eSports și social media: cuplul după care marketingul a tânjit

Nu puteți ignora impulsul pe care eSporturile îl primesc în sectorul divertismentului și în alte părți, indiferent dacă sunteți un jucător sau nu. Poți paria deja pe meciurile eSports, în curând s-ar putea să poți încuraja echipa de eSports a țării tale la Jocurile Olimpice și poți chiar să te gândești să obții o bursă universitară pentru eSports. Da, lucrurile descrise aici sunt foarte reale.

Sectorul eSports a atins o valoare uimitoare de 500 de milioane de dolari în valoare totală de piață până în 2021 și a crescut cu o rată de peste 40% anual. Previziuni actuale: Pentru a ajunge la o valoare estimată de 12.494,3 milioane USD până în 2030, se anticipează că piața mondială de eSports se va extinde la o rată de creștere anuală compusă de 21,9% între 2022 și 2030.

Dacă creșterea inevitabilă a eSporturilor nu a fost suficient de evidentă, Twitch are acum mai mulți spectatori în general decât site-urile de știri importante precum CNN. Potrivit unei cercetări, mai mulți spectatori distincti au văzut programe de jocuri video decât Netflix, HBO și ESPN împreună! De exemplu, finalele NBA din 2017 au fost vizionate de două ori mai multe ori decât Intel Extreme Masters din Polonia.

Noii influenți sunt... streameri în direct

Am menționat pe scurt popularitatea în creștere a serviciilor de streaming de jocuri, dar noile platforme aduc și noi influenți. Ce loc mai bun pentru a prezenta un nou produs sau campanie decât unui public captiv căruia îi place să vizioneze jocuri video? Cele mai importante transmisii Twitch sunt vizionate de milioane și milioane de oameni în fiecare zi. În ecosistemul rețelelor sociale, influențatorii sunt esențiali, deoarece leagă mărcile și consumatorii. Pur si simplu. Aruncă o privire la recenzii, videoclipuri explicative și tutoriale de machiaj pentru a vedea că influențatorii din streaming nu sunt nimic nou. Cu toate acestea, din cauza site-urilor web precum Twitch, numărul influențelor de streaming din sectorul eSports crește rapid. Astfel, sponsorii nu trebuie să rămână departe.

Influenții de rețele sociale convenționale depind de susținerile și sponsorizările corporațiilor și organizațiilor care doresc să-și mărească acoperirea, deoarece nu primesc nicio compensație de la platformele pe care le folosesc. Concurenții ESports pot, totuși, să câștige bani pe Twitch prin reclame integrate, donații și abonați. Tyler Blevins „Ninja”, unul dintre cei mai cunoscuți streameri în acest moment, se pare că câștigă peste 500.000 de dolari pe lună numai din abonamente. Pe Twitch, are 160.000 de abonați plătitori și peste 12 milioane în total. Apoi, când te gândești la ce ar fi acea sumă în ceea ce privește sponsorizările și Twitch Bits, înseamnă o mulțime de bani pentru a vedea pe cineva jucând jocuri video în fața unei camere web în dormitorul său.

Cum media socială a ajutat eSporturile să descopere

Rețelele de socializare, în special Twitter, sunt adorate de fanii sportului de pretutindeni pentru imediata sa și capacitatea de actualizare regulată. Impingerea Esports-ului în mainstream a fost posibilă în urmă cu câțiva ani de Twitter. Înainte de Twitter, singurele mijloace semnificative de contact între membrii comunității erau forumurile online și întâlnirile față în față. Sfântul Graal al știrilor și informațiilor eSports continuă să fie aceste puncte de vânzare și publicații.

Comunitatea eSports s-a reunit în mare parte datorită Twitter. În timp ce forumurile și site-urile eSports continuă să fie surse de încredere de informații, rețelele sociale sunt cel mai bun loc pentru a găsi știri de ultimă oră, opinii și zvonuri. Jucătorii din întreaga lume sunt mai susceptibili de a fi remarcați, deoarece declarațiile mai scurte și mai succinte sunt mai ușor de înțeles și de digerat de publicul general.

