İnanılmaz Görüşleri Keşfetmenize Yardımcı Olacak 15 Pazar Araştırma Aracı

Artan rekabet dünyasında, hedef pazarınızı anlamak çok önemlidir.

Geçmiş, şimdiki ve potansiyel müşteriler hakkında kapsamlı bir araştırma yapmak, ürününüzü geliştirmek veya daha etkili pazarlama mesajları oluşturmak için içgörüleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olur.

Bu kavrayışların da zor kazanılmış olması gerekmez. Yeni araçlar ve veri kaynakları sayesinde işletmelerin artık anketler ve odak grupları gibi geleneksel yöntemlere bel bağlaması gerekmiyor.

Kitlenizin gerçekten ne istediğini öğrenmeye hazır mısınız? Bunlar, kullanılacak en iyi 15 pazar araştırması aracıdır.

Pazarlama Araştırmasından Yararlanmanın Faydaları

Pazar araştırması endüstrisinin küresel gelirinin 2008'den bu yana iki katından fazla artmasının ve şu anda 76,5 milyar doları aşan bir değere sahip olmasının bir nedeni var. Bir yığın fayda ile birlikte gelir. Ürünlerini geliştirmek veya yeni bir pazarlama kampanyası başlatmak isteyen herhangi bir işletme, onsuz önemli bir dezavantaja sahip olacaktır.

Pazar araştırması, hedef kitlenizi her kararın merkezinde tutar. İhtiyaçlarını ve isteklerini anlayarak, ürününüzden pazarlamanıza kadar her şeyi müşterinize göre uyarlayabilirsiniz. Bunu yaparken, bir veya iki tanesi müşterilerin yüzde 66'sının bir rakibe geçmesi için yeterli olan kötü müşteri deneyimlerinin sayısını azaltacaksınız.

Pazar araştırması araçları, yeni iş fırsatlarını ve tehditleri keşfetmenize de yardımcı olabilir. Müşterilerle konuşurken ve davranışlarını anlarken yeni pazarlar belirginleşir. Aynı şekilde, harekete geçmezseniz işinizi tehdit edebilecek rakipler ve dış tehditler de yapın.

Sonuç olarak, pazar araştırmasını kullanmak size büyük bir rekabet avantajı sağlayacaktır. Bunun nedeni, yukarıdaki avantajlar ve pazarlamacıların yüzde 40'ından daha azının kararları yönlendirmek için tüketici araştırmalarını kullanmasıdır.

Pazarlamada Pazarlama Araştırması Verilerini Nasıl Kullanırsınız?

Pazar araştırması verilerini çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz, ancak kampanya oluşturmadan yürütmeye kadar pazarlama stratejinizi bilgilendirmek ve optimize etmek için kullanmak en güçlülerinden biridir.

Örneğin, pazar araştırması, yeni ürün lansmanınızın sorunsuz bir şekilde gerçekleşmesini sağlayabilir. Tüm ürün lansmanlarının neredeyse yarısı erteleniyor ve yüzde 20'si hedeflere ulaşamıyor. Müşterilerin tam olarak ne istediğini anlayarak, başarılı bir ürün lansmanı basitçe onu teslim etme durumu haline gelir.

Pazar araştırması, pazarlama çabalarınızı rekabet avantajınız olan alanlara odaklamanıza da yardımcı olabilir. Müşterilerin gerçekte ne aradığını anlayarak, ücretli reklamlar veya SEO açısından çok az rekabetin olduğu, kullanılmayan pazarları belirleyebilirsiniz. Çabalarınızı doymuş dikeyler yerine burada odaklamak, YG'nizi artıracaktır.

Son olarak, piyasaya sürüldükten sonra pazarlama çabalarınızı optimize etmek için pazar araştırması verilerini kullanabilirsiniz. Sosyal medyayı ve diğer kullanıcı etkileşimi verilerini analiz etmek, her mesajın ne kadar etkili olduğunu vurgulayabilir, böylece neyin işe yaradığını daha çok, neyin yaramadığını daha az yapabilirsiniz.

