Bir Web Sitesinde Harcanan Ortalama Süre Ne Kadardır? [+ Nasıl İyileştirilir]
Yayınlanan: 2021-12-22Pew Araştırma Merkezi anketine göre, Amerikalıların %85'i her gün çevrimiçi olduklarını söylerken, %31'i "neredeyse sürekli" çevrimiçi olduklarını bildiriyor.
İnsanlar internette her zamankinden daha fazla zaman geçirirken, web sitenizin ziyaretçilerin göz atması ve gezinmesi için optimize edilmesi önemlidir. Ama daha uzun mutlaka daha iyi değildir. Ziyaretçilerin, içerik ve deneyimden keyif aldıkları için web sitenizde kalmalarını istiyorsunuz - aradıkları bilgileri bulamadıkları veya satın alma gibi istenen bir işlemi tamamlayamadıkları için değil.
Bu gönderide, sayfada "iyi" bir ortalama süre ve ortalama oturum süresi karşılaştırmasının ne olduğunu ve bu metrikleri web sitenizde nasıl iyileştirebileceğinizi ele alacağız.
Sayfa Karşılaştırmasında Ortalama Süre
Contentsquare'in 2021 Digital Experience Benchmark raporuna göre, tüm sektörlerde sayfada geçirilen ortalama süre 54 saniye. Bunu bir kıyaslama olarak kullanabilirsiniz, ancak buna uymak, sayfadaki ortalama sürenizin optimal olduğu anlamına gelmez.
Sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranı ve diğer web sitesi metrikleri gibi, sayfada geçirilen ortalama süre içeriğe bağlıdır. Neyin "iyi" olduğu, diğer birçok faktörün yanı sıra sahip olduğunuz web sitesinin türüne, içinde bulunduğunuz sektöre ve izlediğiniz web sayfasına bağlıdır.
Örneğin, Contentsquare 2021 Digital Experience Benchmark raporunda verileri analiz etti
dünya çapında 20 milyardan fazla kullanıcı oturumundan. 10 sektörde sayfadaki ortalama süreyi takip edebildiler ve büyük farklılıklar buldular.
Görüntü Kaynağı
Örneğin B2B, 1,37 dakika ile sayfada geçirilen en yüksek ortalama süreye sahipti. Bu, diğer endüstrilerden en az 20 saniye daha yüksekti. Yelpazenin diğer ucundaki endüstriler, sayfa başına ortalama 44 saniye harcanan süre ile bakkal ve enerjiydi. Bu boşluk, sektörünüze özel bir sayfada ortalama süre karşılaştırması kullanmanın önemini vurgular.
Sayfada "iyi" bir ortalama süre, içeriğin türüne de bağlıdır. Örneğin, ideal olarak ziyaretçilerin ürün sayfalarınızda ve blog gönderilerinizde daha fazla zaman geçirmesini istersiniz. Aslında, Databox tarafından yapılan bir ankette, katılımcıların %45'i blog gönderileri için sayfada geçirilen ortalama sürenin 3-5 dakika olduğunu söyledi. Sayfada daha yüksek zaman, içeriğin alakalı, okunması ve anlaşılması kolay ve doğru hedef kitleye yönelik olduğunu gösterir.
Ancak açılış ve ödeme sayfalarında, sayfada daha uzun süre, dönüşümün önünde engeller olduğu anlamına gelebilir. Örneğin içerik, CTA'lar veya form kafa karıştırıcı olabilir.
Sayfadaki Ortalama Süre Google Analytics
Google Analytics, diğer performans metriklerinin yanı sıra sayfada ortalama süreyi ölçmek için en yaygın kullanılan araçlardan biridir. Bu nedenle, Google Analytics'in bu ölçümü nasıl hesapladığını açıklamak önemlidir.
Google Analytics, isabetlerin zaman damgaları arasındaki farkı ölçerek sayfadaki ortalama süreyi izler. Bu, bir kullanıcı bir web sayfasına gidip tarayıcı penceresini veya sekmesini kapatırsa veya adres çubuğuna başka bir URL yazarsa, ziyaretleri sayılmaz.
Bu nedenle, sayfadaki ortalama süre, bir sayfanın toplam isabetlerinden daha küçük bir yüzde olan, yalnızca çıkış olmayanlar ve geri dönmeyenlerden hesaplanır.
Bu nedenle, bu ortalama, tipik olarak, bir sonraki bölümde daha fazla konuşacağımız ortalama oturum süresinden daha yüksektir.
Google Analytics ayrıca, kullanıcının tarayıcı penceresi veya sekmesi gizlenmiş olsa bile sayfada izleme süresini tutar. Dolayısıyla bu ölçüm en doğru ölçüm olmasa da içeriğinizin ne kadar ilgi çekici ve etkili olduğunun değerli bir göstergesidir.
