Jika Semua Orang adalah Pencipta Informasi — Apakah Ada Orang?

Teka-teki cepat untuk Anda: Apa kesamaan Anda dengan pembawa acara podcast, sensasi YouTube, bintang TikTok, dan influencer Instagram?

Bingung? Baiklah. Saya akan memberitahu Anda jawabannya.

Berbicara secara statistik, Anda mungkin juga menganggap diri Anda sebagai 'pembuat konten', setidaknya pada tingkat tertentu.

Beberapa waktu yang lalu, tim Eksplorasi Situs HubSpot melakukan penelitian dan mengamati 30% dari 18-24 tahun kalender dan 40% dari 25-34 12 bulan menghubungi diri mereka pencipta informasi.

Pilihan itu mungkin tampak lebih tinggi pada awalnya, tetapi ketika Anda memperhitungkan seberapa dalam media sosial telah mendarah daging dalam hidup kita, itu mulai masuk akal.

Apa yang mengejutkan saya, bagaimanapun, adalah ini: Ketika ditanya berapa banyak pengikut yang dialami sebagian besar pembuat konten ini, 84% melaporkan kurang dari 10.000, dan 39% mengklaim secara signifikan kurang dari 1.000.

Ini membuatku bingung. Di fakultas superior, saya memiliki sekitar 100 pengikut. Tapi saya mungkin sama sekali tidak menganggap diri saya sebagai pembuat konten. Saya kira, ternyata, mungkin saya benar-benar harus melakukannya.

Untuk melihat apakah 'setiap orang adalah pembuat materi' itu nyata — dan apa yang ditunjukkan jika itu nyata — saya berbicara dengan tiga pembuat artikel dan pemberi pengaruh tentang hubungan mereka dengan label 'pembuat konten'. Mari kita menyelam.

Apakah ada yang menjadikan materi sebagai 'pembuat konten'?

Li Jin adalah seorang investor dan salah satu pendiri Variant Fund, sebuah bisnis yang melakukan investasi dalam sistem keuangan kepemilikan. Jin, yang dikenal sebagai 'The Trader Guru for Online Creators', menganggap siapa pun adalah pencipta materi.

Seperti yang diinstruksikan Jin kepada The Information, “Tidak peduli di pasar mana Anda berada, orang-orang semua akan menjadi pencipta … Pelukan pembuatan nama merek digital ini sebelumnya direncanakan untuk terjadi tetapi akan meningkat di tahun-tahun mendatang, sebagai profesional kesehatan, CEO dan profesi pengaturan lainnya, termasuk pengusaha kapitalis, memahami nilai berkultivasi di profil web.”

Jin menambahkan, “Setiap orang harus membangun pengaruh secara online, karena kita menjalani lebih banyak kehidupan kita secara online … Kita semua harus melakukan beberapa keahlian dan perilaku pencipta untuk menjadi sukses .”

Jika pembuat konten dideskripsikan sebagai seseorang yang “menghasilkan konten yang menghibur atau mendidik yang memenuhi pencarian dan masalah yang menjadi fokus pemirsa”, maka masuk akal untuk memberi label pada setiap individu dengan profil sosial sebagai pembuat materi. Tidak masalah apakah itu benar-benar hanya saya yang mengirimkan video Instagram yang lucu untuk dibagikan dengan 300 pengikut saya, atau influencer TikTok utama yang melakukan detail yang sama untuk 3 juta penggemarnya.

Leslie Green, Manajer Sistem Sosial Senior HubSpot, setuju. Dia menyatakan, “Nike berpikir 'setiap orang adalah seorang atlet', dan saya juga berpikir setiap orang adalah pembuat artikel. Mungkin ada tahapan keterampilan yang berbeda, tetapi jika Anda memiliki ponsel dengan kamera digital, Anda adalah pencipta materi.”

Beberapa dekade yang lalu, mendapatkan pembuat konten tertulis — atau influencer — membutuhkan pengikut tertentu untuk mendapatkan bayaran, dan itu adalah klub yang relatif luar biasa, disediakan untuk merek, mega-influencer, atau selebritas.

Sekarang, siapa pun yang memiliki ponsel cerdas memiliki opsi untuk menjadi seseorang. Ada hal yang sangat menarik tentang ini: Saat kami memperluas cakupan dari apa yang kami maksudkan ketika kami mengatakan 'pembuat konten', kami pasti membuka pintu untuk lebih banyak suara yang berbeda. Artinya, pembeli di seluruh dunia dapat menemukan pembuat konten tertulis yang mencerminkan pengalaman unik dan berbeda mereka.

