ถ้าทุกคนเป็นผู้สร้างข้อมูล — มีใครบ้าง?

ปริศนาด่วนสำหรับคุณ: คุณมีอะไรที่แพร่หลายในโฮสต์พอดคาสต์, ความรู้สึกของ YouTube, ดารา TikTok และอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram?

นิ่งงัน? ได้เลย โอเค ฉันจะบอกคุณคำตอบ

ในทางสถิติ คุณอาจพิจารณาตัวเองว่าเป็น 'ผู้สร้างเนื้อหา' อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง

ไม่นานมานี้ ทีมสำรวจไซต์ของ HubSpot ได้ทำการตรวจสอบและสังเกตว่า 30% ของเด็กอายุ 18-24 ปีตามปฏิทิน และ 40% ของเด็กอายุ 25-34 12 เดือนติดต่อตัวเองกับผู้สร้างข้อมูล

การเลือกนั้นอาจดูเหมือนสูงกว่าในตอนเริ่มต้น แต่เมื่อพิจารณาว่าโซเชียลมีเดียที่ฝังแน่นในชีวิตของเรานั้นเริ่มมีเหตุมีผล

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้ฉันประหลาดใจก็คือ: เมื่อถามถึงจำนวนผู้ติดตามไม่กี่คนที่ผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้รับประสบการณ์ 84% รายงานว่าน้อยกว่า 10,000 และ 39% อ้างว่าน้อยกว่า 1,000 อย่างมีนัยสำคัญ

สิ่งนี้ทำให้ฉันสับสน ในคณะระดับสูง ฉันมีผู้ติดตามประมาณ 100 คน แต่ฉันอาจไม่ถือว่าตัวเองเป็นผู้สร้างเนื้อหาในทางใดทางหนึ่ง ฉันเดาว่ามันน่าจะเป็นฉันควรจะมี

เพื่อดูว่า 'ทุกคนเป็นผู้สร้างเนื้อหา' เป็นความจริงหรือไม่ และสิ่งที่บ่งบอกว่าใช่หรือไม่ - ฉันได้พูดคุยกับผู้สร้างบทความและผู้มีอิทธิพลสามคนเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของพวกเขากับป้ายกำกับ 'ผู้สร้างเนื้อหา' ให้เราดำดิ่งลงไป

มีใครทำให้เนื้อหาเป็น 'ผู้สร้างเนื้อหา' หรือไม่?

Li Jin เป็นนักลงทุนและผู้ร่วมก่อตั้ง Variant Fund ซึ่งเป็นธุรกิจที่ลงทุนในการครอบครองระบบการเงิน Jin ซึ่งเป็นที่รู้จักในนาม 'The Trader Guru for Online Creators' คิดว่าใครๆ ก็เป็นผู้สร้างเนื้อหา

ตามที่ Jin บอกกับ The Information ว่า “ไม่ว่าคุณจะอยู่ในตลาดไหน ผู้คนต่างก็มุ่งหน้าสู่การเป็นครีเอเตอร์ … การสร้างชื่อแบรนด์ดิจิทัลนี้เคยเกิดขึ้นแล้ว แต่จะเร่งขึ้นในปีต่อๆ ไป ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ ซีอีโอและอาชีพอื่น ๆ รวมถึงนายทุนที่ประกอบอาชีพอิสระเข้าใจถึงคุณค่าของการปลูกฝังในโปรไฟล์เว็บ”

Jin กล่าวเสริมว่า “ทุกคนจะต้องสร้างผลกระทบทางออนไลน์เพราะว่าเราใช้ชีวิตออนไลน์มากขึ้น … เราทุกคนจะต้องใช้ชุดทักษะและพฤติกรรมบางอย่างของครีเอเตอร์เพื่อซื้อให้ประสบความสำเร็จ ”

หากผู้สร้างเนื้อหาถูกอธิบายว่าเป็นคนที่ "ผลิตเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงหรือการศึกษาที่มุ่งเน้นการแสวงหาและประเด็นของการมุ่งเน้นที่ผู้ชม" การติดป้ายกำกับบุคคลใดก็ตามที่มีโปรไฟล์ทางสังคมเป็นผู้สร้างเนื้อหา ไม่ว่าฉันจะส่งวิดีโอ Instagram ที่น่าขบขันเพื่อแชร์กับผู้ติดตาม 300 คนของฉันหรือผู้มีอิทธิพลของ TikTok รายใหญ่ที่ทำรายละเอียดเดียวกันสำหรับผู้ที่ชื่นชอบ 3 ล้านคนของเธอก็ตาม มันจะไม่เป็นปัญหาเลย

