Pazarlama Planı Nedir ve Nasıl Yazılır [+Örnekler]

Bir süredir, kuruluşunuzun içerik pazarlama çabalarına öncülük ediyorsunuz. Ekibinizin performansı, yönetimi önerdiğiniz içerik pazarlama stratejilerini benimsemeye ikna etti.

Şimdi patronunuz bir içerik pazarlama planı yazıp sunmanızı istiyor, ancak daha önce hiç böyle bir şey yapmadınız. Nereden başlayacağınızı bile bilmiyorsunuz.

Neyse ki, kökleri verilere dayanan ve sonuç üreten somut bir plan yazmanıza yardımcı olacak en iyi içerik pazarlama planlarını derledik. Ama önce, bir pazarlama planının ne olduğunu ve en iyi pazarlama planlarından bazılarının kendi işlerine hizmet eden stratejileri nasıl içerdiğini tartışacağız.

Bir pazarlama planının amacı, stratejileri organize bir şekilde yazmaktır. Bu, takipte kalmanıza ve kampanyalarınızın başarısını ölçmenize yardımcı olacaktır.

Bir pazarlama planı yazmak, her kampanyanın misyonunu, alıcı kişiliğini, bütçesini, taktiklerini ve çıktılarını düşünmenize yardımcı olacaktır. Tüm bu bilgiler tek bir yerde toplandığında, bir kampanyayı takip etmek için daha kolay bir zamanınız olacak. Ayrıca neyin işe yarayıp neyin yaramadığını da keşfedeceksiniz. Böylece stratejinizin başarısını ölçün.

Öne Çıkan Kaynak: Ücretsiz Pazarlama Planı Şablonu

İşletmeniz için bir pazarlama planı geliştirmek mi istiyorsunuz? Başlamak için HubSpot'un ücretsiz Pazarlama Planı Şablonunu indirmek için burayı tıklayın .

Pazarlama Planı Türleri

Çalıştığınız şirkete bağlı olarak, çeşitli pazarlama planlarından yararlanmak isteyebilirsiniz. İhtiyaçlarınıza uygun farklı örnekleri derledik:

• Üç Aylık veya Yıllık Pazarlama Planları : Bu planlar, belirli bir dönemde üstleneceğiniz stratejileri veya kampanyaları vurgular.
• Ücretli Pazarlama Planı : Bu plan, yerel reklamcılık, PPC veya ücretli sosyal medya promosyonları gibi ücretli stratejileri vurgulayabilir.
• Sosyal Medya Pazarlama Planı : Bu, özellikle sosyal medyada gerçekleştirmeyi düşündüğünüz kanalları, taktikleri ve kampanyaları vurgulayabilir.
• İçerik Pazarlama Planı : Bu plan, işletmenizi veya ürününüzü tanıtmak için içeriği kullanacağınız farklı stratejileri, taktikleri ve kampanyaları vurgulayabilir.
• Yeni Ürün Lansmanı Pazarlama Planı : Bu, yeni bir ürünü tanıtmak için uygulayacağınız stratejiler ve taktikler için bir yol haritası olacaktır.

Pazarlama planı ile pazarlama stratejisi arasında bir fark olduğunu unutmayın.

Pazarlama Stratejisi ve Pazarlama Planı

Bir pazarlama stratejisi, bir işletmenin belirli bir hedefi veya misyonu nasıl gerçekleştireceğini açıklar. Bu, misyonunu gerçekleştirmek ve başarısını izlemek için hangi kampanyaları, içeriği, kanalları ve pazarlama yazılımını kullanacaklarını içerir.

Örneğin, daha büyük bir plan veya departman sosyal medya pazarlamasını yönetebilirken, Facebook'taki çalışmanızı bireysel bir pazarlama stratejisi olarak düşünebilirsiniz.

Bir pazarlama planı , bir veya daha fazla pazarlama stratejisi içerir. Tüm pazarlama stratejilerinizin oluşturulduğu çerçevedir ve her stratejiyi daha büyük bir pazarlama operasyonuna ve iş hedefine bağlamanıza yardımcı olur.

