Las 6 mejores métricas de marketing en Internet de videoclip que su gerente realmente se preocupa por

El conocimiento regular nos dice que las vistas, especialmente las de unos pocos segundos, son una métrica de vanidad. Pero Facebook los rastrea por una razón superior.

En 2016, analizaron los datos de ingesta de videos de sus usuarios y descubrieron que el 45 % de las personas que ven los primeros 3 segundos de una película seguirán viéndola durante al menos 30 segundos.

El estudio de Facebook indica que las visualizaciones son un indicador fantástico de la eficacia del gancho de su video. Pero ver depender, como métrica, también tiene inconvenientes, como no ser capaz de informarle quiénes son sus espectadores o si su video en línea resuena con ellos o no.

Es por eso que diseñamos esta lista de verificación de métricas de publicidad de video en línea que se centran en los puntos que realmente le importan a su jefe, como cuán sustancialmente su audiencia interactúa con su video, las tasas de conversión y cómo el video influye en el rendimiento de su sitio web.

¿Qué métricas están monitoreando los fabricantes?

Encuestamos a más de 500 vendedores de video en todo el mundo para averiguar qué métricas creen que son importantes para medir el logro de un video. Todos los encuestados podían elegir más que la respuesta instantánea, y en nuestro estudio encontramos que las métricas siguientes se mencionaron como importantes:

• Compromiso (60%)
• Tasa de conversión (56%)
• Recuento de vistas (53 %)
• Simplemente haga clic por medio de la tasa (52%)
• Crecimiento de seguidores/suscriptores (52%)
• Duración normal del reloj (50 %)

1. Compromiso

El compromiso es solo uno de los factores más importantes para impulsar el alcance natural y orgánico de su video: si una película resuena bien con una parte de sus espectadores, entonces probablemente resuene con el resto de la misma.

El compromiso también brinda a los especialistas en marketing datos cualitativos importantes. Las reseñas pueden mostrarle claramente el impacto psicológico que tuvo su película en sus espectadores. ¿Se sienten impresionados? ¿O les ofendió que tratara un tema controvertido? Esta información puede ayudarlo a decidir qué videoclip es importante en el futuro.

Las acciones sociales pueden pintar una imagen más clara de la afinidad y lealtad de la marca de su audiencia. Esta métrica mide cuánto valora su audiencia su contenido y su marca. También construye la credibilidad de su marca. Debido a que las personas comparten artículos que confirman su mejor personalidad, las personas que hoy comparten su video en línea están ansiosas por mostrar a su comunidad local que creen y guían su marca.

Compartir en redes sociales también es una de las variedades más efectivas de publicidad de boca en boca.

2. Precio de conversión

La tasa de conversión de su video muestra la eficacia con la que su video persuadió a los espectadores para que se convirtieran en un cliente potencial o un cliente. Debe examinar si las películas mejoran o disminuyen los costos de conversión de sus páginas de destino o soluciones. Si lo hacen, esto generalmente significa que el video en línea hace una mejor carrera al transmitir información y evocar placer en sus posibles compradores que el contenido de texto.

3. Mira Depende

Uno pensaría que una perspectiva se cuenta cada vez que su video en línea se ve en cualquier unidad, pero diversas plataformas tienen diferentes métodos para medir los recuentos de visitas. Por ejemplo, YouTube cuenta con un ver si el sistema confirma que el video fue realizado por un humano en una sola máquina.

Esto significa que alguien no puede actualizar su sitio web varias veces para mejorar su confianza.

En TikTok, sin embargo, el momento en que comienza a reproducirse su video, realmente se cuenta como una reproducción. No se requiere confirmación.

El 38 % de los empresarios de videos en línea describió que sus videos en línea promedian menos de 10 000 vistas, mientras que el 16 % dijo que sus videos tenían menos de 1000 vistas regulares, según nuestra encuesta. También identificamos un 84 % con menos de 100 000 vistas ordinarias para cada video en línea.

