eSports et réseaux sociaux : le couple tant attendu par le marketing

Vous ne pouvez pas ignorer l'élan que prend l'eSport dans le secteur du divertissement et ailleurs, que vous soyez joueur ou non. Vous pouvez déjà parier sur des matchs eSports, vous pourrez bientôt encourager l'équipe eSports de votre pays aux Jeux olympiques, et vous pouvez même envisager d'obtenir une bourse universitaire pour les eSports. Oui, les choses décrites ici sont bien réelles.

Le secteur des sports électroniques a atteint une valeur marchande totale stupéfiante de 500 millions de dollars d'ici 2021 et a connu une croissance de plus de 40 % par an. Prévisions actuelles : afin d'atteindre un montant estimé à 12 494,3 millions de dollars d'ici 2030, le marché mondial de l'eSport devrait se développer à un taux de croissance annuel composé de 21,9 % entre 2022 et 2030.

Si l'essor inévitable de l'eSport n'a pas été suffisamment mis en évidence, Twitch compte désormais globalement plus de téléspectateurs que les principaux sites d'information comme CNN. Selon une étude, plus de téléspectateurs distincts ont regardé la programmation de jeux vidéo que Netflix, HBO et ESPN réunis ! Par exemple, les finales NBA 2017 ont été regardées deux fois plus souvent que les Intel Extreme Masters en Pologne.

Les nouveaux influenceurs sont… les streamers en direct

Nous avons brièvement mentionné la popularité croissante des services de streaming de jeux, mais les nouvelles plateformes apportent également de nouveaux influenceurs. Quel meilleur endroit pour présenter un nouveau produit ou une nouvelle campagne qu'à un public captif qui aime regarder des jeux vidéo ? Les streamers Twitch les plus importants sont vus par des millions et des millions de personnes chaque jour. Dans l'écosystème des réseaux sociaux, les influenceurs sont incontournables car ils font le lien entre les marques et les consommateurs. Juste comme ça. Jetez un œil aux critiques, aux vidéos pratiques et aux tutoriels de maquillage pour voir que les influenceurs en streaming ne sont pas nouveaux. Cependant, grâce à des sites Web comme Twitch, le nombre d'influenceurs en streaming dans le secteur de l'eSport augmente rapidement. Les sponsors ne doivent donc pas être en reste.

Les influenceurs conventionnels des médias sociaux dépendent des approbations et des parrainages d'entreprises et d'organisations qui souhaitent accroître leur portée, car ils ne reçoivent aucune rémunération des plateformes qu'ils utilisent. Les concurrents d'ESports peuvent cependant gagner de l'argent sur Twitch grâce à des publicités intégrées, des dons et des abonnés. Tyler Blevins "Ninja", l'un des streamers les plus connus à l'heure actuelle, gagne apparemment plus de 500 000 $ par mois grâce aux seuls abonnements. Sur Twitch, il compte 160 000 abonnés payants et plus de 12 millions au total. Ensuite, si vous considérez ce que serait cette somme en termes de parrainages et de Twitch Bits, c'est beaucoup d'argent pour regarder quelqu'un jouer à des jeux vidéo devant une webcam dans sa chambre.

Comment les médias sociaux ont aidé l'eSport à décoller

Les médias sociaux, en particulier Twitter, sont adorés par les fans de sport du monde entier pour leur immédiateté et leur capacité de mise à jour régulière. La poussée d'Esports dans le courant dominant a été rendue possible il y a plusieurs années par Twitter. Avant Twitter, les seuls moyens de contact significatifs entre les membres de la communauté étaient les forums en ligne et les réunions en face à face. Le Saint Graal des actualités et des informations sur les sports électroniques continue d'être ces points de vente et ces publications.

