eSports y Social Media: la pareja que el marketing ha estado esperando

No puedes ignorar el impulso que están teniendo los deportes electrónicos en el sector del entretenimiento y en otros lugares, ya seas un jugador o no. Ya puedes apostar en partidos de eSports, es posible que pronto puedas animar al equipo de eSports de tu país en los Juegos Olímpicos e incluso puedes considerar obtener una beca universitaria para eSports. Sí, las cosas descritas aquí son muy reales.

El sector de los eSports ha alcanzado la asombrosa cifra de 500 millones de dólares en valor de mercado total para 2021 y ha crecido a un ritmo de más del 40 % anual. Predicciones actuales: para alcanzar un valor estimado de USD 12 494,3 millones para 2030, se prevé que el mercado mundial de eSports se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta del 21,9 % entre 2022 y 2030.

Si el inevitable aumento de los deportes electrónicos no se evidenció lo suficiente, Twitch ahora tiene más espectadores en general que los principales sitios web de noticias como CNN. Según una investigación, más espectadores distintos vieron la programación de videojuegos que Netflix, HBO y ESPN juntos. Por ejemplo, las Finales de la NBA de 2017 se vieron el doble de veces que Intel Extreme Masters en Polonia.

Los nuevos influencers son… Streamers en vivo

Mencionamos brevemente la creciente popularidad de los servicios de transmisión de juegos, pero las nuevas plataformas también traen nuevas personas influyentes. ¿Qué mejor lugar para presentar un nuevo producto o campaña que a una audiencia cautiva que disfruta viendo videojuegos? Los streamers de Twitch más destacados son vistos por millones y millones de personas cada día. En el ecosistema de las redes sociales, los influencers son fundamentales porque vinculan marcas y consumidores. Así. Eche un vistazo a las reseñas, los videos instructivos y los tutoriales de maquillaje para ver que las personas influyentes en la transmisión no son nada nuevo. Sin embargo, debido a sitios web como Twitch, la cantidad de personas influyentes en la transmisión en el sector de los deportes electrónicos está aumentando rápidamente. Por lo tanto, los patrocinadores no deben quedarse atrás.

Los influencers de las redes sociales convencionales dependen de los avales y patrocinios de corporaciones y organizaciones que desean aumentar su alcance porque no reciben compensación de las plataformas que utilizan. Sin embargo, los competidores de eSports pueden ganar dinero en Twitch a través de anuncios integrados, donaciones y suscriptores. Tyler Blevins "Ninja", uno de los streamers más conocidos en este momento, aparentemente gana más de $ 500,000 por mes solo con suscripciones. En Twitch, tiene 160.000 suscriptores de pago y más de 12 millones en total. Entonces, cuando consideras cuál sería esa suma en términos de patrocinios y Twitch Bits, es muchísimo dinero por ver a alguien jugar videojuegos frente a una cámara web en su habitación.

Cómo las redes sociales ayudaron a los deportes electrónicos a despegar

Los fanáticos de los deportes de todo el mundo adoran las redes sociales, en particular Twitter, por su inmediatez y capacidad de actualización periódica. El impulso de los deportes electrónicos a la corriente principal fue posible hace varios años gracias a Twitter. Antes de Twitter, los únicos medios significativos de contacto entre los miembros de la comunidad eran los foros en línea y las reuniones cara a cara. El santo grial de las noticias e información de eSports sigue siendo estos medios y publicaciones.

La comunidad de eSports se reunió en gran parte gracias a Twitter. Si bien los foros y sitios web de eSports continúan siendo fuentes confiables de información, las redes sociales son el mejor lugar para encontrar noticias de última hora, opiniones y rumores. Es más probable que los jugadores de todo el mundo se den cuenta, ya que las declaraciones más cortas y sucintas son más fáciles de entender y digerir para el público en general.

El grado de intimidad que brindan las redes sociales es un componente importante que ha ayudado al desarrollo del negocio de los deportes electrónicos. Las redes sociales permiten interacciones más íntimas entre jugadores, equipos y empresas. Debido a que es una forma rápida y sencilla para que los fanáticos y los actores importantes de la industria se comuniquen, Twitter ofrece la mejor base para las noticias de última hora y las comunicaciones diarias y fomenta una experiencia más individualizada para el usuario. ¿Sabías que más del 40 % de todas las conversaciones sobre experiencias de juego en vivo tienen lugar en Twitter? Facebook ofrece un vistazo histórico a las vidas y los mundos de sus atletas, empresas y marcas favoritas, así como a sus próximos planes.

Mientras tanto, Instagram proporciona una ventana personal y exclusiva a las actividades diarias de marcas y jugadores. Los fanáticos tienen curiosidad acerca de las personas a las que apoyan, y dado que con frecuencia idolatran a los equipos y jugadores profesionales de eSports (¿y por qué no habrían de hacerlo? Les pagan por jugar videojuegos), aprender más sobre ellos como personas lo ayudará a conectarse con otros fanáticos de los eSports. . Puede ponerse en el lugar de su héroe y tal vez incluso creer que la celebridad de los videojuegos es posible si puede hacer que parezca una persona común.

Aunque se puede jugar en una consola de videojuegos, los mejores atletas en los deportes están siendo superados cada vez más por los del negocio de los eSports. Usemos las interacciones sociales de abril de 2018 como ilustración. El jugador de fútbol más conocido del mundo, Cristiano Ronaldo, tuvo 139,3 millones de interacciones sociales en un mes. Pero en abril de 2018, Tyler "Ninja" Blevins acumuló más de 150 millones de interacciones sociales.