Örneğin, şirketiniz yeni bir yazılım ürününü piyasaya sürüyor ve müşterilerin kaydolmasını istiyor. Bu, pazarlama departmanının bu ürünü sektöre tanıtmaya ve istenen kayıtları yönlendirmeye yardımcı olacak bir pazarlama planı geliştirmesini gerektirir.

Departman, bu sektöre adanmış bir blog, uzmanlık oluşturmak için yeni bir YouTube video dizisi ve bu konuyla ilgili sohbete katılmak için Twitter'da bir hesap başlatmaya karar verir. Tüm bunlar, bir kitleyi çekmeye ve bu kitleyi yazılım kullanıcılarına dönüştürmeye hizmet eder.

Özetlemek gerekirse, işletmenin pazarlama planı , pazara yeni bir yazılım ürününü tanıtmaya ve bu ürüne kaydolma sayısını artırmaya adanmıştır. İşletme, bu planı üç pazarlama stratejisiyle yürütecek: yeni bir sektör blogu, bir YouTube video dizisi ve bir Twitter hesabı.

Elbette, işletme bu üç şeyi her biri kendine özgü içerik stratejilerine sahip dev bir pazarlama stratejisi olarak görebilir. Pazarlama planınızın ne kadar ayrıntılı olmasını istediğiniz size kalmış. Bununla birlikte, her pazarlama planı, oluşturulmasında belirli bir dizi adımdan geçer. Aşağıda ne olduklarını öğrenin.

1. İşletmenizin misyonunu belirtin.

Bir pazarlama planı yazarken ilk adımınız misyonunuzu belirtmektir. Bu misyon, pazarlama departmanınıza özel olsa da, işletmenizin ana misyon beyanına hizmet etmelidir. Spesifik olun, ancak çok spesifik olmayın. Bu pazarlama planında, nasıl yeni müşteriler kazanacağınızı ve bu görevi nasıl gerçekleştireceğinizi detaylandırmak için bolca yeriniz kaldı.

Örneğin, işletmenizin misyonu “seyahat etmeyi keyifli bir deneyim haline getirmek” ise pazarlama göreviniz “bir gezgin kitlesini çekmek, onları turizm sektörü hakkında eğitmek ve onları rezervasyon platformumuzun kullanıcılarına dönüştürmek” olabilir.

2. Bu görev için KPI'ları belirleyin.

Her iyi pazarlama planı, departmanın misyonunun ilerlemesini nasıl izleyeceğini tanımlar. Bunu yapmak için temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) belirlemeniz gerekir. KPI'lar, bir pazarlama kampanyasının çeşitli öğelerini ölçen bireysel metriklerdir. Bu birimler, misyonunuz dahilinde kısa vadeli hedefler belirlemenize ve ilerlemenizi iş liderlerine iletmenize yardımcı olur.

Yukarıdaki adımdan bir pazarlama misyonu örneğimizi ele alalım. Misyonumuzun bir parçası "bir gezgin kitlesini çekmek" ise, organik sayfa görüntülemelerini kullanarak web sitesi ziyaretlerini takip edebiliriz. Bu durumda, "organik sayfa görüntülemeleri" bir KPI'dır ve zaman içinde sayfa görüntüleme sayımızın arttığını görebiliriz.

Bu KPI'lar 4. adımda tekrar konuşmaya dahil edilecektir.

3. Alıcı kişilerinizi tanımlayın.

Bir alıcı kişisi, kimi çekmek istediğinizin bir açıklamasıdır. Bu yaş, cinsiyet, konum, aile büyüklüğü ve iş unvanını içerebilir. Her alıcı kişiliği, işletmenizin mevcut ve potansiyel müşterilerini doğrudan yansıtmalıdır. Bu nedenle, tüm iş liderleri alıcı kişilikleriniz üzerinde anlaşmalıdır.

Burada ücretsiz olarak alıcı kişilikleri geliştirebilirsiniz.

4. İçerik girişimlerinizi ve stratejilerinizi tanımlayın.

