eSports und Social Media: Das Paar, nach dem sich das Marketing gesehnt hat

Sie können die Dynamik, die eSports im Unterhaltungssektor und anderswo bekommt, nicht ignorieren, egal ob Sie ein Spieler sind oder nicht. Du kannst bereits auf eSports-Matches wetten, vielleicht schon bald das eSports-Team deines Landes bei den Olympischen Spielen anfeuern und sogar ein Universitätsstipendium für eSports in Betracht ziehen. Ja, die hier beschriebenen Dinge sind sehr real.

Der eSports-Sektor hat bis 2021 einen erstaunlichen Gesamtmarktwert von 500 Millionen US-Dollar erreicht und ist jährlich um mehr als 40 % gewachsen. Aktuelle Prognosen: Um bis 2030 geschätzte 12.494,3 Millionen US-Dollar zu erreichen, wird der weltweite eSports-Markt voraussichtlich zwischen 2022 und 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,9 % wachsen.

Als ob der unvermeidliche Aufstieg von eSports nicht genug Beweise wäre, hat Twitch jetzt insgesamt mehr Zuschauer als große Nachrichten-Websites wie CNN. Laut einer Studie sahen sich mehr Zuschauer Videospielprogramme an als Netflix, HBO und ESPN zusammen! Beispielsweise wurden die NBA Finals 2017 doppelt so oft angeschaut wie die Intel Extreme Masters in Polen.

Die neuen Influencer sind … Live-Streamer

Wir haben kurz die wachsende Popularität von Gaming-Streaming-Diensten erwähnt, aber neue Plattformen bringen auch neue Influencer mit sich. Gibt es einen besseren Ort, um ein neues Produkt oder eine neue Kampagne vorzustellen, als einem begeisterten Publikum, das gerne Videospiele anschaut? Die prominentesten Twitch-Streamer werden jeden Tag von Millionen und Abermillionen von Menschen angesehen. Im Ökosystem der sozialen Netzwerke sind Influencer unerlässlich, weil sie Marken und Verbraucher verbinden. Genau so. Werfen Sie einen Blick auf Rezensionen, Anleitungsvideos und Make-up-Tutorials, um zu sehen, dass Streaming-Influencer nichts Neues sind. Aufgrund von Websites wie Twitch nimmt die Zahl der Streaming-Influencer im eSports-Bereich jedoch rapide zu. Die Sponsoren müssen also nicht weit dahinter stehen.

Herkömmliche Social-Media-Influencer sind auf Unterstützung und Sponsoring von Unternehmen und Organisationen angewiesen, die ihre Reichweite erhöhen möchten, da sie von den von ihnen genutzten Plattformen keine Vergütung erhalten. eSports-Konkurrenten können jedoch durch integrierte Werbung, Spenden und Abonnenten Geld auf Twitch verdienen. Tyler Blevins „Ninja“, einer der derzeit bekanntesten Streamer, verdient allein mit Abonnements offenbar mehr als 500.000 US-Dollar pro Monat. Auf Twitch hat er 160.000 zahlende Abonnenten und mehr als 12 Millionen insgesamt. Wenn Sie dann bedenken, wie hoch diese Summe in Bezug auf Sponsoring und Twitch Bits wäre, ist das verdammt viel Geld, wenn Sie jemandem dabei zusehen, wie er Videospiele vor einer Webcam in seinem Schlafzimmer spielt.

Wie Social Media dem eSport zum Durchbruch verholfen hat

Soziale Medien, insbesondere Twitter, werden von Sportfans überall wegen ihrer Unmittelbarkeit und Fähigkeit zur regelmäßigen Aktualisierung verehrt. Der Vorstoß des Esports in den Mainstream wurde vor einigen Jahren durch Twitter ermöglicht. Vor Twitter waren Online-Foren und persönliche Treffen die einzig sinnvollen Kontaktmöglichkeiten zwischen Community-Mitgliedern. Der heilige Gral der eSport-Nachrichten und -Informationen sind nach wie vor diese Verkaufsstellen und Veröffentlichungen.

Die eSports-Community ist vor allem wegen Twitter zusammengekommen. Während eSports-Foren und -Websites weiterhin zuverlässige Informationsquellen sind, sind soziale Medien der beste Ort, um aktuelle Nachrichten, Meinungen und Gerüchte zu finden. Spieler aus der ganzen Welt werden eher wahrgenommen, da kürzere, prägnantere Aussagen für das allgemeine Publikum einfacher zu verstehen und zu verdauen sind.

