Киберспорт и социальные сети: пара, о которой мечтает маркетинг

Вы не можете игнорировать импульс, который киберспорт получает в сфере развлечений и в других местах, независимо от того, являетесь ли вы геймером или нет. Вы уже можете делать ставки на киберспортивные матчи, вскоре вы сможете болеть за киберспортивную команду своей страны на Олимпийских играх и даже можете подумать о получении университетской стипендии для киберспорта. Да, вещи, описанные здесь, вполне реальны.

К 2021 году общая рыночная стоимость сектора киберспорта достигла ошеломляющих 500 миллионов долларов США и росла более чем на 40% в год. Текущие прогнозы: ожидается, что к 2030 году мировой рынок киберспорта достигнет примерно 12 494,3 млн долларов США, а совокупный годовой темп роста составит 21,9% в период с 2022 по 2030 год.

Если неизбежный рост киберспорта не был достаточным доказательством, Twitch теперь имеет больше зрителей в целом, чем крупные новостные сайты, такие как CNN. Согласно одному исследованию, программы видеоигр смотрели больше разных зрителей, чем Netflix, HBO и ESPN вместе взятые! Например, финал НБА 2017 года смотрели в два раза чаще, чем Intel Extreme Masters в Польше.

Новые влиятельные лица — это… живые стримеры

Мы кратко упомянули растущую популярность игровых потоковых сервисов, но новые платформы также приносят новых влиятельных лиц. Что может быть лучше для представления нового продукта или кампании, чем для аудитории, которая любит смотреть видеоигры? Самые известные стримеры Twitch ежедневно смотрят миллионы и миллионы людей. В экосистеме социальных сетей влиятельные лица необходимы, потому что они связывают бренды и потребителей. Просто так. Взгляните на обзоры, видеоролики с практическими рекомендациями и уроки макияжа, чтобы убедиться, что потоковые инфлюенсеры не являются чем-то новым. Однако из-за таких веб-сайтов, как Twitch, число лидеров мнений в сфере киберспорта быстро растет. Таким образом, спонсоры не должны отставать.

Обычные влиятельные лица в социальных сетях зависят от одобрения и спонсорства со стороны корпораций и организаций, желающих расширить свой охват, поскольку они не получают никакой компенсации от платформ, которые они используют. Однако киберспортивные конкуренты могут зарабатывать деньги на Twitch за счет встроенной рекламы, пожертвований и подписчиков. Тайлер Блевинс «Ниндзя», один из самых известных стримеров на данный момент, по-видимому, зарабатывает более 500 000 долларов в месяц только на подписках. На Twitch у него 160 000 платных подписчиков и более 12 миллионов в целом. Затем, если учесть, какой будет эта сумма с точки зрения спонсорства и Twitch Bits, это чертовски много денег для просмотра того, как кто-то играет в видеоигры перед веб-камерой в своей спальне.

Как социальные сети помогли киберспорту взлететь

Социальные сети, особенно Twitter, обожают любители спорта во всем мире за оперативность и возможность регулярного обновления. Продвижение киберспорта в мейнстрим стало возможным несколько лет назад благодаря Твиттеру. До Твиттера единственными значимыми средствами общения между членами сообщества были онлайн-форумы и встречи лицом к лицу. Святым Граалем киберспортивных новостей и информации по-прежнему остаются эти выпуски и публикации.

Киберспортивное сообщество объединилось во многом благодаря Твиттеру. Хотя киберспортивные форумы и веб-сайты продолжают оставаться надежными источниками информации, социальные сети — лучшее место для поиска последних новостей, мнений и слухов. Игроки со всего мира с большей вероятностью будут замечены, поскольку более короткие и лаконичные заявления легче понять и усвоить широкой публике.

Степень близости, обеспечиваемая социальными сетями, является важным компонентом, который способствовал развитию киберспортивного бизнеса. Социальные сети позволяют более тесно общаться между игроками, командами и компаниями. Поскольку это быстрый и простой способ общения для поклонников и важных игроков отрасли, Twitter предлагает наилучшую основу для экстренных новостей и ежедневного общения, а также способствует более индивидуальному взаимодействию с пользователем. Знаете ли вы, что более 40% всех разговоров об играх в реальном времени происходит в Твиттере? Facebook предоставляет исторический обзор жизни и мира ваших любимых спортсменов, компаний и брендов, а также их планы на будущее.

Тем временем Instagram предоставляет личное и эксклюзивное окно в повседневную деятельность брендов и игроков. Фанаты интересуются людьми, которых они поддерживают, и, поскольку они часто боготворят профессиональные киберспортивные команды и игроков (а почему бы и нет? Им платят за то, что они играют в видеоигры), узнайте о них больше, поскольку люди помогут вам связаться с другими фанатами киберспорта. . Вы можете поставить себя на место своего героя и, возможно, даже поверить, что знаменитость в видеоиграх возможна, если вы можете сделать так, чтобы он выглядел как обычный человек.

Несмотря на то, что в нее можно играть на игровой приставке, лучшие спортсмены в спорте все чаще уступают тем, кто занимается киберспортом. Давайте используем социальные взаимодействия за апрель 2018 года в качестве иллюстрации. У самого известного футболиста мира Криштиану Роналду за месяц было 139,3 миллиона социальных контактов. Но в апреле 2018 года Тайлер «Ниндзя» Блевинс набрал более 150 миллионов социальных контактов.

