Matt Mullenweg, WordPress 성장 위원회 제안

2016년 8월에 열린 마지막 WordSesh 이벤트에서 Matt Mullenweg는 WordPress의 성장과 프로젝트의 외부 위협에 맞서는 그의 생각에 대해 이야기하기 위해 커뮤니티에 합류했습니다. Mullenweg는 WordPress 성장에 기여하는 데 관심이 있는 개인과 조직의 모임인 WordPress 성장 위원회의 아이디어를 내놓았습니다.

"우리는 Squarespace, Weebly 및 Wix에 직접적인 경쟁자가 있습니다."라고 Mullenweg는 말했습니다. “Wix는 공개 회사이므로 실제로 숫자를 보고 사물을 보는 것이 가능합니다. 올해에만 WordPress와 경쟁하는 독점 시스템의 마케팅에 약 25억 달러가 지출되었습니다. 이는 1년 동안 모든 WordPress 회사를 합친 것보다 더 많은 시간을 투자한 것입니다. 이는 많은 소비자 브랜드보다 마케팅에 더 많은 돈을 지출하고 있습니다.”

WordPress는 값비싼 광고 캠페인이나 전통적인 마케팅 계획 없이 커뮤니티의 힘을 통해 지난 13년 동안 유기적으로 성장했습니다. 처음으로 Mullenweg는 기부에 직접 관여하지 않은 커뮤니티의 한 부분, 즉 대규모 마케팅 전문 지식을 갖춘 사람과 조직을 활용하려고 합니다.

Mullenweg는 "우리는 우리에게 불리한 이 막대한 마케팅 지출에 대응하기 위한 로드맵을 파악하기 위해 많은 일을 할 수 있다고 생각합니다. “우리는 26%이고 그들은 1%와 같습니다. 그러나 크기는 작지만 WordPress 고객 기반의 가장 중요한 측면 중 일부를 잠식할 수 있습니다.”

WordCamp US 직전에 그는 자신의 블로그에 글을 올리고 자문위원 지원자를 위한 공개 초대를 통해 아이디어를 공식화했습니다.

열린 웹과 WordPress에 대한 위협이 그 어느 때보다 커졌습니다. 2016년에는 독점 시스템을 광고하는 데 3억 달러 이상이 사용되었으며 투자에는 더 많은 일이 일어나고 있습니다. WP 세계의 어느 회사도 이 문제와 싸울 만큼 충분히 크지 않으며 누구도 스스로 할 필요가 없습니다. WordPress의 성장에 기여하고자 하는 조직을 한데 모으고 싶습니다.

잠재적인 평의회 구성원을 대상으로 한 설문조사는 그들에게 WordPress의 지금까지의 성장에 대한 몇 가지 아이디어뿐만 아니라 그들이 테이블에 가져온 내용을 공유하도록 요청하고 있습니다. 광고비 지출. 이미 답변이 오기 시작했습니다.

Stack Overflow의 마케팅 부사장인 Alexa Scordato는 위원회의 일원으로 지원했습니다. 그녀는 WordPress의 오랜 사용자이자 마케팅 경영자로서의 경험이 전반적인 소비자 경험을 개선하는 데 도움이 되도록 동기를 부여했다고 말했습니다.

Scordato는 "2007년부터 자체 호스팅 WordPress 사이트를 수정해 왔으며 100명 이상의 개인과 조직이 .com 및 .org 경험의 장점을 탐색하도록 도왔습니다."라고 말했습니다. “진짜로 가자. 관계가 혼란스럽고 관리자 패널이 위협적이며 학습 곡선이 가파르다. 제 안의 제품 마케터는 이러한 유입경로 전반에 걸쳐 가치 제안을 합리화하여 신규 사용자를 교육하고 온보딩하는 것을 더 쉽게 만드는 데 도움이 되기를 간절히 바라고 있습니다."

그녀는 또한 개방형 웹의 옹호자이며 WordPress를 사용자의 자유를 감소시키는 벽으로 둘러싸인 정원과 폐쇄된 시스템의 위협에 맞서 싸우는 핵심 역할을 한다고 생각합니다.

Scordato는 “많은 기업이 오픈 소스 프로젝트에 더 많은 투자를 시작하고 있지만 그 힘에 불균형이 있습니다. "WordPress와 같은 오픈 소스 플랫폼이 웹의 27%를 차지한다는 사실은 WordPress를 인터넷 자유를 수호하는 가장 위대한 에이전트로 만듭니다."

WidgiLabs의 공동 설립자이자 WordCamp Lisbon의 공동 주최자인 Nuno Morgadinho는 성장 위원회에서 다루어야 할 사항에 대한 생각을 발표한 또 다른 성장 위원회 신청자입니다. 그는 WordPress가 광고를 고려하기 전에 소모를 자세히 살펴볼 필요가 있다고 생각합니다.

Morgadinho는 "광고만큼 중요한 것은 많은 기업이 새로운 사용자를 추가하지 않아서가 아니라 기존 사용자를 유지하는 데 서투르기 때문에 어려움을 겪고 실패합니다."라고 말했습니다. “우리는 새로운 사용자에게 다가가기 위해 필사적으로 노력하기보다 우리 자신을 살펴보고 사용자를 잃고 있는 곳을 찾아야 합니다. 대부분의 사람들은 추천을 기반으로 물건을 사용합니다.”

