e スポーツとソーシャル メディア: マーケティングが待ち望んでいたカップル

ゲーマーであろうとなかろうと、eSports がエンターテインメント セクターやその他の分野で勢いを増していることを無視することはできません。 すでに eSports の試合に賭けることができます。オリンピックで自国の eSports チームを応援できる日も近いかもしれません。また、eSports のための大学の奨学金を得ることを検討することもできます。 はい、ここで説明されていることは非常に現実的です。

eSports セクターは、2021 年までに総額 5 億ドルという驚異的な市場価値に達し、年間 40% 以上の割合で成長しています。 現在の予測: 2030 年までに推定 124 億 9,430 万米ドルに達するために、世界の e スポーツ市場は 2022 年から 2030 年の間に年平均 21.9% の成長率で拡大すると予想されます。

eSports の必然的な台頭が十分に証明されていない場合、Twitch は現在、CNN などの主要なニュース Web サイトよりも多くの視聴者を獲得しています。 ある調査によると、Netflix、HBO、ESPN を合わせたよりも多くの視聴者がビデオ ゲーム番組を視聴していました。 たとえば、2017 年の NBA ファイナルは、ポーランドの Intel Extreme Masters の 2 倍の回数視聴されました。

新しいインフルエンサーは… ライブストリーマー

ゲーム ストリーミング サービスの人気の高まりについて簡単に触れましたが、新しいプラットフォームは新しいインフルエンサーももたらします。 新しい製品やキャンペーンを紹介するのに、ビデオ ゲームを楽しんでいる虜になっている視聴者に向けるのに最適な場所はありません。 最も有名なTwitchストリーマーは、毎日何百万人もの人々に視聴されています. ソーシャル ネットワーキング エコシステムでは、ブランドと消費者を結び付けるインフルエンサーが不可欠です。 そのように。 レビュー、ハウツー ビデオ、メイクアップ チュートリアルを見て、ストリーミング インフルエンサーが新しいものではないことを確認してください。 ただし、Twitch などの Web サイトのおかげで、e スポーツ セクターのストリーミング インフルエンサーの数は急速に増加しています。 したがって、スポンサーはそれほど遅れてはなりません。

従来のソーシャル メディアのインフルエンサーは、利用するプラットフォームから報酬を受け取らないため、リーチを拡大したい企業や組織からの承認とスポンサーシップに依存しています。 ただし、ESports の競合他社は、統合された広告、寄付、および加入者を通じて、Twitch でお金を稼ぐことができます。 現在最も有名なストリーマーの 1 人である Tyler Blevins “Ninja” は、サブスクリプションだけで月額 50 万ドル以上を稼いでいるようです。 Twitch では、160,000 人の有料購読者がおり、全体で 1,200 万人を超えています。 次に、スポンサーシップとTwitch Bitsの観点からその合計がいくらになるかを考えると、寝室のウェブカメラの前で誰かがビデオゲームをプレイするのを見るのに、それは非常に多くのお金です.

ソーシャル メディアが e スポーツの普及にどのように役立ったか

ソーシャル メディア、特に Twitter は、その即時性と定期的な更新機能により、世界中のスポーツ ファンに愛されています。 e スポーツのメインストリームへの進出は、数年前に Twitter によって可能になりました。 Twitter が登場する前は、コミュニティ メンバー間の有意義な連絡手段は、オンライン フォーラムと対面式の集まりだけでした。 eSports のニュースと情報の聖杯は、引き続きこれらのアウトレットと出版物です。

eSports コミュニティが集まったのは、主に Twitter のおかげです。 eSports のフォーラムや Web サイトは引き続き信頼できる情報源ですが、ソーシャル メディアは最新ニュース、意見、噂を見つけるのに最適な場所です。 より短く、より簡潔なステートメントは、一般の視聴者にとって理解しやすく消化しやすいため、世界中のプレイヤーが注目される可能性が高くなります。

ソーシャル メディアによって提供される親密さの度合いは、eSports ビジネスの発展を後押しした重要な要素です。 ソーシャル メディアは、プレーヤー、チーム、およびビジネス間のより親密なやり取りを可能にします。 Twitter は、ファンや業界の重要な関係者がコミュニケーションをとるための迅速かつ簡単な方法であるため、ニュース速報や日常のコミュニケーションに最適な基盤を提供し、ユーザーにとってより個別化されたエクスペリエンスを促進します。 ライブ ゲーム体験に関するすべての会話の 40% 以上が Twitter で行われていることをご存知ですか? Facebook では、お気に入りのアスリート、企業、ブランドの生活や世界、さらには今後の計画について歴史を垣間見ることができます。

一方、Instagram は、ブランドやプレーヤーの日々の活動を個人的かつ排他的に見られる窓口を提供します。 ファンは自分がサポートしている人々に興味を持ち、プロの eSports チームやプレーヤーを崇拝することが多いため (なぜ彼らはビデオ ゲームをプレイすることで報酬を得ているのでしょうか? . あなたは自分のヒーローの立場に身を置くかもしれませんし、ビデオゲームの有名人を普通の人のように見せることができれば、有名人になることができると信じているかもしれません.

