Wenn jeder ein Informationsschöpfer ist – ist es jeder?

Kurzes Rätsel für dich: Was hast du mit Podcast-Hosts, YouTube-Sensationen, TikTok-Stars und Instagram-Influencern gemeinsam?

Verblüfft? In Ordnung, okay. Ich sage Ihnen die Antwort.

Statistisch gesehen betrachten Sie sich wahrscheinlich auch als „Content Creator“, zumindest bis zu einem gewissen Grad.

Vor kurzem führte das Site Exploration Team von HubSpot eine Untersuchung durch und beobachtete, dass 30 % der 18- bis 24-Jährigen und 40 % der 25- bis 34-Jährigen im Alter von 12 Monaten sich selbst als Informationsersteller kontaktieren.

Diese Auswahl mag zunächst höher erscheinen, aber wenn man bedenkt, wie tief Social Media in unserem Leben verwurzelt ist, macht es zunächst Sinn.

Was mich dennoch überrascht hat, war Folgendes: Auf die Frage, wie viele Follower die meisten dieser Content-Ersteller erlebt haben, gaben 84 % weniger als 10.000 an und 39 % gaben an, deutlich weniger als 1.000 zu haben.

Das hat mich verwirrt. In der höheren Fakultät hatte ich ungefähr 100 Anhänger. Aber ich darf mich keineswegs als Content-Ersteller betrachten. Wie sich herausstellte, hätte ich es vielleicht wirklich tun sollen.

Um zu untersuchen, ob „jeder ein Materialersteller“ wirklich ist – und was es bedeutet, ob dies der Fall ist – habe ich mit drei Erstellern und Influencern von Artikeln über ihre Beziehung zum Label „Inhaltsersteller“ gesprochen. Lassen Sie uns eintauchen.

Ist jemand, der Material erstellt, ein „Content Creator“?

Li Jin ist Investor und Mitbegründer von Variant Fund, einem Unternehmensunternehmen, das in das Besitzfinanzsystem investiert. Jin, der als „Trader Guru for Online Creators“ bekannt ist, glaubt, dass jeder ein Materialschöpfer ist.

Wie Jin The Information anwies: „Egal auf welchem ​​Markt Sie sich gerade befinden, die Leute sind alle auf dem Weg, Schöpfer zu werden … Diese Übernahme der digitalen Markennamenbildung ist bereits im Gange, wird sich aber in den kommenden Jahren beschleunigen, da Gesundheitsexperten, CEOs und andere etablierte Berufe, einschließlich Unternehmenskapitalisten, verstehen den Wert der Kultivierung von Webprofilen.“

Jin fügt hinzu: „Jeder muss online Einfluss aufbauen, weil wir viel mehr von unserem Leben online verbringen … Wir alle müssen einige der Fähigkeiten und Verhaltensweisen von Entwicklern übernehmen, um erfolgreich zu sein .“

Wenn ein Ersteller von Inhalten als jemand beschrieben wird, der „unterhaltsame oder lehrreiche Inhalte produziert, die den Zielen und Problemen einer Fokussierung auf die Zuschauer gerecht werden“, dann ist es sinnvoll, jede Person mit einem sozialen Profil als Ersteller von Inhalten zu bezeichnen. Es spielt keine Rolle, ob ich nur ein lustiges Instagram-Video einreiche, um es mit meinen 300 Followern zu teilen, oder ob eine große TikTok-Influencerin dasselbe für ihre 3 Millionen Fans tut.

Leslie Green, Senior Social System Manager von HubSpot, stimmt zu. Sie sagt: „Nike denkt, dass ‚jeder ein Athlet ist', und ich denke auch, dass jeder ein Artikel-Ersteller ist. Es kann verschiedene Fertigkeitsstufen geben, aber wenn Sie ein Handy mit einer Digitalkamera haben, sind Sie ein Materialschöpfer.“

Vor einigen Jahrzehnten erforderte es einen bestimmten Follower, um einen schriftlichen Inhaltsersteller – oder Influencer – zu bekommen, um den Titel bezahlt zu bekommen, und es war ein vergleichsweise außergewöhnlicher Club, der Marken, Mega-Influencern oder Prominenten vorbehalten war.

Jetzt hat jeder mit einem Smartphone die Möglichkeit, sich als Mensch zu entpuppen. Das hat etwas außergewöhnlich Befreiendes: Wenn wir den Umfang dessen erweitern, was wir meinen, wenn wir „Content Creator“ sagen, öffnen wir unweigerlich die Türen für viel mehr verschiedene Stimmen. Das bedeutet, dass Käufer auf der ganzen Welt Ersteller von geschriebenen Inhalten entdecken können, die ihre einzigartigen, unverwechselbaren Erfahrungen widerspiegeln.

Mit anderen Worten: Artikel müssen nicht länger ein einzelnes Tatsachenmodell widerspiegeln. Jetzt kann es sie alle umfassen.