La communauté eSports s'est réunie en grande partie grâce à Twitter. Alors que les forums et les sites Web d'eSports continuent d'être des sources d'informations fiables, les médias sociaux sont le meilleur endroit pour trouver les dernières nouvelles, les opinions et les rumeurs. Les joueurs du monde entier sont plus susceptibles d'être remarqués, car des déclarations plus courtes et plus succinctes sont plus simples à comprendre et à digérer pour le grand public.

Le degré d'intimité fourni par les médias sociaux est un élément important qui a contribué au développement de l'activité eSports. Les médias sociaux permettent des interactions plus intimes entre les joueurs, les équipes et les entreprises. Parce qu'il s'agit d'un moyen simple et rapide pour les fans et les acteurs importants de l'industrie de communiquer, Twitter offre la meilleure base pour les dernières nouvelles et les communications quotidiennes et favorise une expérience plus individualisée pour l'utilisateur. Saviez-vous que plus de 40 % de toutes les conversations concernant les expériences de jeu en direct ont lieu sur Twitter ? Facebook fournit un aperçu historique de la vie et de l'univers de vos athlètes, entreprises et marques préférés, ainsi que de leurs projets à venir.

Instagram, quant à lui, offre une fenêtre personnelle et exclusive sur les activités quotidiennes des marques et des joueurs. Les fans sont curieux de connaître les personnes qu'ils soutiennent, et comme ils idolâtrent fréquemment les équipes et les joueurs professionnels d'eSports (et pourquoi ne le feraient-ils pas ? Ils sont payés pour jouer à des jeux vidéo), en savoir plus sur eux car les gens vous aideront à vous connecter avec d'autres fans d'eSports . Vous pouvez vous mettre à la place de votre héros et peut-être même croire que la célébrité du jeu vidéo est possible si vous pouvez le faire apparaître comme une personne ordinaire.

Même s'il peut être joué sur une console de jeux vidéo, les meilleurs athlètes du sport sont de plus en plus dépassés par ceux de l'eSport. Utilisons les interactions sociales d'avril 2018 à titre d'illustration. Le joueur de football le plus connu au monde, Cristiano Ronaldo, a eu 139,3 millions d'engagements sociaux en un mois. Mais en avril 2018, Tyler "Ninja" Blevins a accumulé plus de 150 millions d'engagements sociaux.

Cela ne sert qu'à souligner l'influence des médias sociaux à l'intérieur du secteur. Nous parierions 10 $ que plus de 90% des 100 personnes sauraient qui était Cristiano Ronaldo ou au moins connaîtraient son nom si vous leur demandiez. Combien de personnes, d'autre part, connaissez-vous qui savent même qui est Tyler Blevins ? Cela démontre simplement l'influence des médias sociaux dans le secteur de l'eSport, non seulement en termes de manière dont ils unissent la communauté, mais également en termes de manière dont les joueurs peuvent interagir et créer des liens avec leurs héros.

Ce que vous devez savoir sur les raisons pour lesquelles les marques d'eSports doivent utiliser les médias sociaux

• Accroître la diversité et le niveau d'intérêt de votre public

Les marques peuvent dépasser les amateurs d'eSports traditionnels et conventionnels en utilisant les médias sociaux. Les marques pourront interagir avec des personnes d'horizons, de préférences et de modes de pensée plus larges, car elles ne se limitent plus aux hommes d'âge moyen. La portée géographique des médias sociaux permet aux spécialistes du marketing de cibler des personnes dans un lieu particulier qui partagent leurs intérêts.

• Interactions instantanées et immédiates avec le public

Les médias sociaux donnent aux marques la possibilité de se renseigner rapidement sur les sentiments et les tendances du public, mais surtout, de le faire en temps réel.

• Augmenter le trafic du site Web et le classement de recherche

C'est très simple (et c'est aussi quelque chose que nous faisons tous les jours), mais avoir une forte présence sur les réseaux sociaux augmente la visibilité de votre contenu partagé dans les SERP.

