Top 6 Videoclipuri de marketing pe internet Măsuri de care managerului tău îi pasă cu adevărat

Cunoștințele obișnuite ne spun că vizualizările, în special cele de câteva secunde, sunt o măsurătoare vanitară. Dar Facebook le urmărește dintr-un motiv superior.

În 2016, au analizat cunoștințele utilizatorilor lor despre aportul video și au descoperit că 45% dintre persoanele care observă primele 3 secunde ale unui film vor continua să-l privească cel puțin 30 de secunde.

Studiul Facebook indică faptul că vizionările sunt un indicator fantastic al cât de eficient este cârligul videoclipului tău. Dar verificarea depinde, ca măsurătoare, are și dezavantaje, cum ar fi faptul de a nu fi capabil să vă anunțe cine sunt spectatorii dvs. sau dacă videoclipul dvs. online rezonează sau nu cu aceștia.

De aceea, am conceput această listă de verificare a valorilor de publicitate video online care scad ușor asupra punctelor care îi pasă cu adevărat șefului tău, cum ar fi cât de substanțial interacționează publicul tău cu videoclipul tău, ratele de conversie și modul în care videoclipul influențează performanța site-ului tău.

Ce valori monitorizează producătorii?

Am chestionat peste 500 de agenți de marketing video din întreaga lume pentru a afla ce valori își imaginează că sunt semnificative în măsurarea realizării unui videoclip. Fiecare respondent ar putea decide cu privire la un răspuns suplimentar decât momentul, iar în studiul nostru am descoperit că valorile urmărite au ajuns să fie menționate ca fiind importante:

• Implicare (60%)
• Rata de conversie (56%)
• Număr de vizualizări (53%)
• Pur și simplu clic prin intermediul ratei (52%)
• Creșterea urmăritorilor/abonaților (52%)
• Lungimea obișnuită a ceasului (50%)

1. Implicare

Implicarea este doar unul dintre cei mai importanți factori în creșterea acoperirii naturale și organice a videoclipului dvs. - dacă un film rezonează eficient cu o componentă a spectatorilor dvs., atunci probabil că va rezona cu relaxarea acestuia.

Angajamentul oferă marketerilor și date calitative importante. Recenziile vă pot arăta în mod clar impactul psihologic pe care filmul dvs. l-a avut asupra spectatorilor. Se simt ei impresionați? Sau sunt ofensați că ai scris un subiect controversat? Aceste informații vă pot ajuta să luați o decizie pe care clip video contează să puneți accent pe termen lung.

Distribuțiile sociale pot oferi o imagine mai clară a afinității și loialității mărcii publicului dvs. Această măsurătoare acționează cât de mult publicul dvs. apreciază materialul și marca dvs. de conținut. De asemenea, crește credibilitatea mărcii dvs. Deoarece oamenii împărtășesc articole care le confirmă cea mai bună persoană, oamenii de astăzi care distribuie videoclipul dvs. online sunt dornici să-și arate comunitatea locală că cred și că vă ghidează marca.

Partajarea socială este, de asemenea, una dintre cele mai eficiente varietăți de publicitate din gură.

2. Preț de conversie

Rata de conversie a videoclipului dvs. acționează cu cât de eficient i-a convins pe spectatori să se transforme în client potențial sau client. Ar trebui să vă examinați, indiferent dacă filmele măresc sau reduc prețurile de conversie ale paginilor de destinație sau soluții. Dacă o fac, acest lucru înseamnă, de obicei, că videoclipurile online fac o carieră mai bună de a transmite date și de a evoca plăcerea potențialilor dvs. cumpărători decât o face conținutul textual.

3. Uită-te la Depend

Unul ar crede că o perspectivă este luată în considerare oricând videoclipul dvs. online este vizionat pe orice unitate, dar diverse platforme au metode diferite de măsurare a numărului de check-out. De exemplu, YouTube are în vedere dacă sistemul confirmă că videoclipul a fost realizat de un om pe o singură mașină.

Acest lucru indică faptul că cineva nu își poate reîmprospăta site-ul web în mai multe perioade pentru a-și îmbunătăți aspectul la încredere.

Pe TikTok, chiar și așa, în momentul în care videoclipul tău începe să se bucure, este considerat cu adevărat o verificare. Nu este necesară nicio confirmare.

38% dintre antreprenorii video online și-au descris mediile materialelor video online sub 10.000 de vizionări, când 16% au declarat că videoclipurile lor în mod regulat au mai puțin de 1.000 de puncte de vedere – conform sondajului nostru. De asemenea, am identificat 84% obișnuit, mai puțin de 100.000 de vizualizări pentru fiecare videoclip online.

