您的經理真正關心的 6 大視頻剪輯互聯網營銷指標

常規知識告訴我們，視圖，尤其是幾秒鐘的視圖，是一種虛榮指標。 但 Facebook 追踪他們有一個更好的理由。

2016 年，他們分析了用戶的視頻攝入量知識，發現在觀看電影最初 3 秒的人中，有 45% 的人會保持觀看至少 30 秒。

Facebook 的研究表明，觀看次數是衡量視頻鉤子效果的絕佳指標。 但是，作為衡量標準，查看依賴也有缺點，例如無法通知您的觀眾是誰，或者您的在線視頻是否與他們產生共鳴。

這就是為什麼我們設計了這份在線視頻廣告指標清單，它輕視你老闆真正關心的點——比如你的觀眾對你的視頻的參與程度、轉化率，以及視頻如何影響你網站的性能。

製造商監控哪些指標？

我們對超過 500 位全球視頻營銷人員進行了調查，以了解他們認為哪些指標在衡量視頻成就方面具有重要意義。 每個受訪者都可以做出比即時響應更多的決定，在我們的研究中，我們發現最終提到的追求指標變得很重要：

• 參與度 (60%)
• 轉化率 (56%)
• 查看次數 (53%)
• 只需點擊率 (52%)
• 追隨者/訂閱者增長（52%）
• 常規手錶長度 (50%)

1. 參與度

參與度只是提高視頻自然覆蓋率的最重要因素之一——如果一部電影能有效地引起觀眾的共鳴，那麼它很可能會因放鬆而產生共鳴

參與度也為營銷人員提供了重要的定性數據。 評論可以清楚地向您展示您的電影對觀眾的心理影響。 他們覺得印象深刻嗎？ 或者他們是否冒犯了你提出了一個有爭議的主題？ 這些信息可以幫助您決定從長遠來看應該強調哪個視頻剪輯。

社交分享可以更清晰地描繪受眾的品牌親和力和忠誠度。 該指標衡量您的受眾對您的內容和品牌的重視程度。 它還可以建立您品牌的信譽。 因為人們分享的文章證實了他們最好的自我形象，所以今天分享你的在線視頻的人渴望展示他們相信和指導你的品牌的當地社區。

社交分享也是最有效的口碑廣告形式之一。

2.轉換價格

您的視頻的轉化率決定了您的視頻如何有效地說服觀眾轉變為潛在客戶或客戶。 您應該檢查電影是否提高或降低了您的著陸頁或解決方案頁面的轉換價格。 如果他們這樣做了，這通常意味著在線視頻在傳達數據和喚起潛在買家的樂趣方面比文本內容做得更好。

3. 看依賴

一個特別的人會認為，只要您在任何單元上觀看在線視頻，就會計算一個視角，但不同的平台有不同的測量結賬次數的方法。 舉例來說，YouTube 會計算系統是否確認視頻是由人類僅在一台機器上播放的。

這表明有人不能多次刷新他們的網站來提升他們的關注度。

即便如此，在 TikTok 上，當您的視頻開始欣賞時，它確實被視為一次結帳。 無需確認。

根據我們的調查，38% 的在線視頻企業家表示他們的在線視頻素材平均觀看次數低於 10,000 次，而 16% 的人表示他們的視頻經常觀看次數少於 1,000 次。 我們還確定了 84% 的普通在線視頻觀看次數低於 100,000 次。

4. 只需按一下收費

點擊通過價格步驟您的在線視頻在多大程度上鼓勵觀眾獲得追捧的動作。 如果您的點擊率較低，請考慮更改您的接觸到動作在電影中的位置。 觀眾保留率圖表清楚地表明，大多數人真的不會一直看視頻剪輯，因此您可以將 CTA 放置在視頻的開頭或中間。 或者，您也可以讓您的視頻更具參與性，以便更多觀眾在您的在線視頻結束時到達 CTA。

將您的 CTA 留在停止位置可能會比將其重新定位到中間或開始產生更多的點擊，主要是因為觀看您的在線視頻的觀眾比剛剛點擊享受的人更有可能選擇行動。

5. 追隨者/訂閱者擴展

追隨者/訂閱者的增長可能是衡量視頻性能的重要指標，因為它表明您的視頻剪輯正在吸引新的觀眾並吸引人們關注您的品牌。 您還可以查看您的視頻剪輯吸引了哪些類型的觀眾，這可以幫助您建立消費者角色並製作為觀眾量身定制的更優秀的材料。

6.平均透視持續時間

定期觀看時間是您的電影的全部退房時間除以視頻剪輯執行的全部數量，以及重放。 它衡量您的觀眾觀看您的視頻的平均時長。 普通觀看時間是一個強有力的指標，因為它揭示了觀眾對視頻持續時間的渴望。 有時，如果您的 45 部下一部影片保持 30 秒的正常觀看時間，您可能希望將這些影片縮短 15 秒。

視頻廣告基準

各種電影都有獨特的基準。 本文介紹了幾種電影類型以及我們發現的與它們相關的基準：

小綜藝電影

根據我們的研究，小品種視頻的使用率領先 58%，並且具有最佳的投資回報率、領先的技術和參與度。 隨著小品種電影資源和 Instagram Reels 和 TikTok 等平台的增加，2022 年短品種視頻將比任何結構更多地利用時間來啟動並不令人驚訝。

83% 的企業家表示，簡短排序的在線廣告視頻的特殊長度低於 60 秒。 我們的研究還表明，41% 的小型網絡營銷視頻剪輯的平均觀看率在 61-80% 之間，而只有大約 50% 的有限格式廣告影片的點擊率在 5-8% 之間。

廣泛的視頻剪輯

長排序的在線視頻是任何長度超過幾分鐘的電影。 這些視頻在利用率、投資回報率、指導技術和參與度方面排名第二。 2022 年，企業家們也將首次充分利用長視頻剪輯，預計投資將會增加。

我們確定長品種營銷視頻剪輯的最佳尺寸是 3 到 6 分鐘。 我們的研究還證實，38% 的長篇營銷和廣告視頻的常規播放率約為 41-60%，57% 的長篇廣告和營銷電影的點擊率在 5-8% 之間。

保持視頻和駐留流

51% 的電影企業家表示，35% 的營銷人員計劃在 2022 年首次利用直播視頻剪輯/直播，直播視頻/直播的最佳持續時間是 4 分鐘和 9 分鐘。 我們還發現 39% 的停留電影/停留流的正常享受百分比為 41-60%。

隨著電影共享平台的認可度激增，視頻剪輯廣告和營銷只會變得對您的品牌結果變得更加重要。 既然您知道大多數企業家（以及您的競爭對手）正在衡量的指標，那麼您可以期望能夠為您接下來的電影互聯網營銷活動做出看似選擇。