Gradul de intimitate oferit de social media este o componentă semnificativă care a ajutat dezvoltarea afacerii eSports. Rețelele sociale permit interacțiuni mai intime între jucători, echipe și companii. Deoarece este o modalitate rapidă și simplă pentru fani și jucători importanți din industrie de a comunica, Twitter oferă cea mai bună bază pentru știri de ultimă oră și comunicări zilnice și promovează o experiență mai individualizată pentru utilizator. Știați că peste 40% din toate conversațiile despre experiențele de jocuri live au loc pe Twitter? Facebook oferă o privire istorică în viețile și lumile sportivilor, companiilor și mărcilor dvs. preferați, precum și în planurile lor viitoare.

Între timp, Instagram oferă o fereastră personală și exclusivă în activitățile zilnice ale mărcilor și ale jucătorilor. Fanii sunt curioși de oamenii pe care îi susțin și, din moment ce idolatrizează frecvent echipele și jucătorii profesioniști de eSports (și de ce nu ar face-o? Sunt plătiți pentru a juca jocuri video), aflați mai multe despre ei, deoarece oamenii vă vor ajuta să vă conectați cu alți fani eSports. . S-ar putea să te pui în pielea eroului tău și poate chiar să crezi că celebritatea jocurilor video este posibilă dacă îi poți face să pară ca o persoană obișnuită.

Chiar dacă poate fi jucat pe o consolă de jocuri video, sportivii de top din sport sunt din ce în ce mai depășiți de cei din afacerea eSports. Să folosim interacțiunile sociale din aprilie 2018 ca exemplu. Cel mai cunoscut fotbalist din lume, Cristiano Ronaldo, a avut 139,3 milioane de angajamente sociale într-o lună. Dar în aprilie 2018, Tyler „Ninja” Blevins a acumulat peste 150 de milioane de angajamente sociale.

Acest lucru servește doar pentru a evidenția influența rețelelor sociale în interiorul sectorului. Am paria 10 dolari că peste 90% din 100 de oameni ar ști cine este Cristiano Ronaldo sau cel puțin ar ști numele lui dacă i-ai întreba. Câți indivizi, pe de altă parte, știți care chiar știu cine este Tyler Blevins? Acest lucru demonstrează doar influența pe care o are rețelele sociale în sectorul eSports, nu numai în ceea ce privește modul în care unește comunitatea, ci și în ceea ce privește modul în care jucătorii pot interacționa și se pot lega cu eroii lor.

Ce trebuie să știți despre de ce mărcile eSports trebuie să folosească rețelele sociale

• Lărgirea diversității și a nivelului de interes al publicului dvs

Mărcile pot trece de pasionații tradiționali, convenționali ai eSporturilor, folosind rețelele sociale. Brandurile vor putea interacționa cu oameni dintr-o gamă mai largă de medii, preferințe și moduri de gândire, deoarece nu se mai limitează la bărbații de vârstă mijlocie. Aria geografică a rețelelor sociale le permite marketerilor să vizeze persoane dintr-o anumită locație care le împărtășesc interesele.

• Interacțiuni instantanee și imediate cu publicul

Rețelele sociale oferă mărcilor posibilitatea de a afla rapid despre sentimentele și tendințele publicului, dar, mai ales, să facă acest lucru în timp real.

• Creșterea traficului site-ului și a clasamentului de căutare

Este foarte simplu (și, de asemenea, ceva ce facem în fiecare zi), dar a avea o prezență puternică în rețelele sociale crește vizibilitatea conținutului dvs. partajat în SERP-uri.

