Was ist ein Marketingplan und wie schreibt man einen [+Beispiele]

Seit einiger Zeit leiten Sie die Content-Marketing-Bemühungen Ihres Unternehmens. Die Leistung Ihres Teams hat das Management davon überzeugt, die von Ihnen vorgeschlagenen Content-Marketing-Strategien zu übernehmen.

Jetzt möchte Ihr Chef, dass Sie einen Content-Marketing-Plan schreiben und präsentieren, aber so etwas haben Sie noch nie gemacht. Sie wissen gar nicht, wo Sie anfangen sollen.

Glücklicherweise haben wir die besten Content-Marketing-Pläne kuratiert, um Ihnen dabei zu helfen, einen konkreten Plan zu schreiben, der auf Daten basiert und Ergebnisse liefert. Aber zuerst besprechen wir, was ein Marketingplan ist und wie einige der besten Marketingpläne Strategien enthalten, die ihren jeweiligen Unternehmen dienen.

Der Zweck eines Marketingplans besteht darin, Strategien auf organisierte Weise aufzuschreiben. Dies hilft Ihnen, den Überblick zu behalten und den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen.

Das Schreiben eines Marketingplans hilft Ihnen dabei, die Mission, die Käuferpersönlichkeiten, das Budget, die Taktik und die Ergebnisse jeder Kampagne zu überdenken. Mit all diesen Informationen an einem Ort fällt es Ihnen leichter, mit einer Kampagne auf Kurs zu bleiben. Sie erfahren auch, was funktioniert und was nicht. So messen Sie den Erfolg Ihrer Strategie.

Ausgewählte Ressource: Kostenlose Vorlage für einen Marketingplan

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Arten von Marketingplänen

Abhängig von dem Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten, möchten Sie möglicherweise verschiedene Marketingpläne nutzen. Wir haben verschiedene Beispiele für Ihre Bedürfnisse zusammengestellt:

• Vierteljährliche oder jährliche Marketingpläne : Diese Pläne heben die Strategien oder Kampagnen hervor, die Sie in einem bestimmten Zeitraum durchführen werden.
• Bezahlter Marketingplan : Dieser Plan könnte bezahlte Strategien wie native Werbung, PPC oder bezahlte Social-Media-Werbung hervorheben.
• Marketingplan für soziale Medien : Dieser kann die Kanäle, Taktiken und Kampagnen hervorheben, die Sie speziell in den sozialen Medien durchführen möchten.
• Content-Marketing-Plan : Dieser Plan könnte verschiedene Strategien, Taktiken und Kampagnen hervorheben, in denen Sie Inhalte verwenden, um für Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt zu werben.
• Marketingplan für die Einführung neuer Produkte: Dies ist eine Roadmap für die Strategien und Taktiken, die Sie implementieren, um ein neues Produkt zu bewerben.

Denken Sie daran, dass es einen Unterschied zwischen einem Marketingplan und einer Marketingstrategie gibt.

Marketingstrategie vs. Marketingplan

Eine Marketingstrategie beschreibt, wie ein Unternehmen ein bestimmtes Ziel oder eine bestimmte Mission erreichen will. Dazu gehört, welche Kampagnen, Inhalte, Kanäle und Marketingsoftware sie verwenden, um diese Mission auszuführen und ihren Erfolg zu verfolgen.

Während sich beispielsweise ein größerer Plan oder eine größere Abteilung mit dem Social-Media-Marketing befassen könnte, könnten Sie Ihre Arbeit auf Facebook als individuelle Marketingstrategie betrachten.

Ein Marketingplan enthält eine oder mehrere Marketingstrategien. Es ist der Rahmen, aus dem alle Ihre Marketingstrategien erstellt werden, und hilft Ihnen, jede Strategie wieder mit einem größeren Marketingvorgang und Geschäftsziel zu verbinden.

Beispiel: Ihr Unternehmen bringt ein neues Softwareprodukt auf den Markt und möchte, dass Kunden sich anmelden. Dies erfordert, dass die Marketingabteilung einen Marketingplan entwickelt, der dazu beiträgt, dieses Produkt in der Branche einzuführen und die gewünschten Anmeldungen zu fördern.

