الرياضات الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي: الزوجان اللذان كان التسويق يتوق إليهما

لا يمكنك تجاهل الزخم الذي تحققه الرياضات الإلكترونية في قطاع الترفيه وفي أي مكان آخر ، سواء كنت لاعبًا أم لا. يمكنك بالفعل المراهنة على مباريات eSports ، وقد تتمكن قريبًا من تشجيع فريق eSports لبلدك في الأولمبياد ، ويمكنك حتى التفكير في الحصول على منحة جامعية للرياضات الإلكترونية. نعم ، الأشياء الموصوفة هنا حقيقية جدًا.

وصل قطاع الرياضات الإلكترونية إلى 500 مليون دولار من إجمالي القيمة السوقية بحلول عام 2021 ونما بمعدل يزيد عن 40٪ سنويًا. التوقعات الحالية: من أجل الوصول إلى ما يقدر بنحو 12494.3 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030 ، من المتوقع أن يتوسع سوق الرياضات الإلكترونية العالمية بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 21.9٪ بين عامي 2022 و 2030.

إذا لم يكن الارتفاع الحتمي للرياضات الإلكترونية واضحًا بشكل كافٍ ، فإن Twitch لديها الآن عدد أكبر من المشاهدين بشكل عام مقارنة بالمواقع الإخبارية الكبرى مثل CNN. وفقًا لأحد الأبحاث ، شاهد المزيد من المشاهدين المتميزين برمجة ألعاب الفيديو أكثر من Netflix و HBO و ESPN مجتمعين! على سبيل المثال ، تمت مشاهدة نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2017 ضعف مرات مشاهدة بطولة إنتل إكستريم ماسترز في بولندا.

المؤثرون الجدد هم ... البث المباشر

ذكرنا بإيجاز الشعبية المتزايدة لخدمات بث الألعاب ، لكن المنصات الجديدة تجلب أيضًا مؤثرين جدد. ما هو أفضل مكان لتقديم منتج أو حملة جديدة أفضل من الجمهور الأسير الذي يستمتع بمشاهدة ألعاب الفيديو؟ يشاهد الملايين والملايين من الأشخاص أبرز لاعبي تويتش كل يوم. في النظام البيئي للشبكات الاجتماعية ، يعتبر المؤثرون ضروريين لأنهم يربطون العلامات التجارية والمستهلكين. مثل هذا تماما. ألقِ نظرة على المراجعات ومقاطع الفيديو الإرشادية ودروس المكياج لترى أن تدفق المؤثرين ليسوا شيئًا جديدًا. ومع ذلك ، نظرًا لمواقع الويب مثل Twitch ، فإن عدد المؤثرين في البث المباشر في قطاع الرياضات الإلكترونية يتزايد بسرعة. وبالتالي يجب ألا يتخلف مقدمو المشروع عن الركب.

يعتمد المؤثرون التقليديون على وسائل التواصل الاجتماعي على التأييد والرعاية من الشركات والمؤسسات التي ترغب في زيادة وصولهم لأنهم لا يتلقون أي تعويض من المنصات التي يستخدمونها. ومع ذلك ، يمكن لمنافسي الرياضات الإلكترونية كسب المال على Twitch من خلال الإعلانات المتكاملة والتبرعات والمشتركين. يبدو أن Tyler Blevins “Ninja” ، أحد أشهر مشغلي البث المباشر حاليًا ، يكسب أكثر من 500000 دولار شهريًا من الاشتراكات وحدها. في Twitch ، لديه 160.000 مشترك مدفوع وأكثر من 12 مليون بشكل عام. بعد ذلك ، عندما تفكر في المبلغ الذي سيكون عليه هذا المبلغ من حيث الرعاية و Twitch Bits ، فإن هذا يمثل الكثير من المال لمشاهدة شخص ما يلعب ألعاب الفيديو أمام كاميرا الويب في غرفة نومه.

كيف ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي الرياضات الإلكترونية على الإقلاع

تحظى وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا سيما Twitter ، بإعجاب عشاق الرياضة في كل مكان لفوريتها وقدرتها على التحديث المنتظم. أصبح اندفاع الرياضات الإلكترونية إلى التيار الرئيسي ممكنًا منذ عدة سنوات بواسطة Twitter. قبل Twitter ، كانت الوسيلة الوحيدة الهادفة للاتصال بين أعضاء المجتمع هي المنتديات عبر الإنترنت والتجمعات وجهًا لوجه. لا تزال هذه المنافذ والمنشورات هي الكأس المقدسة لأخبار ومعلومات الرياضات الإلكترونية.

اجتمع مجتمع الرياضات الإلكترونية بشكل كبير بسبب Twitter. بينما تستمر منتديات ومواقع الرياضات الإلكترونية في كونها مصادر موثوقة للمعلومات ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي أفضل مكان للعثور على الأخبار العاجلة والآراء والشائعات. من المرجح أن يتم ملاحظة اللاعبين من جميع أنحاء العالم نظرًا لأن العبارات الأقصر والأكثر إيجازًا تكون أسهل لفهمها واستيعابها للجمهور العام.