Artık kullanıcıların tek tek sayfalarda harcadıkları ortalama süreyi nasıl hesaplayacağımızı ve kıyaslayacağımızı daha iyi anladığımıza göre, ziyaretçilerin web sitenizin tamamında ne kadar zaman harcadıklarını nasıl hesaplayacağımıza bir göz atalım.
Bir Web Sitesinde Harcanan Ortalama Süre
Bir web sitesinde geçirilen ortalama süre, tıpkı sayfada geçirilen ortalama süre gibi bir dizi faktöre bağlıdır. Sektör, web sitesinin türü ve hatta kullanıcıların kullandığı cihaz bile bu ortalamayı etkiler.
Örneğin, Statista, Haziran 2021 itibariyle dünya çapındaki en popüler 20 web sitesini ziyaret başına zamana göre hesapladı. Kullanıcılar, en popüler web sitesi olan Google'da ziyaret başına yaklaşık 22 dakika 44 saniye ve en popüler 20. web sitesi olan VK.com'da yalnızca .54 dakika harcadı.
Ziyaretçilerin tek tek web sayfaları yerine web sitenizin tamamında ortalama ne kadar kaldığını hesaplamak için ortalama oturum süresine bakın.
Ortalama oturum süresi, bir web sitesindeki ortalama oturum uzunluğunu ölçer. Google Analytics, kullanıcının bir siteye girdiği andan siteden çıktığı veya önceden belirlenmiş bir süre boyunca etkin olmadığı ana kadar bir oturumun uzunluğunu saymaya başlar. (Google Analytics'te, bir kullanıcı sayfalarınızla etkileşime girmeden bir oturum 30 dakikaya kadar sürebilir.)
Bu, bir oturumun bir kullanıcının tek bir sayfayı veya birden fazla sayfayı görüntülemesinden oluşabileceği ve birkaç saniye ile birkaç saat arasında değişebileceği anlamına gelir.
Ortalama seans süresi şu şekilde hesaplanır: tüm seansların toplam süresi (saniye cinsinden) / seans sayısı.
Bu, sayfada geçirilen ortalama süre ile ortalama oturum süresi arasındaki temel farktır. Sayfadaki ortalama süre, çıkışlar veya hemen çıkmalarla sonuçlanan ziyaretleri hariç tutarken, ortalama oturum süresi tüm geri dönmeleri sıfır saniye olarak sayar. Bu, web sitenizin hemen çıkma oranı yüksekse, ortalama oturum süresini önemli ölçüde azaltabilir.
Örneğin, aşağıdaki Google Analytics kontrol paneli, yukarıdakiyle aynı web sitesini izliyor. Yani geçen hafta sayfada geçirilen ortalama süre 14 dakika 50 saniye iken, ortalama oturum süresi 1 dakika 37 saniye oldu.
Ortalama oturum süresini veya bir web sitesinde geçirilen ortalama süreyi iyileştirmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları deneyin.
Bir Web Sitesinde Harcanan Ortalama Süre Nasıl İyileştirilir
- Yükleme süresini azaltın.
- Navigasyonu optimize edin.
- Dahili bağlantılar ekleyin.
- Gönderilerinizin okunabilirliğini iyileştirin.
- Resim ve video ekleyin.
- Tüm cihazlar için optimize edin.
- Çıkış amacı açılır pencerelerini kullanın.
1. Yükleme süresini azaltın.
Yükleme süresini azaltmak, sitenizin hemen çıkma oranını düşürmeye yardımcı olabilir ve bu da ortalama oturum süresini önemli ölçüde iyileştirebilir.
Google tarafından görevlendirilen ve 55 ve Deloitte tarafından yürütülen bir çalışmada, mobil site yükleme sürelerinin saniyenin yalnızca onda biri oranında azaltılması, hemen çıkma oranında önemli düşüşlere neden oldu: ana sayfalar için %0,6, ürün listeleme sayfaları için %5,7 ve ürün için %1,9. ayrıntılar sayfaları.
CDN kullanmak, görüntüleri optimize etmek, yönlendirmeleri azaltmak ve dosyaları sıkıştırmak, yükleme süresini azaltmanın sadece birkaç yoludur. Daha fazla bilgi edinmek için web sitenizin hızını optimize etmeyle ilgili tam kılavuzumuza göz atın.
2. Navigasyonu optimize edin.
Web sitesinde gezinme, ziyaretçilerin bir blog yazısı gibi aradıkları bilgileri ve fiyat bilgisi gibi aramadıkları önemli bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarını sağlar. İyi bir navigasyon sistemi, ziyaretçilerin harekete geçme ve sitenizde daha uzun süre gezinme şansını artırabilir.
Bir gezinme menüsü tasarlarken şu en iyi uygulamaları izleyin:
- En önemli öğelerinizi gezinme menüsünün başına koyun.
