คลิปวิดีโอยอดนิยม 6 อันดับแรก เมตริกการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ผู้จัดการของคุณใส่ใจอย่างแท้จริงเกี่ยวกับ

ความรู้ทั่วไปบอกเราว่าการดู โดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่กี่วินาที เป็นตัวชี้วัดที่ไร้สาระ แต่ Facebook ติดตามพวกเขาด้วยเหตุผลที่เหนือกว่า

ในปี 2559 พวกเขาวิเคราะห์ความรู้ในการรับชมวิดีโอของผู้ใช้และพบว่า 45% ของบุคคลที่สังเกตช่วง 3 วินาทีแรกของภาพยนตร์จะดูต่อไปเป็นเวลาอย่างน้อย 30 วินาที

การศึกษาของ Facebook ระบุว่าจำนวนการดูเป็นตัวบ่งชี้ที่ยอดเยี่ยมว่าวิดีโอของคุณทำได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด แต่การเช็คเอาท์ขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดก็มีข้อเสียเช่นไม่สามารถแจ้งให้คุณทราบว่าใครเป็นผู้ดูของคุณหรือว่าวิดีโอออนไลน์ของคุณสะท้อนกับพวกเขาหรือไม่

นั่นเป็นเหตุผลที่เราออกแบบรายการตรวจสอบของเมตริกการโฆษณาวิดีโอออนไลน์ที่ลดประเด็นเล็กๆ น้อยๆ ในประเด็นที่เจ้านายของคุณสนใจจริงๆ เช่น ผู้ชมมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณมากเพียงใด อัตราการแปลง และวิดีโอมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

ตัวชี้วัดใดที่ผู้ผลิตตรวจสอบ

เราได้สำรวจนักการตลาดวิดีโอทั่วโลกมากกว่า 500 รายเพื่อค้นหาว่าตัวชี้วัดใดที่พวกเขาคิดว่ามีความสำคัญในการวัดความสำเร็จของวิดีโอ ผู้ตอบทุกรายสามารถตัดสินใจได้มากกว่าการตอบสนองชั่วขณะ และในการศึกษาของเรา เราพบว่าตัวชี้วัดการติดตามกลายเป็นสิ่งสำคัญ:

• การมีส่วนร่วม (60%)
• อัตราการแปลง (56%)
• จำนวนการดู (53%)
• เพียงคลิกโดยใช้อัตรา (52%)
• การเติบโตของผู้ติดตาม/ผู้ติดตาม (52%)
• ความยาวนาฬิกาปกติ (50%)

1. หมั้น

การมีส่วนร่วมเป็นเพียงหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มการเข้าถึงตามธรรมชาติและออร์แกนิกของวิดีโอของคุณ — หากภาพยนตร์สอดคล้องกับองค์ประกอบของผู้ดูของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ก็น่าจะสอดคล้องกับความผ่อนคลายของวิดีโอ

การมีส่วนร่วมทำให้นักการตลาดได้รับข้อมูลเชิงคุณภาพที่สำคัญเช่นกัน บทวิจารณ์สามารถแสดงให้คุณเห็นอย่างชัดเจนถึงผลกระทบทางจิตวิทยาที่ภาพยนตร์ของคุณมีต่อผู้ดู พวกเขารู้สึกประทับใจหรือไม่? หรือพวกเขาขุ่นเคืองใจที่คุณตั้งหัวข้อโต้เถียง? ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคลิปวิดีโอใดมีความสำคัญในระยะยาว

การแชร์บนโซเชียลช่วยให้เห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับความสัมพันธ์และความภักดีต่อชื่อแบรนด์ของผู้ชม เมตริกนี้ดำเนินการอย่างไรที่ผู้ชมของคุณให้ความสำคัญกับเนื้อหาและแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ยังสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ เนื่องจากผู้คนแชร์บทความที่ยืนยันตัวตนที่ดีที่สุด ผู้คนในปัจจุบันที่แชร์วิดีโอออนไลน์ของคุณจึงกระตือรือร้นที่จะแสดงชุมชนท้องถิ่นของตนว่าพวกเขาเชื่อและแนะนำแบรนด์ของคุณ

การแบ่งปันทางสังคมเป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาแบบปากต่อปากที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

2. ราคาแปลง

อัตราการแปลงของวิดีโอของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดที่วิดีโอของคุณชักชวนให้ผู้ดูเปลี่ยนเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า คุณควรตรวจสอบไม่ว่าภาพยนตร์จะปรับปรุงหรือลดราคาการแปลงหน้า Landing Page หรือหน้าโซลูชันของคุณหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น มักจะหมายความว่าวิดีโอออนไลน์สามารถถ่ายทอดข้อมูลและสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ซื้อที่คาดหวังของคุณได้ดีกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความ

3. ดูที่ขึ้นอยู่กับ

คนหนึ่งจะรู้สึกว่ามุมมองจะถูกนับทุกครั้งที่มีการดูวิดีโอออนไลน์ของคุณในหน่วยใดๆ แต่แพลตฟอร์มที่หลากหลายมีวิธีการวัดจำนวนเช็คเอาต์ที่แตกต่างกัน สำหรับภาพประกอบ YouTube จะนับดูว่าระบบยืนยันว่าวิดีโอนั้นดำเนินการโดยมนุษย์ ในเครื่องเพียงเครื่องเดียวหรือไม่

นี่แสดงว่าบางคนไม่สามารถรีเฟรชเว็บไซต์ของตนได้หลายช่วงเวลาเพื่อยกระดับการพึ่งพา

บน TikTok แม้ในขณะที่วิดีโอของคุณเริ่มเพลิดเพลิน ก็นับเป็นการเช็คเอาท์อย่างแท้จริง ไม่จำเป็นต้องมีการยืนยัน

ผู้ประกอบการวิดีโอออนไลน์ 38% อธิบายเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ของพวกเขาโดยเฉลี่ยต่ำกว่า 10,000 ครั้งเมื่อ 16% ระบุว่าวิดีโอของพวกเขาปกติน้อยกว่า 1,000 สถานที่ท่องเที่ยว - จากการสำรวจของเรา นอกจากนี้เรายังระบุ 84% สามัญน้อยกว่า 100,000 การดูสำหรับทุกวิดีโอออนไลน์

4. เพียงคลิกโดยการชาร์จ

ขั้นตอนราคาสำหรับการคลิกผ่านวิดีโอออนไลน์ของคุณกระตุ้นให้ผู้ดูได้รับการเคลื่อนไหวที่ต้องการมากเพียงใด หาก CTR ของคุณต่ำ ให้พิจารณาถึงการปรับเปลี่ยนตำแหน่งการติดต่อเพื่อเคลื่อนไหวในภาพยนตร์ของคุณ กราฟการรักษาผู้ดูแสดงให้เห็นชัดเจนว่าคนส่วนใหญ่ไม่ได้ดูคลิปวิดีโอจนสุด ดังนั้นคุณสามารถจัดตำแหน่ง CTA ของคุณไว้ที่จุดเริ่มต้นหรือตรงกลางของวิดีโอ หรือคุณยังสามารถทำให้วิดีโอของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นเพื่อให้ผู้ชมจำนวนมากขึ้นที่ CTA ที่ส่วนท้ายของวิดีโอออนไลน์ของคุณ

การปล่อยให้ CTA ของคุณอยู่ที่จุดแวะพักสามารถสร้างการคลิกได้มากกว่าการย้ายตำแหน่งไปที่ตรงกลางหรือจุดเริ่มต้น เนื่องจากผู้ดูที่ดูวิดีโอออนไลน์ของคุณตลอดทางมีแนวโน้มที่จะเลือกการกระทำมากกว่าบุคคลที่คลิกเพื่อเพลิดเพลิน

5. การขยายผู้ติดตาม/สมาชิก

การเติบโตของผู้ติดตาม/ผู้ติดตามอาจเป็นตัววัดประสิทธิภาพของวิดีโอที่โดดเด่น เพียงเพราะแสดงให้เห็นว่าคลิปวิดีโอของคุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณในปัจจุบัน คุณยังสามารถดูได้ว่าผู้ดูคลิปวิดีโอของคุณดึงดูดใจผู้ชมประเภทใด ซึ่งสามารถช่วยให้คุณสร้างบุคลิกของผู้บริโภคและสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นซึ่งสร้างมาเพื่อผู้ดูของคุณโดยเฉพาะ