4. Pur și simplu faceți clic pe-După taxă

Faceți clic prin pași de preț cât de bine încurajează videoclipul dvs. online spectatorii să obțină o mișcare căutată. Dacă valoarea CTR este scăzută, luați în considerare modificarea poziției contactului în mișcare în film. Graficele de reținere a spectatorilor arată în mod clar că majoritatea indivizilor chiar nu se uită la clipurile video până la capăt, așa că ați putea poziționa CTA la începutul sau la mijlocul videoclipului. Sau puteți, de asemenea, să faceți videoclipul mult mai participativ, astfel încât mai mulți spectatori să ajungă la CTA la sfârșitul videoclipului dvs. online.

Lăsarea CTA la oprire ar putea crea mult mai multe clicuri decât mutarea lui la mijloc sau începutul, în principal pentru că spectatorii care vă uită la videoclipul online până la capăt sunt mai probabil să aleagă acțiune decât o persoană care tocmai a făcut clic, se bucură.

5. Extindere abonat/abonat

Creșterea urmăritorilor/abonaților poate fi o măsură remarcabilă a performanței unui videoclip pur și simplu pentru că arată că videoclipul dvs. ajunge la noi audiențe și atrage oameni astăzi către marca dvs. Puteți vedea, de asemenea, la ce varietate de spectatori atrage videoclipul dvs., ceea ce vă poate ajuta să generați o persoană de consumator și să creați un material mult mai excelent, care este adaptat spectatorilor dvs.

6. Durata medie a perspectivei

Perioada obișnuită de perspectivă este întreaga durată de verificare a filmului împărțită la întreaga cantitate de performanțe video, împreună cu reluări. Măsoară cât de mult timp spectatorii dvs. văd, în medie, videoclipul. Perioada obișnuită de vizionare este o măsură puternică datorită faptului că dezvăluie dorința publicului dvs. privind durata videoclipului. Pentru ocazie, dacă următoarele 45 de filme continuă să obțină o perioadă normală de vizionare de 30 de secunde, este posibil să doriți să reduceți aceste filme cu 15 secunde.

Criterii de referință pentru publicitatea video

Diferite soiuri de filme au repere unice. În acest articol sunt câteva tipuri de filme și reperele pe care le-am descoperit afiliate acestora:

Filme cu varietate mică

În conformitate cu studiul nostru, videoclipurile cu o varietate mică sunt utilizate cu 58% și au rentabilitatea investiției, tehnologia potențială și implicarea optime. Odată cu creșterea resurselor și a platformelor de filme cu varietate mică, cum ar fi Instagram Reels și TikTok, nu este cu adevărat uimitor că videoclipurile scurte vor fi valorificate pentru a începe cu timpul mai mult decât orice structură în 2022.

83% dintre antreprenori spun că durata excepțională a unui videoclip publicitar online este sub 60 de secunde. Studiul nostru arată, de asemenea, că 41% dintre clipurile video de marketing pe internet în formă mică au un procent mediu de observare între 61-80% și doar aproximativ 50% dintre filmele publicitare în formă limitată au un CTR între 5-8%.

Clipuri video de tip extins

Un videoclip online de tip lung este orice film mai lung de câteva minute. Aceste videoclipuri ocupă locul 2 la expresii de utilizare, rentabilitate a investiției, tehnologie de ghidare și implicare. Clipurile video cu sortare lungă vor fi, de asemenea, valorificate în mod apreciabil de către antreprenori pentru prima dată în 2022 și se așteaptă să înregistreze o creștere a investițiilor.

Am identificat cea mai bună dimensiune pentru un videoclip de marketing cu o varietate lungă de trei până la șase minute. Studiul nostru a confirmat, de asemenea, că 38% dintre videoclipurile de marketing și publicitate de tip lung au un procent de bucurie obișnuit de 41-60%, iar 57% dintre filmele de publicitate și marketing de tip lung au un CTR între 5-8%.

Stay Video și Reside Streams

35% dintre agenții de marketing intenționează să folosească clipuri video live/streamuri de locuit pentru prima dată în 2022, iar cea mai bună durată a unui flux video de rezidență/sunt live este între patru și 9 minute, potrivit a 51% dintre antreprenorii de filme. De asemenea, am găsit 39% din filmele de ședere/streamurile de locuit au un procent normal de bucurie de 41-60%.

Pe măsură ce platformele de partajare a filmelor înregistrează o creștere a recunoașterii, este posibil ca publicitatea și marketingul video clipurilor să devină mult mai importante pentru rezultatele mărcii dvs. Acum că cunoașteți valorile pe care majoritatea antreprenorilor - împreună cu concurenții dvs. - le măsoară, vă puteți aștepta să puteți face alegeri parcă pentru următoarea campanie de marketing pe internet.