MattMullenwegがWordPressGrowthCouncilを提案

公開: 2016-12-15

2016年8月に開催された最後のWordSeshイベント中に、Matt Mullenwegがコミュニティに参加し、WordPressの成長と、プロジェクトの外部の脅威に立ち向かうことについての考えについて話しました。 Mullenwegは、WordPressの成長に貢献することに関心のある個人や組織の集まりであるWordPress GrowthCouncilのアイデアを浮き彫りにしました。

「Squarespace、Weebly、Wixには非常に直接的な競争相手がいます」とMullenweg氏は述べています。「Wixは公開会社なので、実際にその数を確認して物事を見ることができます。今年だけでも、WordPressと競合する独自のシステムによるマーケティングに約25億ドルが費やされています。これは、WordPressの設立以来、すべてのWordPress企業にこれまで投資されてきたよりも1年間で多く費やされています。これは、多くの消費者ブランドよりもマーケティングに費やされる金額です。」

WordPressは、高価な広告キャンペーンや従来のマーケティングイニシアチブなしで、コミュニティの力によって過去13年間で有機的に成長してきました。 Mullenwegは初めて、貢献に直接関与することの少ないコミュニティのセグメント、つまり大規模なマーケティングの専門知識を持つ人々や組織を活用しようとしています。

「私たちはここで大物であるため、私たちに向けられているこの莫大なマーケティング支出に対抗するためのロードマップを理解するために多くのことができると思います」とマレンウェッグは言いました。「私たちは26％で、1％のようです。しかし、それらは小さいものの、WordPressの顧客ベースの最も価値のある側面のいくつかを食い物にしている可能性があります。」

WordCamp USの直前に、彼はブログへの投稿と評議会メンバーの応募者への公開招待でアイデアを公式化しました。

オープンウェブとワードプレスに対するこれ以上の脅威はありませんでした。 2016年にプロプライエタリシステムの宣伝に3億ドル以上が費やされ、さらに多くの投資が行われています。 WPの世界でこれと戦うのに十分な規模の企業はありません。また、誰もが自分でそれを行う必要はありません。 WordPressの成長に貢献したい組織を集めたいと思います。

潜在的な評議会メンバーの調査では、彼らがテーブルにもたらすものと、これまでのWordPressの成長、それを加速する方法、およびプロジェクトが何百万ドルもの競合他社に最もよく対応できる方法についてのいくつかのアイデアを共有するように求めています。広告への支出。すでに回答が入り始めています。

StackOverflowのマーケティング担当副社長であるAlexaScordatoは、評議会への参加を申請しました。彼女は、長年のWordPressユーザーおよびマーケティングエグゼクティブとしての経験が、全体的な消費者体験の向上を支援する動機となったと述べました。

「私は2007年からセルフホストのWordPressサイトをいじくり回しており、おそらく100人以上の個人や組織が.comと.orgのエクスペリエンスのメリットを探求するのを支援してきました」とScordato氏は述べています。「現実になりましょう。関係は混乱を招き、管理パネルは威圧的であり、学習曲線は急です。私のプロダクトマーケティング担当者は、これらの目標到達プロセス全体でバリュープロポジションを合理化して、新しいユーザーの教育と採用を容易にすることを望んでいます。」

彼女はオープンウェブの擁護者でもあり、WordPressを、ユーザーの自由を損なう壁に囲まれた庭や閉鎖系の脅威と戦うための主要なプレーヤーと見なしています。

「多くの企業がオープンソースプロジェクトへの投資を増やし始めていますが、力には不均衡があります」とScordato氏は述べています。「WordPressのようなオープンソースプラットフォームがWebの27％に電力を供給しているという事実は、WordPressをインターネットの自由を守るための最大のエージェントにしています。」

WidgiLabsの共同創設者でWordCampリスボンの共同主催者であるNunoMorgadinhoは、成長評議会のもう1人の申請者であり、何に取り組むべきかについての考えを発表しました。彼は、WordPressは広告を検討する前に、消耗をしっかりと見極める必要があると考えています。

