إذا كان الجميع صانع معلومات - هل أحد؟

لغز سريع بالنسبة لك: ما الذي لديك في الغالب مع مضيفي البودكاست ، وأحاسيس YouTube ، ونجوم TikTok ، ومؤثري Instagram؟

متعثر؟ حسنًا ، حسنًا. سأخبرك الجواب.

من الناحية الإحصائية ، من المحتمل أيضًا أن تأخذ في الحسبان نفسك "صانع محتوى" ، على الأقل بدرجة ما.

منذ فترة وجيزة ، أجرى فريق استكشاف المواقع في HubSpot فحصًا ولاحظ 30٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا و 40٪ من 25 إلى 34 عامًا من عمر 12 شهرًا يتصلون بأنفسهم بمبدعي المعلومات.

من المحتمل أن يبدو هذا الاختيار أعلى في البداية ، ولكن عندما تأخذ في الاعتبار كيف أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي عميقة الجذور في حياتنا ، فإنها تبدأ في أن تكون منطقية.

ما فاجأني ، مع ذلك ، كان هذا: عندما سئل عن عدد قليل من المتابعين الذين اختبرهم معظم منشئي المحتوى هؤلاء ، أبلغ 84 ٪ عن أقل من 10000 ، وادعى 39 ٪ أقل من 1000.

هذا حيرني. في هيئة التدريس المتفوقة ، كان لدي ما يقرب من 100 متابع. لكنني لم أعتبر نفسي منشئ محتوى بأي حال من الأحوال. أعتقد ، كما اتضح ، ربما كان علي فعل ذلك.

للنظر في ما إذا كان "كل شخص منشئ ماديًا" حقيقيًا - وما يشير إليه إذا كان كذلك - تحدثت مع ثلاث مقالات من منشئي المحتوى والمؤثرين حول علاقتهم بعلامة "منشئ المحتوى". دعونا نتعمق في.

هل أي شخص يجعل المواد "صانع محتوى"؟

Li Jin هو مستثمر ومؤسس مشارك لـ Variant Fund ، وهي شركة تقوم بالاستثمار في نظام الحيازة المالي. يعتقد Jin ، المعروف باسم "The Trader Guru for Online Creators" ، أن أي شخص هو منشئ مادي.

كما أوعز جين The Information ، "بغض النظر عن السوق الذي تتواجد فيه ، فالناس يتجهون جميعًا إلى أن يصبحوا مبدعين ... لقد تم إعداد احتضان صناعة اسم العلامة التجارية الرقمية من قبل ، ولكنه سيتسارع في السنوات القادمة ، كمتخصصين في مجال الصحة ، يتفهم الرؤساء التنفيذيون والمهن الأخرى ، بما في ذلك الرأسماليين المتعهدون ، قيمة الزراعة على ملفات تعريف الويب ".

يضيف جين: "سيتعين على الجميع بناء تأثير على الإنترنت ، لأننا نعيش الكثير من حياتنا عبر الإنترنت ... سيتعين علينا جميعًا القيام ببعض مجموعات المهارات وسلوكيات المبدعين في الشراء لنكون ناجحين . "

إذا تم وصف منشئ المحتوى بأنه شخص "ينتج محتوى ترفيهيًا أو تعليميًا يلبي الملاحقات والقضايا المتعلقة بالتركيز على المشاهدين" ، فمن المفيد تصنيف أي فرد لديه ملف تعريف اجتماعي على أنه منشئ مادي. لن يكون الأمر مهمًا بغض النظر عما إذا كنت أقوم فقط بإرسال مقطع فيديو ممتع على Instagram لمشاركته مع 300 متابع أو مؤثر رئيسي في TikTok يقوم بنفس التفاصيل لعشاقها البالغ عددهم 3 ملايين.

توافق ليزلي جرين ، مديرة النظام الاجتماعي في HubSpot. تقول ، "تعتقد Nike أن" الجميع رياضي "، وأعتقد أيضًا أن الجميع منشئ مقالات. قد تكون هناك مراحل مختلفة من المهارة ، ولكن إذا كان لديك هاتف محمول مزود بكاميرا رقمية ، فأنت منشئ المواد ".

قبل عدة عقود ، تطلب الحصول على منشئ محتوى مكتوب - أو مؤثر - أن يعتمد متابعًا محددًا للحصول على اللقب ، وكان نادًا استثنائيًا نسبيًا ، مخصصًا للعلامات التجارية أو المؤثرين الكبار أو المشاهير.

الآن ، أي شخص لديه هاتف ذكي لديه خيار أن يصبح شخصًا. هناك شيء يتم الإفصاح عنه بشكل استثنائي حول هذا: بينما نوسع نطاق ما نشير إليه عندما نقول "منشئ المحتوى" ، فإننا نفتح الأبواب حتمًا للعديد من الأصوات المتنوعة. مما يدل على أن المشترين في جميع أنحاء العالم يمكنهم اكتشاف منشئي المحتوى المكتوب الذين يعكسون تجاربهم الفريدة والمتميزة.

