Matt Mullenweg WordPress Büyüme Konseyini Önerdi

Ağustos 2016'da düzenlenen son WordSesh etkinliği sırasında Matt Mullenweg, WordPress'in büyümesi ve projenin dış tehditleriyle yüzleşme konusundaki düşünceleri hakkında konuştuğu bir oturum için topluluğa katıldı. Mullenweg, WordPress'in büyümesine katkıda bulunmakla ilgilenen kişi ve kuruluşların bir koleksiyonu olan bir WordPress Büyüme Konseyi fikrini ortaya attı.

Mullenweg, "Squarespace, Weebly ve Wix'te çok doğrudan rakiplerimiz var" dedi. “Wix halka açık bir şirket, bu yüzden aslında numaralarını görmek ve bazı şeylere bakmak mümkün. Yalnızca bu yıl, WordPress ile rekabet eden tescilli sistemler tarafından pazarlamaya yaklaşık çeyrek milyar dolar harcanıyor. Bu, bir yılda, başladığından beri tüm WordPress şirketlerine yatırılandan daha fazla harcandı. Bu, birçok tüketici markasından daha fazla pazarlamaya harcanan paradır.”

WordPress, pahalı reklam kampanyaları veya geleneksel pazarlama girişimleri olmaksızın, topluluğunun gücü sayesinde son 13 yılda organik olarak büyüdü. Mullenweg, ilk kez, büyük ölçekli pazarlama uzmanlığına sahip kişiler ve kuruluşlar gibi, genellikle doğrudan katkılarda yer almayan bir topluluk kesimine dokunmak istiyor.

Mullenweg, "Bize yöneltilen bu devasa pazarlama harcamalarına karşı koymak için bir yol haritası bulmak için çok şey yapabileceğimizi düşünüyorum, çünkü burada büyük adam biziz" dedi. "Biz %26'yız ve onlar %1 gibi. Ancak daha küçük olmalarına rağmen, WordPress müşteri tabanının en değerli yönlerinden bazılarını tüketiyor olabilirler.”

WordCamp ABD'den hemen önce, blogunda bir gönderi ve konsey üyesi adaylar için açık bir davetle fikrini resmileştirdi:

Açık web ve WordPress için daha önce hiç bu kadar tehdit olmamıştı. 2016 yılında tescilli reklam sistemlerine üç yüz milyon dolardan fazla para harcandı ve yatırımda daha da fazlası gerçekleşiyor. WP dünyasında hiçbir şirket bununla mücadele edecek kadar büyük değildir ve kimsenin bunu kendi başına yapmasına gerek yoktur. WordPress'in büyümesine katkıda bulunmak isteyen kuruluşları bir araya getirmek istiyoruz.

Potansiyel konsey üyelerine yönelik anket, onlardan masaya ne getirdiklerini ve WordPress'in şimdiye kadarki büyümesi, nasıl hızlandırılabileceği ve projenin milyonlarca dolarlık rakiplere en iyi nasıl yanıt verebileceği hakkında birkaç fikir paylaşmalarını istiyor. reklam harcamaları. Cevaplar şimdiden gelmeye başladı.

Stack Overflow'ta Pazarlama Başkan Yardımcısı Alexa Scordato, konseyin bir parçası olmak için başvurdu. Uzun süredir WordPress kullanıcısı ve pazarlama yöneticisi olarak edindiği deneyimin, genel tüketici deneyimini iyileştirmeye yardımcı olmak için onu motive ettiğini söyledi.

Scordato, "2007'den beri kendi kendine barındırılan WordPress siteleriyle uğraşıyorum ve muhtemelen 100'den fazla kişi ve kuruluşun .com ve .org deneyiminin yararlarını keşfetmesine yardımcı oldum" dedi. "Gerçekçi olalım - ilişki kafa karıştırıcı, yönetici paneli göz korkutucu ve öğrenme eğrisi dik. İçimdeki ürün pazarlamacısı, yeni kullanıcıları eğitmeyi ve dahil etmeyi kolaylaştırmaya yardımcı olmak için bu hunilerdeki değer teklifini düzene sokmaya yardımcı olmak için can atıyor."

Aynı zamanda açık ağın savunucusudur ve WordPress'i duvarlarla çevrili bahçeler ve kullanıcı özgürlüklerini azaltan kapalı sistemler tehdidiyle mücadelede önemli bir oyuncu olarak görmektedir.

Scordato, "Birçok işletme açık kaynak projelerine daha fazla yatırım yapmaya başlarken, güçte bir dengesizlik var" dedi. "WordPress gibi bir açık kaynak platformunun web'in %27'sine güç vermesi, onu İnternet özgürlüğünü savunmada en büyük aracı yapıyor."

WidgiLabs'ın kurucu ortağı ve WordCamp Lizbon'un ortak organizatörü Nuno Morgadinho, büyüme konseyine, neyin ele alınması gerektiği konusunda düşüncelerini yayınlayan bir başka başvuru sahibidir. Reklamı düşünmeden önce WordPress'in yıpranmayı iyice gözden geçirmesi gerektiğini düşünüyor.

