Si todos son creadores de información, ¿alguien lo es?

Acertijo rápido para ti: ¿Qué tienes en común con los anfitriones de podcasts, las sensaciones de YouTube, las estrellas de TikTok y las personas influyentes de Instagram?

¿Perplejo? Está bien, está bien. Te diré la respuesta.

Estadísticamente hablando, probablemente también te consideres un 'creador de contenido', al menos en algún grado.

Hace poco tiempo, el equipo de Exploración del sitio de HubSpot realizó un estudio y observó que el 30 % de los jóvenes de 18 a 24 años y el 40 % de los jóvenes de 25 a 34 meses se identifican como creadores de información.

Esa selección podría parecer más alta al principio, pero cuando se tiene en cuenta lo profundamente arraigadas que se han vuelto las redes sociales en nuestras vidas, empieza a tener sentido.

Sin embargo, lo que me sorprendió fue lo siguiente: cuando se les preguntó cuántos seguidores tenían la mayoría de estos creadores de contenido, el 84 % informó menos de 10 000 y el 39 % afirmó tener significativamente menos de 1000.

Esto me dejó perplejo. En la facultad superior, tenía aproximadamente 100 seguidores. Pero de ninguna manera me considero un creador de contenido. Supongo que, como resultado, tal vez realmente debería haberlo hecho.

Para investigar si 'todos son creadores materiales' es real, y qué significa si lo es, hablé con tres creadores de artículos e influencers sobre su relación con la etiqueta 'creador de contenido'. Sumerjámonos.

¿Alguien que hace material es un 'creador de contenido'?

Li Jin es inversor y cofundador de Variant Fund, una empresa de inversión que invierte en el sistema financiero de posesión. Jin, conocido como 'El gurú de los comerciantes de los creadores en línea', cree que cualquiera es un creador material.

Como Jin instruyó a The Information, “No importa en qué mercado se encuentre, todas las personas se convertirán en creadores … Esta adopción de la creación de marcas digitales se está configurando previamente para suceder, pero se acelerará en los próximos años, como profesionales de la salud, Los directores ejecutivos y otras profesiones establecidas, incluidos los capitalistas de riesgo, entienden el valor de cultivar perfiles en línea”.

Jin agrega: “Todos tendrán que desarrollar la influencia en línea, porque vivimos mucho más de nuestra vida en línea… Todos tendremos que adoptar algunos de los conjuntos de habilidades y comportamientos de los creadores para tener éxito. .”

Si un creador de contenido se describe como alguien que “produce contenido de entretenimiento o educativo que se adapta a las actividades y los problemas de un enfoque en los espectadores”, entonces tiene sentido etiquetar a cualquier individuo con un perfil social como creador material. No importaría si solo soy yo quien envía un divertido video de Instagram para compartir con mis 300 seguidores, o si una gran influenciadora de TikTok hace lo mismo para sus 3 millones de fanáticos.

Leslie Green, administradora sénior del sistema social de HubSpot, está de acuerdo. Ella afirma, “Nike piensa que 'todo el mundo es un atleta', y yo también creo que todo el mundo es un creador de artículos. Puede haber diferentes etapas de habilidad, pero si tienes un celular con una cámara digital, eres un creador material”.

Hace varias décadas, conseguir un creador de contenido escrito, o un influencer, requería un número específico de seguidores para recibir el pago del título, y era un club comparativamente excepcional, reservado para marcas, mega-influencers o celebridades.

Ahora, cualquier persona con un teléfono inteligente tiene la opción de convertirse en una persona. Hay algo excepcionalmente liberador en esto: a medida que ampliamos el alcance de lo que queremos decir cuando decimos 'creador de contenido', inevitablemente estamos abriendo las puertas a muchas más voces diferentes. Lo que significa que los compradores de todo el mundo pueden descubrir creadores de contenido escrito que reflejan sus experiencias únicas y distintas.

En otros términos: los artículos ya no tendrán que reflejar un único modelo de hecho. Ahora, puede abarcarlos a todos.

Nicole Phillip, supervisora ​​sénior de redes sociales de The Hustle, me informó que ve beneficios clave en el hecho de que no hay barandillas cuando se trata de etiquetarse a uno mismo como creador material.

Como dice Phillip, "Creador de material es sin duda un descriptor usado en exceso... Pero eso habla de cuán disponible está la arena, que de alguna manera es excelente para las personas que generalmente se habrían topado con techos de cristal o paredes invisibles tratando de obtener su actuación está disponible a través de los medios típicos”.

Para convertirse en creador de artículos, solo necesitará un teléfono inteligente.

Es cierto que hay concentraciones de habilidades, habilidades e impacto en el clima económico del creador, al igual que hay niveles en cualquier carrera. Pero lo sorprendente es que, a diferencia de otras profesiones, no necesitarás una cantidad de entrada para convertirte en un creador de información.

No necesita poseer técnicas específicas o permanecer en un lugar en particular o ser un profesional en un tema individual; solo necesita tener un teléfono celular, una computadora portátil o una computadora.

Lo cual es potencialmente lo que lo hace tan fascinante para tantos. Considere, por ejemplo, cómo el hashtag #contentcreator muestra más de 9 millones de éxitos en Instagram:

Lo que es igualmente interesante es el crecimiento de la economía general del creador por encima de los últimos años, que Bloomberg informa que ahora vale más de $ 20 mil millones.

La economía general del creador, un período de tiempo que se refiere al mercado de creadores de contenido escrito en relación con las empresas, se disparó durante la pandemia.