Pazarlama ve içerik stratejinizin ana noktalarını buraya ekleyeceksiniz. Bugün size sunulan içerik türleri ve kanalların bir çamaşırhane listesi olduğundan, akıllıca seçim yapmalı ve içeriğinizi ve kanallarınızı nasıl kullanacağınızı pazarlama planınızın bu bölümünde açıklamalısınız.

Bir içerik stratejisi şunları şart koşmalıdır:

• Hangi tür içerikler oluşturacaksınız. Bunlar blog gönderilerini, YouTube videolarını, bilgi grafiklerini ve e-kitapları içerebilir.
• Ne kadarını yaratacaksın. İçerik hacmini günlük, haftalık, aylık ve hatta üç aylık aralıklarla tanımlayabilirsiniz. Her şey iş akışınıza ve içeriğiniz için belirlediğiniz kısa vadeli hedeflere bağlıdır.
• Her türü izlemek için kullanacağınız hedefler (ve KPI'lar). KPI'lar organik trafik, sosyal medya trafiği, e-posta trafiği ve yönlendirme trafiğini içerebilir. Hedefleriniz, ürün sayfaları, blog sayfaları veya açılış sayfaları gibi bu trafiği hangi sayfalara çekmek istediğinizi de içermelidir.
• Bu içeriği dağıtacağınız kanallar. Elinizin altındaki popüler kanallar arasında Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest ve Instagram bulunmaktadır.
• Bu kanallarda yer alacak her türlü ücretli reklam.

5. Planınızın eksikliklerini açıkça tanımlayın.

Bir pazarlama planı, pazarlama ekibinin odak noktasını açıklar. Ayrıca pazarlama ekibinin neye odaklanmayacağını da açıklar.

İşletmenizin bu özel planda hizmet etmediğiniz başka yönleri varsa, bunları bu bölüme dahil edin. Bu eksiklikler, misyonunuzu, alıcı kişilerinizi, KPI'larınızı ve içeriğinizi doğrulamanıza yardımcı olur. Tek bir pazarlama kampanyasında herkesi memnun edemezsiniz ve ekibiniz bir şey için kancada değilse, bunu bildirmeniz gerekir.

6. Pazarlama bütçenizi tanımlayın.

İçerik stratejiniz birçok ücretsiz kanal ve platformdan faydalanabilir, ancak bir pazarlama ekibinin hesaba katması gereken birkaç gizli harcama vardır.

Serbest çalışma ücretleri, sponsorluklar veya yeni bir tam zamanlı pazarlama kiralaması olsun, bu maliyetleri bir pazarlama bütçesi geliştirmek için kullanın ve pazarlama planınızın bu bölümünde her bir masrafı özetleyin.

7. Rakiplerinizi tanımlayın.

Pazarlamanın bir parçası, kime karşı pazarlama yaptığınızı bilmektir. Sektörünüzdeki kilit oyuncuları araştırın ve her birinin profilini çıkarmayı düşünün.

Her rakibin işletmeniz için aynı zorlukları oluşturmayacağını unutmayın. Örneğin, bir rakip, web sitenizin sıralamasını istediğiniz anahtar kelimeler için arama motorlarında üst sıralarda yer alırken, başka bir rakip, bir hesap açmayı planladığınız bir sosyal ağda ağır bir ayak izine sahip olabilir.

8. Planınıza katkıda bulunanları ve sorumluluklarını ana hatlarıyla belirtin.

Pazarlama planınız tamamen hazır olduğunda, kimin ne yaptığını açıklamanın zamanı geldi. Çalışanlarınızın günlük projelerini çok derinlemesine araştırmanız gerekmez, ancak belirli içerik türlerinden, kanallardan, KPI'lardan ve daha fazlasından hangi ekiplerin ve ekip liderlerinin sorumlu olduğu bilinmelidir.

Kendi pazarlama planınızı yapmaya hazır mısınız? Bu ücretsiz şablonu kullanmaya başlayın ve aşağıdaki gerçek örneklerden biraz ilham alın.

