eSporlar ve Sosyal Medya: Pazarlamanın Özlem Duyduğu Çift

Oyuncu olsanız da olmasanız da, eSpor'un eğlence sektöründe ve başka yerlerde aldığı ivmeyi görmezden gelemezsiniz. Halihazırda eSports maçlarına bahis oynayabilirsiniz, yakında ülkenizin eSports takımını Olimpiyatlarda tezahürat edebileceksiniz ve hatta eSports için bir üniversite bursu almayı bile düşünebilirsiniz. Evet, burada anlatılanlar çok gerçektir.

E-Spor sektörü, 2021 yılına kadar toplam piyasa değerinde 500 milyon dolarlık şaşırtıcı bir seviyeye ulaştı ve yıllık %40'tan fazla büyüdü. Mevcut tahminler: 2030 yılına kadar tahmini 12.494,3 milyon ABD Dolarına ulaşmak için, dünya çapındaki eSpor pazarının 2022 ile 2030 arasında yıllık %21,9 bileşik büyüme oranında genişlemesi bekleniyor.

E-Sporların kaçınılmaz yükselişi yeterince kanıtlanmadıysa, Twitch artık genel olarak CNN gibi büyük haber sitelerinden daha fazla izleyiciye sahip. Bir araştırmaya göre, video oyunu programlamasını Netflix, HBO ve ESPN'nin toplamından daha farklı izleyiciler izledi! Örneğin, 2017 NBA Finalleri, Polonya'daki Intel Extreme Masters'ın iki katı kadar izlendi.

Yeni Etkileyenler… Canlı Yayıncılar

Oyun akışı hizmetlerinin artan popülaritesinden kısaca bahsettik, ancak yeni platformlar yeni etkileyicileri de beraberinde getiriyor. Yeni bir ürünü veya kampanyayı tanıtmak için video oyunları izlemeyi seven tutsak bir kitleye sunmaktan daha iyi bir yer var mı? En önde gelen Twitch yayıncıları her gün milyonlarca insan tarafından görüntüleniyor. Sosyal ağ ekosisteminde, etkileyiciler önemlidir çünkü markaları ve tüketicileri birbirine bağlarlar. Aynen böyle. Akış etkileyicilerinin yeni bir şey olmadığını görmek için incelemelere, nasıl yapılır videolarına ve makyaj eğitimlerine göz atın. Ancak, Twitch gibi web siteleri nedeniyle, eSports sektöründeki akış etkileyicilerinin sayısı hızla artıyor. Sponsorlar bu nedenle çok geride olmamalıdır.

Geleneksel sosyal medya etkileyicileri, kullandıkları platformlardan herhangi bir tazminat almadıkları için erişimlerini artırmak isteyen kurum ve kuruluşların onaylarına ve sponsorluklarına bağlıdır. Ancak ESports rakipleri entegre reklamlar, bağışlar ve aboneler aracılığıyla Twitch'te para kazanabilir. Şu anda en tanınmış yayıncılardan biri olan Tyler Blevins “Ninja”, görünüşe göre yalnızca aboneliklerden ayda 500.000 dolardan fazla kazanıyor. Twitch'te 160.000 ücretli abonesi ve toplamda 12 milyondan fazla abonesi var. Ardından, sponsorluklar ve Twitch Bits açısından bu toplamın ne olacağını düşündüğünüzde, yatak odasında bir web kamerası önünde video oyunları oynayan birini izlemek için bu çok büyük bir para.

Sosyal Medya eSporların Yükselmesine Nasıl Yardımcı Oldu?

Sosyal medya, özellikle Twitter, dolaysızlığı ve düzenli güncelleme kapasitesi nedeniyle her yerde sporseverler tarafından beğenilmektedir. Esports'un ana akıma girmesi birkaç yıl önce Twitter tarafından mümkün oldu. Twitter'dan önce, topluluk üyeleri arasındaki tek anlamlı iletişim aracı çevrimiçi forumlar ve yüz yüze toplantılardı. eSpor haberlerinin ve bilgilerinin kutsal kâsesi bu satış noktaları ve yayınlar olmaya devam ediyor.

eSports topluluğu büyük ölçüde Twitter sayesinde bir araya geldi. eSpor forumları ve web siteleri güvenilir bilgi kaynakları olmaya devam ederken, sosyal medya son dakika haberlerini, görüşleri ve söylentileri bulmak için en iyi yerdir. Daha kısa, daha özlü ifadeler genel izleyicinin anlaması ve sindirmesi için daha basit olduğundan, dünyanın her yerinden oyuncuların fark edilme olasılığı daha yüksektir.