Die Abteilung beschließt, einen dieser Branche gewidmeten Blog, eine neue YouTube-Videoserie zum Aufbau von Fachwissen und einen Account auf Twitter zu starten, um sich an Diskussionen zu diesem Thema zu beteiligen. All dies dient dazu, ein Publikum anzuziehen und dieses Publikum in Softwarebenutzer umzuwandeln.

Zusammenfassend ist der Marketingplan des Unternehmens darauf ausgerichtet, ein neues Softwareprodukt auf dem Markt einzuführen und Anmeldungen für dieses Produkt zu fördern. Das Unternehmen wird diesen Plan mit drei Marketingstrategien umsetzen : einem neuen Branchenblog, einer YouTube-Videoserie und einem Twitter-Konto.

Natürlich könnte das Unternehmen diese drei Dinge als eine riesige Marketingstrategie betrachten, jede mit ihren spezifischen Content-Strategien. Wie detailliert Ihr Marketingplan werden soll, liegt ganz bei Ihnen. Nichtsdestotrotz durchläuft jeder Marketingplan bei seiner Erstellung bestimmte Schritte. Erfahren Sie unten, was sie sind.

1. Geben Sie die Mission Ihres Unternehmens an.

Ihr erster Schritt beim Schreiben eines Marketingplans besteht darin, Ihre Mission zu formulieren. Obwohl diese Mission spezifisch für Ihre Marketingabteilung ist, sollte sie dem Hauptleitbild Ihres Unternehmens dienen. Seien Sie spezifisch, aber nicht zu spezifisch. Sie haben in diesem Marketingplan noch viel Platz, um darzulegen, wie Sie neue Kunden gewinnen und diese Mission erfüllen.

Wenn die Mission Ihres Unternehmens beispielsweise darin besteht, „Reisebuchungen zu einem angenehmen Erlebnis zu machen“, könnte Ihre Marketingmission darin bestehen, „ein Publikum von Reisenden anzuziehen, sie über die Tourismusbranche aufzuklären und sie zu Nutzern unserer Buchungsplattform zu machen“.

2. Bestimmen Sie die KPIs für diese Mission.

Jeder gute Marketingplan beschreibt, wie die Abteilung den Fortschritt ihrer Mission verfolgt. Dazu müssen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) ermitteln. KPIs sind einzelne Metriken, die die verschiedenen Elemente einer Marketingkampagne messen. Diese Einheiten helfen Ihnen, kurzfristige Ziele innerhalb Ihrer Mission festzulegen und Ihre Fortschritte an Führungskräfte zu kommunizieren.

Nehmen wir unser Beispiel einer Marketingmission aus dem obigen Schritt. Wenn ein Teil unserer Mission darin besteht, „ein Publikum von Reisenden anzuziehen“, können wir Website-Besuche mithilfe organischer Seitenaufrufe verfolgen. In diesem Fall ist „organische Seitenaufrufe“ ein KPI, und wir können sehen, wie unsere Anzahl an Seitenaufrufen mit der Zeit wächst.

Diese KPIs kommen in Schritt 4 wieder ins Gespräch.

3. Identifizieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten.

Eine Käuferpersönlichkeit ist eine Beschreibung dessen, wen Sie anziehen möchten. Dies kann Alter, Geschlecht, Ort, Familiengröße und Berufsbezeichnung umfassen. Jede Käuferpersönlichkeit sollte die aktuellen und potenziellen Kunden Ihres Unternehmens direkt widerspiegeln. Daher müssen sich alle Unternehmensleiter auf Ihre Käuferpersönlichkeiten einigen.

Hier können Sie Buyer Personas kostenlos entwickeln.

4. Beschreiben Sie Ihre Content-Initiativen und -Strategien.

Hier werden Sie die wichtigsten Punkte Ihrer Marketing- und Inhaltsstrategie einbeziehen. Da Ihnen heute eine lange Liste von Inhaltstypen und Kanälen zur Verfügung steht, müssen Sie mit Bedacht auswählen und in diesem Abschnitt Ihres Marketingplans erläutern, wie Sie Ihre Inhalte und Kanäle verwenden werden.