Pazarlama Planı Örnekleri

Artık neden etkili bir pazarlama planı oluşturmanız gerektiğini bildiğinize göre, işe koyulma zamanı. Daha önce yapmadıysanız, sıfırdan bir plana başlamak çok zor olabilir. Bu nedenle, ilk adımlarınızı destekleyebilecek birçok yararlı kaynak var. Pazarlama stratejileriniz için etkili sonuç odaklı planlar oluşturmanıza yardımcı olabilecek en iyi kılavuzlardan ve şablonlardan bazılarını paylaşacağız.

1. HubSpot'un Kapsamlı İçerik Pazarlama Stratejisi Kılavuzu

Ana hedef: İçerik Pazarlama Planı

HubSpot'ta, bir sehpadan yüzlerce çalışandan oluşan bir güç merkezine çalışan iki işletme okulu mezunundan pazarlama ekibimizi kurduk. Bu arada, mevcut içerik pazarlama stratejimizi şekillendiren sayısız ders aldık. Bu nedenle, pazarlamacılara ekiplerinin büyüklüğünden bağımsız olarak nasıl başarılı bir içerik pazarlama stratejisi geliştireceklerini öğretmek için içgörülerimizi bir blog gönderisinde göstermeye karar verdik.

Modern pazarlamacılara yönelik bu kapsamlı kılavuzda şunları öğreneceksiniz:

• İçerik pazarlaması tam olarak nedir.
• İşletmenizin neden bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacı var?
• İçerik pazarlama çabalarınızı kim yönetmeli?
• Şirketinizin büyüklüğüne göre içerik pazarlama ekibinizi nasıl yapılandırabilirsiniz?
• Ekibinizdeki her bir rol için doğru kişileri nasıl işe alırsınız?
• Başarılı olmak için hangi pazarlama araçlarına ve teknolojiye ihtiyacınız olacak.
• Ekibinizin ne tür içerik oluşturması gerektiği ve bunları oluşturmaktan hangi çalışanların sorumlu olması gerektiği.
• İçeriğinizi arama motorları, sosyal medya, e-posta ve ücretli reklamlar aracılığıyla dağıtmanın önemi.
• Ve son olarak, içerik pazarlama programınızı optimize etmek için ekibinizin her birinin ölçmesi ve raporlaması gereken önerilen metrikler.

2. Shane Snow'un Kitap Rüyası Ekibi için Pazarlama Planı

Ana hedef: İçerik Pazarlama Planı

Başarılı bir kitap lansmanı, veriye dayalı içerik pazarlamasının en iyi örneğidir. İçerik stratejinizi optimize etmek için verileri kullanmak, kitabınız için daha fazla farkındalık yaratır, daha fazla insanın içeriğinize abone olmasını sağlar, daha fazla aboneyi alıcıya dönüştürür ve daha fazla alıcıyı kitabınızı arkadaşlarına önermeye teşvik eder.

Shane Snow yeni kitabı “Dream Team”i tanıtmaya başladığında, veriye dayalı bir içerik stratejisi çerçevesinden faydalanması gerektiğini biliyordu. Bu yüzden en sevdiğini seçti: içerik stratejisi şelalesi. İçerik stratejisi şelalesi, Economic Times tarafından doğrusal ve sıralı bir yaklaşımla bir sistem oluşturmak için kullanılan bir model olarak tanımlanır. Bunun ne anlama geldiği hakkında daha iyi bir fikir edinmek için aşağıdaki şemaya bakın:

Snow, şelalenin içerik stratejisinin yeni kitabını başarılı bir şekilde piyasaya sürmesine nasıl yardımcı olduğu hakkında bir blog yazısı yazdı. Okuduktan sonra, kendi pazarlama planınızı bilgilendirmek için taktiklerini kullanabilirsiniz. Daha spesifik olarak, nasıl yaptığını öğreneceksiniz:

• Hangi pazarlama metriklerinin izleneceğine karar vermek için iş hedeflerini uyguladı.
• Dönüşüm hunisinin her aşamasının dönüşüm oranını tahmin etmek için 200.000 ABD Doları satış veya 10.000 satın alma elde etmek olan nihai iş hedefini kullandı.
• Kitlesinin içeriğini hangi kanalları tüketmeyi tercih edeceğini belirlemek için alıcı kişileri oluşturdu.
• Ne kadar içerik oluşturması gerektiğini ve sosyal medyada ne sıklıkta yayınlaması gerektiğini tahmin etmek için pazarlama kanallarının her birinde ortalama gönderi görünümünü kullandı.
• Ne kadar kazanılan ve ücretli medyanın oluşturması ve yayınlaması gereken içerik miktarını azaltabileceğini hesapladı.
• Sürecini ve iş akışını tasarladı, ekibini kurdu ve üyeleri görevlere atadı.
• Genel içerik stratejisini geliştirmek için içerik performansı ölçümlerini analiz etti.