4. Simplemente haga clic en el cargo

El precio de clic mide qué tan bien su video en línea alienta a los espectadores a obtener el movimiento buscado. Si su CTR es bajo, considere modificar la ubicación de su contacto con el movimiento en su película. Los gráficos de retención de espectadores muestran claramente que la mayoría de las personas realmente no miran los clips de video en su totalidad, por lo que podría colocar su CTA al principio o en el medio de su video. O también puede hacer que su video sea mucho más participativo para que más espectadores lleguen a la CTA al final de su video en línea.

Dejar su CTA en el final puede generar más clics que moverlo al medio o al principio, ya que es más probable que los espectadores que miran su video en línea hasta el final elijan una acción que una persona que acaba de hacer clic en disfrutar.

5. Expansión de seguidores/suscriptores

El crecimiento de seguidores/suscriptores puede ser una excelente medida del rendimiento de un video simplemente porque muestra que su videoclip está llegando a nuevas audiencias y atrayendo personas a su marca. También puede ver a qué variedad de espectadores atrae su videoclip, lo que puede ayudarlo a generar una personalidad de consumidor y hacer material mucho más excelente que esté hecho a la medida de sus espectadores.

6. Perspectiva de duración media

El período de perspectiva normal es el tiempo total de reproducción de su película dividido por la cantidad total de reproducciones de video, incluidas las repeticiones. Mide el tiempo promedio que tus espectadores ven tu video. El período de vista normal es una métrica potente porque revela el deseo de duración del video de su audiencia. Por ejemplo, si sus próximas 45 películas siguen adquiriendo un período de visualización normal de 30 segundos, es posible que desee reducir estas películas en 15 segundos.

Puntos de referencia para la publicidad en video

Varias variedades de películas tienen puntos de referencia únicos. En este artículo hay un par de tipos de películas y los puntos de referencia que encontramos relacionados con ellos:

Películas de variedades pequeñas

Según nuestro estudio, los videos de poca variedad lideran el uso en un 58 % y tienen el ROI, la tecnología líder y el compromiso óptimos. Con el aumento de recursos y plataformas de películas de pequeña variedad como Instagram Reels y TikTok, no es de extrañar que los videos de corta variedad se aprovechen al principio más que cualquier estructura en 2022.

El 83% de los emprendedores dice que la duración excepcional de un video publicitario en línea breve es inferior a 60 segundos. Nuestro estudio también muestra que el 41 % de los videos de marketing en Internet de formato pequeño tienen un porcentaje de observación promedio entre el 61 y el 80 %, y solo alrededor del 50 % de los videos publicitarios de formato limitado tienen un CTR entre el 5 y el 8 %.

Videoclips de tipo extenso

Un video en línea de tipo extenso es cualquier película de más de unos pocos minutos. Estos videos ocupan el segundo lugar en términos de uso, retorno de la inversión, tecnología de guía y participación. Los empresarios también aprovecharán significativamente los videoclips de larga duración por primera vez en 2022 y se espera que aumente la inversión.

Identificamos que el mejor tamaño para un videoclip de marketing de gran variedad es de tres a seis minutos. Nuestro estudio también mostró que el 38 % de los videos publicitarios y publicitarios de tipo extenso tienen un porcentaje de reproducción normal de entre el 41 y el 60 %, y el 57 % de los videos publicitarios y publicitarios de tipo extenso tienen un CTR de entre el 5 y el 8 %.

Live Video y Live Streams

El 35 % de los especialistas en marketing planea aprovechar los videos en vivo/transmisiones en vivo por primera vez en 2022, y la mejor duración de un video en vivo/transmisión en vivo es entre cuatro y nueve minutos, según el 51 % de los empresarios cinematográficos. También encontramos que el 39 % de los videos en vivo/transmisiones en vivo tienen un porcentaje promedio de reproducción del 41-60 %.

A medida que las plataformas para compartir películas ven un aumento en el reconocimiento, es probable que la publicidad y el marketing de videoclips crezcan y sean mucho más cruciales para los resultados de su marca. Ahora que conoce las métricas que la mayoría de los empresarios, junto con sus competidores, están midiendo, puede esperar poder tomar decisiones similares para su próxima campaña de marketing en Internet de películas.