- İşletmenizin türüne uygun ve SEO için optimize edilmiş gezinme etiketleri kullanın.
- Bir arama kutusu ekleyin.
- Sitenizin üstbilgisine, kenar çubuğuna ve altbilgisine gezinme bağlantıları ekleyin.
3. Dahili bağlantılar ekleyin.
Ziyaretçilerin sitenizdeki alakalı içeriği kolayca bulmasını ve okumasını sağlamanın bir başka yolu da dahili bağlantılar eklemektir. Dahili bağlantı, sitenizde gezinmeyi kolaylaştırır, bu da okuyucuların daha fazla içeriğe bakma ve sitenizde daha uzun süre kalma şansını artırır.
Burada, ziyaretçileri bu alt konulara daha derinlemesine dalmaya teşvik eden çok sayıda dahili bağlantı içeren bir blog gönderisi örneği verilmiştir:
Görüntü Kaynağı
4. Gönderilerinizin okunabilirliğini iyileştirin.
İçeriğinizin okunabilirliğini değerlendirirken, sayfada yer alan kelimelerin neler olduğunu ve nasıl göründüklerini göz önünde bulundurmalısınız.
Gönderinin akışını iyileştirmek için pasif ses örneklerini kaldırın, uzun cümleleri veya paragrafları kısaltın ve geçiş sözcükleri ekleyin. Gönderinin görünümünü iyileştirmek için metin parçalarını ayırmak için başlıklar, alt başlıklar ve madde işaretleri eklemeyi deneyin. Ayrıca okunması kolay bir yazı tipi ve erişilebilir bir renk düzeni kullandığınızdan emin olun.
Yoast SEO gibi bir araç bu süreci otomatikleştirmeye yardımcı olabilir. Aslında, gönderinizin veya sayfanızın daha kolay okunmasını sağlamak için eyleme geçirilebilir geri bildirim sağladığı bir okunabilirlik analizi sekmesine sahiptir.
Görüntü Kaynağı
5. Resim ve video ekleyin.
Görüntüler, videolar ve bilgi grafikleri gibi multimedya içeriği eklemek, içeriğinizin okunabilirliğini artırmanın başka bir yoludur. Yalnızca metin parçalarını bölmekle kalmaz, aynı zamanda karmaşık fikirleri de (örneğin API'ler gibi) gösterebilir ve farklı öğrenci türlerine hitap edebilirler.
Görüntü Kaynağı
Resimler ve videolar, genel kullanıcı deneyimini geliştirir ve ziyaretçileri sayfada daha uzun süre kalmaya teşvik eder.
6. Tüm cihazlar için optimize edin.
Perficient tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2020'de küresel olarak tüm web sitesi ziyaretlerinin %68,1'i mobil cihazlardan geldi ve sırasıyla yalnızca %28,9 ve %3,1'i masaüstü ve tabletlerden geldi. Ancak, masaüstü bilgisayarlar dünya genelinde sitede geçirilen toplam sürenin %46.4'ünü sağladı ve tabletler sitede geçirilen toplam süreyi mobil cihazlardan daha fazla sağladı.
Bu, tüm cihazlar için optimize edilmiş tamamen duyarlı bir web sitesine sahip olmanın önemini vurgular. Boyutlandırma ve stil düğmeleri, SVG'ler, resimler ve yazı tipleri, duyarlı bir site oluştururken özellikle önemlidir. Daha fazla en iyi uygulama için, duyarlı web tasarımına yönelik eksiksiz kılavuzumuza göz atın.
7. Çıkış amacı açılır pencerelerini kullanın.
Çıkış amacı pop-up'ları, bir ziyaretçi bir web sitesinden çıkmak üzereyken görünür. Bunlar, onları sayfada tutmak için tasarlanmış bir teklif veya mesaj içerir. Örneğin Briogeo, ziyaretçileri siteden ayrılmadan önce saç testini yapmaya teşvik eden bir çıkış niyeti açılır penceresine sahiptir.
Görüntü Kaynağı
Bu, her ziyaretçiyi kalmaya ikna etmeyecek olsa da, bazılarını ikna edebilir ve bu da sonuçta ortalama oturum sürenizi iyileştirmeye yardımcı olur.
Ziyaretçileri Sitenizde Kalmaya Teşvik Etmek
Sayfada geçirilen ortalama süre ve ortalama oturum süresi, içeriğinizin ne kadar ilgi çekici ve etkili olduğunun ve kaliteli trafik çekip çekmediğinizin mükemmel göstergeleridir. Artık bu metriklerin ne anlama geldiğini ve performansınızı değerlendirmek için hangi karşılaştırma ölçütlerini kullanmanız gerektiğini anladığınıza göre, ziyaretçilerin daha uzun süre göz atması için sitenizi optimize etmeye odaklanabilirsiniz.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2014'te yayınlandı ve anlaşılır olması için güncellendi.