Sosyal medyanın sağladığı yakınlık derecesi, eSpor işinin gelişimine yardımcı olan önemli bir bileşendir. Sosyal medya, oyuncular, takımlar ve işletmeler arasında daha samimi etkileşimlere izin verir. Hayranlar ve sektördeki önemli oyuncular için hızlı ve basit bir iletişim yolu olduğu için Twitter, son dakika haberleri ve günlük iletişim için en iyi temeli sunar ve kullanıcı için daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sağlar. Canlı oyun deneyimleriyle ilgili tüm konuşmaların %40'ından fazlasının Twitter'da gerçekleştiğini biliyor muydunuz? Facebook, en sevdiğiniz sporcuların, işletmelerin ve markaların yaşamlarına ve dünyalarına ve gelecek planlarına tarihsel bir bakış sağlar.

Bu arada Instagram, markaların ve oyuncuların günlük aktivitelerine kişisel ve özel bir pencere sunuyor. Taraftarlar destekledikleri kişileri merak ederler ve sıklıkla profesyonel eSpor takımlarını ve oyuncularını idolleştirdiklerinden (Neden olmasınlar? Video oyunları oynamak için para alıyorlar), insanlar diğer eSpor hayranlarıyla bağlantı kurmanıza yardımcı olacağından onlar hakkında daha fazla şey öğrenmek . Kendinizi kahramanınızın yerine koyabilir ve hatta belki de onları sıradan bir insan gibi gösterebilirseniz video oyunu şöhretinin mümkün olduğuna inanabilirsiniz.

Bir video oyun konsolunda oynanabilmesine rağmen, spordaki en iyi sporcular, eSports işindekiler tarafından giderek daha fazla geçiliyor. Nisan 2018'deki sosyal etkileşimleri örnek olarak kullanalım. Dünyanın en tanınmış futbolcusu Cristiano Ronaldo, bir ayda 139,3 milyon sosyal etkileşime girdi. Ancak Nisan 2018'de Tyler “Ninja” Blevins, 150 milyonun üzerinde sosyal etkileşim elde etti.

Bu sadece sosyal medyanın sektör içindeki etkisini vurgulamaya hizmet ediyor. 100 kişinin %90'ından fazlasının Cristiano Ronaldo'nun kim olduğunu bileceğine veya onlara sorsanız en azından adını bileceğine 10 $ bahse gireriz. Öte yandan, Tyler Blevins'in kim olduğunu bilen kaç kişi tanıyorsun? Bu, yalnızca sosyal medyanın eSpor sektörü içindeki etkisini, yalnızca topluluğu nasıl birleştirdiği açısından değil, aynı zamanda oyuncuların kahramanlarıyla nasıl etkileşime girebileceği ve bağ kurabileceği açısından da gösterir.

eSpor Markalarının Neden Sosyal Medyayı Kullanması Gerektiği Hakkında Bilmeniz Gerekenler

• Kitlenizin çeşitliliğini ve ilgi düzeyini genişletmek

Markalar, sosyal medyayı kullanarak geleneksel, geleneksel eSpor meraklılarını geride bırakabilir. Markalar artık orta yaşlı erkeklerle sınırlı olmadığı için daha geniş bir geçmişe, tercihe ve düşünce biçimine sahip insanlarla etkileşime geçebilecek. Sosyal medyanın coğrafi erişimi, pazarlamacıların ilgi alanlarını paylaşan belirli bir konumdaki insanları hedeflemesine olanak tanır.

• Seyirci ile anlık ve anında etkileşimler

Sosyal medya, markalara izleyicilerin duyguları ve eğilimleri hakkında hızlı bir şekilde bilgi edinme, ancak daha da önemlisi bunu gerçek zamanlı olarak yapma fırsatı verir.

• Web sitesi trafiğini ve arama sıralamasını artırma

Gerçekten basit (ve aynı zamanda her gün yaptığımız bir şey), ancak güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmak, SERP'lerde paylaşılan içeriğinizin görünürlüğünü artırır.

