Esport i media społecznościowe: para, za którą tęsknił marketing

Nie możesz ignorować rozmachu, jaki nabiera e-sport w sektorze rozrywki i gdzie indziej, niezależnie od tego, czy jesteś graczem, czy nie. Możesz już obstawiać mecze e-sportowe, być może wkrótce będziesz mógł kibicować drużynie e-sportowej swojego kraju na igrzyskach olimpijskich, a nawet możesz rozważyć uzyskanie stypendium uniwersyteckiego na e-sport. Tak, rzeczy opisane tutaj są bardzo realne.

Sektor e-sportu osiągnął oszałamiającą wartość rynkową 500 milionów dolarów do 2021 roku i rósł w tempie ponad 40% rocznie. Obecne prognozy: Aby osiągnąć szacunkową kwotę 12 494,3 mln USD do 2030 r., światowy rynek e-sportu będzie się rozwijał ze złożonym rocznym tempem wzrostu wynoszącym 21,9% w latach 2022–2030.

Jeśli nieunikniony wzrost e-sportu nie został wystarczająco udowodniony, Twitch ma teraz ogólnie więcej widzów niż główne serwisy informacyjne, takie jak CNN. Według jednego z badań, programy do gier wideo oglądało więcej różnych widzów niż Netflix, HBO i ESPN razem wzięte! Na przykład finały NBA 2017 obejrzano dwukrotnie częściej niż Intel Extreme Masters w Polsce.

Nowi influencerzy to… streamerzy na żywo

Wspomnieliśmy pokrótce o rosnącej popularności serwisów do strumieniowego przesyłania gier, ale nowe platformy przynoszą również nowych influencerów. Czy jest lepsze miejsce na przedstawienie nowego produktu lub kampanii niż zniewolonej publiczności, która lubi oglądać gry wideo? Najwybitniejsze streamery Twitcha są codziennie oglądane przez miliony ludzi. W ekosystemie sieci społecznościowych influencerzy są niezbędni, ponieważ łączą marki i konsumentów. Właśnie tak. Rzuć okiem na recenzje, filmy instruktażowe i samouczki dotyczące makijażu, aby przekonać się, że osoby mające wpływ na przesyłanie strumieniowe nie są niczym nowym. Jednak ze względu na serwisy takie jak Twitch, liczba osób wpływających na streaming w sektorze eSports gwałtownie rośnie. Sponsorzy nie mogą więc być daleko w tyle.

Konwencjonalne osoby mające wpływ na media społecznościowe polegają na rekomendacjach i sponsoringach ze strony korporacji i organizacji, które chcą zwiększyć swój zasięg, ponieważ nie otrzymują wynagrodzenia od platform, z których korzystają. Konkurenci ESports mogą jednak zarabiać pieniądze na Twitchu dzięki zintegrowanym reklamom, darowiznom i subskrybentom. Tyler Blevins „Ninja”, jeden z najbardziej znanych obecnie streamerów, najwyraźniej zarabia ponad 500 000 USD miesięcznie na samych subskrypcjach. Na Twitchu ma 160 000 płatnych subskrybentów i łącznie ponad 12 milionów. Następnie, jeśli weźmiesz pod uwagę, jaka byłaby ta suma, jeśli chodzi o sponsorowanie i Twitch Bits, to jest to cholernie dużo pieniędzy za oglądanie, jak ktoś gra w gry wideo przed kamerą internetową w swojej sypialni.

Jak media społecznościowe pomogły e-sportowi wystartować

Media społecznościowe, w szczególności Twitter, są uwielbiane przez fanów sportu na całym świecie za ich natychmiastowość i możliwość regularnej aktualizacji. Wejście e-sportu do głównego nurtu było możliwe kilka lat temu dzięki Twitterowi. Przed Twitterem jedynym znaczącym sposobem kontaktu między członkami społeczności były fora internetowe i spotkania twarzą w twarz. Świętym Graalem wiadomości i informacji e-sportowych nadal są te źródła i publikacje.