Leslie Green ผู้จัดการระบบโซเชียลอาวุโสของ HubSpot เห็นด้วย เธอกล่าวว่า “Nike คิดว่า 'ทุกคนเป็นนักกีฬา' และฉันก็คิดว่าทุกคนเป็นผู้สร้างบทความเช่นกัน อาจมีทักษะที่แตกต่างกันออกไป แต่ถ้าคุณมีโทรศัพท์มือถือที่มีกล้องดิจิตอล แสดงว่าคุณเป็นผู้สร้างวัสดุ”

เมื่อหลายทศวรรษก่อน การได้ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร หรืออินฟลูเอนเซอร์ จำเป็นต้องมีผู้ติดตามที่เจาะจงจึงจะได้รับค่าตอบแทน และเป็นสโมสรที่ค่อนข้างพิเศษ ซึ่งสงวนไว้สำหรับแบรนด์ ผู้ทรงอิทธิพล หรือคนดัง

ตอนนี้ใครก็ตามที่มีสมาร์ทโฟนมีโอกาสที่จะกลายเป็นคนได้ มีบางสิ่งที่เปิดเผยออกมาเป็นพิเศษเกี่ยวกับเรื่องนี้: ในขณะที่เราขยายขอบเขตของสิ่งที่เรากล่าวเป็นนัยเมื่อเราพูดว่า 'ผู้สร้างเนื้อหา' เรากำลังเปิดประตูสู่เสียงต่างๆ มากมายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งหมายถึงผู้ซื้อทั่วโลกสามารถค้นพบผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งสะท้อนประสบการณ์ที่แตกต่างและไม่เหมือนใครของพวกเขา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: บทความจะไม่จำเป็นต้องสะท้อนความเป็นจริงรูปแบบเดียวอีกต่อไป ตอนนี้มันสามารถครอบคลุมทั้งหมดได้

นิโคล ฟิลลิป ผู้ดูแลโซเชียลมีเดียอาวุโสของ The Hustle บอกฉันว่าเธอเห็นประโยชน์ที่สำคัญจากการที่ไม่มีรั้วกั้นในการระบุว่าตนเองเป็นผู้สร้างเนื้อหา

ดังที่ฟิลลิปกล่าวไว้ “ผู้สร้างเนื้อหาย่อมเป็นคำอธิบายที่ใช้มากเกินไป … แต่นั่นก็บ่งบอกความพร้อมใช้งานของอารีน่า ซึ่งในบางแง่ก็ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชายและผู้หญิงที่มักจะชนเพดานกระจกหรือผนังที่มองไม่เห็นและพยายามจะคว้ามันมาให้ได้ การแสดงของพวกเขาผ่านตัวบ่งชี้ทั่วไป”

ในการเป็นผู้สร้างบทความ คุณจะต้องมีสมาร์ทโฟนเท่านั้น

เป็นที่ยอมรับว่ามีทักษะ ความสามารถ และผลกระทบที่เข้มข้นในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจของผู้สร้าง เช่นเดียวกับอาชีพต่างๆ แต่ที่น่าตกใจก็คือ คุณจะไม่พบว่ามีความจำเป็นต้องเริ่มต้นในการเป็นผู้สร้างข้อมูล ซึ่งแตกต่างจากอาชีพอื่นๆ

คุณไม่จำเป็นต้องมีเทคนิคเฉพาะเจาะจงหรืออยู่ในสถานที่ใดสถานที่หนึ่งหรือเป็นมืออาชีพในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง คุณเพียงแค่ต้องมีโทรศัพท์มือถือ แล็ปท็อปหรือคอมพิวเตอร์

ซึ่งอาจเป็นสิ่งที่สามารถทำให้เป็นทาสได้มากมาย ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาว่าแฮชแท็ก #contentcreator เปิดเผยความสำเร็จมากกว่า 9 ล้านครั้งบน Instagram ได้อย่างไร:

สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือการเติบโตของเศรษฐกิจโดยรวมของครีเอเตอร์มากกว่าช่วงก่อนหน้านี้มาเป็นเวลานาน ซึ่งบทวิจารณ์จาก Bloomberg มีมูลค่ามากกว่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์จริงๆ

เศรษฐกิจโดยรวมของครีเอเตอร์ ช่วงเวลาที่หมายถึงตลาดของครีเอเตอร์เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ พุ่งสูงขึ้นตลอดช่วงการแพร่ระบาด