Это просто служит для того, чтобы подчеркнуть влияние социальных сетей внутри сектора. Мы бы поставили 10 долларов на то, что более 90% из 100 человек узнают, кто такой Криштиану Роналду, или, по крайней мере, узнают его имя, если вы спросите их. С другой стороны, сколько людей вы знаете, кто вообще знает, кто такой Тайлер Блевинс? Это просто демонстрирует влияние социальных сетей на сектор киберспорта не только с точки зрения того, как они объединяют сообщество, но и с точки зрения того, как игроки могут взаимодействовать и связываться со своими героями.

Что нужно знать о том, почему киберспортивные бренды должны использовать социальные сети

• Увеличение разнообразия и уровня интереса вашей аудитории

Бренды могут выйти за рамки традиционных, традиционных энтузиастов киберспорта, используя социальные сети. Бренды смогут взаимодействовать с людьми из более широкого диапазона слоев общества, предпочтений и образов мышления, поскольку они больше не ограничиваются мужчинами среднего возраста. Географический охват социальных сетей позволяет маркетологам ориентироваться на людей в определенном месте, которые разделяют их интересы.

• Мгновенное и непосредственное взаимодействие с аудиторией

Социальные сети дают брендам возможность быстро узнавать о настроениях и тенденциях аудитории, но, что более важно, делать это в режиме реального времени.

• Увеличение посещаемости сайта и поисковых позиций

Это действительно просто (и мы делаем это каждый день), но наличие сильного присутствия в социальных сетях повышает видимость вашего общего контента в поисковой выдаче.

• Быстро и легко передавать разнообразную информацию

Социальные сети упрощают быстрый и легкий обмен контентом, аналитикой и кампаниями. Возможность мгновенно обмениваться мультимедийным контентом и самыми последними обновлениями с вашей аудиторией гарантирует, что нужные люди сразу увидят вашу информацию. Социальные сети идеальны, поскольку позволяют обмениваться материалами практически в любом формате, включая GIF-файлы, фотографии, видео, опросы и игры, среди прочего.

• Создание авторитета бренда

У любого бренда должна быть хорошая стратегия в социальных сетях, но, учитывая то, как индустрия киберспорта использует социальные сети, наличие большого количества подписчиков и присутствия в Интернете придает бренду больше влияния и доверия.

• Знакомство с оппозицией

Это действительно просто, и этому часто учат в бизнес-школах, но знание ваших конкурентов и того, что другие делают в этой области, имеет решающее значение. Они могут делать что-то, что вам нравится, или что-то, что не удалось. В любом случае вы можете получить много информации о том, что ваши конкуренты и коллеги делают в Интернете.

• Создание связей с нужными людьми

Всем известно, что прямое общение со своей аудиторией — самая эффективная и успешная стратегия развития отношений с ней. Тактика «под чертой» хорошо известна тем, что она более прямолинейна и интимна. Вы можете взаимодействовать с поколением миллениалов через влияние социальных сетей. Такие платформы, как Facebook и Twitter, являются удобным подходом к общению с вашей целевой демографией о конкретном интересе в режиме реального времени, особенно когда этот возраст также интересуется киберспортом.

Как решается проблема киберспорта?

То, как люди обсуждают киберспорт в Интернете, заслуживает внимания и является одним из самых важных моментов. Мы должны изучить, как идея или предмет киберспорта воспринимается в Интернете, если социальные сети являются одним из основных факторов его роста и проникновения в мейнстрим.

Мнения людей об участии брендов в киберспорте, включая рекламные акции и спонсорство, — интересная тема для изучения. Согласно анализу настроений, более 50% людей из стран, включая США, Великобританию, Францию ​​​​и Германию, считают участие бренда полезным для индустрии киберспорта, и только 5-8% людей испытывают по этому поводу горькие чувства. Большинство поклонников киберспорта обожают киберспорт и игроков, потому что они обычные люди, которые кажутся (действительно) блестящими в видеоиграх, что, как считается, легко получить. Это связано с тем, что фанаты беспокоятся о потере части сообщества и массовых киберспортов.

За последние несколько лет, помимо стремительного роста числа дискуссий, связанных с киберспортом, значительно улучшилось и качество этих взаимодействий. Международный олимпийский комитет (МОК) не только профинансировал киберспортивный турнир в преддверии зимних Олимпийских игр 2018 года, но также выдвинул множество многообещающих идей киберспорта, воплощенных в официальных Играх. Это всего лишь несколько примеров того, насколько легитимность и честность киберспорта выросли за последние годы.

В целом киберспорт уверенно растет благодаря социальным сетям. Примерно через пять лет киберспорт будет транслироваться по телевидению и на международных спортивных мероприятиях, а отдельные геймеры станут известными фигурами. Настало время для предприятий киберспорта и iGaming, в которые входят ведущие сайты ставок на Dota 2 на Bookmaker-Expert.com, подготовиться к этому расширению и использовать потенциал социальных сетей, анализа настроений и интерактивного контента для повышения узнаваемости своего бренда. одновременно повышая авторитет киберспорта.