Społeczność e-sportowa zjednoczyła się w dużej mierze dzięki Twitterowi. Podczas gdy fora i strony internetowe poświęcone eSportowi nadal są wiarygodnymi źródłami informacji, media społecznościowe są najlepszym miejscem do znajdowania najświeższych wiadomości, opinii i plotek. Gracze z całego świata są bardziej skłonni do zauważenia, ponieważ krótsze, bardziej zwięzłe wypowiedzi są łatwiejsze do zrozumienia i strawienia dla ogółu odbiorców.

Stopień intymności zapewniany przez media społecznościowe jest istotnym elementem, który pomógł w rozwoju biznesu eSports. Media społecznościowe pozwalają na bardziej intymne interakcje między graczami, zespołami i firmami. Ponieważ jest to szybki i prosty sposób komunikacji dla fanów i ważnych graczy w branży, Twitter oferuje najlepszą podstawę do przekazywania najświeższych wiadomości i codziennej komunikacji oraz zapewnia bardziej zindywidualizowane wrażenia użytkownika. Czy wiesz, że ponad 40% wszystkich rozmów dotyczących gier na żywo odbywa się na Twitterze? Facebook zapewnia historyczny wgląd w życie i światy Twoich ulubionych sportowców, firm i marek, a także ich nadchodzące plany.

Tymczasem Instagram zapewnia osobisty i ekskluzywny wgląd w codzienne działania marek i graczy. Fani są ciekawi ludzi, których wspierają, a ponieważ często ubóstwiają profesjonalne drużyny i graczy e-sportowych (a dlaczego mieliby tego nie robić? Dostają zapłatę za granie w gry wideo), uczą się o nich więcej, ponieważ ludzie pomogą ci połączyć się z innymi fanami eSportu . Możesz postawić się w sytuacji swojego bohatera, a może nawet uwierzyć, że celebrytka z gier wideo jest możliwa, jeśli potrafisz sprawić, by wyglądał jak zwykła osoba.

Nawet jeśli można w nią grać na konsoli do gier wideo, najlepsi sportowcy w sporcie coraz częściej prześcigają się w biznesie e-sportowym. Jako ilustrację wykorzystajmy interakcje społeczne z kwietnia 2018 roku. Najbardziej znany piłkarz świata, Cristiano Ronaldo, miał 139,3 miliona kontaktów towarzyskich w ciągu jednego miesiąca. Ale w kwietniu 2018 r. Tyler „Ninja” Blevins zgromadził ponad 150 milionów kontaktów towarzyskich.

Służy to jedynie podkreśleniu wpływu mediów społecznościowych w sektorze. Założylibyśmy się o 10 dolarów, że ponad 90% ze 100 osób będzie wiedziało, kim jest Cristiano Ronaldo lub przynajmniej zna jego imię, jeśli ich o to zapytasz. Z drugiej strony, ile osób wie, kto w ogóle wie, kim jest Tyler Blevins? Pokazuje to jedynie wpływ mediów społecznościowych na sektor e-sportu, nie tylko pod względem tego, jak jednoczy społeczność, ale także pod względem tego, jak gracze mogą wchodzić w interakcje i łączyć się ze swoimi bohaterami.

Co musisz wiedzieć o tym, dlaczego marki e-sportowe muszą korzystać z mediów społecznościowych

• Zwiększanie różnorodności i poziomu zainteresowania odbiorców

Marki mogą ominąć tradycyjnych, konwencjonalnych entuzjastów e-sportu, korzystając z mediów społecznościowych. Marki będą mogły wchodzić w interakcje z ludźmi z szerszego zakresu środowisk, preferencji i sposobów myślenia, ponieważ nie są już ograniczone do mężczyzn w średnim wieku. Zasięg geograficzny mediów społecznościowych umożliwia marketerom dotarcie do osób w określonej lokalizacji, które podzielają ich zainteresowania.

• Natychmiastowe i natychmiastowe interakcje z publicznością

Media społecznościowe dają markom możliwość szybkiego poznania nastrojów i trendów odbiorców, ale co ważniejsze, robienia tego w czasie rzeczywistym.

• Zwiększenie ruchu na stronie i rankingu wyszukiwania

To naprawdę proste (a także coś, co robimy na co dzień), ale silna obecność w mediach społecznościowych zwiększa widoczność udostępnianych treści w SERP.