En İyi 5 Ücretsiz Pazarlama Araştırması Aracı

Pazarlama araştırmasının avantajlarından yararlanmak için bir kuruş harcamanıza gerek yok. Piyasada çok sayıda ücretsiz piyasa araştırma aracı var. Aşağıda favorilerimden beşini vurguladım.

1. Google Trendler

Google Trendler, insanların Google'da ne aradığını size gösterir. 2006'da tanıtıldı ve konuların zaman içindeki popülerliğini konuma göre takip ediyor. Bu yıl ABD'de Taylor Swift için yapılan aramaların tam olarak ne kadar popüler olduğunu görebilirsiniz. Veya 2019'dan beri Birleşik Krallık'ta Brexit aramalarının nasıl azaldığını.

Yazma sırasında, Google her saniye 102.000 aramayı işler. Bu, her gün 88 milyar arama anlamına gelir ve onu mevcut en büyük ve en değerli arama verisi kaynağı yapar. Google Trendler, bu verilere kategorilere ayrılmış ve toplu bir şekilde erişmenizi sağlar.

Bir trend girin, Google size o terimin ne kadar trend olduğunu bir çizgi grafiği ile gösterecek ve size 100 üzerinden bir puan verecektir. Ayrıca farklı terimleri karşılaştırabilirsiniz.

Artıları

• kullanımı kolay
• görsel olarak çekici
• büyük miktarda veri

Eksileri

• tam arama hacmini göstermiyor
• ilgili konular her zaman alakalı değildir

Fiyat

Özgür.

2. Facebook Sayfası Bilgileri

Facebook Page Insights, işletmenizi pazarlamak için Facebook kullanıyorsanız harika ve ücretsiz bir pazar araştırmasıdır. Facebook'u henüz pazarlama için kullanmıyorsanız, muhtemelen kullanmalısınız. Aylık 2,9 milyar aktif kullanıcısıyla, pazarlama için en iyi sosyal medya platformlarından biridir.

Araç, hedef kitleniz, gönderi performansı ve sayfalarınızın sağlığı hakkında bilgi sağlar. Sayfanızı kimlerin ve neden beğendiğini, hangi gönderilerin en fazla etkileşimi aldığını görmek ve içeriğinizin erişimini nasıl artıracağınızı öğrenmek için aracı kullanabilirsiniz.

Başlamakta zorlanıyorsanız, Facebook iki kurs sunar: biri nasıl içgörü oluşturulacağı ve veriye dayalı önerilerde bulunulacağı ve diğeri de pazarlama içgörülerinden en iyi şekilde nasıl yararlanılacağı hakkında.

Artıları

• Facebook hedef kitleniz hakkında benzersiz bilgiler
• kullanımı kolay
• mevcut kurslar

Eksileri

• Facebook sayfalarınızla sınırlı
• eskisi kadar kapsamlı değil

Fiyat

Özgür.

3. Google ile Düşünün

Think With Google, arama devinin daha az bilinen araçlarından biridir, ancak bu onu daha az güçlü yapmaz. Google'ın kendi verilerine ve pazarlama çabalarınızı güçlendirebilecek diğer araştırmalara dayanan gerçekler ve rakamlardan oluşan, kullanımı ücretsiz bir kaynak kitaplığıdır.

Dünyada neler olup bittiğine dair geniş bir anlayış istiyorsanız, Think With Google harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Platformda arama yapın ve pazarlama trendlerini ortaya çıkarabilir, en son tüketici davranışlarını anlayabilir ve pazarlama stratejinizi yönlendirmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri bulabilirsiniz.

Site, aradığınız bilgileri bulmak için kullanabileceğiniz dört alana (Tüketici İçgörüleri, Pazarlama Stratejileri, Pazarlamanın Geleceği ve Araçlar) ayrılmıştır.

Artıları

• büyük bir istatistik ve çalışma kaynağı
• kullanımı kolay
• pazarlama araştırması için harika

Eksileri

• pazarlama çalışmaları ile sınırlı

Fiyat

Özgür.