ビデオ ゲーム コンソールでプレイすることもできますが、スポーツのトップ アスリートは、e スポーツ ビジネスのアスリートにますます追い抜かれています。 例として、2018 年 4 月のソーシャル インタラクションを使用してみましょう。 世界で最も有名なサッカー選手であるクリスティアーノ ロナウドは、1 か月で 1 億 3,930 万回のソーシャル エンゲージメントを達成しました。 しかし、2018 年 4 月、Tyler “Ninja” Blevins は 1 億 5000 万回以上のソーシャル エンゲージメントを獲得しました。

これは、セクター内のソーシャルメディアの影響を強調するのに役立ちます. 100 人の 90% 以上の人がクリスティアーノ・ロナウドが誰であるかを知っているか、少なくとも彼の名前を尋ねた場合に知っていることに 10 ドルを賭けます。 一方、タイラー・ブレビンズが誰であるかさえ知っている人は何人いますか? これは、ソーシャル メディアが eSports セクター内でコミュニティを結び付ける方法だけでなく、プレイヤーがヒーローと交流し絆を深める方法においても影響力を持っていることを示しているにすぎません。

eスポーツブランドがソーシャルメディアを使用しなければならない理由について知っておくべきこと

• 視聴者の多様性と関心のレベルを拡大する

ブランドは、ソーシャル メディアを使用することで、伝統的で従来型の e スポーツ愛好家を追い越すことができます。 ブランドは、中年男性に限定されなくなるため、より幅広いバックグラウンド、嗜好、考え方を持つ人々とやり取りできるようになります。 ソーシャル メディアの地理的なリーチにより、マーケティング担当者は、関心を共有する特定の場所にいる人々をターゲットにすることができます。

• 聴衆との即時かつ即時の相互作用

ソーシャル メディアは、ブランドが視聴者の感情や傾向をすばやく知る機会を提供しますが、さらに重要なのは、それをリアルタイムで行うことです。

• ウェブサイトのトラフィックと検索ランキングの増加

これは非常に単純なことですが (私たちが毎日行っていることでもあります)、ソーシャル メディアで強力な存在感を示すことで、SERP での共有コンテンツの可視性が向上します。

• さまざまな情報をすばやく簡単に発信

ソーシャル メディアを使用すると、コンテンツ、分析、キャンペーンをすばやく簡単に共有できます。 マルチメディア コンテンツや最新の更新情報を視聴者と即座に共有できるため、適切な人々があなたの情報をすぐに見ることができます。 ソーシャル メディアは、GIF、写真、ビデオ、投票、ゲームなど、ほぼすべての形式で素材を共有できるので理想的です。

• ブランドオーソリティの構築

どのブランドも優れたソーシャル メディア戦略を持っている必要がありますが、eSports 業界がソーシャル メディアをどのように使用しているかを考えると、多くのオンライン フォロワーとプレゼンスを持つことで、ブランドの影響力と信頼性が高まります。

• 野党に慣れる

これは非常に単純で、ビジネス研究で頻繁に教えられますが、競合他社や他の人がその分野で何をしているかを知ることは非常に重要です. 彼らはあなたが楽しんでいることや失敗したことをするかもしれません。 どちらの場合でも、競合他社や同僚がオンラインで行っていることから多くの洞察を得ることができます.

• 適切な人々とのつながりの作成

聴衆と直接コミュニケーションを取ることが、彼らとの関係を築くための最も効果的で成功する戦略であることは誰もが知っています。 ライン以下の戦術は、より直接的で親密であることでよく知られています。 ソーシャル メディアの影響を通じて、ミレニアル世代と交流することができます。 Facebook や Twitter などのプラットフォームは、特にこの年齢層が eSports にも関心を持っている場合、特定の関心についてリアルタイムでターゲット人口統計と通信するための頼りになるアプローチです。

eスポーツはどのように対処されていますか?

人々が eSports をオンラインでどのように議論しているかは、注目に値する考慮事項であり、考慮すべき最も重要なことの 1 つです。 ソーシャル メディアが eSports の成長とメインストリームへの参入の主要な要因の 1 つである場合、eSports のアイデアまたは主題がオンラインでどのように見なされるかを検討する必要があります。

プロモーションやスポンサーシップを含む、eSports へのブランドの参加に関する人々の見解は、調査すべき魅力的なトピックです。 感情分析によると、米国、英国、フランス、ドイツなどの国々の個人の 50% 以上が、ブランドの関与が e スポーツ業界にとって有益であると考えており、それに対して苦い感情を持っている人はわずか 5 ～ 8% でした。 eSports ファンの大部分は、eSports とプレイヤーを崇拝しています。彼らは、簡単に入手できると考えられているビデオ ゲームに (本当に) 優れているように見える一般の人々だからです。 これは、ファンが eSports のコミュニティ部分と草の根を失うことを心配しているためです。

過去数年間で、eSports 関連のトークの数が急増しただけでなく、それらのインタラクションの質も大幅に向上しました。 国際オリンピック委員会 (IOC) は、2018 年の冬季オリンピックに向けて e スポーツ トーナメントに資金を提供しただけでなく、e スポーツを公式大会に持ち込むという有望なアイデアも数多くありました。 これらは、eSports の正当性と完全性が近年どれだけ成長したかを示すほんの一例です。

全体として、eSports はソーシャル メディアの結果として確実に増加しています。 約 5 年後には、e スポーツがテレビや国際的なスポーツ イベントで放送され、個々のゲーマーが有名になるでしょう。 Bookmaker-Expert.com のトップ Dota2 ベッティング サイトを組み込んだ eSports および iGaming ビジネスが、この拡大に備え、ソーシャル メディア、センチメント分析、インタラクティブ コンテンツの可能性を活用してブランドの認知度を高める時が来ました。同時に eSports の信頼性を向上させます。