Esto simplemente sirve para resaltar la influencia de las redes sociales dentro del sector. Apostaríamos $10 a que más del 90% de 100 personas sabrían quién era Cristiano Ronaldo o al menos su nombre si les preguntas. ¿Cuántas personas, por otro lado, conoces que incluso saben quién es Tyler Blevins? Esto simplemente demuestra la influencia que tienen las redes sociales dentro del sector de los deportes electrónicos, no solo en términos de cómo une a la comunidad, sino también en términos de cómo los jugadores pueden interactuar y relacionarse con sus héroes.

Lo que necesita saber sobre por qué las marcas de eSports deben usar las redes sociales

• Aumentar la diversidad y el nivel de interés de su audiencia

Las marcas pueden superar a los entusiastas tradicionales y convencionales de los deportes electrónicos mediante el uso de las redes sociales. Las marcas podrán interactuar con personas de una gama más amplia de antecedentes, preferencias y formas de pensar, ya que ya no están restringidas a hombres de mediana edad. El alcance geográfico de las redes sociales permite a los especialistas en marketing dirigirse a personas en una ubicación particular que comparten sus intereses.

• Interacciones instantáneas e inmediatas con la audiencia.

Las redes sociales brindan a las marcas la oportunidad de aprender rápidamente sobre los sentimientos y las tendencias de la audiencia, pero lo que es más importante, hacerlo en tiempo real.

• Aumentar el tráfico del sitio web y el ranking de búsqueda

Es realmente simple (y también algo que hacemos todos los días), pero tener una fuerte presencia en las redes sociales aumenta la visibilidad de su contenido compartido en los SERP.

• Transmitir una variedad de información rápida y fácilmente

Las redes sociales simplifican el intercambio rápido y fácil de contenido, análisis y campañas. La capacidad de compartir instantáneamente contenido multimedia y las actualizaciones más recientes con su audiencia garantiza que las personas adecuadas vean su información de inmediato. Las redes sociales son ideales ya que te permiten compartir material en casi cualquier formato, incluidos GIF, fotos, videos, encuestas y juegos, entre otros.

• Construyendo autoridad de marca

Cualquier marca debe tener una buena estrategia de redes sociales, pero dada la forma en que la industria de los deportes electrónicos utiliza las redes sociales, tener muchos seguidores y presencia en línea le da a la marca más influencia y credibilidad.

• Familiarizarse con la oposición.

Es realmente simple y se enseña con frecuencia en estudios de negocios, pero es crucial conocer a sus competidores y lo que otros están haciendo en el campo. Podrían hacer algo que disfrutes o algo que falló. En cualquier caso, puede obtener mucha información de lo que hacen sus competidores y colegas en línea.

• Crear conexiones con las personas adecuadas

Todos son conscientes de que entablar una comunicación directa con su audiencia es la estrategia más efectiva y exitosa para desarrollar una relación con ellos. Las tácticas debajo de la línea son bien conocidas por ser más directas e íntimas. Puede interactuar con la generación del milenio a través del impacto de las redes sociales. Las plataformas como Facebook y Twitter son el enfoque de acceso para comunicarse con su grupo demográfico objetivo sobre un interés particular en tiempo real, especialmente cuando esta edad también está interesada en los deportes electrónicos.

¿Cómo se abordan los eSports?

La forma en que las personas discuten los deportes electrónicos en línea es una consideración digna de mención y una de las cosas más cruciales a considerar. Debemos examinar cómo se considera en línea la idea o el tema de los deportes electrónicos si las redes sociales son uno de los factores principales para su crecimiento y entrada en la corriente principal.

Las opiniones de las personas sobre la participación de la marca en los deportes electrónicos, incluidas las promociones y los patrocinios, son un tema fascinante para examinar. Según el análisis de sentimientos, más del 50 % de las personas de países como EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania consideran que la participación en la marca es beneficiosa para la industria de los deportes electrónicos, mientras que solo entre el 5 y el 8 % de las personas tienen sentimientos amargos al respecto. La mayoría de los fanáticos de los deportes electrónicos adoran los deportes electrónicos y los jugadores porque son personas normales que parecen ser (realmente) brillantes en los videojuegos, lo que se cree que se obtiene fácilmente. Esto se debe a que los fanáticos se preocupan por perder la parte de la comunidad y la base de los deportes electrónicos.

En los últimos años, además del aumento vertiginoso del número de charlas relacionadas con los deportes electrónicos, la calidad de esas interacciones también ha mejorado significativamente. El Comité Olímpico Internacional (COI) no solo financió un torneo de eSports en el período previo a los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, sino que también ha habido numerosas ideas prometedoras sobre la incorporación de los eSports a los Juegos oficiales. Estos son solo algunos ejemplos de cuánto han crecido la legitimidad y la integridad de los deportes electrónicos en los últimos años.

En general, los deportes electrónicos están firmemente en aumento como resultado de las redes sociales. En alrededor de cinco años, los deportes electrónicos se transmitirán por televisión y en eventos deportivos internacionales, y los jugadores individuales serán figuras conocidas. Ha llegado el momento de que los negocios de eSports y iGaming, que incorporan los principales sitios de apuestas de Dota2 en Bookmaker-Expert.com, se preparen para esta expansión y aprovechen el potencial de las redes sociales, el análisis de sentimientos y el contenido interactivo para aumentar la visibilidad de su marca mientras mejorando simultáneamente la credibilidad de los eSports.