4. Yaşayan Gerçekler

Pew Araştırma Merkezi'nin bir parçası olan LivingFacts, Amerikalıların bugün nasıl yaşadıklarına dair ücretsiz bir genel bakış sağlar. ABD'li müşterilerinizin din ve işten sağlığa ve aileye kadar her konuda görüşlerini anlamanıza yardımcı olabilecek araştırma, istatistik, bilgi grafikleri ve videolarla dolup taşıyor.

Site, verilerini Pew Araştırma Merkezi'nin Amerikan Eğilimler Paneli, ABD Sayım Bürosu ve diğer saygın kuruluşlar da dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan alır. Bu yeterince güven verici değilse, Pew Araştırma Merkezi'nin 160'ın üzerinde personele ve 11 farklı araştırma ekibine sahip olduğunu bilmelisiniz. Başka bir deyişle, LivingFacts'teki verilere güvenebilirsiniz.

Artıları

• ABD demografisini anlamak için harika
• büyük miktarda ücretsiz bilgi
• birden fazla konuda hedef kitlenizi anlayın

Eksileri

• ABD ile sınırlı
• araştırma bazıları için çok basit olabilir

Fiyat

Özgür.

5. ABD Sayım Bürosu

ABD Sayım Bürosu web sitesi, ABD nüfus sayımı verilerini ücretsiz olarak aramanıza izin verir. Sayım Bürosu, yılda 130'dan fazla anket yürütür (bunu federal fonlara milyarlarca dolar tahsis etmek için kullanılır), bu da onu derinlemesine güvenilir bir veri kaynağı haline getirir.

Yaş, konum ve gelir gibi çeşitli değişkenlere göre filtreleme yapabilirsiniz. Ayrıca bazı veri setlerinin görselleştirilmesini sağlar. Bu veri setini kullanmanın ilginç bir yolu, sektörünüzün nerede ve kiminle en popüler olduğunu görmek için işletmenizin NAICS kodunu kullanarak sonuçları filtrelemektir. Bu, yeni hedef pazarları keşfetmenin harika bir yoludur.

Artıları

• çevrimiçi en büyük demografik kaynaklardan biri
• raporlar arasında arama yapmak kolay

Eksileri

• ABD ile sınırlı
• eski nüfus sayımı raporları hızla güncelliğini yitirebilir

Fiyat

Özgür.

En İyi 10 Ücretli Pazarlama Araştırması Aracı

Serbest piyasa araştırma araçları, sektöre ayak uydurmanın harika bir yoludur. Ancak, veriler için ödeme yapmadığınızda her zaman sınırlamalar olacaktır. Pazar araştırması konusunda ciddiyseniz, premium erişim için ödeme yapmak isteyeceksiniz. Bunlar, kullanılacak en iyi ücretli pazar araştırması araçlarıdır.

1. SurveyMonkey

Şimdiye kadar sadece ikincil veri kaynaklarını tartıştık. Kendi pazar araştırma verilerinizi toplamak istiyorsanız, anketler ve anketler en iyi yöntemlerden biridir. SurveyMonkey, her gün platform kullanılarak yanıtlanan 20 milyondan fazla soruyla, kullanılabilecek en iyi ve en popüler araçlardan biridir.

Şirketin kurumsal düzeydeki platformu, anket oluşturmayı, göndermeyi ve analiz etmeyi kolaylaştırır. Anketler bir bağlantı, e-posta, sosyal medya aracılığıyla gönderilebilir veya bir web sayfasına yerleştirilebilir. Verileri görselleştirmek için bireysel yanıtlara göz atabilir veya aracın özel raporlarını ve çizelgelerini kullanabilirsiniz.

Artıları

• kullanımı kolay
• iyi şablon seçimi
• harika ücretsiz plan

Eksileri

• analitik geliştirilebilir
• müşteri desteği eksikliği

Fiyat

Temel plan ücretsizdir. Standart planın maliyeti aylık 99 ABD dolarıdır.

2. İstatistik

Statista, görsel veriler, pazar araştırması raporları ve istatistiklerden oluşan bir merkezdir. Pek çok saygın kaynaktan gelen verileri bir araya getirerek çoğunu sindirmesi kolay grafiklere ve çizelgelere dönüştürür. Statista'nın verileri sürekli olarak güncellendiğinden, eğilimlerin nasıl değiştiğini görmek için her yıl aynı grafiğe geri dönmeye devam edebilirsiniz.

