Top 6 klipów wideo Wskaźniki marketingu internetowego Twojemu menedżerowi naprawdę zależy

Regularna wiedza podpowiada nam, że widoki, zwłaszcza te kilkusekundowe, to metryka próżności. Ale Facebook śledzi je z lepszego powodu.

W 2016 r. przeanalizowali wiedzę użytkowników o oglądaniu filmów wideo i odkryli, że 45% osób, które obserwowały początkowo 3 sekundy filmu, zachowa oglądanie go przez co najmniej 30 sekund.

Badanie Facebooka wskazuje, że wyświetlenia są fantastycznym wskaźnikiem skuteczności haka w Twoim filmie. Ale sprawdzanie zależy, jako metryka, ma również wady, takie jak brak możliwości powiadomienia Cię, kim są Twoi widzowie lub czy Twój film online współgra z nimi.

Dlatego opracowaliśmy tę listę kontrolną wskaźników dotyczących reklam wideo online, które nie uwzględniają kwestii, na których naprawdę zależy Twojemu szefowi — takich jak stopień zaangażowania odbiorców w Twoje wideo, współczynniki konwersji i wpływ wideo na wydajność Twojej witryny.

Które dane monitorują producenci?

Przebadaliśmy ponad 500 marketerów wideo z całego świata, aby dowiedzieć się, jakie metryki, ich zdaniem, mają znaczenie w mierzeniu osiągnięć filmu. Każdy respondent mógł zdecydować się na więcej niż tylko moment odpowiedzi, a w naszym badaniu odkryliśmy, że następujące wskaźniki zostały wymienione jako ważne:

• Zaangażowanie (60%)
• Współczynnik konwersji (56%)
• Liczba wyświetleń (53%)
• Po prostu kliknij za pomocą stawki (52%)
• Wzrost liczby obserwujących/subskrybentów (52%)
• Regularna długość zegarka (50%)

1. Zaręczyny

Zaangażowanie jest tylko jednym z najważniejszych czynników zwiększania naturalnego i organicznego zasięgu Twojego filmu — jeśli film skutecznie współbrzmi z częścią Twoich widzów, prawdopodobnie będzie współgrał z jego rozluźnieniem

Zaangażowanie daje marketerom również ważne dane jakościowe. Recenzje mogą wyraźnie pokazać psychologiczny wpływ, jaki Twój film wywarł na widzów. Czy czują się pod wrażeniem? A może są obrażeni, że poruszyłaś kontrowersyjny temat? Te informacje mogą pomóc w podjęciu decyzji, który klip wideo ma znaczenie w dłuższej perspektywie.

Udostępnienia społecznościowe mogą nakreślić wyraźniejszy obraz przynależności do marki i lojalności odbiorców. Ten wskaźnik pokazuje, jak bardzo Twoi odbiorcy cenią Twoje treści i markę. Buduje również wiarygodność Twojej marki. Ponieważ ludzie dzielą się artykułami, które potwierdzają ich najlepszą osobowość, osoby, które dziś udostępniają Twój film online, chętnie pokazują swoją lokalną społeczność, w którą wierzą i kierują Twoją marką.

Udostępnianie społecznościowe jest również jedną z najskuteczniejszych odmian reklamy szeptanej.

2. Cena konwersji

Współczynnik konwersji Twojego filmu pokazuje, jak skutecznie Twój film przekonał widzów do zmiany w potencjalnego klienta lub potencjalnego klienta. Powinieneś sprawdzić, czy filmy poprawiają lub obniżają ceny konwersji stron docelowych lub rozwiązań. Jeśli tak, zwykle oznacza to, że wideo online ma lepszą karierę w zakresie przekazywania danych i wywoływania przyjemności u potencjalnych nabywców niż treści tekstowe.

3. Spójrz na Depend

Jeden konkretny wydaje się, że perspektywa jest liczona za każdym razem, gdy Twój film wideo jest oglądany w dowolnej jednostce, ale różne platformy mają różne metody mierzenia liczby kas. Na przykład YouTube liczy, czy system potwierdzi, że film został wykonany przez człowieka na tylko jednym komputerze.

Oznacza to, że ktoś nie może wielokrotnie odświeżać swojej witryny internetowej, aby poprawić swój wygląd.

W TikTok nawet wtedy, gdy Twój film zaczyna się cieszyć, jest to naprawdę liczone jako wymeldowanie. Nie jest wymagane potwierdzenie.

38% przedsiębiorców zajmujących się wideo online opisało, że ich materiały wideo online mają średnio mniej niż 10 000 wyświetleń, podczas gdy 16% stwierdziło, że ich filmy regularnie mają mniej niż 1000 wyświetleń — zgodnie z naszą ankietą. Zidentyfikowaliśmy również 84% zwykłych mniej niż 100 000 wyświetleń na każdy film online.