「広告と同じくらい重要なのは、多くの企業が苦労して失敗していることです。新しいユーザーを追加していないからではなく、取得したユーザーを維持するのが面倒だからです」とMorgadinho氏は述べています。「私たちは自分自身を見て、新しいユーザーに必死に到達しようとするのではなく、ユーザーを失っている場所を確認する必要があります。ほとんどの人は紹介に基づいて物を使用します。」

成長評議会はどのように見えるでしょうか？

WordCamp USの後、私はMullenwegに、彼が評議会に引き付けたいと考えている応募者のタイプについていくつか質問する機会がありました。彼はそれが評議会のメンバーがお互いから学ぶワーキンググループまたは首謀者グループのように非常に機能することを想像していると言いました。

「それは必ずしも大企業の人々だけではありません。最大の貢献は、現在、または過去に何かのある種の大規模なプロモーションを管理した人々からもたらされます」とマレンウェッグは言いました。「WordPressである必要はありません。多分彼らはスターバックスを売りました。大規模な広告キャンペーンは私たちが対抗しようとしているものであるため、その経験は成長評議会に参加するための良い前提条件です。」

Mullenweg氏は、WordPressエコシステムには参加していないが、この分野での経験があり、夜間や週末の時間帯に支援したいと考えている企業からの申し込みを受け取ったと語った。

「Automatticを含め、来年には数千万ドルの予算を費やし、それについて話したいと思う他の人々がいると思います」とMullenwegは言いました。「公に含むことを含め、共有できることがいくつかあります。マーケティングを行う人は誰でも、最初にいくつかの調査を行います。その研究を開いてみませんか？それは私が奨励したいことの一部です。これにオープンソースのアプローチを取り、評議会内とより広いWordPressコミュニティの両方でより多くの共有を行うことで、学ぶべきことがもっとたくさんあると思います。」

Mullenweg氏は、企業が機密情報を共有したい場合があるため、会議は完全には開かれないと述べた。評議会は、企業が自分たちのしていることを共有し、戦略を競合他社から安全に保つための安全な場所にするために、いくつかの社内規則を定めている場合があります。

2017年、Mullenwegは、WordPressコア開発に「製品リード」の帽子をかぶることを約束しました。彼は、同じアプローチを成長評議会にもたらすと思われます。

「広告は単なる製品であり、インターフェースと同じように、ウェブサイトと同じように、他のものと同じように」とマレンウェッグ氏は語った。「そこにはたくさんの機会があります。」

WordSeshセッション中に、彼は、プロジェクトがこれまでに成長した理由を理解し、コミュニティのリソースが現在どこで費やされているかを理解するなど、評議会が取り組むべきいくつかの初期目標を概説しました。

「現在費やされているものを列挙して追跡し、すべての広告、アフィリエイト料金、およびイベントのスポンサーシップを合計するように努める必要があります」とMullenweg氏は述べています。「それが何になるかを判断して、埋める必要のあるギャップと、両側の相対的な武器を把握します。」

マレンウェッグ氏は、「私たちは互いに競争しているのではなく、WixやSquarespaceに行く可能性のある人々に対して実際にそれを外側に向ける」広告の計画を議会に考えてもらいたいと述べた。評議会は、外部の脅威との戦いにおいて、より大きな企業利益のみに奉仕しているように見えることを避ける必要があるため、この特定の側面は課題となる可能性があります。

「これらの外部の脅威と独自の脅威は、WordPress内のオープンソースの脅威よりもはるかに大きい」とMullenweg氏は述べた。「同じパイの人々からシェアを奪うよりもはるかに速くパイを成長させることができます。」

過去3年間、WordPressは、いかなる形式の広告もなしに、毎年一貫して2％の市場シェアを獲得してきました。 MullenwegがWordの演説で述べたように、プロジェクトが「マーケティングの出来事」を乗り越え続ける代わりに、2017年はWordPressが成長曲線を変えるために調整されたマーケティング努力をする最初の年になります。

「WordPressの人々の力は、おそらくWordPressの使用に最も貢献しているものです」とMullenwegは言いました。広告に関する成長評議会の課題は、メッセージの有機的な品質を損なうことなく、同じ磁力をより大規模に生み出すことです。彼らはWordPressが最も愛する人々にとってWordPressが何であるかの本質を捉えたマーケティングキャンペーンを思い付くことができますか？評議会が成功すれば、WordPress経済全体にプラスの影響を与えることになります。