Site, aklınıza gelebilecek hemen hemen her konuda verilere sahip olup, işiniz ne olursa olsun tüketici davranışlarını ve pazar eğilimlerini keşfetmenin harika bir yoludur.

Statista'yı kullanmaya başlamak, belirli bir konuyu aramak kadar kolaydır. Sitenin arama işlevi mükemmeldir ve pazarlama çabalarınızı etkilemek veya desteklemek için kullanabileceğiniz yüzlerce rapor ve gösterge tablosu döndürür.

Artıları

• çevrimiçi en iyi istatistiksel kaynaklardan biri
• harika kullanıcı deneyimi
• veri aramak kolay

Eksileri

• ücretsiz plan sınırlıdır
• görseller en iyi değil

Fiyat

Temel hesap ücretsizdir. Premium hesabın aylık maliyeti 59 dolar.

3. Yazı biçimi

Typeform, ankete dayalı başka bir pazar araştırması aracıdır ve SurveyMonkey'e bir alternatiftir. Müşterilere gönderebileceğiniz formlar ve çevrimiçi anketler oluşturmayı kolaylaştıran bir dizi önceden hazırlanmış şablonla daha kullanıcı dostu bir tasarımdan yararlanır. Typeform, her yıl 500 milyondan fazla dijital etkileşim sağlar ve yüzlerce başka uygulamayla bütünleşir.

Soruları, nicel ve nitel veri toplamak için mükemmel olan çoktan seçmeli, ölçek derecelendirmeleri ve açık uçlu yanıtlar dahil olmak üzere çeşitli şekillerde biçimlendirebilirsiniz. Bir yanıtlayanın yanıtlarına göre anketinizin yapısını değiştirmek için koşullu mantığı bile kullanabilirsiniz.

Katılımcı deneyimi de farklıdır. Diğer anket araçlarının aksine, katılımcılara aynı anda yalnızca tek bir soru gösterilir. Bu, yanıt sayısını artırabilecek daha kullanıcı dostu ve daha az göz korkutucu bir deneyim sağlar.

Artıları

• kullanımı kolay
• yanıtlayıcı dostu
• güçlü veri görselleştirme
• mobil için optimize edilmiş

Eksileri

• müşteri desteği eksikliği
• veri raporlama şaşırtıcı değil

Fiyat

Sınırlı ücretsiz plan mevcut. Premium planlar, yıllık faturalandırılan aylık 25 dolardan başlar.

4. Buzzsumo

Buzzsumo'yu içerik pazarlaması ve sosyal medya pazar araştırma aracı olarak düşünün. 8 milyardan fazla makaleyi ve 300 trilyon sosyal etkileşimi analiz eder, böylece hangi konuların veya içerik türlerinin en fazla etkileşimi aldığını, sosyal medyada nelerin paylaşıldığını görebilir ve içeriğinizin erişimini artırmaya yardımcı olabilecek etkileyicileri bulabilirsiniz.

Bu, Buzzsumo'yu bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak isteyen tüm pazarlamacılar için inanılmaz derecede etkili bir pazar araştırma aracı yapar. Şu anda neyin ilgi çektiğini görmek için Buzzsumo'yu kullanabildiğinizde, neyin iyi sıralanacağını ikinci kez tahmin etmenize ve etkileşim almanıza gerek yok.

Buzzsumo'yu kullanmanın birkaç yolu vardır. En kolay yol, bir konu aramak ve hangi makalelerin en fazla etkileşime sahip olduğunu görmek için aracın İçerik Çözümleyicisini kullanmaktır. Ayrıca, belirli bir optik veya anahtar kelimelerden bahsedenleri izlemek için uyarılar ayarlayabilirsiniz.

Artıları

• doğru sosyal paylaşım sayıları
• rakip araştırması için harika

Eksileri

• her sosyal medya kanalını içermez
• filtreleme daha iyi olabilirdi

Fiyat

Ücretsiz plan mevcut. Premium planlar ayda 99 dolardan başlar.

