eSports e mídias sociais: o casal que o marketing anseia

Você não pode ignorar o impulso que os eSports estão ganhando no setor de entretenimento e em outros lugares, seja você um jogador ou não. Você já pode apostar em partidas de eSports, em breve poderá torcer pela equipe de eSports do seu país nas Olimpíadas e pode até considerar obter uma bolsa universitária para eSports. Sim, as coisas descritas aqui são muito reais.

O setor de eSports atingiu impressionantes US$ 500 milhões em valor total de mercado até 2021 e cresceu a uma taxa de mais de 40% ao ano. Previsões atuais: Para atingir uma estimativa de US$ 12.494,3 milhões até 2030, o mercado mundial de eSports deverá se expandir a uma taxa de crescimento anual composta de 21,9% entre 2022 e 2030.

Se a inevitável ascensão dos eSports não foi suficientemente evidenciada, o Twitch agora tem mais espectadores em geral do que os principais sites de notícias como a CNN. De acordo com uma pesquisa, mais espectadores distintos assistiram à programação de videogames do que Netflix, HBO e ESPN juntos! Por exemplo, as finais da NBA de 2017 foram assistidas duas vezes mais que o Intel Extreme Masters na Polônia.

Os novos influenciadores são… streamers ao vivo

Mencionamos brevemente a crescente popularidade dos serviços de streaming de jogos, mas novas plataformas também trazem novos influenciadores. Que lugar melhor para apresentar um novo produto ou campanha do que para um público cativo que gosta de assistir a videogames? Os streamers mais proeminentes do Twitch são vistos por milhões e milhões de pessoas todos os dias. No ecossistema das redes sociais, os influenciadores são essenciais porque vinculam marcas e consumidores. Bem desse jeito. Dê uma olhada nas análises, vídeos de instruções e tutoriais de maquiagem para ver que os influenciadores de streaming não são novidade. No entanto, por causa de sites como o Twitch, o número de influenciadores de streaming no setor de eSports está aumentando rapidamente. Assim, os patrocinadores não devem ficar muito atrás.

Os influenciadores convencionais de mídia social dependem de endossos e patrocínios de corporações e organizações que desejam aumentar seu alcance porque não recebem compensação das plataformas que utilizam. Os concorrentes de ESports podem, no entanto, ganhar dinheiro no Twitch por meio de anúncios integrados, doações e assinantes. Tyler Blevins “Ninja”, um dos streamers mais conhecidos do momento, aparentemente ganha mais de US$ 500.000 por mês apenas com assinaturas. No Twitch, ele tem 160.000 assinantes pagantes e mais de 12 milhões no total. Então, quando você considera qual seria essa soma em termos de patrocínios e Twitch Bits, isso é muito dinheiro para assistir alguém jogando videogame na frente de uma webcam em seu quarto.

Como as mídias sociais ajudaram os eSports a decolar

A mídia social, particularmente o Twitter, é adorada por fãs de esportes em todos os lugares por seu imediatismo e capacidade de atualização regular. O impulso dos esports para o mainstream foi possível há vários anos pelo Twitter. Antes do Twitter, os únicos meios significativos de contato entre os membros da comunidade eram fóruns online e encontros presenciais. O santo graal das notícias e informações sobre eSports continuam sendo esses meios de comunicação e publicações.

A comunidade de eSports se uniu em grande parte por causa do Twitter. Embora os fóruns e sites de eSports continuem sendo fontes confiáveis ​​de informação, a mídia social é o melhor lugar para encontrar notícias, opiniões e rumores de última hora. Jogadores de todo o mundo são mais propensos a serem notados, pois declarações mais curtas e sucintas são mais simples para o público em geral entender e digerir.

O grau de intimidade proporcionado pelas mídias sociais é um componente significativo que ajudou no desenvolvimento do negócio de eSports. A mídia social permite interações mais íntimas entre jogadores, equipes e empresas. Por ser uma maneira rápida e simples para os fãs e jogadores importantes da indústria se comunicarem, o Twitter oferece a melhor base para notícias de última hora e comunicações diárias e promove uma experiência mais individualizada para o usuário. Você sabia que mais de 40% de todas as conversas sobre experiências de jogos ao vivo acontecem no Twitter? O Facebook fornece uma visão histórica das vidas e mundos de seus atletas, empresas e marcas favoritas, bem como seus planos futuros.

Enquanto isso, o Instagram oferece uma janela pessoal e exclusiva para as atividades diárias de marcas e jogadores. Os fãs estão curiosos sobre as pessoas que apoiam e, como frequentemente idolatram times e jogadores profissionais de eSports (e por que não? Eles são pagos para jogar videogames), aprender mais sobre eles, pois as pessoas o ajudarão a se conectar com outros fãs de eSports . Você pode se colocar no lugar do seu herói e talvez até acreditar que a celebridade dos videogames é possível se você conseguir fazê-los parecer uma pessoa comum.

Mesmo que possa ser jogado em um console de videogame, os melhores atletas do esporte estão sendo cada vez mais superados por aqueles do negócio de eSports. Vamos usar as interações sociais de abril de 2018 como ilustração. O jogador de futebol mais conhecido do mundo, Cristiano Ronaldo, teve 139,3 milhões de engajamentos sociais em um mês. Mas em abril de 2018, Tyler “Ninja” Blevins acumulou mais de 150 milhões de engajamentos sociais.