Nicole Phillip, Senior Social Media Supervisor von The Hustle, teilte mir mit, dass sie entscheidende Vorteile darin sieht, dass es keine Leitplanken gibt, wenn es darum geht, sich selbst als Ersteller von Material zu bezeichnen.

Wie Phillip es ausdrückt: „Materialschöpfer ist sicherlich ein überstrapazierter Begriff … Aber das spricht dafür, wie verfügbar die Arena ist, was in gewisser Weise großartig für Männer und Frauen ist, die normalerweise gegen Glasdecken oder unsichtbare Trennwände stoßen würden, wenn sie versuchen würden, sie zu erreichen ihre Leistung da draußen über typische Zeichen.“

Um ein Artikelersteller zu werden, benötigen Sie nur ein Smartphone.

Zugegeben, es gibt Konzentrationen von Fertigkeiten, Fähigkeiten und Auswirkungen im Wirtschaftsklima der Schöpfer, genau wie es in jeder Karriere Ebenen gibt. Aber was schockierend ist, ist, dass Sie im Gegensatz zu anderen Berufen keinen Einstiegsbetrag finden müssen, um ein Informationsersteller zu werden.

Sie müssen keine bestimmten Techniken besitzen, sich nicht an einem bestimmten Ort aufhalten oder ein Experte in einem bestimmten Fachgebiet sein – Sie müssen lediglich ein Mobiltelefon, einen Laptop oder einen Computer besitzen.

Das ist möglicherweise das, was es für so viele so spannend machen kann. Betrachten Sie zum Beispiel, wie der Hashtag #contentcreator mehr als 9 Millionen Erfolge auf Instagram offenbart:

Ebenso interessant ist das Wachstum der schöpferischen Gesamtwirtschaft, das über die letzten paar Jahre hinausgeht – was laut Bloomberg jetzt wirklich mehr als 20 Milliarden Dollar wert ist.

Die Gesamtwirtschaft der Ersteller, ein Zeitraum, der sich auf den Markt der Ersteller geschriebener Inhalte in Bezug auf Unternehmen bezieht, schoss durch die Pandemie in die Höhe.

Die Pandemie wirkte sich auch stark auf die Notwendigkeit aus, sich in einen Ersteller geschriebener Inhalte zu verwandeln. Da Personen mit sehr wenig außer ihren Telefonen auf dem Grundstück eingeschlossen waren, mussten sie sich darum kümmern. Und wie sich herausstellte, kümmerten sich die Zuschauer ohnehin nicht um hochglanzpolierte Artikel.

Stattdessen schätzten und suchten die Zuschauer die zusätzlichen authentischen Posts, die den genauen Punkt der Welt ansprachen.

Wie Phillip anerkennt: „Ein Content-Ersteller zu bleiben, bedeutete früher, dass Sie eine enorme Fangemeinde und etablierte Originalartikel hatten, die regelmäßig zu einem bedeutenden Publikum viral wurden. Dann haben wir begonnen, Mikro- und Nano-Influencer zu gewinnen, was die Eintrittsbarriere verringert hat, sodass möglicherweise kein einzelner Follower wichtig ist.“

Sie fügt hinzu: „In Bezug auf die Vielfalt oder Qualität des geschriebenen Inhalts gibt es sicherlich ein Publikum für jeden einzelnen Interessensbereich und jedes Potenzial, sodass eine andere Person, die nur ein Iphone 8 hat und nur ihre Gedanken während ihres morgendlichen Pendelns aufzeichnet, genau das tun kann am selben Ort wie ein Superstar-Maskenbildner, der mit einer DSLR und einem ganzen Team arbeitet.“

Es ist wirklich spannend, die Möglichkeiten von findigen Menschen mit deutlich weniger Vermögen zu betrachten, die in Bereichen mit hochkarätigen, megageladenen Promis konkurrieren.

Aber dass potenzielle Kunden mich auf mein bevorstehendes Niveau bringen: Was ist überhaupt die Stoppaktivität bei all dem?

Der Beginn, ein Inhaltsersteller in sozialen Medien zu sein, ist noch lange nicht zu Ende.

Vor ein paar Jahren war es oft ein Sprungbrett zum Ruhm, ein Influencer zu werden.

Eine Reihe von Namen fallen mir ein: Denken Sie an King Bach, der auf Vine berühmt wurde und seitdem in vielen TV-Shows mitgespielt hat, zusammen mit The Mindy Job und Punk'D oder Addison Rae, einer TikTok-Tänzerin, die nicht lange war vor in Netflix' Film He's All That gezeigt.

Und doch ist es heutzutage einzig und allein die Absicht, sich als Influencer zu erweisen.

Nur eine TikTok-Schöpferin, Brady Lockerby, traf die Entscheidung, eine Vollzeit-TikTokerin zu werden, unmittelbar nachdem sie erkannt hatte, dass die wirtschaftlichen Anreize ihre frühere Beschäftigung überwogen.