Eine Content-Strategie sollte vorgeben:

• Welche Arten von Inhalten Sie erstellen werden. Dazu können Blogbeiträge, YouTube-Videos, Infografiken und E-Books gehören.
• Wie viel davon werden Sie erstellen. Sie können das Inhaltsvolumen in täglichen, wöchentlichen, monatlichen oder sogar vierteljährlichen Intervallen beschreiben. Es hängt alles von Ihrem Workflow und den kurzfristigen Zielen ab, die Sie für Ihre Inhalte festlegen.
• Die Ziele (und KPIs), die Sie verwenden, um jeden Typ zu verfolgen. KPIs können organischen Traffic, Social-Media-Traffic, E-Mail-Traffic und Referral-Traffic beinhalten. Ihre Ziele sollten auch beinhalten, auf welche Seiten Sie diesen Traffic lenken möchten, wie z. B. Produktseiten, Blogseiten oder Zielseiten.
• Die Kanäle, auf denen Sie diese Inhalte verbreiten. Zu den beliebten Kanälen, die Ihnen zur Verfügung stehen, gehören Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest und Instagram.
• Jegliche bezahlte Werbung, die auf diesen Kanälen stattfindet.

5. Definieren Sie die Auslassungen Ihres Plans klar.

Ein Marketingplan erläutert den Fokus des Marketingteams. Es erklärt auch, worauf sich das Marketingteam nicht konzentrieren wird.

Wenn es andere Aspekte Ihres Unternehmens gibt, die Sie in diesem speziellen Plan nicht bedienen, nehmen Sie sie in diesen Abschnitt auf. Diese Auslassungen helfen, Ihre Mission, Käuferpersönlichkeiten, KPIs und Inhalte zu rechtfertigen. Sie können es nicht jedem mit einer einzigen Marketingkampagne recht machen, und wenn Ihr Team nicht auf der Suche nach etwas ist, müssen Sie es bekannt machen.

6. Definieren Sie Ihr Marketingbudget.

Ihre Content-Strategie kann viele kostenlose Kanäle und Plattformen nutzen, aber es gibt mehrere versteckte Ausgaben, die ein Marketingteam berücksichtigen muss.

Unabhängig davon, ob es sich um Honorare für Freiberufler, Sponsoring oder eine neue Vollzeitstelle für Marketing handelt, verwenden Sie diese Kosten, um ein Marketingbudget zu entwickeln, und skizzieren Sie jede Ausgabe in diesem Abschnitt Ihres Marketingplans.

7. Identifizieren Sie Ihre Konkurrenz.

Ein Teil des Marketings besteht darin, zu wissen, gegen wen Sie vermarkten. Recherchieren Sie die wichtigsten Akteure in Ihrer Branche und erwägen Sie, für jeden ein Profil zu erstellen.

Denken Sie daran, dass nicht jeder Konkurrent Ihr Unternehmen vor die gleichen Herausforderungen stellen wird. Während beispielsweise ein Konkurrent in Suchmaschinen für Keywords, für die Ihre Website ranken soll, einen hohen Rang einnimmt, hat ein anderer Konkurrent möglicherweise eine starke Präsenz in einem sozialen Netzwerk, in dem Sie ein Konto eröffnen möchten.

8. Skizzieren Sie die Mitwirkenden Ihres Plans und ihre Verantwortlichkeiten.

Wenn Ihr Marketingplan vollständig ausgearbeitet ist, ist es an der Zeit zu erklären, wer was macht. Sie müssen nicht zu tief in die täglichen Projekte Ihrer Mitarbeiter eintauchen, aber es sollte bekannt sein, welche Teams und Teamleiter für bestimmte Inhaltstypen, Kanäle, KPIs und mehr verantwortlich sind.

Sind Sie bereit, Ihren eigenen Marketingplan zu erstellen? Beginnen Sie mit der Verwendung dieser kostenlosen Vorlage und lassen Sie sich von den folgenden echten Beispielen inspirieren.

Beispiele für Marketingpläne

Jetzt, da Sie wissen, warum Sie einen effektiven Marketingplan erstellen müssen, ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen. Einen Plan von Grund auf neu zu beginnen, kann überwältigend sein, wenn Sie es noch nie zuvor getan haben. Deshalb gibt es viele hilfreiche Ressourcen, die Ihre ersten Schritte unterstützen können. Wir stellen einige der besten Leitfäden und Vorlagen vor, die Ihnen dabei helfen können, effektive ergebnisorientierte Pläne für Ihre Marketingstrategien zu erstellen.