• Szybkie i łatwe przesyłanie różnorodnych informacji

Media społecznościowe ułatwiają szybkie i łatwe udostępnianie treści, analiz i kampanii. Możliwość natychmiastowego udostępniania treści multimedialnych i najnowszych aktualizacji odbiorcom zapewnia, że ​​właściwe osoby od razu zobaczą Twoje informacje. Media społecznościowe są idealne, ponieważ umożliwiają udostępnianie materiałów w niemal dowolnym formacie, w tym między innymi w GIF-ach, zdjęciach, filmach, ankietach i grach.

• Budowanie autorytetu marki

Każda marka musi mieć dobrą strategię w mediach społecznościowych, ale biorąc pod uwagę sposób, w jaki branża e-sportowa wykorzystuje media społecznościowe, posiadanie dużej liczby obserwujących i obecności w Internecie zapewnia marce większą siłę przebicia i wiarygodność.

• Zapoznanie się z opozycją

To naprawdę proste i często nauczane na studiach biznesowych, ale znajomość konkurencji i tego, co robią inni w tej dziedzinie, jest kluczowa. Mogą zrobić coś, co lubisz lub coś, co zawiodło. W obu przypadkach możesz uzyskać wiele informacji na temat tego, co Twoi konkurenci i koledzy robią online.

• Tworzenie połączeń z odpowiednimi ludźmi

Każdy zdaje sobie sprawę, że angażowanie się w bezpośrednią komunikację z odbiorcami jest najskuteczniejszą i najskuteczniejszą strategią rozwijania z nimi relacji. Taktyka „pod linią” jest dobrze znana z tego, że jest bardziej bezpośrednia i intymna. Możesz wchodzić w interakcje z pokoleniem millenialsów dzięki wpływowi mediów społecznościowych. Platformy takie jak Facebook i Twitter to najlepsze podejście do komunikowania się z docelową grupą demograficzną na temat szczególnego zainteresowania w czasie rzeczywistym, zwłaszcza gdy ten wiek jest również zainteresowany e-sportem.

Jak adresowane są do eSportów?

Sposób, w jaki ludzie dyskutują o e-sporcie online, jest wartą uwagi i jedną z najważniejszych rzeczy do rozważenia. Musimy zbadać, jak idea lub temat eSportu jest postrzegany w Internecie, jeśli media społecznościowe są jednym z głównych czynników jego rozwoju i wejścia do głównego nurtu.

Poglądy ludzi na temat udziału marki w e-sporcie, w tym promocji i sponsoringu, to fascynujący temat do zbadania. Według analizy sentymentu ponad 50% osób z krajów, w tym z USA, Wielkiej Brytanii, Francji i Niemiec, postrzega zaangażowanie marki jako korzystne dla branży eSports, podczas gdy tylko 5-8% ludzi ma gorzkie odczucia. Większość fanów eSportu uwielbia eSport i graczy, ponieważ są to zwykli ludzie, którzy wydają się być (naprawdę) genialni w grach wideo, co uważa się za łatwe do zdobycia. Wynika to z obawy fanów o utratę części społeczności i oddolnych eSportów.

W ciągu ostatnich kilku lat, oprócz gwałtownego wzrostu liczby rozmów dotyczących e-sportu, znacznie poprawiła się także jakość tych interakcji. Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl) nie tylko sfinansował turniej e-sportowy w ramach przygotowań do Zimowych Igrzysk Olimpijskich w 2018 r., ale pojawiło się również wiele obiecujących pomysłów na wprowadzenie e-sportu na oficjalne Igrzyska. To tylko kilka przykładów tego, jak bardzo wzrosła w ostatnich latach legalność i integralność e-sportu.

Ogólnie rzecz biorąc, eSport zdecydowanie rośnie w wyniku mediów społecznościowych. Za około pięć lat eSporty będą transmitowane w telewizji i na międzynarodowych imprezach sportowych, a poszczególni gracze będą znanymi postaciami. Nadszedł czas, aby firmy zajmujące się eSportem i iGamingiem, które obejmują najlepsze strony bukmacherskie Dota2 w Bookmaker-Expert.com, przygotowały się na tę ekspansję i wykorzystały potencjał mediów społecznościowych, analizy nastrojów i interaktywnych treści, aby zwiększyć widoczność swojej marki, jednocześnie jednocześnie zwiększając wiarygodność e-sportu.