Daha iyi bir içerik stratejisi planı geliştirmek, hedef kitlenizi daha iyi tanımak ve içerik tanıtımı ve dağıtımıyla ilgili kalıpların dışında düşünmek için Snow'un pazarlama planını kullanabilirsiniz.

3. Yeni Bir Ürün İçin Yabancıların Başta Pazara Giriş Planı

Ana hedef: Yeni Ürün Lansmanı Pazarlama Planı

Yeni bir ürün için bir pazarlama planı ararken, Baş Yabancılar şablonu başlamak için harika bir yerdir. Yeni bir ürün için pazarlama planları, tüm pazarlama stratejisine karşı bir ürünü hedefledikleri için daha spesifik olacaktır.

Bu planı okuduktan sonra, şunları nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz:

• Bir ürünü doğrulama
• Stratejik hedefler yazın
• Pazarınızı tanımlayın
• Rekabet ortamını derleyin
• Yeni bir ürün için bir değer teklifi oluşturun
• Pazarlama planınızda satış ve hizmeti göz önünde bulundurun

4. Buffer'ın İçerik Pazarlama Stratejisi Şablonu

Ana hedef: İçerik Pazarlama Planı

Bir içerik planı yazmak zordur, özellikle de daha önce hiç yazmadıysanız. Buffer, içerik pazarlama topluluğuna yardım etmeye karar verdi.

Sayısız içerik pazarlama stratejisi şablonunu eleyerek ve en iyisini test ederek, içerik stratejilerini hiçbir zaman belgelememiş pazarlamacılar için talimatlar ve örnekler içeren bir içerik pazarlama planı şablonu hazırladılar.

Buffer'ın pazarlama planı şablonunu okuduktan sonra şunları nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz:

• Net bir yönetici özeti oluşturmanıza yardımcı olacak dört temel soruyu yanıtlayın.
• SMART içerik pazarlama hedefleri belirleyin.
• Gerçek içerik stratejistleriyle görüşerek son derece doğru hedef kitle kişilikleri oluşturun.
• Kitlenizin sorunlarını içeriğinizle çözün.
• Rakiplerinizin ve endüstri düşünce liderlerinin içeriğini analiz ederek rekabetçi araştırma yapın.
• En yüksek ve en düşük performans gösteren parçalarınızın konularını ve temalarını inceleyerek mevcut içerik stratejinizi değerlendirin.
• Ekibinizin yeteneğine ve bant genişliğine göre hangi tür yeni içeriklerin oluşturulacağını belirleyin.
• Bir editoryal takvim oluşturun.
• Bir promosyon iş akışı geliştirin.

Buffer'ın şablonu, her bölüm için örnekler içeren kapsamlı bir adım adım kılavuzdur. Örneğin, hedef kitle kişilik bölümünde, "Blogger Brian" gibi gerçek potansiyel kitle kişilikleriyle ilgili vaka incelemeleri bulunur. Bir pazarlama rehberi oluşturma sürecinden bunalmış hissediyorsanız, bu sizi konuya alıştırmanıza yardımcı olabilir.

5. Contently'nin İçerik Planı

Ana hedef: İçerik Pazarlama Planı

Contently'nin içerik metodolojisi bir volan gibi çalışır. Her yeni pazarlama kampanyasına tamamen yeni bir strateji uygulamak yerine, bir sonrakini yönlendirmek için önceki pazarlama kampanyalarının stratejisinden yararlanırlar. Bir volana benzer şekilde, içerik metodolojileri, dişlileri harekete geçirmek için ilk enerji itişine ihtiyaç duyar.