Dengan kata lain: Artikel tidak akan perlu mencerminkan satu model fakta tunggal lagi. Sekarang, itu bisa mencakup semuanya.

Nicole Phillip, Senior Social Media Supervisor The Hustle, memberi tahu saya bahwa dia melihat manfaat utama dari fakta bahwa tidak ada pembatas dalam hal melabeli diri sendiri sebagai pencipta materi.

Seperti yang dikatakan Phillip, “Pembuat materi jelas merupakan deskripsi yang terlalu sering digunakan … Tapi itu berbicara tentang seberapa tersedia arena, yang dalam beberapa hal sangat bagus untuk pria dan wanita yang biasanya akan menabrak langit-langit kaca atau partisi tak terlihat yang mencoba untuk mendapatkan penampilan mereka di sana melalui pertunjukan biasa.”

Untuk menjadi pembuat artikel, Anda hanya membutuhkan smartphone.

Diakui, ada konsentrasi keterampilan, kemampuan, dan dampak dalam iklim ekonomi pencipta, seperti halnya ada tingkatan dalam karier apa pun. Tapi yang mengejutkan adalah, tidak seperti profesi lain, Anda tidak akan menemukan jumlah uang masuk yang dibutuhkan untuk menjadi pencipta informasi.

Anda tidak perlu memiliki teknik tertentu atau tinggal di lokasi tertentu atau menjadi profesional dalam bidang tertentu — Anda hanya perlu memiliki ponsel atau laptop atau komputer.

Yang berpotensi apa yang bisa membuatnya begitu memikat begitu banyak. Pertimbangkan, misalnya, bagaimana tagar #contentcreator mengungkapkan lebih dari 9 juta kesuksesan di Instagram:

Yang tak kalah menarik adalah pertumbuhan ekonomi pencipta secara keseluruhan lebih dari beberapa tahun sebelumnya — yang menurut ulasan Bloomberg sekarang bernilai lebih dari $ 20 miliar.

Ekonomi pencipta secara keseluruhan, periode waktu yang mengacu pada pasar pembuat konten tertulis yang berkaitan dengan bisnis, meroket melalui pandemi.

Pandemi juga sangat mempengaruhi kebutuhan untuk menjadi pembuat konten tertulis. Sebagai orang terjebak di properti dengan sangat sedikit tetapi telepon mereka, mereka harus membuat karena. Dan, ternyata, penonton tidak peduli tentang artikel yang sangat halus, dalam hal apa pun.

Sebaliknya, penonton menghargai dan mencari posting otentik tambahan yang berbicara tentang hal yang akurat dari dunia.

Seperti yang diakui Phillip, “Tetap menjadi pembuat konten berarti Anda mengalami banyak pengikut yang luar biasa dan membuat artikel asli yang secara teratur menjadi viral ke khalayak yang signifikan. Kemudian, kami mulai mendapatkan mikro dan nano-influencer, yang mengurangi hambatan masuk, jadi tidak ada pengikut individu yang penting, mungkin.”

Dia menambahkan, “Dalam hal variasi atau kualitas konten tertulis, pasti ada audiens untuk setiap bidang minat dan potensi, jadi orang lain yang hanya memiliki Iphone 8 yang hanya merekam pemikiran mereka sepanjang perjalanan pagi mereka dapat bersaing dengan tepat. tempat yang sama sebagai penata rias superstar yang berfungsi dengan DSLR dan seluruh tim.”

Tidak diragukan lagi menarik untuk melihat kemungkinan orang-orang yang memiliki banyak akal dengan aset yang jauh lebih sedikit bersaing di bidang-bidang dengan profil tinggi, selebritas mega-load.

Tapi itu pelanggan potensial saya ke tingkat saya yang akan datang: Apa berhenti aktivitas dengan semua ini, sih?

Memulai menjadi pembuat konten di media sosial bukan berarti berakhir.

Beberapa tahun yang lalu, menjadi seorang influencer sering menjadi batu loncatan menuju ketenaran.

Sejumlah nama muncul di benak: Pikirkan tentang King Bach, yang menjadi terkenal di Vine dan sejak itu membintangi banyak pameran set TV, termasuk The Mindy Job dan Punk'D atau Addison Rae, seorang penari TikTok yang tidak lama lalu dipamerkan dalam film Netflix He's All That .

Namun, akhir-akhir ini, menjadi seorang influencer adalah tujuannya sendiri.