Wie sie feststellt, hat sie in ihrer Firma von 9 bis 5 Uhr rund 50.000 US-Dollar entworfen. Im Vergleich dazu trägt sie jetzt dazu bei, ihren jährlichen Unternehmenslohn in einem bestimmten Monat aufzubessern.

Lockerby sagte mir: „Als ich das erste Mal auf TikTok gepostet habe, habe ich unter keinen Umständen vorausgesagt, dass es sich zu dem ändern wird, was es heute für mich ist. Es ist wirklich etwas, das mir gerade in den Schoß gefallen ist. Sobald meine TikTok-Berufung ins Wanken geriet und ich verstand: „Wow, das könnte wirklich mein Beruf sein“, habe ich den Sprung gewagt und meine Arbeit eingestellt. Freiheit war mit ziemlicher Sicherheit die treibende Kraft.“

Sie fügt hinzu: „Es sieht so aus, als ob die meisten Leute derzeit nur wegen des Geldes und des Erwerbs kostenloser Produkte dabei sind – aber ich denke, dass es wichtig ist, authentische Beziehungen aufzubauen. Unabhängig davon, ob es sich um Ihre Follower oder eine Marke handelt, wenn Sie nicht daran glauben, wird niemand Ihre Inhalte berücksichtigen. Du triffst die Entscheidung, dein tägliches Leben online zu stellen, und es wird mir warm ums Herz, zu wissen, dass die Leute sich nicht nur wirklich darum kümmern, für welche Produkte ich in diesen dreißig Tagen Werbung mache, sondern auch um mich und mein tägliches Leben.“

Es kann wichtig sein, sich bewusst zu sein: Das Geld, das Sie als Ersteller von Inhalten verdienen, ist vollkommen verdient. So einfach es auch ist, das Label „Content Creator“ zu generieren, es ist wirklich nicht einfach, daraus eine Wohnung zu machen.

In Wirklichkeit prognostiziert Philip, dass auf lange Sicht nicht wenige wirklich in Betracht ziehen werden, aufzuhören, wenn die Branche zunehmend gesättigt wird.

Sie sagte mir: „Die Leute können Informationen aus jeder Ecke des Internets erhalten, und es kann nervenaufreibend und anstrengend sein, einen Zuschauer durch diese Art von Konkurrenten zu halten. Ich habe dies aus erster Hand miterlebt, als ich gerade auf Branded Social operierte. Es gibt keine freien Tage und man muss das Biest ständig füttern.“

Es kann richtig sein: Die Materialentwicklung ist ein 24/7-Gig. Und wenn Sie nicht ständig Informationen über die Teilnahme veröffentlichen, könnten Sie den Fokus Ihres Publikums verlieren, wenn es sich auf den neuen Ersteller der Minute verlagert.

Aber das sollte Sie nicht daran hindern, Ihren Zweck als Ersteller von Inhaltsmaterial zu verwirklichen, wenn Sie das möchten.

Wie Green rät: „Im Jahr 2022 haben die Ersteller von Inhaltsmaterial viel mehr Macht als je zuvor. Plattformen wie TikTok und Instagram konkurrieren um Material und tragen aktiv dazu bei, Cashflow für ihr wertvollstes Kapital zu liefern – die Ersteller von Informationen. Wenn Sie zufällig versuchen, sich in die Erstellung von Inhalten aufzuteilen, lassen Sie sich nicht entmutigen. Models und Plattformen suchen nach deiner Persönlichkeit und deinen Fähigkeiten.“

Umweltfreundlich fährt fort: „Meine effektivsten Tipps: Wählen Sie eine Nische, bleiben Sie bei einem System und konzentrieren Sie sich auf das Volumen. Social Media mag sich wie ein überfüllter Raum anfühlen, aber Sie werden Platz für alle finden. Seien Sie individuell betroffen, sehen Sie sich eine Reihe von Formaten an und halten Sie sich an eine Kadenz, die Sie mit einer Frist von 30 Tagen über 30 Tagen einhalten können.

Genauso wie Kunst etwas Besonderes für jedes einzelne Unikat bedeutet, so auch Information. Was normalerweise bedeutet, dass der enge Geltungsbereich, den wir zuvor als „Content Creator“ definiert haben, zu einschränkend war. Es hat seinen Preis, die Genussdisziplin zu nivellieren und es jedem mit einer Kamera und einer Stimme zu ermöglichen, gelesen zu werden.

Schließlich hat jeder Ersteller schriftlicher Inhalte die ausgeprägte Fähigkeit, eine tiefe Verbindung zu seinen Zuschauern herzustellen – und unabhängig davon, ob es sich um ein Publikum von nur einem oder nur einer Million handelt, darin steckt sicherlich elektrische Energie.