성장 위원회는 어떤 모습일까요?

WordCamp US 이후에 저는 Mullenweg에게 어떤 유형의 지원자를 위원회에 끌어들이길 원하는지에 대해 몇 가지 질문을 할 기회가 있었습니다. 그는 위원회 구성원들이 서로에게서 배우는 작업 그룹이나 마스터마인드 그룹과 매우 유사하게 기능할 것이라고 생각한다고 말했습니다.

Mullenweg는 "대규모 회사의 사람들만 그런 것은 아닙니다. 가장 큰 기여는 현재 또는 과거에 일종의 대규모 판촉을 관리한 사람들에게서 올 것입니다."라고 말했습니다. “워드프레스일 필요는 없습니다. 아마도 스타벅스를 팔았을 것입니다. 대규모 광고 캠페인은 우리가 대응하려고 하는 것이므로 경험은 성장 위원회에 참여하기 위한 좋은 전제 조건입니다.”

Mullenweg는 회사가 WordPress 생태계에 속하지 않지만 이 분야에 경험이 있고 밤과 주말 시간에 도움을 주고 싶어하는 사람들로부터 신청서를 받았다고 말했습니다.

Mullenweg는 "Automattic을 비롯한 다른 사람들이 내년에 수천만 달러의 예산을 지출할 것이며 이에 대해 이야기하고 싶어할 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다. “공개적으로 공유할 수 있는 것들이 있습니다. 마케팅을 하는 사람은 누구나 먼저 조사를 합니다. 왜 그 연구를 공개하지 않습니까? 격려하고 싶은 부분입니다. 이에 대한 오픈 소스 접근 방식을 취하고 위원회와 더 넓은 WordPress 커뮤니티 모두에서 더 많은 공유를 함으로써 배울 것이 더 많다고 생각합니다.”

Mullenweg는 회사가 일부 기밀 정보를 공유하기를 원할 수 있기 때문에 회의가 완전히 열리지 않을 것이라고 말했습니다. 위원회는 회사가 하는 일을 공유하고 경쟁업체로부터 전략을 안전하게 보호할 수 있는 안전한 공간을 만들기 위해 몇 가지 사내 규칙을 마련할 수 있습니다.

2017년 Mullenweg는 WordPress 핵심 개발을 위해 "제품 책임자" 모자를 쓰기로 약속했으며 성장 위원회에도 동일한 접근 방식을 적용할 것으로 보입니다.

Mullenweg는 "광고는 인터페이스와 마찬가지로 웹 사이트와 마찬가지로 제품일 뿐입니다."라고 말했습니다. “거기에는 많은 기회가 있습니다.”

WordSesh 세션 동안 그는 프로젝트가 지금까지 성장한 이유를 파악하고 커뮤니티의 자원이 현재 어디에 사용되고 있는지 이해하는 것을 포함하여 위원회가 해결해야 할 몇 가지 초기 목표를 설명했습니다.

Mullenweg은 "우리는 지금 지출되고 있는 것을 열거하고 추적하고 모든 광고, 제휴 수수료 및 이벤트 후원을 합산해야 합니다."라고 말했습니다. "그것이 무엇을 합산하는지 결정하여 우리가 좁혀야 할 격차와 양측의 상대적 무기고가 무엇인지 알 수 있습니다."

Mullenweg는 위원회가 "서로 경쟁하는 것이 아니라 Wix나 Squarespace에 갈 수 있는 사람들을 상대로 실제로 광고를 지시하는" 광고 계획을 알아내길 바란다고 말했습니다. 위원회가 외부 위협에 맞서 싸울 때 더 큰 기업 이익에만 봉사하는 것처럼 보이는 것을 피해야 하기 때문에 이 특정 측면은 도전이 될 수 있습니다.

"이러한 외부 위협과 독점 위협은 WordPress 내 오픈 소스 위협보다 훨씬 큽니다."라고 Mullenweg는 말했습니다. "같은 파이에 있는 사람들의 주식을 가져가는 것보다 파이를 훨씬 빨리 키울 수 있습니다."

지난 3년 동안 WordPress는 광고 없이 매년 시장 점유율에 2%를 지속적으로 추가했습니다. Mullenweg가 State of the Word 주소에서 말했듯이 프로젝트가 "마케팅 우연"에 따라 계속 진행되는 대신 2017년은 WordPress가 성장 곡선을 바꾸기 위해 조정된 마케팅 노력을 기울이는 첫 해가 될 것입니다.

Mullenweg는 "WordPress의 인력은 아마도 WordPress 사용에 가장 크게 기여하는 요소일 것입니다."라고 말했습니다. 광고에 대한 성장 위원회의 과제는 메시지의 유기적 품질을 손상시키지 않으면서 더 큰 규모로 동일한 자성을 생성하는 것입니다. 그들은 WordPress를 가장 사랑하는 사람들에게 WordPress의 본질을 포착하는 마케팅 캠페인을 생각해낼 수 있습니까? 위원회가 성공하면 WordPress 경제 전체에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.