Bu enerjiyi ne sağlıyor? İçerik planı.

Pazarlamacıların kendi kendini idame ettiren bir pazarlama süreci geliştirmelerine yardımcı olmak için tüm içerik planlarını bir blog gönderisinde ayrıntılı olarak açıkladılar. Okuduktan sonra, şunları nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz:

• İçerik hedeflerinizi ve KPI'larınızı iş hedeflerinizle uyumlu hale getirin.
• Geleneksel demografik veriler yerine psikografik bilgileri kullanarak son derece ayrıntılı alıcı kişilikleri oluşturun.
• Potansiyel müşterilerinizin acı ve tutku noktalarına dayalı olarak pazarlama dönüşüm huninizin her aşaması için içerik oluşturun.
• En etkili pazarlama kanallarınızı belirleyin.
• Kitlenizin gerçekten can attığı içerik konularını keşfedin.
• Kuruluşunuzun kaynaklara olan ihtiyacını değerlendirin.

Kendi pazarlama çabalarınıza volan benzeri bir strateji uygulayarak, her bir pazarlama kampanyasına yeni stratejiler uygulama yükünü ortadan kaldırmış olursunuz. Bunun yerine, önceki çabalarınız zamanla ivme kazanır ve sürekli enerjiyi bir sonraki yayınlayacağınız şeye dağıtır.

6. Forbes'un Pazarlama Planı Şablonu

Ana hedef: İçerik Pazarlama Planı

Forbes, neredeyse 4 milyon görüntüleme toplayan bir pazarlama planı şablonu yayınladı. Gerçek bir vizyonla bir pazarlama yol haritası oluşturmanıza yardımcı olmak için, şablonları size bir pazarlama planının 15 temel bölümünü nasıl dolduracağınızı öğretecektir:

• Yönetici Özeti
• Hedef Müşteriler
• Benzersiz satış önermesi
• Fiyatlandırma ve Konumlandırma Stratejisi
• Dağıtım Planı
• Teklifleriniz
• Pazarlama materyalleri
• Promosyon Stratejisi
• Çevrimiçi Pazarlama Stratejisi
• Dönüşüm Stratejisi
• Ortak Girişimler ve Ortaklıklar
• Yönlendirme Stratejisi
• İşlem Fiyatlarını Artırma Stratejisi
• Tutma Stratejisi
• Finansal projeler

Bir pazarlama planına nereden başlayacağınız konusunda gerçekten kararsızsanız, bu kılavuz hedef kitlenizi tanımlamanıza, onlara nasıl ulaşacağınızı anlamanıza ve hedef kitlenin sadık müşteriler olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

7. Venture Harbour'ın Büyüme Pazarlama Planı Şablonu

Ana hedef: Büyüme Pazarlama Planı

Venture Harbour'ın büyüme pazarlama planı, daha geleneksel pazarlama planına veri odaklı ve deney odaklı bir alternatiftir. Şablonları, her test-ölç-öğrenme döngüsünde iyileştirmeye yönelik beş adım içerir. Beş adım şunlardır:

• Hedef
• Projeksiyon
• deneyler
• Yol Haritası
• içgörüler

Farklı platformlar ve kampanyalarla denemeler yapmak istiyorsanız bu harika bir seçenektir.

Örnek Pazarlama Planı

Adım adım birlikte örnek bir plan oluşturalım.

1. Bir genel bakış veya birincil hedef oluşturun.

İş misyonumuz, [kitlenizin] [kitlenizin değerli varlığı: boş zaman, zihinsel sağlık, bütçe, vb.] ödün vermeden [finansal, eğitimsel, işle ilgili] hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için [hizmet, ürün, çözüm] sağlamaktır. Ortak çalışanlar ve müşterilerle ilişkilerimizi beslerken sosyal medyadaki varlığımızı geliştirmek istiyoruz.

2. Bu görev için KPI'ları belirleyin.

Örneğin, sosyal medyanın büyümesine odaklanmak istiyorsanız, KPI'larınız şöyle görünebilir.

[Sosyal medya platformunda] [X] katılım oranıyla minimum [takipçi] elde etmek istiyoruz.

