eSport e social media: la coppia che il marketing desiderava ardentemente

Non puoi ignorare lo slancio che gli eSport stanno ottenendo nel settore dell'intrattenimento e altrove, che tu sia un giocatore o meno. Puoi già scommettere sulle partite di eSports, presto potresti essere in grado di tifare per la squadra di eSports del tuo paese alle Olimpiadi e puoi persino considerare di ottenere una borsa di studio universitaria per gli eSports. Sì, le cose qui descritte sono molto reali.

Il settore degli eSport ha raggiunto lo sbalorditivo valore di mercato totale di $ 500 milioni entro il 2021 ed è cresciuto a un tasso di oltre il 40% annuo. Previsioni attuali: per raggiungere una cifra stimata di 12.494,3 milioni di dollari entro il 2030, si prevede che il mercato mondiale degli eSport si espanderà a un tasso di crescita annuale composto del 21,9% tra il 2022 e il 2030.

Se l'inevitabile ascesa degli eSport non è stata sufficientemente evidenziata, Twitch ora ha più spettatori in generale rispetto ai principali siti di notizie come la CNN. Secondo una ricerca, spettatori più distinti hanno visto la programmazione di videogiochi rispetto a Netflix, HBO ed ESPN messi insieme! Ad esempio, le finali NBA 2017 sono state viste il doppio delle volte degli Intel Extreme Masters in Polonia.

I nuovi influencer sono... live streamer

Abbiamo brevemente accennato alla crescente popolarità dei servizi di streaming di giochi, ma le nuove piattaforme portano anche nuovi influencer. Quale posto migliore per presentare un nuovo prodotto o una nuova campagna se non a un pubblico in cattività a cui piace guardare i videogiochi? Gli streamer di Twitch più importanti sono visti da milioni e milioni di persone ogni giorno. Nell'ecosistema dei social network, gli influencer sono essenziali perché collegano marchi e consumatori. Proprio così. Dai un'occhiata alle recensioni, ai video dimostrativi e ai tutorial sul trucco per vedere che gli influencer in streaming non sono una novità. Tuttavia, a causa di siti web come Twitch, il numero di influencer in streaming nel settore degli eSports sta aumentando rapidamente. Gli sponsor non devono quindi essere molto indietro.

Gli influencer dei social media convenzionali dipendono dall'approvazione e dalle sponsorizzazioni di aziende e organizzazioni che desiderano aumentare la loro portata perché non ricevono alcun compenso dalle piattaforme che utilizzano. I concorrenti di eSport possono, tuttavia, guadagnare denaro su Twitch attraverso pubblicità, donazioni e abbonati integrati. Tyler Blevins "Ninja", uno degli streamer più famosi del momento, guadagna più di $ 500.000 al mese solo dagli abbonamenti. Su Twitch ha 160.000 abbonati paganti e oltre 12 milioni in totale. Quindi, se consideri quale sarebbe quella somma in termini di sponsorizzazioni e Twitch Bits, sono un sacco di soldi per guardare qualcuno giocare ai videogiochi davanti a una webcam nella loro camera da letto.

Come i social media hanno aiutato gli eSport a decollare

I social media, in particolare Twitter, sono adorati dagli appassionati di sport di tutto il mondo per la loro immediatezza e capacità di aggiornamento regolare. La spinta degli eSport nel mainstream è stata resa possibile diversi anni fa da Twitter. Prima di Twitter, l'unico mezzo significativo di contatto tra i membri della comunità erano i forum online e gli incontri faccia a faccia. Il Santo Graal delle notizie e delle informazioni sugli eSports continua ad essere questi punti vendita e pubblicazioni.

La comunità degli eSport si è riunita in gran parte grazie a Twitter. Mentre i forum e i siti Web di eSport continuano a essere fonti di informazioni affidabili, i social media sono il posto migliore per trovare notizie, opinioni e voci dell'ultima ora. È più probabile che i giocatori di tutto il mondo vengano notati poiché affermazioni più brevi e concise sono più semplici da comprendere e digerire per il pubblico in generale.

Il grado di intimità fornito dai social media è una componente significativa che ha aiutato lo sviluppo del business degli eSports. I social media consentono interazioni più intime tra giocatori, squadre e aziende. Poiché è un modo semplice e veloce di comunicare per i fan e gli attori importanti del settore, Twitter offre la migliore base per le ultime notizie e le comunicazioni quotidiane e promuove un'esperienza più personalizzata per l'utente. Sapevi che oltre il 40% di tutte le conversazioni relative alle esperienze di gioco dal vivo si svolgono su Twitter? Facebook offre una panoramica storica delle vite e dei mondi dei tuoi atleti, aziende e marchi preferiti, nonché dei loro piani imminenti.

Instagram, nel frattempo, offre una finestra personale ed esclusiva sulle attività quotidiane di marchi e giocatori. I fan sono curiosi delle persone che supportano e poiché idolatrano spesso squadre e giocatori professionisti di eSport (e perché non dovrebbero? Vengono pagati per giocare ai videogiochi), saperne di più su di loro poiché le persone ti aiuteranno a entrare in contatto con altri fan di eSport . Potresti metterti nei panni del tuo eroe e forse anche credere che la celebrità dei videogiochi sia possibile se riesci a farla sembrare una persona normale.

Anche se può essere giocato su una console per videogiochi, i migliori atleti nello sport vengono sempre più superati da quelli nel settore degli eSports. Usiamo le interazioni sociali di aprile 2018 come illustrazione. Il calciatore più famoso del mondo, Cristiano Ronaldo, ha avuto 139,3 milioni di impegni sociali in un mese. Ma nell'aprile 2018, Tyler "Ninja" Blevins ha accumulato oltre 150 milioni di impegni sociali.