1. HubSpots umfassender Leitfaden für Content-Marketing-Strategien

Hauptziel: Content-Marketing-Plan

Bei HubSpot haben wir unser Marketingteam aus zwei Absolventen der Business School aufgebaut, die von einem Kaffeetisch zu einem Kraftpaket mit Hunderten von Mitarbeitern arbeiten. Dabei haben wir unzählige Lektionen gelernt, die unsere aktuelle Content-Marketing-Strategie geprägt haben. Daher haben wir uns entschieden, unsere Erkenntnisse in einem Blogbeitrag zu veranschaulichen, um Marketern beizubringen, wie sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie entwickeln, unabhängig von der Größe ihres Teams.

In diesem umfassenden Leitfaden für moderne Vermarkter erfahren Sie:

• Was genau ist Content-Marketing.
• Warum Ihr Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie braucht.
• Wer sollte Ihre Content-Marketing-Bemühungen leiten?
• Wie Sie Ihr Content-Marketing-Team basierend auf der Größe Ihres Unternehmens strukturieren.
• Wie Sie die richtigen Leute für jede Rolle in Ihrem Team einstellen.
• Welche Marketing-Tools und -Technologien Sie benötigen, um erfolgreich zu sein.
• Welche Art von Inhalten sollte Ihr Team erstellen und welche Mitarbeiter sollten für die Erstellung verantwortlich sein?
• Die Bedeutung der Verbreitung Ihrer Inhalte über Suchmaschinen, soziale Medien, E-Mail und bezahlte Anzeigen.
• Und schließlich die empfohlenen Metriken, die jedes Ihrer Teams messen und berichten sollte, um Ihr Content-Marketing-Programm zu optimieren.

2. Shane Snows Marketingplan für sein Book Dream Team

Hauptziel: Content-Marketing-Plan

Eine erfolgreiche Buchpräsentation ist ein Paradebeispiel für datengetriebenes Content Marketing. Die Verwendung von Daten zur Optimierung Ihrer Inhaltsstrategie erhöht die Bekanntheit Ihres Buchs, bringt mehr Menschen dazu, Ihre Inhalte zu abonnieren, wandelt mehr Abonnenten in Käufer um und ermutigt mehr Käufer, Ihr Buch ihren Freunden zu empfehlen.

Als Shane Snow anfing, sein neues Buch „Dream Team“ zu promoten, wusste er, dass er ein datengesteuertes Content-Strategie-Framework nutzen musste. Also wählte er seinen Favoriten: den Content-Strategie-Wasserfall. Der Content-Strategie-Wasserfall wird von der Economic Times als ein Modell definiert, das verwendet wird, um ein System mit einem linearen und sequentiellen Ansatz zu schaffen. Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was das bedeutet, werfen Sie einen Blick auf das folgende Diagramm:

Snow schrieb einen Blogbeitrag darüber, wie ihm die Inhaltsstrategie des Wasserfalls geholfen hat, sein neues Buch erfolgreich auf den Markt zu bringen. Nachdem Sie es gelesen haben, können Sie seine Taktiken verwenden, um Ihren eigenen Marketingplan zu informieren. Genauer gesagt erfahren Sie, wie er:

• Wendete seine Geschäftsziele an, um zu entscheiden, welche Marketingkennzahlen verfolgt werden sollten.
• Nutzte sein ultimatives Geschäftsziel, 200.000 $ Umsatz oder 10.000 Käufe zu verdienen, um die Konversionsrate jeder Phase seines Trichters zu schätzen.
• Erstellung von Käuferpersönlichkeiten, um zu bestimmen, auf welchen Kanälen sein Publikum seine Inhalte bevorzugt konsumieren würde.
• Schätzte anhand seiner durchschnittlichen Post Views auf jedem seiner Marketingkanäle ab, wie viele Inhalte er erstellen und wie oft er in den sozialen Medien posten musste.
• Berechnete, wie viel verdiente und bezahlte Medien die Menge an Inhalten reduzieren könnten, die er erstellen und posten musste.
• Entwarf seinen Prozess und Arbeitsablauf, baute sein Team auf und wies Mitgliedern Aufgaben zu.
• Analysierte Content-Performance-Metriken, um seine allgemeine Content-Strategie zu verfeinern.