• Transmiterea unei varietăți de informații rapid și ușor

Rețelele sociale facilitează partajarea rapidă și ușoară a conținutului, a analizelor și a campaniilor. Abilitatea de a partaja instantaneu conținut multimedia și cele mai recente actualizări cu publicul dvs. asigură că persoanele corecte văd informațiile imediat. Rețelele sociale sunt ideale, deoarece vă permit să partajați materiale în aproape orice format, inclusiv GIF-uri, fotografii, videoclipuri, sondaje și jocuri, printre altele.

• Construirea autorității de brand

Orice brand trebuie să aibă o strategie bună de social media, dar având în vedere modul în care industria eSports folosește rețelele sociale, a avea o mare urmărire și prezență online îi conferă brandului mai multă influență și credibilitate.

• Familiarizarea cu opoziția

Este cu adevărat simplu și predat frecvent în studiile de afaceri, dar cunoașterea concurenților tăi și a ceea ce fac alții în domeniu este crucială. S-ar putea să facă ceva care îți place sau ceva care nu a reușit. În ambele cazuri, puteți obține o mulțime de informații din ceea ce fac concurenții și colegii dvs. online.

• Crearea de conexiuni cu persoanele potrivite

Toată lumea este conștientă de faptul că implicarea în comunicare directă cu publicul tău este cea mai eficientă și de succes strategie pentru a dezvolta o relație cu ei. Tacticile de sub linie sunt bine renumite pentru că sunt mai directe și mai intime. Puteți interacționa cu generația milenială prin impactul rețelelor sociale. Platforme precum Facebook și Twitter sunt abordarea de bază pentru a comunica cu demografiile țintă despre un anumit interes în timp real, mai ales când această vârstă este interesată și de eSports.

Cum sunt abordate eSporturile?

Modul în care oamenii discută despre eSports online este un aspect demn de remarcat și unul dintre cele mai importante lucruri de luat în considerare. Trebuie să examinăm modul în care ideea sau subiectul eSports-ului este privit online, dacă rețelele sociale sunt unul dintre factorii primari pentru creșterea și intrarea sa în curentul mainstream.

Opiniile oamenilor despre participarea mărcii la eSports, inclusiv promoțiile și sponsorizările, sunt un subiect fascinant de examinat. Potrivit analizei de sentiment, mai mult de 50% dintre indivizii din țări precum SUA, Marea Britanie, Franța și Germania consideră că implicarea mărcii este benefică pentru industria eSports, în timp ce doar 5-8% dintre oameni au sentimente amare despre aceasta. Majoritatea fanilor eSports adoră eSporturile și jucătorii pentru că sunt oameni obișnuiți care par să fie (cu adevărat) geniali la jocurile video, despre care se crede că se obține ușor. Acest lucru se datorează faptului că fanii își fac griji cu privire la pierderea părții comunitare și a bazei eSporturilor.

În ultimii câțiva ani, pe lângă numărul de discuții legate de eSports a crescut vertiginos, dar și calitatea acestor interacțiuni s-a îmbunătățit semnificativ. Comitetul Olimpic Internațional (CIO) nu numai că a finanțat un turneu de eSports înainte de Jocurile Olimpice de iarnă din 2018, dar au existat și numeroase idei promițătoare despre eSporturile aduse la Jocurile oficiale. Acestea sunt doar câteva exemple ale cât de mult au crescut legitimitatea și integritatea eSporturilor în ultimii ani.

În general, eSporturile sunt în continuă creștere ca urmare a rețelelor sociale. În aproximativ cinci ani, eSports vor fi difuzate la televizor și la evenimente sportive internaționale, iar jucătorii individuali vor fi figuri binecunoscute. A sosit timpul ca afacerile eSports și iGaming, care încorporează cele mai bune site-uri de pariuri Dota2 de la Bookmaker-Expert.com, să se pregătească pentru această expansiune și să valorifice potențialul rețelelor sociale, al analizei sentimentelor și al conținutului interactiv pentru a spori vizibilitatea mărcii lor, în același timp. promovând simultan credibilitatea eSporturilor.