بعبارة أخرى: لن تحتاج المقالات إلى أن تعكس نموذجًا واحدًا للحقيقة بعد الآن. الآن ، يمكن أن تشملهم جميعًا.

أبلغتني نيكول فيليب ، كبيرة المشرفين على وسائل التواصل الاجتماعي في The Hustle ، أنها ترى فوائد رئيسية لحقيقة أنه لا توجد حواجز حماية عندما يتعلق الأمر بتصنيف الشخص على أنه منشئ مادي.

كما يقول فيليب ، "من المؤكد أن منشئ المواد هو واصف مفرط الاستخدام ... ولكن هذا يتحدث عن مدى توفر الساحة ، وهو أمر رائع من بعض النواحي للرجال والنساء الذين عادةً ما يصطدمون بالسقوف الزجاجية أو الأقسام غير المرئية في محاولة للحصول على أداؤهم هناك من خلال المؤشرات النموذجية ".

لتصبح صانع مقالات ، ستحتاج فقط إلى هاتف ذكي.

من المسلم به أن هناك تركيزات للمهارات والقدرات والتأثير في المناخ الاقتصادي للمبدع ، تمامًا كما توجد مستويات لأي مهنة. لكن الأمر المثير للصدمة هو أنه ، على عكس المهن الأخرى ، لن تجد حاجة إلى مبلغ دخول لتصبح صانع معلومات.

لن تحتاج إلى امتلاك تقنيات محددة أو البقاء في مكان معين أو أن تكون محترفًا في موضوع فردي - فأنت تحتاج فقط إلى امتلاك هاتف محمول أو كمبيوتر محمول أو كمبيوتر.

وهو ما يمكن أن يجعله آسرًا للغاية بالنسبة للكثير من الأشخاص. ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، كيف يكشف الهاشتاج #contentcreator عن أكثر من 9 ملايين نجاح على Instagram:

الأمر المثير للاهتمام بنفس القدر هو نمو الاقتصاد الكلي للمبدع بما يزيد عن السنوات القليلة السابقة لفترة طويلة - والذي تقدر قيمته حاليًا بلومبيرج بأكثر من 20 مليار دولار.

ارتفع الاقتصاد الكلي للمنشئ ، وهي فترة زمنية تشير إلى سوق منشئي المحتوى المكتوب من حيث صلته بالأعمال التجارية ، من خلال الوباء.

كما أثر الوباء بشكل كبير على ضرورات التحول إلى منشئ محتوى مكتوب. نظرًا لأن الأشخاص كانوا محاصرين في الممتلكات مع القليل جدًا من هواتفهم ، فقد اضطروا إلى القيام بذلك بسبب. وكما اتضح ، لم يتعامل الجمهور مع المقالات المصقولة الهائلة ، على أي حال.

كبديل لذلك ، أعرب الجمهور عن تقديره وسعى للحصول على المنشورات الموثوقة الإضافية التي تحدثت عن النقطة الدقيقة خارج العالم.

كما يقر فيليب ، "اعتاد البقاء كمنشئ محتوى للدلالة على أنك واجهت عددًا هائلاً من المتابعين والمقالات الأصلية التي تم إنشاؤها والتي من شأنها أن تنتشر بشكل منتظم إلى جماهير كبيرة. بعد ذلك ، بدأنا في الحصول على المؤثرات الدقيقة والمتناهية الصغر ، مما قلل من حاجز الدخول ، لذلك لا يوجد متابع فردي مهم ، ربما ".

وتضيف: "من حيث تنوع المحتوى المكتوب أو جودته ، هناك بالتأكيد جمهور لكل مجال من مجالات الاهتمام والإمكانات ، لذلك يمكن لشخص آخر لديه هاتف Iphone 8 فقط يسجل أفكاره خلال تنقلاته في الصباح الباكر أن ينافسه بالضبط نفس المكان الذي تعمل فيه فنانة مكياج رائعة مع كاميرا DSLR وفريق كامل ".

من المثير حقًا أن ننظر إلى إمكانيات الأفراد ذوي الحيلة الذين لديهم أصول أقل بكثير يتنافسون في مناطق ذات مشاهير بارزين ومحملين.

لكن العملاء المحتملين لي إلى مستواي القادم: ما هو وقف النشاط مع كل هذا ، على أي حال؟

إن البدء في أن تكون منشئ محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لا يمتد إلى النهاية.

بضع سنوات في الماضي ، كان التحول إلى شخص مؤثر في كثير من الأحيان نقطة انطلاق نحو الشهرة.

يصل عدد من الأسماء إلى الدماغ: فكر في King Bach ، الذي نما ليصبح مشهورًا على Vine ولعب منذ ذلك الحين دور البطولة في العديد من المعروضات التلفزيونية ، جنبًا إلى جنب مع The Mindy Job و Punk'D أو Addison Rae ، راقصة TikTok التي لم تكن طويلة تم عرضه قبل ذلك في فيلم Netflix's He's All That .