• Transmettre une variété d'informations rapidement et facilement

Les médias sociaux facilitent le partage rapide et facile de contenu, d'analyses et de campagnes. La possibilité de partager instantanément du contenu multimédia et les mises à jour les plus récentes avec votre public garantit que les bonnes personnes voient immédiatement vos informations. Les médias sociaux sont idéaux car ils vous permettent de partager du matériel dans presque tous les formats, y compris des GIF, des photos, des vidéos, des sondages et des jeux, entre autres.

• Construire l'autorité de la marque

Toute marque doit avoir une bonne stratégie de médias sociaux, mais étant donné la façon dont l'industrie de l'eSport utilise les médias sociaux, le fait d'avoir un large public et une présence en ligne donne à la marque plus de poids et de crédibilité.

• Se familiariser avec l'opposition

C'est vraiment simple et fréquemment enseigné dans les études commerciales, mais connaître vos concurrents et ce que font les autres dans le domaine est crucial. Ils pourraient faire quelque chose que vous aimez ou quelque chose qui a échoué. Dans les deux cas, vous pouvez tirer de nombreuses informations de ce que vos concurrents et collègues font en ligne.

• Créer des liens avec les bonnes personnes

Tout le monde est conscient que s'engager dans une communication directe avec votre public est la stratégie la plus efficace et la plus réussie pour développer une relation avec eux. Les tactiques en dessous de la ligne sont réputées pour être plus directes et intimes. Vous pouvez interagir avec la génération du millénaire grâce à l'impact des médias sociaux. Des plateformes comme Facebook et Twitter sont l'approche idéale pour communiquer avec vos données démographiques cibles sur un intérêt particulier en temps réel, en particulier lorsque cet âge s'intéresse également aux sports électroniques.

Comment les eSports sont-ils abordés ?

La façon dont les gens discutent de l'eSport en ligne est une considération remarquable et l'une des choses les plus cruciales à considérer. Nous devons examiner comment l'idée ou le sujet de l'eSport est considéré en ligne si les médias sociaux sont l'un des principaux facteurs de sa croissance et de son entrée dans le courant dominant.

L'opinion des gens sur la participation des marques aux sports électroniques, y compris les promotions et les parrainages, est un sujet fascinant à examiner. Selon l'analyse des sentiments, plus de 50 % des personnes de pays tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne considèrent l'implication de la marque comme bénéfique pour l'industrie de l'eSport, tandis que seulement 5 à 8 % des personnes ont des sentiments amers à ce sujet. La majorité des fans d'eSports adorent l'eSport et les joueurs parce que ce sont des gens ordinaires qui semblent tellement (vraiment) brillants aux jeux vidéo, ce qui est considéré comme facile à obtenir. Cela est dû au fait que les fans craignent de perdre la partie communautaire et la base de l'eSport.

Au cours des dernières années, en plus du nombre de discussions liées à l'eSport, la qualité de ces interactions s'est considérablement améliorée. Le Comité international olympique (CIO) a non seulement financé un tournoi d'eSports à l'approche des Jeux olympiques d'hiver de 2018, mais il y a également eu de nombreuses idées prometteuses d'introduction d'eSports aux Jeux officiels. Ce ne sont là que quelques exemples de la croissance de la légitimité et de l'intégrité de l'eSport ces dernières années.

Dans l'ensemble, les sports électroniques sont en forte augmentation grâce aux médias sociaux. Dans environ cinq ans, les sports électroniques seront diffusés à la télévision et lors d'événements sportifs internationaux, et les joueurs individuels seront des personnalités bien connues. Le moment est venu pour les entreprises d'eSports et d'iGaming, qui intègrent les meilleurs sites de paris Dota2 sur Bookmaker-Expert.com, de se préparer à cette expansion et de tirer parti du potentiel des médias sociaux, de l'analyse des sentiments et du contenu interactif pour renforcer la visibilité de leur marque tout en faisant progresser simultanément la crédibilité de l'eSport.