Questo serve semplicemente a evidenziare l'influenza dei social media all'interno del settore. Scommetteremmo $ 10 che più del 90% di 100 persone saprebbe chi era Cristiano Ronaldo o almeno conoscerebbe il suo nome se glielo chiedessi. Quante persone, d'altra parte, sai che sanno anche chi è Tyler Blevins? Questo dimostra semplicemente l'influenza che i social media hanno all'interno del settore degli eSport, non solo in termini di come uniscono la community, ma anche in termini di come i giocatori possono interagire e legarsi con i loro eroi.

Cosa devi sapere sul motivo per cui i marchi di eSport devono utilizzare i social media

• Ampliare la diversità e il livello di interesse del tuo pubblico

I marchi possono superare i tradizionali e convenzionali appassionati di eSport utilizzando i social media. I marchi saranno in grado di interagire con persone provenienti da una gamma più ampia di background, preferenze e modi di pensare poiché non sono più limitati agli uomini di mezza età. La portata geografica dei social media consente agli esperti di marketing di indirizzare le persone in una posizione particolare che condividono i loro interessi.

• Interazioni istantanee e immediate con il pubblico

I social media offrono ai marchi l'opportunità di conoscere rapidamente i sentimenti e le tendenze del pubblico, ma soprattutto, di farlo in tempo reale.

• Aumento del traffico del sito Web e del ranking di ricerca

È davvero semplice (e anche qualcosa che facciamo ogni giorno), ma avere una forte presenza sui social media aumenta la visibilità dei tuoi contenuti condivisi nelle SERP.

• Trasmissione di una varietà di informazioni in modo rapido e semplice

I social media semplificano la condivisione rapida e semplice di contenuti, analisi e campagne. La possibilità di condividere istantaneamente i contenuti multimediali e gli aggiornamenti più recenti con il tuo pubblico assicura che le persone corrette vedano immediatamente le tue informazioni. I social media sono l'ideale poiché ti consentono di condividere materiale in quasi tutti i formati, inclusi GIF, foto, video, sondaggi e giochi, tra gli altri.

• Costruire l'autorità del marchio

Qualsiasi marchio deve avere una buona strategia sui social media, ma dato il modo in cui l'industria degli eSport utilizza i social media, avere un ampio seguito e una presenza online conferisce al marchio più peso e credibilità.

• Conoscere l'opposizione

È davvero semplice e viene insegnato frequentemente negli studi di economia, ma conoscere i tuoi concorrenti e ciò che gli altri stanno facendo sul campo è fondamentale. Potrebbero fare qualcosa che ti piace o qualcosa che ha fallito. In entrambi i casi, potresti ottenere molte informazioni da ciò che i tuoi concorrenti e colleghi fanno online.

• Creare connessioni con le persone appropriate

Tutti sono consapevoli che impegnarsi in una comunicazione diretta con il proprio pubblico è la strategia più efficace e di successo per sviluppare una relazione con loro. Le tattiche sotto la linea sono ben note per essere più dirette e intime. Puoi interagire con la generazione dei millennial attraverso l'impatto dei social media. Piattaforme come Facebook e Twitter sono l'approccio ideale per comunicare in tempo reale con i dati demografici di destinazione su un particolare interesse, soprattutto quando questa età è interessata anche agli eSport.

Come vengono affrontati gli eSport?

Il modo in cui le persone discutono di eSport online è una considerazione degna di nota e una delle cose più cruciali da considerare. Dobbiamo esaminare come viene considerata online l'idea o il tema degli eSports se i social media sono uno dei fattori primari per la sua crescita e l'ingresso nel mainstream.

Le opinioni delle persone sulla partecipazione del marchio agli eSport, comprese le promozioni e le sponsorizzazioni, sono un argomento affascinante da esaminare. Secondo l'analisi del sentimento, oltre il 50% delle persone di paesi tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Germania considera il coinvolgimento del marchio vantaggioso per l'industria degli eSport, mentre solo il 5-8% delle persone prova amarezza al riguardo. La maggior parte dei fan degli eSport adora gli eSport e i giocatori perché sono persone normali che sembrano essere (davvero) brillanti nei videogiochi, che si pensa siano facilmente ottenibili. Ciò è dovuto al fatto che i fan si preoccupano di perdere la parte della community e le basi degli eSports.

Negli ultimi anni, oltre al numero di colloqui relativi agli eSport alle stelle, anche la qualità di tali interazioni è migliorata in modo significativo. Il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) non solo ha finanziato un torneo di eSport in vista delle Olimpiadi invernali del 2018, ma ci sono state anche numerose idee promettenti per portare gli eSport ai Giochi ufficiali. Questi sono solo alcuni esempi di quanto la legittimità e l'integrità degli eSport siano cresciute negli ultimi anni.

Nel complesso, gli eSport sono in forte aumento grazie ai social media. Tra circa cinque anni, gli eSports saranno trasmessi in televisione e in occasione di eventi sportivi internazionali e i singoli giocatori saranno personaggi famosi. È giunto il momento per le aziende di eSport e iGaming, che incorporano i principali siti di scommesse Dota2 su Bookmaker-Expert.com, di prepararsi a questa espansione e sfruttare il potenziale dei social media, dell'analisi del sentimento e dei contenuti interattivi per aumentare la visibilità del proprio marchio mentre aumentando contemporaneamente la credibilità degli eSports.