การระบาดใหญ่ยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อความจำเป็นของการเปลี่ยนเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เนื่องจากมีคนติดอยู่ในทรัพย์สินด้วยเงินเพียงเล็กน้อยแต่มีโทรศัพท์ พวกเขาต้องทำเพราะเหตุนี้ และเมื่อมันปรากฏออกมา ผู้ชมไม่ได้สนใจบทความที่ขัดเกลาอย่างมาก ไม่ว่าในกรณีใด

อีกทางหนึ่ง ผู้ชมต่างชื่นชมและค้นหาโพสต์จริงเพิ่มเติมที่พูดถึงประเด็นที่ถูกต้องจากทั่วโลก

ดังที่ฟิลลิปรับทราบว่า "การเป็นผู้สร้างเนื้อหานั้นเคยมีความหมายว่าคุณได้รับประสบการณ์มากมายมหาศาลที่ติดตามและบทความต้นฉบับที่สร้างขึ้นซึ่งมักจะแพร่ระบาดไปยังผู้ชมจำนวนมาก จากนั้นเราก็เริ่มได้รับไมโครและนาโนอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งลดอุปสรรคในการเข้ามา ดังนั้นจึงไม่มีผู้ติดตามรายบุคคลมีความสำคัญที่อาจเป็นไปได้”

เธอกล่าวเสริมว่า “ในแง่ของความหลากหลายหรือคุณภาพของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร มีผู้ชมทุกด้านที่น่าสนใจและมีศักยภาพ ดังนั้นผู้ที่มีเพียง Iphone 8 เพียงบันทึกความคิดตลอดการเดินทางในช่วงเช้าตรู่สามารถโต้แย้งได้อย่างแม่นยำ ที่เดียวกับเมคอัพอาร์ติสชื่อดังที่ทำงานด้วยกล้อง DSLR และทั้งทีม”

เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นอย่างไม่ต้องสงสัยที่จะพิจารณาถึงความเป็นไปได้ของบุคคลที่มีไหวพริบซึ่งมีทรัพย์สินน้อยกว่ามากซึ่งแข่งขันกันในพื้นที่ที่มีดาราดังและคนดังจำนวนมาก

แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ฉันไปถึงระดับถัดไป: อะไรคือสิ่งที่หยุดกิจกรรมทั้งหมดนี้?

การเริ่มต้นเป็นผู้สร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียนั้นไม่ได้หมายความว่าจะปิดตัวลง

สองสามปีที่ผ่านมา การกลายเป็นผู้มีอิทธิพลมักเป็นบันไดสู่ชื่อเสียง

มีหลายชื่อเข้ามาในสมอง: ลองนึกถึง King Bach ผู้ซึ่งเริ่มมีชื่อเสียงใน Vine และตั้งแต่นั้นมาก็ได้แสดงในรายการทีวีมากมาย ร่วมกับ The Mindy Job และ Punk'D หรือ Addison Rae นักเต้น TikTok ที่อายุไม่นาน ที่เคยฉายในภาพยนตร์เรื่อง He's All That ของ Netflix

แต่ถึงกระนั้น ทุกวันนี้ การกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์นั้นเป็นความตั้งใจเพียงอย่างเดียว

Brady Lockerby ผู้สร้าง TikTok เพียงคนเดียว ได้ตัดสินใจที่จะเป็น TikToker แบบเต็มเวลาทันทีหลังจากรับรู้ถึงแรงจูงใจทางเศรษฐกิจที่มีมากกว่าการจ้างงานครั้งก่อนของเธอ

ขณะที่เธอตั้งข้อสังเกต เธอออกแบบประมาณ 50,000 ดอลลาร์ในตำแหน่งบริษัท 9 ต่อ 5 ของเธอ เมื่อเปรียบเทียบแล้ว ตอนนี้เธอช่วยชดเชยค่าจ้างองค์กรรายปีของเธอให้สูงขึ้นในหนึ่งเดือนโดยเฉพาะ

Lockerby บอกฉันว่า “ครั้งแรกที่ฉันโพสต์บน TikTok ฉันไม่เคยทำนายว่าจะเปลี่ยนเป็นวันนี้สำหรับฉันเลย มันเป็นสิ่งที่เพิ่งตกบนตักของฉันจริงๆ ทันทีที่อาชีพ TikTok ของฉันเริ่มถูกมองข้าม และฉันเข้าใจว่า 'ว้าว นี่อาจเป็นอาชีพของฉันจริงๆ' ฉันจึงรีบเร่งและหยุดงาน เสรีภาพเกือบจะเป็นแรงผลักดันอย่างแน่นอน”