تعد درجة الحميمية التي توفرها وسائل التواصل الاجتماعي مكونًا مهمًا ساعد في تطوير أعمال الرياضات الإلكترونية. تسمح وسائل التواصل الاجتماعي بتفاعلات أكثر حميمية بين اللاعبين والفرق والشركات. نظرًا لأنه طريقة سريعة وبسيطة للتواصل مع المعجبين واللاعبين المهمين في الصناعة ، يوفر Twitter أفضل أساس للأخبار العاجلة والاتصالات اليومية ويعزز تجربة فردية أكثر للمستخدم. هل تعلم أن أكثر من 40٪ من جميع المحادثات التي تدور حول تجارب الألعاب الحية تتم على Twitter؟ يوفر Facebook نظرة خاطفة تاريخية على حياة وعوالم الرياضيين والشركات والعلامات التجارية المفضلة لديك ، بالإضافة إلى خططهم القادمة.

في غضون ذلك ، يوفر Instagram نافذة شخصية وحصرية للأنشطة اليومية للعلامات التجارية واللاعبين. يشعر المعجبون بالفضول بشأن الأشخاص الذين يدعمونهم ، ولأنهم كثيرًا ما يعبدون فرق ولاعبي الرياضات الإلكترونية المحترفين (ولماذا لا يحصلون على أموال مقابل لعب ألعاب الفيديو) ، ومعرفة المزيد عنهم حيث سيساعدك الأشخاص في التواصل مع محبي الرياضات الإلكترونية الآخرين . يمكنك أن تضع نفسك مكان بطلك وربما تعتقد أيضًا أن المشاهير في ألعاب الفيديو ممكن إذا تمكنت من جعلهم يبدون كشخص عادي.

على الرغم من إمكانية لعبها على وحدة تحكم في ألعاب الفيديو ، إلا أنه يتم تجاوز أفضل الرياضيين في الرياضة بشكل متزايد من قبل أولئك العاملين في مجال الرياضات الإلكترونية. دعنا نستخدم التفاعلات الاجتماعية من أبريل 2018 كتوضيح. أكثر لاعبي كرة القدم شهرة في العالم ، كريستيانو رونالدو ، حقق 139.3 مليون مشاركة اجتماعية في شهر واحد. ولكن في أبريل 2018 ، حقق Tyler “Ninja” Blevins أكثر من 150 مليون تفاعل اجتماعي.

يعمل هذا فقط على تسليط الضوء على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي داخل القطاع. سنراهن بـ 10 دولارات على أن أكثر من 90٪ من 100 شخص سيعرفون من هو كريستيانو رونالدو أو على الأقل يعرفون اسمه إذا سألتهم. كم عدد الأفراد ، من ناحية أخرى ، هل تعرف من يعرف حتى من هو تايلر بليفينز؟ يوضح هذا فقط تأثير وسائل التواصل الاجتماعي داخل قطاع الرياضات الإلكترونية ، ليس فقط من حيث كيفية توحيد المجتمع ولكن أيضًا من حيث كيفية تفاعل اللاعبين مع أبطالهم والتواصل معهم.

ما تحتاج لمعرفته حول لماذا يجب على العلامات التجارية للرياضات الإلكترونية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

• زيادة تنوع جمهورك ومستوى اهتمامه

يمكن للعلامات التجارية تجاوز عشاق الرياضات الإلكترونية التقليدية باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. ستكون العلامات التجارية قادرة على التفاعل مع أشخاص من مجموعة واسعة من الخلفيات والتفضيلات وطرق التفكير لأنها لم تعد مقتصرة على الرجال في منتصف العمر. يتيح الوصول الجغرافي لوسائل التواصل الاجتماعي للمسوقين استهداف الأشخاص في موقع معين ممن يشاركونهم اهتماماتهم.

• تفاعلات فورية وفورية مع الجمهور

تتيح وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية فرصة التعرف بسرعة على مشاعر واتجاهات الجمهور ، ولكن الأهم من ذلك ، القيام بذلك في الوقت الفعلي.

• زيادة حركة المرور على الموقع وترتيب البحث

إنه أمر بسيط حقًا (وأيضًا شيء نقوم به كل يوم) ، ولكن وجود وسائط اجتماعية قوية يعزز رؤية المحتوى الذي تشاركه في SERPs.