Das Maß an Intimität, das durch soziale Medien bereitgestellt wird, ist eine wichtige Komponente, die die Entwicklung des eSports-Geschäfts unterstützt hat. Soziale Medien ermöglichen engere Interaktionen zwischen Spielern, Teams und Unternehmen. Da es eine schnelle und einfache Möglichkeit für Fans und wichtige Akteure der Branche ist, zu kommunizieren, bietet Twitter die beste Grundlage für aktuelle Nachrichten und tägliche Kommunikation und fördert ein individuelleres Erlebnis für den Benutzer. Wussten Sie, dass mehr als 40 % aller Gespräche rund um Live-Gaming-Erlebnisse auf Twitter stattfinden? Facebook bietet einen historischen Einblick in das Leben und die Welt deiner Lieblingssportler, -unternehmen und -marken sowie in ihre bevorstehenden Pläne.

Instagram hingegen bietet einen persönlichen und exklusiven Einblick in die täglichen Aktivitäten von Marken und Akteuren. Fans sind neugierig auf die Menschen, die sie unterstützen, und da sie häufig professionelle eSport-Teams und -Spieler vergöttern (und warum sollten sie das nicht tun? Sie werden dafür bezahlt, Videospiele zu spielen), wird es Ihnen helfen, mehr über sie zu erfahren, da die Menschen Ihnen helfen werden, sich mit anderen eSports-Fans zu vernetzen . Sie können sich in die Lage Ihres Helden versetzen und vielleicht sogar glauben, dass eine Berühmtheit in Videospielen möglich ist, wenn Sie sie wie eine gewöhnliche Person erscheinen lassen können.

Auch wenn es auf einer Videospielkonsole gespielt werden kann, werden die Spitzensportler im Sport immer mehr von denen im eSports-Geschäft übertroffen. Nehmen wir als Beispiel die sozialen Interaktionen vom April 2018. Der bekannteste Fußballspieler der Welt, Cristiano Ronaldo, hatte in einem Monat 139,3 Millionen soziale Engagements. Aber im April 2018 sammelte Tyler „Ninja“ Blevins über 150 Millionen soziale Engagements.

Dies dient lediglich dazu, den Einfluss von Social Media innerhalb der Branche hervorzuheben. Wir würden $10 wetten, dass mehr als 90 % von 100 Leuten wissen würden, wer Cristiano Ronaldo war, oder zumindest seinen Namen kennen würden, wenn Sie sie fragen würden. Andererseits kennen Sie wie viele Personen, die überhaupt wissen, wer Tyler Blevins ist? Dies zeigt lediglich den Einfluss, den soziale Medien innerhalb des eSports-Sektors haben, nicht nur in Bezug darauf, wie es die Community vereint, sondern auch in Bezug darauf, wie Spieler mit ihren Helden interagieren und sich mit ihnen verbinden können.

Was Sie darüber wissen müssen, warum eSports-Marken Social Media nutzen müssen

• Erweitern Sie die Vielfalt und das Interesse Ihres Publikums

Marken können sich durch die Nutzung sozialer Medien an den traditionellen, konventionellen eSports-Enthusiasten vorbeibewegen. Marken werden in der Lage sein, mit Menschen mit einem breiteren Spektrum an Hintergründen, Vorlieben und Denkweisen zu interagieren, da sie nicht mehr auf Männer mittleren Alters beschränkt sind. Die geografische Reichweite von Social Media ermöglicht es Vermarktern, Menschen an einem bestimmten Ort anzusprechen, die ihre Interessen teilen.

• Sofortige und unmittelbare Interaktionen mit dem Publikum

Social Media gibt Marken die Möglichkeit, schnell etwas über die Stimmungen und Trends des Publikums zu erfahren, aber noch wichtiger, dies in Echtzeit zu tun.

• Erhöhung des Website-Traffics und des Suchrankings

Es ist wirklich einfach (und auch etwas, was wir jeden Tag tun), aber eine starke Social-Media-Präsenz erhöht die Sichtbarkeit Ihrer geteilten Inhalte in den SERPs.