เธอกล่าวเสริมว่า "ดูเหมือนว่าในปัจจุบันคนส่วนใหญ่ต้องการเพียงแค่เงินทุนและได้รับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่ฉันคิดว่าการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ติดตามหรือแบรนด์ หากคุณไม่มีความเชื่อนั้น ไม่มีใครที่ 1 จะพิจารณาเนื้อหาของคุณ คุณตัดสินใจนำชีวิตประจำวันของคุณเข้าสู่โลกออนไลน์ และมันจะทำให้ใจของฉันอบอุ่นที่รู้ว่าผู้คนปฏิบัติต่อฉันอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ที่ฉันโฆษณาในช่วงสามสิบวันเท่านั้น แต่เกี่ยวกับตัวฉันและชีวิตประจำวันของฉันด้วย”

สิ่งสำคัญที่ควรทราบ: เงินที่คุณทำได้ในฐานะผู้สร้างเนื้อหานั้นสมควรอย่างยิ่ง ง่ายเหมือนกับการสร้างป้ายกำกับ 'ผู้สร้างเนื้อหา' มันไม่ง่ายเลยที่จะสร้างที่อยู่อาศัยจากมัน

ในความเป็นจริง ฟิลิปคาดการณ์ว่าในระยะยาว จะมีเพียงไม่กี่คนที่พิจารณาถึงการเลิกบุหรี่ เนื่องจากอุตสาหกรรมมีความอิ่มตัวมากขึ้น

เธอบอกฉันว่า “คนทั่วไปสามารถรับข้อมูลจากทุกมุมของออนไลน์ และการรักษาผู้ดูผ่านคู่แข่งประเภทนี้อาจทำให้เครียดและเหนื่อยล้า ฉันเคยเห็นมือ 1 นี้เพิ่งทำงานบนโซเชียลของแบรนด์ ไม่มีวันหยุดและคุณต้องให้อาหารสัตว์ร้ายตลอดเวลา”

มันสามารถแม่นยำ: การพัฒนาวัสดุเป็นกิ๊ก 24/7 และหากคุณไม่โพสต์ข้อมูลที่มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง คุณก็อาจเพ่งความสนใจของผู้ฟังได้เมื่อพวกเขาเปลี่ยนไปสู่ผู้สร้างรายใหม่แห่งนาที

แต่นั่นไม่ควรป้องกันคุณจากการโอบรับจุดประสงค์ของคุณในฐานะผู้สร้างเนื้อหาเนื้อหาหากคุณต้องการ

ดังที่ Green ได้แนะนำไว้ว่า “ในปี 2022 ผู้สร้างเนื้อหาจะมีอำนาจมากกว่าทุกครั้ง แพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram กำลังแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงเนื้อหาและให้ความช่วยเหลืออย่างแข็งขันในการส่งกระแสเงินสดสำหรับสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของพวกเขา นั่นคือผู้สร้างข้อมูล หากคุณต้องการแยกส่วนในการสร้างเนื้อหา อย่าท้อแท้ โมเดลและแพลตฟอร์มต่างแสวงหาตัวตนและความสามารถของคุณ”

การดำเนินการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม “เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพที่สุดของฉัน: เลือกเฉพาะ ยึดติดกับระบบเดียว และเน้นที่ปริมาณ โซเชียลมีเดียอาจดูเหมือนพื้นที่แออัด แต่คุณจะพบที่ว่างสำหรับทุกคน เป็นบุคคลที่ได้รับผลกระทบ ดูรูปแบบต่างๆ และยึดติดกับจังหวะที่คุณสามารถสอดคล้องกับระยะเวลาสามสิบวันที่เกินระยะเวลาสามสิบวันได้”

ในระยะยาว เช่นเดียวกับศิลปะที่บ่งบอกถึงสิ่งที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร ข้อมูลก็เช่นกัน ซึ่งมักจะหมายถึงขอบเขตแคบที่เราเคยกำหนดไว้ก่อนหน้านี้ว่าเป็น 'ผู้สร้างเนื้อหา' นั้นจำกัดเกินไป มีค่าใช้จ่ายในการปรับระดับวินัยในการเพลิดเพลิน และทำให้ทุกคนที่มีกล้องและเสียงสามารถอ่านได้

ท้ายที่สุด ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรทุกคนมีทักษะเฉพาะตัวในการเชื่อมโยงไปยังผู้ดูอย่างลึกซึ้ง — และไม่ว่าจะมีผู้ชมเพียง 1 คนหรือ 1 ล้านคนก็ตาม ย่อมมีพลังไฟฟ้าอยู่ในนั้นอย่างแน่นอน