

Il tasso di conversione del tuo video indica l'efficacia con cui il tuo video ha convinto gli spettatori a trasformarsi in lead o clienti. Dovresti esaminare se i film migliorano o riducono i prezzi di conversione delle pagine di destinazione o delle soluzioni. Se lo fanno, questo di solito significa che i video online fanno una carriera migliore nel trasmettere dati ed evocare piacere nei tuoi potenziali acquirenti rispetto ai contenuti testuali.

3. Guarda Dipende

Uno potrebbe pensare che una prospettiva venga conteggiata ogni volta che il tuo video online viene guardato su qualsiasi unità, ma diverse piattaforme hanno metodi diversi per misurare i conteggi delle casse. Ad esempio, YouTube conta per vedere se il sistema conferma che il video è stato eseguito da un essere umano su una sola macchina.

Ciò indica che qualcuno non può aggiornare il proprio sito Web più volte per migliorare il proprio aspetto.

Su TikTok, anche così, nel momento in cui il tuo video inizia a divertirsi, viene davvero considerato come un check-out. Nessuna conferma richiesta.

Il 38% degli imprenditori di video online ha descritto una media del proprio materiale video online inferiore a 10.000 visualizzazioni, mentre il 16% ha dichiarato che i propri video erano regolari a meno di 1.000 visualizzazioni, secondo il nostro sondaggio. Abbiamo anche identificato l'84% di visualizzazioni ordinarie inferiori a 100.000 per ogni video online.

4. Basta fare clic su Addebito

Fasce di prezzo click-via quanto bene il tuo video online incoraggia gli spettatori a ottenere un movimento ricercato. Se il tuo CTR è basso, prendi in considerazione l'alterazione del posizionamento del contatto con il movimento nel film. I grafici di fidelizzazione degli spettatori mostrano chiaramente che la maggior parte delle persone in realtà non guarda i video clip fino in fondo, quindi puoi posizionare il tuo CTA all'inizio o al centro del tuo video. Oppure potresti anche rendere il tuo video molto più partecipativo in modo che molti più spettatori arrivino al CTA alla conclusione del tuo video online.

Lasciare il tuo CTA alla fine potrebbe creare molti più clic rispetto a spostarlo a metà o all'inizio principalmente perché gli spettatori che guardano il tuo video online fino in fondo sono molto più propensi a scegliere l'azione rispetto a un individuo che ha appena cliccato per divertirsi.

5. Espansione follower/abbonato

La crescita di follower/abbonati può essere una misura eccezionale delle prestazioni di un video semplicemente perché mostra che il tuo video clip sta raggiungendo un nuovo pubblico e attirando persone oggi verso il tuo marchio. Puoi anche vedere a quale varietà di spettatori si rivolge il tuo video clip, il che può aiutarti a generare una persona di consumo e creare materiale molto più eccellente che è fatto su misura per i tuoi spettatori.

6. Durata media prospettica

Il periodo di prospettiva regolare è l'intero tempo di check-out del tuo film diviso per l'intera quantità di video clip eseguiti, insieme ai replay. Misura per quanto tempo i tuoi spettatori visualizzano il tuo video, in media. Il periodo di visualizzazione ordinario è una metrica potente perché rivela il desiderio di durata del video del tuo pubblico. A volte, se i tuoi prossimi 45 film continuano ad acquisire un periodo di visualizzazione normale di 30 secondi, potresti voler ridurre questi film di 15 secondi.

Benchmark per la pubblicità video

Varie varietà di film hanno parametri di riferimento unici. In questo articolo ci sono un paio di tipi di film e i benchmark che abbiamo scoperto ad essi affiliati:

Film di piccola varietà

Secondo il nostro studio, i video di piccola varietà sono più utilizzati del 58% e hanno il ROI, la tecnologia leader e il coinvolgimento ottimali. Con l'aumento delle risorse e delle piattaforme cinematografiche di piccola varietà come Instagram Reels e TikTok, non sorprende che i video di piccola varietà verranno sfruttati per iniziare con il tempo più di qualsiasi altra struttura nel 2022.

L'83% degli imprenditori afferma che la durata eccezionale di un breve video pubblicitario online è inferiore a 60 secondi. Il nostro studio mostra anche che il 41% dei video clip di marketing su Internet in formato ridotto ha una percentuale media di osservazione compresa tra il 61 e l'80% e solo circa il 50% dei film pubblicitari in formato limitato ha un CTR compreso tra il 5 e l'8%.

Video clip di tipo estensivo

Un video online di lunga durata è qualsiasi film più lungo di pochi minuti. Questi video sono al 2° posto in termini di utilizzo, ROI, tecnologia di guida e coinvolgimento. Anche i video clip di lunga durata saranno sfruttati in modo apprezzabile dagli imprenditori per la prima volta nel 2022 e si prevede che vedranno un aumento degli investimenti.

Abbiamo identificato la dimensione migliore per un video clip di marketing di lunga varietà da tre a sei minuti. Il nostro studio ha anche confermato che il 38% dei video di marketing e pubblicitari di tipo lungo ha una percentuale di godimento regolare del 41-60% e il 57% dei film pubblicitari e di marketing di tipo lungo ha un CTR compreso tra il 5-8%.

Rimani video e risiedi in streaming

Il 35% degli esperti di marketing prevede di sfruttare per la prima volta in assoluto i videoclip/streaming live nel 2022 e la durata migliore di un video live/streaming live è compresa tra quattro e 9 minuti, secondo il 51% degli imprenditori cinematografici. Abbiamo anche rilevato che il 39% dei film in soggiorno/stream di permanenza hanno una percentuale di godimento normale del 41-60%.

Poiché le piattaforme di condivisione di film vedono un aumento di riconoscimenti, è probabile che la pubblicità e il marketing di videoclip diventino molto più cruciali per i risultati del tuo marchio. Ora che conosci le metriche che la maggior parte degli imprenditori, insieme ai tuoi concorrenti, sta misurando, puoi aspettarti di essere in grado di fare scelte sensate per la tua prossima campagna di marketing su Internet di film.