Morgadinho, "Reklamcılık kadar önemli olan birçok işletme, yeni kullanıcılar eklemedikleri için değil, sahip oldukları kullanıcıları korumakta başarısız oldukları için mücadele ediyor ve başarısız oluyor" dedi. “Umutsuzca yenilerine ulaşmaya çalışmak yerine kendimize bakmalı ve kullanıcıları nerede kaybettiğimizi görmeliyiz. Çoğu insan referanslara dayalı şeyler kullanır.”

Büyüme Konseyi Nasıl Görünecek?

WordCamp ABD'den sonra, Mullenweg'e konseye ne tür başvuru sahiplerini çekmeyi umduğu hakkında birkaç soru sorma fırsatım oldu. Konsey üyelerinin birbirlerinden öğrendikleri bir çalışma grubu veya beyni grubu gibi işlev göreceğini öngördüğünü söyledi.

Mullenweg, "Mutlaka sadece büyük şirketlerdeki insanlar değil - en büyük katkılar, şu anda veya geçmişte bir tür büyük promosyonu yöneten kişilerden gelecek" dedi. “WordPress olması gerekmiyor. Belki Starbucks satmışlardır. Büyük reklam kampanyaları, buna karşı koymaya çalıştığımız şeydir, bu nedenle deneyim, büyüme konseyine katılmak için iyi bir ön koşuldur.”

Mullenweg, şirketleri WordPress ekosisteminde olmayan ancak bu alanda deneyimli ve yardımcı olmak için bazı gece ve hafta sonu saatlerinde katkıda bulunmak isteyen kişilerden başvurular aldığını söyledi.

Mullenweg, "Önümüzdeki yıl on milyonlarca dolarlık bütçe harcayacak olan ve bunun hakkında konuşmak isteyen Automattic de dahil olmak üzere başka insanlar olacağını hayal ediyorum," dedi. “Halka açık da dahil olmak üzere paylaşılabilecek bazı şeyler var. Pazarlama yapan herkes önce biraz araştırma yapar. Neden bu araştırmayı açmıyoruz? Bu, teşvik etmek istediğim şeyin bir parçası. Buna açık kaynak yaklaşımı benimseyerek, hem konsey içinde hem de daha geniş WordPress topluluğu içinde daha fazla paylaşım yaparak öğrenecek daha çok şey olduğunu düşünüyorum.”

Mullenweg, şirketlerin bazı gizli bilgileri paylaşmak isteyebileceği için toplantıların tamamen açık olmayacağını söyledi. Konseyin, şirketlerin yaptıklarını paylaşmak için güvenli bir alan haline getirmek ve stratejilerini rakiplerinden korumak için bazı iç kuralları olabilir.

2017'de Mullenweg, WordPress temel gelişimi için “ürün liderliği” şapkasını giymeyi taahhüt etti ve aynı yaklaşımı büyüme konseyine getirecek gibi görünüyor.

Mullenweg, "Reklam sadece bir üründür, tıpkı bir arayüz gibi, tıpkı bir web sitesi gibi, tıpkı diğer her şey gibi" dedi. "Orada çok fazla fırsat var."

WordSesh oturumu sırasında, projenin neden bu kadar büyüdüğünü anlamak ve topluluğun kaynaklarının şu anda nereye harcandığını anlamak da dahil olmak üzere, konseyin ele alması gereken birkaç ilk hedefin ana hatlarını verdi.

Mullenweg, "Şu anda ne kadar harcandığını numaralandırmaya ve izlemeye çalışmalıyız, tüm reklamları, üyelik ücretlerini ve etkinlik sponsorluklarını toplamalıyız." Dedi. "Bunun ne anlama geldiğini belirleyin, böylece kapatmamız gereken boşluğun ve her iki taraftaki göreceli cephaneliklerin ne olduğunu bilelim."

Mullenweg, konseyin "Birbirimizle rekabet etmeyeceğimiz, ancak bunu gerçekten Wix veya Squarespace'e gidebilecek insanlara karşı yönlendireceğimiz" bir reklam planı bulmasını istediğini söyledi. Konseyin dış tehditlere karşı mücadelede yalnızca daha büyük kurumsal çıkarlara hizmet ediyormuş gibi görünmekten kaçınması gerekeceğinden, bu husus bir zorluk olabilir.

Mullenweg, "Bu dış tehditler ve özel tehditler, WordPress içi açık kaynak tehditlerinden çok daha büyüktür." Dedi. "Pastayı, aynı pastadaki insanlardan pay almaktan çok daha hızlı büyütebiliriz."

Son üç yıldır, WordPress herhangi bir reklam yapmadan her yıl pazar payına sürekli olarak %2 ekledi. Mullenweg'in The State of the Word adresinde belirttiği gibi, proje "pazarlama olayı" ile devam etmeye devam etmek yerine, 2017, WordPress'in büyüme eğrisini değiştirmek için koordineli bir pazarlama çabası gösterdiği ilk yıl olacak.

Mullenweg, “WordPress'in insan gücü, muhtemelen WordPress kullanımına en çok katkıda bulunan şeydir” dedi. Büyüme konseyinin reklamcılıktaki zorluğu, mesajın organik kalitesini bozmadan aynı manyetizmayı daha büyük ölçekte üretmektir. WordPress'i en çok sevenler için ne anlama geldiğinin özünü yakalayan bir pazarlama kampanyası ile gelebilirler mi? Konsey başarılı olursa, bir bütün olarak WordPress ekonomisi üzerinde olumlu bir etkisi olacaktır.