Isso serve apenas para destacar a influência das mídias sociais dentro do setor. Apostaríamos $10 que mais de 90% de 100 pessoas saberiam quem era Cristiano Ronaldo ou pelo menos saberiam o nome dele se você perguntasse. Quantos indivíduos, por outro lado, você conhece que sabem quem é Tyler Blevins? Isso apenas demonstra a influência que a mídia social tem dentro do setor de eSports, não apenas em termos de como ela une a comunidade, mas também em termos de como os jogadores podem interagir e se relacionar com seus heróis.

O que você precisa saber sobre por que as marcas de eSports devem usar as mídias sociais

• Ampliando a diversidade e o nível de interesse do seu público

As marcas podem superar os entusiastas tradicionais e convencionais de eSports usando as mídias sociais. As marcas poderão interagir com pessoas de uma ampla gama de origens, preferências e formas de pensar, uma vez que não estão mais restritas a homens de meia-idade. O alcance geográfico da mídia social permite que os profissionais de marketing segmentem pessoas em um determinado local que compartilham seus interesses.

• Interações instantâneas e imediatas com o público

A mídia social oferece às marcas a oportunidade de aprender rapidamente sobre os sentimentos e tendências do público, mas, mais importante, fazê-lo em tempo real.

• Aumentar o tráfego do site e a classificação de pesquisa

É muito simples (e também algo que fazemos todos os dias), mas ter uma forte presença nas mídias sociais aumenta a visibilidade do seu conteúdo compartilhado nas SERPs.

• Transmitindo uma variedade de informações de forma rápida e fácil

As mídias sociais simplificam o compartilhamento rápido e fácil de conteúdo, análises e campanhas. A capacidade de compartilhar instantaneamente conteúdo multimídia e as atualizações mais recentes com seu público garante que as pessoas certas vejam suas informações imediatamente. A mídia social é ideal, pois permite compartilhar material em praticamente qualquer formato, incluindo GIFs, fotos, vídeos, enquetes e jogos, entre outros.

• Construindo a autoridade da marca

Qualquer marca deve ter uma boa estratégia de mídia social, mas dada a forma como a indústria de eSports usa a mídia social, ter um grande número de seguidores e presença online dá à marca mais influência e credibilidade.

• Conhecendo a oposição

É realmente simples e frequentemente ensinado em estudos de negócios, mas conhecer seus concorrentes e o que os outros estão fazendo no campo é crucial. Eles podem fazer algo que você gosta ou algo que falhou. Em ambos os casos, você pode obter muitas informações sobre o que seus concorrentes e colegas fazem online.

• Criando conexões com as pessoas apropriadas

Todos estão cientes de que a comunicação direta com seu público é a estratégia mais eficaz e bem-sucedida para desenvolver um relacionamento com eles. As táticas abaixo da linha são bem conhecidas por serem mais diretas e íntimas. Você pode interagir com a geração do milênio por meio do impacto das mídias sociais. Plataformas como Facebook e Twitter são a melhor abordagem para se comunicar com seu público-alvo sobre um interesse particular em tempo real, especialmente quando essa idade também está interessada em eSports.

Como os eSports estão sendo abordados?

Como as pessoas estão discutindo eSports online é uma consideração digna de nota e uma das coisas mais importantes a serem consideradas. Devemos examinar como a ideia ou assunto dos eSports é visto online se a mídia social é um dos principais fatores para seu crescimento e entrada no mainstream.

As opiniões das pessoas sobre a participação da marca em eSports, incluindo promoções e patrocínios, são um tópico fascinante a ser examinado. De acordo com a análise de sentimento, mais de 50% dos indivíduos de países como EUA, Reino Unido, França e Alemanha veem o envolvimento da marca como benéfico para a indústria de eSports, enquanto apenas 5-8% das pessoas têm sentimentos amargos sobre isso. A maioria dos fãs de eSports adora eSports e os jogadores porque são pessoas comuns que parecem ser (realmente) brilhantes em videogames, o que se acredita ser facilmente obtido. Isso se deve aos fãs preocupados em perder a parte da comunidade e a base dos eSports.

Nos últimos anos, além do número de palestras relacionadas a eSports disparar, a qualidade dessas interações também melhorou significativamente. O Comitê Olímpico Internacional (COI) não apenas financiou um torneio de eSports antes dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018, mas também houve inúmeras ideias promissoras de eSports sendo trazidas para os Jogos oficiais. Esses são apenas alguns exemplos do quanto a legitimidade e a integridade dos eSports cresceram nos últimos anos.

No geral, os eSports estão aumentando firmemente como resultado das mídias sociais. Em cerca de cinco anos, os eSports serão transmitidos na televisão e em eventos esportivos internacionais, e os jogadores individuais serão figuras bem conhecidas. Chegou a hora das empresas de eSports e iGaming, que incorpora os principais sites de apostas Dota2 em Bookmaker-Expert.com, se prepararem para essa expansão e aproveitar o potencial das mídias sociais, análise de sentimentos e conteúdo interativo para aumentar a visibilidade de sua marca enquanto simultaneamente avançando a credibilidade dos eSports.