ومع ذلك ، في هذه الأيام ، أن تكون مؤثرًا هو النية وحدها.

اتخذ أحد مبتكري TikTok ، Brady Lockerby ، قرارًا بأن يصبح TikToker بدوام كامل فور إدراك أن الحوافز الاقتصادية تفوق توظيفها السابق.

كما لاحظت ، صممت حوالي 50000 دولار في منصب شركتها من 9 إلى 5. وبالمقارنة ، فهي تساعد الآن في تعويض ما يزيد عن أجرها السنوي للشركة في شهر معين.

أخبرني لوكربي ، "في المرة الأولى التي نشرت فيها على TikTok ، لم أتوقع تحت أي ظرف من الظروف أن يتغير ذلك إلى ما هو عليه اليوم بالنسبة لي. إنه حقًا شيء وقع للتو في حضني. بمجرد أن بدأت مهنتي في TikTok في التفكير وفهمت ، "واو ، يمكن أن تكون هذه مهنتي حقًا" ، لقد ابتكرت الانغماس وأوقفت عملي. كانت الحرية بالتأكيد القوة الدافعة ".

وتضيف: "يبدو أن معظم الأشخاص في الوقت الحالي هم فقط من أجل الحصول على الأموال والحصول على منتجات مجانية - لكنني أعتقد أن إقامة علاقات أصيلة أمر مهم. بغض النظر عما إذا كان ذلك مع متابعيك أو مع علامة تجارية ، إذا لم يكن لديك هذا الإيمان ، فلن يأخذ أحد في الاعتبار المحتوى الخاص بك. أنت تتخذ قرارًا بوضع حياتك اليومية على الإنترنت ، وسيجعل قلبي دافئًا عندما أعرف أن الناس يتعاملون حقًا ليس فقط مع المنتجات التي أعلن عنها خلال فترة الثلاثين يومًا ، ولكن عني وعن حياتي اليومية ".

قد يكون من المهم أن تكون على دراية: الأموال التي تجنيها كمنشئ محتوى تستحقها تمامًا. وببساطة إنشاء تسمية "منشئ المحتوى" ، فليس من السهل حقًا إنشاء مسكن منه.

في الواقع ، يتوقع فيليب أنه على المدى الطويل ، سيأخذ عدد غير قليل من الأشخاص في الحسبان الإقلاع عن التدخين مع تزايد تشبع الصناعة.

أخبرتني ، "يمكن للناس الحصول على معلومات من كل ركن من أركان الإنترنت ، ويمكن أن يكون الحفاظ على المشاهدين من خلال هذه الأنواع من المنافسين مرهقًا للأعصاب. لقد شاهدت هذا العمل المباشر للتو على مواقع التواصل الاجتماعي ذات العلامات التجارية. لا توجد أيام راحة وعليك إطعام الوحش باستمرار ".

يمكن أن يكون دقيقًا: تطوير المواد هو 24/7 أزعج. وإذا لم تنشر معلومات المشاركة باستمرار ، فيمكنك إلقاء تركيز جمهورك أثناء انتقالهم إلى منشئ اللحظة الجديد.

لكن هذا لا ينبغي أن يمنعك من تبني هدفك كمنشئ محتوى إذا كان هذا هو ما تريده.

كما ينصح جرين ، "في عام 2022 ، يتمتع منشئو المحتوى بقوة أكبر بكثير من أي وقت مضى. تتنافس منصات مثل TikTok و Instagram على المواد وتساعد بنشاط في توفير التدفق النقدي لأهم أصولها - منشئو المعلومات. إذا كنت تتطلع إلى الانقسام إلى إنشاء محتوى ، فلا تقلق. تبحث النماذج والمنصات عن شخصيتك وقدراتك ".

عائدات صديقة للبيئة ، "نصائحي الأكثر فاعلية: اختر مكانًا مناسبًا ، والتمسك بنظام واحد ، والتركيز على الحجم. قد تبدو وسائل التواصل الاجتماعي وكأنها مساحة مزدحمة ، لكنك ستجد مساحة للجميع. كن فردًا متأثرًا ، وألق نظرة على مجموعة من التنسيقات ، والتزم بإيقاع يمكنك الالتزام به لمدة ثلاثين يومًا تزيد عن ثلاثين يومًا ".

على المدى الطويل ، تمامًا كما يشير الفن إلى أي شيء مميز لكل فرد فريد ، كذلك تفعل المعلومات. وهو ما يعني عادةً أن النطاق الضيق الذي حددناه سابقًا على أنه "منشئ المحتوى" كان مقيدًا للغاية. هناك ثمن في تسوية الانضباط الممتع ، وتمكين الجميع من قراءة الكاميرا والصوت.

بعد كل شيء ، يتمتع كل منشئ محتوى مكتوب بمهارة مميزة للارتباط بعمق بمشاهديهم - وبغض النظر عما إذا كان هذا جمهورًا يبلغ واحدًا أو مليونًا فقط ، فهناك بالتأكيد طاقة كهربائية في ذلك.