• Çeşitli bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde iletmek

Sosyal medya, içerik, analiz ve kampanyaları hızlı ve kolay bir şekilde paylaşmayı kolaylaştırır. Multimedya içeriğini ve en son güncellemeleri hedef kitlenizle anında paylaşabilme özelliği, doğru kişilerin bilgilerinizi hemen görmesini sağlar. Sosyal medya, GIF'ler, fotoğraflar, videolar, anketler ve oyunlar dahil olmak üzere hemen hemen her formatta materyal paylaşmanıza izin verdiği için idealdir.

• Marka otoritesi oluşturmak

Her markanın iyi bir sosyal medya stratejisi olması gerekir, ancak eSpor endüstrisinin sosyal medyayı nasıl kullandığı düşünülürse, büyük bir çevrimiçi takip ve varlığa sahip olmak markaya daha fazla nüfuz ve güvenilirlik sağlar.

• Muhalefete aşina olmak

Gerçekten basit ve işletme çalışmalarında sıklıkla öğretiliyor, ancak rakiplerinizi ve bu alanda başkalarının ne yaptığını bilmek çok önemlidir. Hoşunuza giden veya başarısız olan bir şey yapabilirler. Her iki durumda da, rakiplerinizin ve meslektaşlarınızın çevrimiçi yaptıklarından çok fazla fikir edinebilirsiniz.

• Uygun kişilerle bağlantılar kurmak

Herkes, kitlenizle doğrudan iletişim kurmanın, onlarla bir ilişki geliştirmek için en etkili ve başarılı strateji olduğunun farkındadır. Çizgi altı taktikler, daha doğrudan ve samimi olmaları ile ünlüdür. Y kuşağı ile sosyal medyanın etkisiyle etkileşim kurabilirsiniz. Facebook ve Twitter gibi platformlar, özellikle bu yaş aynı zamanda eSporlarla da ilgileniyorsa, gerçek zamanlı olarak belirli bir ilgi alanı hakkında hedef demografinizle iletişim kurmak için kullanılan yaklaşımdır.

eSporlar Nasıl Ele Alınıyor?

İnsanların çevrimiçi eSporları nasıl tartıştıkları dikkate değer bir husustur ve dikkate alınması gereken en önemli şeylerden biridir. Sosyal medya, büyümesi ve ana akıma girmesi için birincil faktörlerden biriyse, eSpor fikrinin veya konusunun çevrimiçi olarak nasıl değerlendirildiğini incelememiz gerekir.

Promosyonlar ve sponsorluklar da dahil olmak üzere eSporlara marka katılımına ilişkin insanların görüşleri, incelenmesi gereken büyüleyici bir konudur. Duyarlılık analizine göre, ABD, İngiltere, Fransa ve Almanya gibi ülkelerden bireylerin %50'den fazlası marka katılımını eSpor endüstrisi için faydalı olarak görürken, insanların sadece %5-8'i bu konuda acı duygular besliyor. eSpor hayranlarının çoğu, eSporlara ve oyunculara bayılıyor çünkü onlar, kolayca elde edilebileceği düşünülen video oyunlarında (gerçekten) mükemmel görünen sıradan insanlar. Bunun nedeni, eSports'un topluluk kısmını ve tabanlarını kaybetme konusunda endişelenen taraftarlardır.

Son birkaç yılda, e-Sporla ilgili konuşmaların sayısı hızla artmasının yanı sıra, bu etkileşimlerin kalitesi de önemli ölçüde iyileşti. Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC), 2018 Kış Olimpiyatları öncesinde yalnızca bir eSpor turnuvasını finanse etmekle kalmadı, aynı zamanda resmi Oyunlara getirilen eSports hakkında çok sayıda umut verici fikir de oldu. Bunlar, eSpor'un meşruiyetinin ve bütünlüğünün son yıllarda ne kadar arttığına dair sadece birkaç örnek.

Genel olarak, eSports, sosyal medyanın bir sonucu olarak kesinlikle artıyor. Yaklaşık beş yıl içinde, eSporlar televizyonda ve uluslararası spor etkinliklerinde yayınlanacak ve bireysel oyuncular tanınmış kişiler olacak. Bookmaker-Expert.com'daki en iyi Dota2 bahis sitelerini bir araya getiren eSports ve iGaming işletmelerinin bu genişlemeye hazırlanmalarının ve markalarının görünürlüğünü artırmak için sosyal medyanın, duygu analizinin ve etkileşimli içeriğin potansiyelinden yararlanmalarının zamanı geldi. eş zamanlı olarak eSports'un güvenilirliğini artırıyor.