• نقل مجموعة متنوعة من المعلومات بسرعة وسهولة

تجعل وسائل التواصل الاجتماعي من السهل مشاركة المحتوى والتحليلات والحملات بسرعة وسهولة. تضمن القدرة على مشاركة محتوى الوسائط المتعددة على الفور وآخر التحديثات مع جمهورك أن يرى الأشخاص المناسبون معلوماتك على الفور. تعد الوسائط الاجتماعية مثالية لأنها تتيح لك مشاركة المواد بأي تنسيق تقريبًا ، بما في ذلك ملفات GIF والصور ومقاطع الفيديو واستطلاعات الرأي والألعاب وغيرها.

• بناء سلطة العلامة التجارية

يجب أن تتمتع أي علامة تجارية باستراتيجية جيدة لوسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن بالنظر إلى كيفية استخدام صناعة الرياضات الإلكترونية لوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن وجود عدد كبير من المتابعين عبر الإنترنت والحضور يمنح العلامة التجارية المزيد من النفوذ والمصداقية.

• التعرف على المعارضة

إنها حقًا بسيطة ويتم تدريسها بشكل متكرر في دراسات الأعمال ، ولكن معرفة منافسيك وما يفعله الآخرون في هذا المجال أمر بالغ الأهمية. قد يفعلون شيئًا تستمتع به أو يفشل. في كلتا الحالتين ، قد تكتسب الكثير من الأفكار مما يفعله منافسوك وزملاؤك عبر الإنترنت.

• تكوين علاقات مع الأشخاص المناسبين

يدرك الجميع أن الانخراط في التواصل المباشر مع جمهورك هو الاستراتيجية الأكثر فاعلية ونجاحًا لتطوير علاقة معهم. تشتهر التكتيكات غير التقليدية بكونها أكثر مباشرة وحميمية. يمكنك التفاعل مع جيل الألفية من خلال تأثير وسائل التواصل الاجتماعي. تُعد المنصات مثل Facebook و Twitter هي النهج المفضل للتواصل مع التركيبة السكانية المستهدفة بشأن اهتمام خاص في الوقت الفعلي ، خاصةً عندما يكون هذا العمر مهتمًا أيضًا بالرياضات الإلكترونية.

كيف يتم التعامل مع الرياضات الإلكترونية؟

تعتبر الطريقة التي يناقش بها الأشخاص الرياضات الإلكترونية عبر الإنترنت أحد الاعتبارات الجديرة بالملاحظة وأحد أهم الأشياء التي يجب مراعاتها. يجب أن نفحص كيف يتم النظر إلى فكرة أو موضوع الرياضات الإلكترونية على الإنترنت إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي هي أحد العوامل الأساسية لنموها ودخولها إلى التيار الرئيسي.

تعد آراء الناس حول مشاركة العلامة التجارية في الرياضات الإلكترونية ، بما في ذلك العروض الترويجية والرعاية ، موضوعًا رائعًا يجب فحصه. وفقًا لتحليل المشاعر ، يرى أكثر من 50٪ من الأفراد من دول بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا أن مشاركة العلامة التجارية مفيدة لصناعة الرياضات الإلكترونية ، في حين أن 5-8٪ فقط من الأشخاص لديهم مشاعر مريرة حيال ذلك. غالبية عشاق الرياضات الإلكترونية يعشقون الرياضات الإلكترونية واللاعبين لأنهم أشخاص عاديون ويبدو أنهم بارعون (حقًا) في ألعاب الفيديو ، والتي يُعتقد أنه يمكن الحصول عليها بسهولة. ويرجع ذلك إلى قلق المشجعين بشأن فقدان جزء المجتمع والقاعدة الشعبية للرياضات الإلكترونية.

في السنوات القليلة الماضية ، بالإضافة إلى ارتفاع عدد المحادثات المتعلقة بالرياضات الإلكترونية ، فقد تحسنت أيضًا جودة هذه التفاعلات بشكل كبير. لم تقم اللجنة الأولمبية الدولية (IOC) فقط بتمويل بطولة للرياضات الإلكترونية في الفترة التي تسبق دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في عام 2018 ، ولكن كانت هناك أيضًا العديد من الأفكار الواعدة للرياضات الإلكترونية التي تم طرحها في الألعاب الرسمية. هذه مجرد أمثلة قليلة على مدى نمو شرعية ونزاهة الرياضات الإلكترونية في السنوات الأخيرة.

بشكل عام ، تزداد الرياضات الإلكترونية بحزم نتيجة وسائل التواصل الاجتماعي. في غضون خمس سنوات تقريبًا ، سيتم بث الرياضات الإلكترونية على شاشات التلفزيون وفي الأحداث الرياضية الدولية ، وسيكون اللاعبون الفرديون شخصيات معروفة. لقد حان الوقت لأعمال eSports و iGaming ، والتي تضم أفضل مواقع المراهنة Dota2 على Bookmaker-Expert.com ، للاستعداد لهذا التوسع والاستفادة من إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحليل المشاعر ، والمحتوى التفاعلي لتعزيز رؤية علامتهم التجارية أثناء تعزيز مصداقية الرياضات الإلكترونية في نفس الوقت.