6. ระยะเวลาเปอร์สเปคทีฟโดยเฉลี่ย

ช่วงเวลาเปอร์สเปคทีฟปกติคือเวลาเช็คเอาต์ทั้งหมดสำหรับภาพยนตร์ของคุณ หารด้วยจำนวนวิดีโอคลิปที่ดำเนินการทั้งหมด พร้อมกับการเล่นซ้ำ โดยจะวัดความยาวโดยเฉลี่ยที่ผู้ดูดูวิดีโอของคุณ ช่วงเวลาการดูธรรมดาเป็นตัวชี้วัดที่มีศักยภาพ เนื่องจากมันแสดงให้เห็นความต้องการระยะเวลาวิดีโอของผู้ชมของคุณ ในบางครั้ง หากภาพยนตร์เรื่องต่อไปของคุณ 45 เรื่องยังคงมีระยะเวลาการรับชมปกติ 30 วินาที คุณอาจต้องการลดภาพยนตร์เหล่านี้ลง 15 วินาที

เกณฑ์มาตรฐานสำหรับการโฆษณาวิดีโอ

ภาพยนตร์หลากหลายประเภทมีเกณฑ์มาตรฐานที่ไม่เหมือนใคร ในบทความนี้มีประเภทภาพยนตร์สองสามประเภทและเกณฑ์มาตรฐานที่เราพบว่าเกี่ยวข้องกับพวกเขา:

หนังวาไรตี้เล็ก

วิดีโอความหลากหลายขนาดเล็กนำไปสู่การใช้ 58% และมี ROI ที่เหมาะสม เทคโนโลยีชั้นนำ และการมีส่วนร่วม ตามการศึกษาของเรา ด้วยการเพิ่มขึ้นของทรัพยากรและแพลตฟอร์มภาพยนตร์ที่หลากหลายเช่น Instagram Reels และ TikTok จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่วิดีโอประเภทสั้นที่หลากหลายจะถูกนำมาใช้เพื่อเริ่มต้นในเวลามากกว่าโครงสร้างใดๆ ในปี 2022

83% ของผู้ประกอบการกล่าวว่าความยาวพิเศษของวิดีโอออนไลน์โฆษณาแบบสั้น ๆ นั้นต่ำกว่า 60 วินาที การศึกษาของเรายังแสดงให้เห็นว่า 41% ของคลิปวิดีโอการตลาดทางอินเทอร์เน็ตขนาดเล็กมีเปอร์เซ็นต์การสังเกตเฉลี่ยระหว่าง 61-80% และเพียงประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ของภาพยนตร์โฆษณารูปแบบจำกัดมี CTR ระหว่าง 5-8%

คลิปวิดีโอที่กว้างขวาง

วิดีโอออนไลน์ที่จัดเรียงแบบยาวคือภาพยนตร์ที่ยาวกว่าไม่กี่นาที วิดีโอเหล่านี้อยู่ในอันดับที่ 2 ในด้านวลีการใช้งาน ROI เทคโนโลยีแนะนำ และการมีส่วนร่วม คลิปวิดีโอแบบยาวจะถูกนำมาใช้อย่างชื่นชมโดยผู้ประกอบการเป็นครั้งแรกในปี 2565 และคาดว่าจะได้รับการลงทุนเพิ่มขึ้น

เราระบุขนาดที่ดีที่สุดสำหรับคลิปวิดีโอทางการตลาดที่หลากหลายได้ตั้งแต่ 3 ถึง 6 นาที การศึกษาของเรายังยืนยันว่า 38% ของวิดีโอการตลาดและโฆษณาแบบยาวมีเปอร์เซ็นต์ความเพลิดเพลินเป็นประจำซึ่งเกี่ยวข้องกับ 41-60% และ 57% ของโฆษณาประเภทยาวและภาพยนตร์การตลาดมี CTR ระหว่าง 5-8%

พักวิดีโอและสตรีมสด

35% ของนักการตลาดวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากคลิปวิดีโอสด/สตรีมสดเป็นครั้งแรกในปี 2565 และระยะเวลาที่ดีที่สุดของวิดีโออยู่อาศัย/เป็นสตรีมที่มีชีวิตคือระหว่าง 4 ถึง 9 นาที ตาม 51% ของผู้ประกอบการภาพยนตร์ เรายังพบ 39% ของสตรีมภาพยนตร์/การถ่ายทอดสดที่มีเปอร์เซ็นต์ความเพลิดเพลินตามปกติอยู่ที่ 41-60%

เนื่องจากแพลตฟอร์มการแชร์ภาพยนตร์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โฆษณาวิดีโอคลิปและการตลาดจึงมีแนวโน้มที่จะเติบโตและมีความสำคัญต่อผลลัพธ์ของแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น เมื่อคุณทราบตัวชี้วัดที่ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ ร่วมกับคู่แข่งของคุณ กำลังวัดผล คุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะสามารถเลือกตัวเลือกสำหรับแคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับภาพยนตร์ต่อไปนี้ได้