• Eine Vielzahl von Informationen schnell und einfach übermitteln

Social Media macht es einfach, Inhalte, Analysen und Kampagnen schnell und einfach zu teilen. Die Möglichkeit, Multimedia-Inhalte und die neuesten Updates sofort mit Ihrem Publikum zu teilen, stellt sicher, dass die richtigen Personen Ihre Informationen sofort sehen. Soziale Medien sind ideal, da Sie damit Material in fast jedem Format teilen können, darunter GIFs, Fotos, Videos, Umfragen und Spiele.

• Aufbau von Markenautorität

Jede Marke muss eine gute Social-Media-Strategie haben, aber angesichts der Art und Weise, wie die eSports-Branche soziale Medien nutzt, verleiht eine große Online-Fangemeinde und -Präsenz der Marke mehr Schlagkraft und Glaubwürdigkeit.

• Sich mit der Opposition vertraut machen

Es ist wirklich einfach und wird häufig in Betriebswirtschaftslehren gelehrt, aber es ist entscheidend, Ihre Konkurrenten zu kennen und zu wissen, was andere in diesem Bereich tun. Sie könnten etwas tun, das Ihnen Spaß macht, oder etwas, das fehlgeschlagen ist. In beiden Fällen können Sie viele Erkenntnisse daraus gewinnen, was Ihre Konkurrenten und Kollegen online tun.

• Verbindungen zu den entsprechenden Personen herstellen

Jeder ist sich bewusst, dass die direkte Kommunikation mit Ihrem Publikum die effektivste und erfolgreichste Strategie ist, um eine Beziehung zu ihm aufzubauen. Below-the-line-Taktiken sind bekannt dafür, direkter und intimer zu sein. Sie können durch den Einfluss von Social Media mit der Millennial-Generation interagieren. Plattformen wie Facebook und Twitter sind der ideale Ansatz, um mit Ihrer Zielgruppe über ein bestimmtes Interesse in Echtzeit zu kommunizieren, insbesondere wenn dieses Alter auch an eSports interessiert ist.

Wie wird eSports angesprochen?

Wie Menschen online über eSports diskutieren, ist eine bemerkenswerte Überlegung und eines der wichtigsten Dinge, die es zu berücksichtigen gilt. Wir müssen untersuchen, wie die Idee oder das Thema eSports online betrachtet wird, wenn soziale Medien einer der Hauptfaktoren für ihr Wachstum und ihren Eintritt in den Mainstream sind.

Die Ansichten der Menschen zur Markenbeteiligung im eSport, einschließlich Werbeaktionen und Sponsoring, sind ein faszinierendes Thema, das es zu untersuchen gilt. Laut der Stimmungsanalyse betrachten mehr als 50 % der Personen aus Ländern wie den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland die Markenbeteiligung als vorteilhaft für die eSports-Branche, während nur 5-8 % der Menschen diesbezüglich bittere Gefühle haben. Die Mehrheit der eSports-Fans verehrt eSports und die Spieler, weil sie normale Leute sind, die einfach so (wirklich) brillant in Videospielen zu sein scheinen, was als leicht zu bekommen gilt. Dies ist auf die Sorge der Fans zurückzuführen, den Community-Teil und die Basis des eSports zu verlieren.

In den letzten Jahren ist nicht nur die Zahl der eSport-bezogenen Gespräche in die Höhe geschossen, sondern auch die Qualität dieser Interaktionen hat sich erheblich verbessert. Das Internationale Olympische Komitee (IOC) finanzierte nicht nur ein eSports-Turnier im Vorfeld der Olympischen Winterspiele 2018, sondern es gab auch zahlreiche vielversprechende Ideen, wie eSports zu den offiziellen Spielen gebracht werden könnte. Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie sehr die Legitimität und Integrität des eSports in den letzten Jahren gewachsen ist.

Insgesamt sind eSports durch Social Media stark auf dem Vormarsch. In rund fünf Jahren wird eSports im Fernsehen und bei internationalen Sportevents ausgestrahlt und einzelne Gamer zu bekannten Persönlichkeiten. Für eSports- und iGaming-Unternehmen, zu denen die besten Dota2-Wettseiten von Bookmaker-Expert.com gehören, ist die Zeit gekommen, sich auf diese Expansion vorzubereiten und das Potenzial von Social Media, Stimmungsanalysen und interaktiven Inhalten zu nutzen, um die Sichtbarkeit ihrer Marke zu steigern gleichzeitig die Glaubwürdigkeit des eSports steigern.