5. Nitelikler

Qualtrics, hepsi bir arada bir pazar araştırma aracıdır. Gelişmiş anketler oluşturmaktan pazarları bölümlere ayırmaya ve verileri analiz etmeye kadar Qualtrics her şeyi yapar. Veri toplamak veya mevcut bir veri setini yüklemek için kendi anketinizi oluşturun; Qualtrics istatistiksel testler yürütecek ve içgörü toplamanıza yardımcı olmak için görselleştirmeler uygulayacaktır.

Anketleriniz için yanıtlayıcı bulmak için zaman harcamanıza da gerek yok. Hedef kitlenizin temsili bir örneğini bulmak ve anketinizi doldurmalarını sağlamak için platformu kullanabilirsiniz.

Platformdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak isteğe bağlı eğitim bile var.

Artıları

• anket oluşturmak kolay
• mükemmel veri raporlama

Eksileri

• yazılımın dik bir öğrenme eğrisi var
• anketlerin sınırlı özelleştirilmesi

Fiyat

Planlar yıllık 1500 dolardan başlıyor.

6. Kualaroo

Qualaroo, doğru soruları doğru zamanda sormanıza yardımcı olan gelişmiş bir müşteri anketi aracıdır. Qualaroo'yu diğer anket araçlarından ayıran şey, anketleri sitenize yerleştirebilmeniz ve böylece kullanıcıları gerçek zamanlı ve bağlamla yakalamanıza olanak tanımasıdır. Bu, yanıtlarını önemli ölçüde daha değerli ve anlayışlı hale getirir.

Çok çeşitli şablonlar ve özelleştirme seçenekleri sayesinde anket oluşturmak kolaydır. Platformun yapay zeka destekli analitik aracı sayesinde sonuçları analiz etmek ve raporlamak da çok kolay. Ayrıca düzinelerce cevap türü, dallara ayrılan sorular ve otomatik dil çevirisi gibi tonlarca başka özellik de var.

Artıları

• anketler oluşturmak ve dağıtmak kolay
• analitik raporlama süresini azaltır
• öğrenmesi kolay

Eksileri

• önceden oluşturulmuş şablonlar genel olabilir
• panolar geliştirilebilir

Fiyat

Planlar ayda 80 dolardan başlıyor.

7. Marka Sözleri

BrandMentions, Buzzsumo'ya benzer, ancak sosyal medyaya daha fazla vurgu yapan başka bir sosyal medya izleme platformudur. Şu anda 10.000'den fazla şirket için milyarlarca sosyal medya sözünü analiz ettiğini tahmin ediyor.

Bu aracı, sosyal medya kullanıcılarının hemen hemen her konudaki görüşlerini hızlı bir şekilde anlamak için kullanabilirsiniz. Basitçe bir anahtar kelime arayın ve BrandMentions, en son sosyal gönderileri ve kullanıldığı bağlamı gösterecektir. Yani sadece insanların ne dediğini görmekle kalmıyor, konuyla ilgili daha geniş bir duyguyu da anlıyorsunuz.

Araç ayrıca her gün konuyu kaç kişinin görüntülediğini, konuyla kaç kişinin etkileşimde bulunduğunu ve konunun hangi günlerde trend olduğunu içeren bir dizi başka metriği de gösterir.

Artıları

• sosyal medya araştırması için harika
• marka izleme için de kullanılabilir
• sezgisel kullanıcı deneyimi

Eksileri

• raporları otomatikleştirmek zaman alıcı olabilir
• sadece sosyal medya verilerini analiz eder

Fiyat

Planlar ayda 99 dolardan başlıyor.

8. Gartner

Küresel araştırma ve danışmanlık firması Gartner, pazar araştırması söz konusu olduğunda ağır bir siklettir. Şirketin üç temel hizmeti vardır (güvenilir içgörüler, stratejik tavsiye ve pratik araçlar). Biz sadece burada sunduğu güvenilir içgörülere odaklanacağız.