Sie können den Marketingplan von Snow verwenden, um einen besseren Content-Strategieplan zu entwickeln, Ihr Publikum besser kennenzulernen und in Bezug auf Content-Promotion und -Verteilung über den Tellerrand hinauszuschauen.

3. Go-to-Market-Plan des Chief Outsiders für ein neues Produkt

Hauptziel: Marketingplan für die Einführung neuer Produkte

Wenn Sie nach einem Marketingplan für ein neues Produkt suchen, ist die Vorlage „Chief Outsiders“ ein großartiger Ausgangspunkt. Marketingpläne für ein neues Produkt sind spezifischer, da sie auf ein Produkt statt auf seine gesamte Marketingstrategie abzielen.

Nachdem Sie diesen Plan gelesen haben, erfahren Sie, wie Sie:

• Validieren Sie ein Produkt
• Schreiben Sie strategische Ziele
• Identifizieren Sie Ihren Markt
• Erstellen Sie eine Wettbewerbslandschaft
• Erstellen Sie ein Wertversprechen für ein neues Produkt
• Berücksichtigen Sie Vertrieb und Service in Ihrem Marketingplan

4. Content-Marketing-Strategievorlage von Buffer

Hauptziel: Content-Marketing-Plan

Das Schreiben eines Inhaltsplans ist eine Herausforderung, besonders wenn Sie noch nie zuvor einen geschrieben haben. Buffer beschloss, der Content-Marketing-Community zu helfen.

Indem sie zahllose Vorlagen für Content-Marketing-Strategien sichteten und die besten testeten, erstellten sie eine Vorlage für einen Content-Marketing-Plan mit Anweisungen und Beispielen für Marketer, die ihre Content-Strategie noch nie dokumentiert haben.

Nachdem Sie die Vorlage für den Marketingplan von Buffer gelesen haben, erfahren Sie, wie Sie:

• Beantworten Sie vier grundlegende Fragen, die Ihnen helfen, eine klare Zusammenfassung zu erstellen.
• Setzen Sie SMARTe Content-Marketing-Ziele.
• Erstellen Sie hochpräzise Publikumspersönlichkeiten, indem Sie echte Content-Strategen interviewen.
• Lösen Sie die Probleme Ihres Publikums mit Ihren Inhalten.
• Führen Sie Wettbewerbsforschung durch, indem Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten und Vordenker der Branche analysieren.
• Bewerten Sie Ihre bestehende Inhaltsstrategie, indem Sie die Themen und Motive Ihrer leistungsstärksten und leistungsschwächsten Beiträge untersuchen.
• Bestimmen Sie basierend auf den Fähigkeiten und der Bandbreite Ihres Teams, welche Arten von neuen Inhalten erstellt werden sollen.
• Richten Sie einen Redaktionskalender ein.
• Entwickeln Sie einen Promotion-Workflow.

Die Vorlage von Buffer ist eine umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Beispielen für jeden Abschnitt. Der Bereich Audience Persona enthält beispielsweise Fallstudien zu echten potenziellen Audience Personas wie „Blogger Brian“. Wenn Sie sich von dem Prozess der Erstellung eines Marketingleitfadens überfordert fühlen, kann dies Ihnen den Einstieg erleichtern.

5. Inhaltsplan von Contently

Hauptziel: Content-Marketing-Plan

Die Inhaltsmethodik von Contently funktioniert wie ein Schwungrad. Anstatt für jede neue Marketingkampagne eine völlig neue Strategie anzuwenden, nutzen sie die Strategie ihrer vorherigen Marketingkampagne, um die nächste voranzutreiben. Ähnlich wie bei einem Schwungrad benötigt ihre Inhaltsmethodik einen anfänglichen Energieschub, um die Zahnräder in Gang zu bringen.

Was liefert diese Energie? Ihr Inhaltsplan.