Hanya satu pencipta TikTok, Brady Lockerby, yang membuat keputusan untuk menjadi TikToker penuh waktu segera setelah mengakui insentif ekonomi yang melebihi pekerjaannya sebelumnya.

Saat dia mencatat, dia mendesain sekitar $50.000 di posisi 9-ke-5 perusahaannya. Sebagai perbandingan, dia sekarang membantu meningkatkan gaji tahunan perusahaannya dalam satu bulan tertentu.

Lockerby memberi tahu saya, “Pertama kali saya memposting di TikTok, saya tidak pernah memperkirakan itu akan berubah menjadi seperti sekarang ini bagi saya. Itu benar-benar sesuatu yang baru saja jatuh ke pangkuanku. Segera setelah panggilan TikTok saya mulai berhenti dan saya mengerti, 'Wow, ini benar-benar pekerjaan saya,' saya membuat lompatan dan menghentikan pekerjaan saya. Kebebasan hampir pasti merupakan kekuatan pendorong.”

Dia menambahkan, “Tampaknya saat ini kebanyakan orang hanya mencari uang dan mendapatkan produk gratis — tetapi saya pikir membuat hubungan yang otentik itu penting. Terlepas dari apakah itu dengan pengikut Anda atau merek, jika Anda tidak memiliki kepercayaan itu, tidak ada yang akan mempertimbangkan konten Anda. Anda membuat keputusan untuk menempatkan kehidupan sehari-hari Anda secara online, dan itu akan membuat hati saya hangat mengetahui bahwa orang-orang benar-benar memperlakukan tidak hanya produk apa yang saya iklankan selama periode tiga puluh hari itu, tetapi juga tentang saya dan kehidupan sehari-hari saya.”

Penting untuk diperhatikan: Uang yang Anda hasilkan sebagai pembuat konten memang layak didapatkan. Sesederhana membuat label 'pembuat konten', ternyata tidak mudah untuk membuat tempat tinggal darinya.

Pada kenyataannya, Philip memperkirakan bahwa dalam jangka panjang, cukup banyak yang benar-benar mempertimbangkan untuk berhenti karena industri semakin jenuh.

Dia mengatakan kepada saya, “Orang-orang dapat memperoleh informasi dari setiap sudut online, dan untuk mempertahankan pemirsa melalui pesaing semacam ini dapat menegangkan dan melelahkan. Saya telah menyaksikan tangan pertama ini hanya beroperasi di sosial bermerek. Tidak ada hari libur dan Anda harus terus-menerus memberi makan binatang itu.”

Itu bisa akurat: Pengembangan material adalah pertunjukan 24/7. Dan jika Anda tidak akan terus-menerus memposting informasi yang berpartisipasi, Anda dapat mengalihkan fokus audiens Anda saat mereka beralih ke pembuat menit yang baru.

Tapi itu seharusnya tidak menghalangi Anda untuk merangkul tujuan Anda sebagai pembuat materi konten jika itu yang Anda inginkan.

Seperti yang disarankan Green, “Pada tahun 2022, pembuat konten memiliki lebih banyak kekuatan daripada kapan pun. Platform seperti TikTok dan Instagram bersaing untuk mendapatkan materi dan secara aktif membantu memberikan arus kas untuk aset mereka yang paling berharga — pembuat informasi. Jika Anda ingin membaginya menjadi pembuatan konten, jangan berkecil hati. Model dan platform mencari kepribadian dan kemampuan Anda.”

Hasil ramah lingkungan, “Kiat saya yang paling efektif: pilih ceruk, tetap pada satu sistem, dan konsentrasi pada volume. Media sosial mungkin terasa seperti ruang yang ramai, tetapi Anda akan menemukan ruang untuk semua orang. Jadilah individu yang terpengaruh, lihat berbagai format, dan patuhi irama Anda dapat konsisten dengan periode tiga puluh hari lebih dari periode tiga puluh hari.

Dalam jangka panjang, sama seperti seni menandakan sesuatu yang khas untuk setiap keunikan, demikian juga informasi. Yang biasanya berarti cakupan sempit yang sebelumnya kami definisikan sebagai 'pembuat konten' terlalu membatasi. Ada harga dalam meratakan disiplin menikmati, dan memungkinkan semua orang dengan kamera dan suara untuk dibaca.

Lagi pula, setiap pembuat konten tertulis memiliki keahlian khusus untuk menautkan secara mendalam ke pemirsa mereka — dan terlepas dari apakah itu pemirsa hanya satu atau hanya satu juta, pasti ada kekuatan listrik di dalamnya.