La pandemia también impactó mucho en las necesidades de convertirse en creador de contenido escrito. Como las personas quedaron atrapadas en la propiedad con muy poco más que sus teléfonos, tuvieron que arreglárselas por eso. Y, como resultó, al público no le importaron los artículos súper pulidos, en cualquier caso.

En cambio, el público disfrutó y buscó las publicaciones originales adicionales que hablaban en el punto exacto del mundo.

Como reconoce Phillip, “Ser un creador de contenido solía significar que tenías un enorme número de seguidores y establecías artículos originales que regularmente se volvían virales para audiencias significativas. Luego, comenzamos a obtener micro y nano-influencers, lo que redujo la barrera de entrada, por lo que posiblemente no haya un número importante de seguidores individuales”.

Ella agrega: “En términos de variedad o calidad del contenido escrito, ciertamente hay una audiencia para cada área de interés y potencial, por lo que otra persona que solo tiene un Iphone 8 y solo registra sus pensamientos durante su viaje temprano por la mañana puede competir en la misma forma. mismo lugar que una superestrella del maquillaje trabajando con una DSLR y todo un equipo”.

Sin duda, es emocionante ver las posibilidades de personas ingeniosas con muchos menos activos que compiten en áreas con celebridades de alto perfil y mega cargadas.

Pero que los clientes potenciales me lleven a mi próximo nivel: ¿Cuál es la actividad de parada con todo esto, de todos modos?

Comenzar a ser un creador de contenido en las redes sociales no es más que un final.

Hace un par de años, convertirse en un influencer solía ser un trampolín hacia la fama.

Varios nombres vienen a la mente: piense en King Bach, que se hizo famoso en Vine y desde entonces ha protagonizado muchos programas de televisión, incluidos The Mindy Job y Punk'D o Addison Rae, una bailarina de TikTok que no estuvo mucho tiempo. Hace apareció en la película de Netflix Él es todo eso .

Y, sin embargo, en estos días, convertirse en un factor de influencia es la única intención.

Solo un creador de TikTok, Brady Lockerby, tomó la decisión de convertirse en un TikToker de tiempo completo inmediatamente después de reconocer que los incentivos económicos superaron su empleo anterior.

Como ella señala, diseñó alrededor de $ 50,000 en el puesto de 9 a 5 de su empresa. En comparación, ahora ayuda a aumentar su salario corporativo anual en un mes en particular.

Lockerby me dijo: “La primera vez que publiqué en TikTok, nunca predije que se convertiría en lo que es hoy para mí. Realmente es algo que realmente cayó en mi regazo. Una vez que mi vocación de TikTok comenzó a desvanecerse y entendí: 'Vaya, esta podría ser mi ocupación', me zambullí y detuve mi trabajo. La libertad fue casi con certeza la fuerza impulsora”.

Ella agrega: “Parece que actualmente la mayoría de las personas solo están en esto por el dinero y obtener productos gratuitos, pero creo que es importante establecer relaciones auténticas. Independientemente de si se trata de tus seguidores o de una marca, si no tienes esa confianza, nadie considerará tu contenido. Tomas la decisión de poner tu vida diaria en línea, y me alegrará el corazón saber que la gente realmente trata no solo sobre los productos que estoy publicitando durante ese período de treinta días, sino también sobre mí y mi vida diaria”.

Puede ser fundamental tener en cuenta: el dinero que gana como creador de contenido se lo merece perfectamente. Tan fácil como es generar la etiqueta de 'creador de contenido', realmente no es fácil hacer una casa fuera de ella.

En realidad, Philip predice que, a largo plazo, muchos realmente considerarán dejar de fumar a medida que la industria se sature cada vez más.

Ella me dijo: “La gente puede obtener información de todos los rincones de Internet, y mantener a los espectadores a través de este tipo de competidores puede ser estresante y agotador. He sido testigo de esta operación de primera mano en las redes sociales de marca. No hay días libres y constantemente tienes que alimentar a la bestia”.

Puede ser exacto: el desarrollo de material es un concierto 24/7. Y si no publica continuamente información participante, podría desviar la atención de su audiencia a medida que cambia al nuevo creador del minuto.

Pero eso no debería impedirle aceptar su propósito como creador de contenido si eso es lo que desea.

Como advierte Green, “en 2022, los creadores de contenido tienen más poder que nunca. Plataformas como TikTok e Instagram compiten por el material y ayudan activamente a generar flujo de efectivo para su activo más valioso: los creadores de información. Si está buscando dividirse en la creación de contenido, no se desanime. Los modelos y las plataformas están buscando tu personalidad y habilidades”.

Productos ecológicos: “Mis mejores consejos: elige un nicho, apégate a un sistema y concéntrate en el volumen. Es posible que las redes sociales se sientan como un espacio lleno de gente, pero encontrarás espacio para todos. Muévase individualmente, pruebe una variedad de formatos y mantenga una cadencia en la que pueda ser consistente con un período de 30 días en exceso de un período de 30 días”.

A la larga, así como el arte significa algo distintivo para cada individuo, también lo es la información. Lo que generalmente significa que el alcance limitado que antes definimos como "creador de contenido" era demasiado restrictivo. Hay un precio en nivelar la disciplina del disfrute y permitir que todos los que tengan una cámara y una voz sean leídos.

Después de todo, todos y cada uno de los creadores de contenido escrito tienen la habilidad distintiva de vincularse profundamente con sus espectadores, e independientemente de si se trata de una audiencia de solo uno o solo un millón, ciertamente hay energía eléctrica en eso.