Contently konkretisierte ihren gesamten Inhaltsplan in einem Blog-Beitrag, um Vermarktern dabei zu helfen, einen sich selbst tragenden Marketingprozess zu entwickeln. Nach dem Lesen erfahren Sie, wie Sie:

• Richten Sie Ihre Inhaltsziele und KPIs an Ihren Geschäftszielen aus.
• Erstellen Sie hochdetaillierte Käuferpersönlichkeiten mit Psychografiken anstelle traditioneller Demografien.
• Erstellen Sie Inhalte für jede Phase Ihres Marketing-Trichters basierend auf den Schmerz- und Leidenschaftspunkten Ihrer potenziellen Kunden.
• Identifizieren Sie Ihre effektivsten Marketingkanäle.
• Entdecken Sie die Inhaltsthemen, nach denen sich Ihr Publikum wirklich sehnt.
• Bewerten Sie den Ressourcenbedarf Ihrer Organisation.

Indem Sie eine Schwungrad-ähnliche Strategie auf Ihre eigenen Marketingbemühungen anwenden, nehmen Sie im Wesentlichen die Last ab, neue Strategien auf jede Marketingkampagne anzuwenden. Stattdessen gewinnen Ihre früheren Bemühungen im Laufe der Zeit an Dynamik und zerstreuen kontinuierlich Energie in das, was Sie als Nächstes veröffentlichen.

6. Marketingplan-Vorlage von Forbes

Hauptziel: Content-Marketing-Plan

Forbes veröffentlichte eine Marketingplanvorlage, die fast 4 Millionen Aufrufe gesammelt hat. Um Ihnen dabei zu helfen, eine Marketing-Roadmap mit wahrer Vision zu erstellen, zeigt Ihnen die Vorlage, wie Sie die 15 wichtigsten Abschnitte eines Marketingplans ausfüllen, nämlich:

• Zusammenfassung
• Zielgruppe
• Alleinstellungsmerkmal
• Preis- und Positionierungsstrategie
• Verteilungsplan
• Deine Angebote
• Marketing-Materialien
• Werbestrategie
• Online-Marketing-Strategie
• Konvertierungsstrategie
• Joint Ventures und Partnerschaften
• Empfehlungsstrategie
• Strategie zur Erhöhung der Transaktionspreise
• Aufbewahrungsstrategie
• Finanzprognosen

Wenn Sie wirklich nicht wissen, wo Sie mit einem Marketingplan anfangen sollen, kann Ihnen dieser Leitfaden dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu definieren, herauszufinden, wie Sie sie erreichen können, und sicherzustellen, dass die Zielgruppe zu treuen Kunden wird.

7. Vorlage für den Wachstumsmarketingplan von Venture Harbour

Hauptziel: Wachstumsmarketingplan

Der Wachstumsmarketingplan von Venture Harbour ist eine datengesteuerte und experimentelle Alternative zum traditionelleren Marketingplan. Ihre Vorlage enthält fünf Schritte, die mit jedem Test-Mess-Lern-Zyklus verfeinert werden sollen. Die fünf Schritte sind:

• Tor
• Projektion
• Experimente
• Fahrplan
• Einblicke

Dies ist eine großartige Option, wenn Sie mit verschiedenen Plattformen und Kampagnen experimentieren möchten.

Muster-Marketingplan

Lassen Sie uns gemeinsam Schritt für Schritt einen Musterplan erstellen.

1. Erstellen Sie eine Übersicht oder ein primäres Ziel.

Unsere Geschäftsmission besteht darin, [Service, Produkt, Lösung] bereitzustellen, um [Publikum] dabei zu unterstützen, ihre [finanziellen, bildungsbezogenen, geschäftlichen] Ziele zu erreichen, ohne ihr [das wertvolle Gut Ihrer Zielgruppe: Freizeit, geistige Gesundheit, Budget usw.] zu gefährden. Wir möchten unsere Präsenz in den sozialen Medien verbessern und gleichzeitig unsere Beziehungen zu Mitarbeitern und Kunden pflegen.

2. Bestimmen Sie die KPIs für diese Mission.

Wenn Sie sich beispielsweise auf das Wachstum in den sozialen Medien konzentrieren möchten, könnten Ihre KPIs so aussehen.