Hedef, yıl sonuna kadar tekrar eden müşterilerde ve platform dışında yeni anlamlı bağlantılarda [Y] artış elde etmektir.

3. Alıcı kişilerinizi tanımlayın.

Kampanyanız için bir hedef kitle oluşturmak için aşağıdaki kategorileri kullanın.

• Kullandıkları sosyal medya platformları:

• Tercih ettikleri akış platformları:

Daha kullanışlı stratejiler için, My Persona Yap aracımızda bir alıcı persona oluşturmayı düşünün.

4. İçerik girişimlerinizi ve stratejilerinizi tanımlayın.

İçerik sütunlarımız: [X, Y, Z] olacaktır.

İçerik sütunları, kitlenizin bilmesi gereken konulara dayanmalıdır. İdeal müşterileriniz kadın girişimcilerse, içerik sütunlarınız şunlar olabilir: pazarlama, iş dünyasında kadın olmak, uzaktan çalışma ve girişimciler için üretkenlik tüyoları.

Ardından, eksikliklerinizi belirleyin.

Bu pazarlama planı, aşağıdaki iyileştirme alanlarına odaklanmayacaktır: [A, B, C].

5. Pazarlama bütçenizi tanımlayın.

Pazarlama stratejimiz aylık toplam [Y] kullanacaktır. Bu, serbest işbirliklerinden reklamcılığa kadar her şeyi içerecektir.

6. Rakiplerinizi belirleyin.

Rakiplerinizin kim olduğunu açıkça belirtmek için aşağıdaki soruları kullanın:

• En çok hangi platformları kullanıyorlar?
• Markaları nasıl farklılaşıyor?
• İzleyicileriyle nasıl konuşuyorlar?
• Müşteriler hangi değerli varlıklardan bahsediyor? Ve herhangi bir olumsuz geri bildirim alıyorlarsa, bu ne hakkında?

7. Planınıza katkıda bulunanları ve sorumluluklarını ana hatlarıyla belirtin.

Planın her bölümü için sorumlu taraflar oluşturun.

Pazarlama, KPI'lara ulaşmak için içerik planını, uygulamayı ve topluluk etkileşimini yönetecektir.

• Sosyal medya yöneticisi: [projeye ayrılan haftalık saat, sorumluluklar, ekip iletişim gereksinimleri, beklentiler]

• İçerik stratejisti: [projeye ayrılan haftalık saat, sorumluluklar, ekip iletişim gereksinimleri, beklentiler]

• Topluluk yöneticisi: [projeye ayrılan haftalık saat, sorumluluklar, ekip iletişim gereksinimleri, beklentiler]

Satış, bir sosyal yardım stratejisi oluştururken ve uygularken pazarlama çalışmasının çizgisini takip edecektir.

• Satış stratejistleri: [projeye ayrılan haftalık saat, sorumluluklar, ekip iletişim gereksinimleri, beklentiler]

• Satış yöneticileri: [projeye ayrılan haftalık saat, sorumluluklar, ekip iletişim gereksinimleri, beklentiler]

Müşteri Hizmetleri, istedikleri şeye sahip olmalarını sağlamak için müşterilerin ilişkilerini besleyecektir. [Projeye ayrılan haftalık saat, sorumluluklar, ekip iletişim gereksinimleri, beklentiler].

Proje Yöneticileri proje sırasında ilerlemeyi ve ekip iletişimini izleyecektir. [Projeye ayrılan haftalık saat, sorumluluklar, ekip iletişim gereksinimleri, beklentiler].

Pazarlama planınıza başlayın.

Bu pazarlama planları, içerik pazarlama planınızı başlatmak için başlangıç ​​kaynakları olarak hizmet eder. Ancak, kitlenizin istediğini ve ihtiyaç duyduğu şeyi gerçekten sunmak için, muhtemelen bazı farklı fikirleri test etmeniz, başarılarını ölçmeniz ve ardından ilerledikçe hedeflerinizi iyileştirmeniz gerekecektir.

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak Nisan 2019'da yayınlandı, ancak kapsamlı olması için güncellendi.