Güvenilir içgörüler, inanılmaz miktarda ayrıntılı, doğrulanmış ve eş güdümlü araştırma sunar. Sektörünüzdeki eğilimleri belirlemenin, pazardaki boşlukları tespit etmenin ve işinizi güçlendirecek diğer bilgileri keşfetmenin harika bir yolu.

Bu raporlar, diğer araştırma ekiplerine kıyasla başka bir düzeydedir. Gartner, nesnel ve benzersiz içgörüler sunmak için 2.000'den fazla araştırma uzmanına ve çeşitli tescilli araştırma metodolojilerine sahiptir.

Artıları

• eşsiz içgörüler
• tarafsız veri

Eksileri

Fiyat

Planlar 30.000 dolardan başlıyor.

9. Tablo

Tableau, veri görselleştirme merkezli bir iş zekası paketidir. Hemen hemen her veri kaynağına bağlanabilirsiniz ve Tableau bu verileri analiz etmeyi ve paydaşlarla paylaşmayı kolaylaştıran güzel görsel raporlara dönüştürecektir.

Tableau'yu kullanmak için herhangi bir kod bilmenize gerek yoktur ve araç, veri analizi ile istediğiniz kadar geniş veya ayrıntılı olmayı kolaylaştırır. PDF'ler, elektronik tablolar ve Google Analytics gibi tonlarca farklı veri kaynağından verileri içe aktarın.

Tableau, Verizon, Lenovo ve Charles Schwab gibi ülkenin en büyük şirketlerinden bazıları için güvenilir bir pazar araştırma aracıdır.

Artıları

• en iyi görsel veri raporlama aracı
• veriler için merkezi bir depo görevi görür
• verileri analiz etmek kolaydır

Eksileri

• büyük veri kaynaklarını yüklemek yavaş olabilir
• kendi verilerinizi sağlamanızı gerektirir

Fiyat

Tableau Explorer 42 dolardan başlıyor.

10. Ubersöner

Ubersuggest, SEO ve PPC odaklı pazar araştırması yapmak için en iyi araçlardan biridir. Arama çubuğuna bir kelime öbeği koyun, bu size arama hacmi ve zorluk puanı ile birlikte insanların aradığı diğer alakalı anahtar kelimelerin bir listesini sağlayacaktır. İyileştirme alanlarını belirlemek için kendi alan adınızı veya bir rakibinizin alan adını da girebilirsiniz.

Potansiyel bir pazarın boyutunu, o pazarın ne kadar rekabetçi olduğunu ve bu pazarda sıralama şansınızın ne olduğunu belirlemek için harika bir araçtır. Ayrıca, bir rakibin gözünden düşmek ve hangi kitleleri hedeflediklerini öğrenmek için de kullanabilirsiniz.

Artıları

• harika kullanıcı deneyimi
• dijital pazarlama için en iyi pazar araştırma araçlarından biri
• çok çeşitli uygun fiyatlı planlar

Eksileri

• SEO ve PPC verileriyle sınırlı

Fiyat

Planlar, ömür boyu erişim için aylık 29 ABD Doları veya 290 ABD Doları'ndan başlar.

Pazar Araştırma Araçları Sıkça Sorulan Sorular

Sonuç: Pazar Araştırma Araçları

Pazar araştırması araçları, hedef kitlenizin tam olarak ne düşündüğünü öğrenmenin paha biçilmez bir yoludur. İster ücretsiz pazar araştırması araçlarını, ister ücretli pazar araştırma araçlarını kullanın, işiniz üzerinde dönüştürücü bir etkisi olabilecek birçok içgörü ortaya çıkarabilirsiniz.

Bilgisiz kararlar vermeyi bırakın ve müşterilerinizi anlamak için zaman ayırmaya başlayın ve bu bilgileri pazarlama stratejinizi bilgilendirmek için kullanın.

En sevdiğiniz pazar araştırma araçları nelerdir?

Ajansımın Web Sitenize Nasıl Büyük Miktarlarda Trafik Çekebileceğini Görün

• SEO – büyük miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
• İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek epik içerik oluşturur.
• Ücretli Medya – net ROI ile etkili ücretli stratejiler.

Arama Yap