Wir wollen mindestens [Follower] mit einer Engagement-Rate von [X] auf [Social-Media-Plattform] erreichen.

Ziel ist es, bis Ende des Jahres eine Steigerung von [Y] bei wiederkehrenden Kunden und neuen sinnvollen Verbindungen außerhalb der Plattform zu erreichen.

3. Identifizieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten.

Verwenden Sie die folgenden Kategorien, um eine Zielgruppe für Ihre Kampagne zu erstellen.

• Social-Media-Plattformen, die sie verwenden:

• Streaming-Plattformen, die sie bevorzugen:

Für nützlichere Strategien sollten Sie in Erwägung ziehen, eine Buyer Persona in unserem Make My Persona-Tool zu erstellen.

4. Beschreiben Sie Ihre Content-Initiativen und -Strategien.

Unsere Inhaltssäulen werden sein: [X, Y, Z].

Inhaltssäulen sollten auf Themen basieren, die Ihr Publikum wissen muss. Wenn Ihre idealen Kunden Unternehmerinnen sind, können Ihre Inhaltssäulen sein: Marketing, Frau im Geschäft sein, Fernarbeit und Produktivitäts-Hacks für Unternehmer.

Bestimmen Sie dann Ihre Auslassungen.

Dieser Marketingplan konzentriert sich nicht auf die folgenden Verbesserungsbereiche: [A, B, C].

5. Definieren Sie Ihr Marketingbudget.

Unsere Marketingstrategie wird monatlich insgesamt [Y] verwenden. Dies umfasst alles von freiberuflichen Kooperationen bis hin zu Werbung.

6. Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten.

Verwenden Sie die folgenden Fragen, um deutlich zu machen, wer Ihre Konkurrenten sind:

• Welche Plattformen nutzen sie am häufigsten?
• Wie unterscheidet sich ihr Branding?
• Wie sprechen sie mit ihrem Publikum?
• Über welche wertvollen Assets sprechen Kunden? Und wenn sie negatives Feedback erhalten, worum geht es?

7. Skizzieren Sie die Mitwirkenden Ihres Plans und ihre Verantwortlichkeiten.

Erstellen Sie Verantwortliche für jeden Teil des Plans.

Das Marketing verwaltet den Inhaltsplan, die Implementierung und die Community-Interaktion, um die KPIs zu erreichen.

• Social Media Manager: [Stunden pro Woche für das Projekt, Verantwortlichkeiten, Anforderungen an die Teamkommunikation, Erwartungen]

• Content-Stratege: [Stunden pro Woche für das Projekt, Verantwortlichkeiten, Anforderungen an die Teamkommunikation, Erwartungen]

• Community-Manager: [Stunden pro Woche für das Projekt, Verantwortlichkeiten, Anforderungen an die Teamkommunikation, Erwartungen]

Der Vertrieb folgt der Linie der Marketingarbeit, während er eine Outreach-Strategie erstellt und umsetzt.

• Vertriebsstrategen: [Stunden pro Woche, die dem Projekt gewidmet sind, Verantwortlichkeiten, Anforderungen an die Teamkommunikation, Erwartungen]

• Vertriebsleiter: [Stunden pro Woche für das Projekt, Verantwortlichkeiten, Anforderungen an die Teamkommunikation, Erwartungen]

Der Kundendienst wird die Beziehungen der Kunden pflegen, um sicherzustellen, dass sie bekommen, was sie wollen. [Stunden pro Woche für das Projekt, Verantwortlichkeiten, Anforderungen an die Teamkommunikation, Erwartungen].

Projektmanager verfolgen den Fortschritt und die Teamkommunikation während des Projekts. [Stunden pro Woche für das Projekt, Verantwortlichkeiten, Anforderungen an die Teamkommunikation, Erwartungen].

Beginnen Sie mit Ihrem Marketingplan.

Diese Marketingpläne dienen als anfängliche Ressourcen, um Ihren Content-Marketingplan in Gang zu bringen. Aber um wirklich das zu liefern, was Ihr Publikum will und braucht, müssen Sie wahrscheinlich einige verschiedene Ideen testen, ihren Erfolg messen und dann Ihre Ziele im Laufe der Zeit verfeinern.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im April 2019 veröffentlicht, aber aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.