4. Po prostu kliknij przez opłatę

Cena po kliknięciu określa, jak bardzo Twój film online zachęca widzów do uzyskania pożądanego ruchu. Jeśli Twój CTR jest niski, weź pod uwagę zmianę umiejscowienia kontaktu z ruchem w filmie. Wykresy utrzymania uwagi widzów wyraźnie pokazują, że większość osób tak naprawdę nie ogląda klipów wideo przez cały czas, więc możesz umieścić swoje wezwanie do działania na początku lub w środku filmu. Możesz też sprawić, by Twój film był o wiele bardziej aktywny, aby o wiele więcej widzów dotarło do CTA na końcu Twojego filmu online.

Pozostawienie CTA na przystanku może wygenerować znacznie więcej kliknięć niż przeniesienie go na środek lub początek, głównie dlatego, że widzowie, którzy oglądają Twój film online przez całą drogę, są bardziej skłonni do wyboru działania niż osoba, która właśnie kliknęła.

5. Rozszerzenie obserwującego/subskrybenta

Wzrost liczby obserwujących/subskrybentów może być znakomitą miarą wyników filmu tylko dlatego, że pokazuje, że Twój klip wideo dociera do nowych odbiorców i przyciąga ludzi do Twojej marki. Możesz również zobaczyć, do jakiej różnorodności odbiorców przemawia Twój klip wideo, co może pomóc w tworzeniu wizerunku konsumenta i tworzeniu znacznie doskonalszego materiału, który jest dostosowany do Twoich widzów.

6. Średni czas trwania perspektywy

Zwykły okres perspektywy to cały czas sprawdzania filmu podzielony przez całkowitą liczbę wykonanych klipów wideo, wraz z powtórkami. Mierzy, jak długo widzowie oglądają Twój film średnio. Zwykły okres oglądania jest potężnym wskaźnikiem, ponieważ ujawnia pragnienie czasu trwania filmu przez odbiorców. Na przykład, jeśli twoje 45 następnych filmów zachowa 30-sekundowy normalny okres oglądania, możesz chcieć obciąć te filmy o 15 sekund.

Benchmarki reklam wideo

Różne odmiany filmów mają unikalne punkty odniesienia. W tym artykule przedstawiamy kilka rodzajów filmów i testy porównawcze, które odkryliśmy w związku z nimi:

Filmy o małej rozmaitości

Zgodnie z naszym badaniem, filmy wideo o małej różnorodności są wykorzystywane o 58% i mają optymalny zwrot z inwestycji, technologię ołowiu i zaangażowanie. Wraz ze wzrostem zasobów filmowych o małej odmianie i platform, takich jak Instagram Reels i TikTok, naprawdę nie jest zdumiewające, że krótkie odmiany filmów zostaną wykorzystane do rozpoczęcia z czasem bardziej niż jakakolwiek struktura w 2022 roku.

83% przedsiębiorców twierdzi, że wyjątkowa długość krótkiego filmu reklamowego online wynosi poniżej 60 sekund. Nasze badanie pokazuje również, że 41% niewielkich wideoklipów do marketingu internetowego ma średni odsetek obserwowanych pomiędzy 61-80%, a tylko około 50% filmów reklamowych o ograniczonej formie ma CTR na poziomie 5-8%.

Obszerne klipy wideo

Długie wideo online to każdy film dłuższy niż kilka minut. Te filmy zajmują drugie miejsce pod względem wykorzystania, zwrotu z inwestycji, technologii przewodników i zaangażowania. Długie klipy wideo będą również w znacznym stopniu wykorzystywane przez przedsiębiorców po raz pierwszy w 2022 r. i oczekuje się, że zwiększą się inwestycje.

Zidentyfikowaliśmy, że najlepszy rozmiar dla długiego klipu wideo marketingowego to od trzech do sześciu minut. Nasze badanie potwierdziło również, że 38% długich filmów marketingowych i reklamowych ma odsetek regularnych przyjemności wynoszący 41-60%, a 57% długich filmów reklamowych i marketingowych ma CTR na poziomie 5-8%.

Zostań strumieniami wideo i rezyduj

35% marketerów planuje wykorzystać klipy wideo na żywo / transmisje na żywo po raz pierwszy w 2022 roku, a najlepszy czas trwania transmisji wideo na żywo / transmisji na żywo wynosi od 4 do 9 minut, według 51% przedsiębiorców filmowych. Znaleźliśmy również 39% filmów z pobytu / transmisji z pobytu, które mają normalny procent przyjemności na poziomie 41-60%.

Ponieważ platformy do udostępniania filmów widzą wzrost rozpoznawalności, reklama wideoklipów i marketing prawdopodobnie staną się o wiele bardziej istotne dla wyników Twojej marki. Teraz, gdy znasz wskaźniki, które mierzy większość przedsiębiorców – wraz z konkurencją – możesz spodziewać się, że będziesz w stanie dokonać odpowiednich wyborów w kolejnej filmowo-internetowej kampanii marketingowej.