Herkes Bilgi Yaratıcısıysa - Herhangi Biri Var mı?

Sizin için hızlı bir bilmece: Podcast sunucuları, YouTube sansasyonları, TikTok yıldızları ve Instagram etkileyicileri arasında yaygın olarak ne var?

şaşkın mı? Tamam, tamam. Sana cevabı söyleyeceğim.

İstatistiksel olarak konuşursak, muhtemelen kendinizi de en azından bir dereceye kadar bir 'içerik yaratıcısı' olarak kabul ediyorsunuz.

Kısa bir süre önce, HubSpot'un Site Keşfi ekibi bir inceleme yaptı ve 18-24 takvim yaşındakilerin %30'unu ve 25-34 12 aylıkların %40'ını gözlemledi ve bilgi yaratıcılarıyla iletişime geçti.

Bu seçim başlangıçta muhtemelen daha yüksek görünebilir, ancak sosyal medyanın hayatımıza ne kadar derinden yerleştiğini hesaba katarsanız, mantıklı olmaya başlar.

Yine de beni şaşırtan şey şuydu: Bu içerik oluşturucuların çoğunun ne kadar çok takipçisi olduğu sorulduğunda, %84'ü 10.000'den az olduğunu ve %39'u 1.000'den önemli ölçüde az olduğunu iddia etti.

Bu beni şaşırttı. Üstün fakültede yaklaşık 100 takipçim vardı. Ama kendimi hiçbir şekilde bir içerik yaratıcısı olarak görmeyebilirim. Sanırım, ortaya çıktığı gibi, belki de gerçekten almalıydım.

'Herkes maddi bir yaratıcıdır' ifadesinin gerçek olup olmadığını ve gerçek olup olmadığının ne olduğunu araştırmak için, 'içerik yaratıcısı' etiketiyle olan ilişkileri hakkında üç makale yaratıcısı ve etkileyici ile konuştum. Hadi dalalım.

Malzemeyi 'içerik yaratıcısı' yapan biri var mı?

Li Jin, sahip olunan finansal sisteme yatırım yapan bir taahhüt işletmesi olan Variant Fund'ın yatırımcısı ve kurucu ortağıdır. 'Çevrimiçi Yaratıcılar için Tüccar Gurusu' olarak bilinen Jin, herkesin maddi bir yaratıcı olduğunu düşünüyor.

Jin'in The Information'a talimat verdiği gibi, "Hangi pazarda olursanız olun, insanların tümü yaratıcı olmaya doğru gidiyor... Dijital marka adı oluşturmanın bu kucaklaşması daha önce gerçekleşmek üzereydi, ancak sağlık profesyonelleri olarak önümüzdeki yıllarda hızlanacak, CEO'lar ve üstlenilen kapitalistler de dahil olmak üzere diğer yerleşik meslekler, web profilleri üzerinde uygulama yapmanın değerini anlıyor."

Jin ekliyor, "Hayatımızın çok daha fazlasını çevrimiçi olarak geçirmemizin nedeni, herkesin çevrimiçi etki yaratması gerekecek… Başarılı olmak için yaratıcıların satın almadaki bazı beceri setlerini ve davranışlarını üstlenmek zorunda kalacağız. ”

Bir içerik oluşturucu, "izleyicilere odaklanmanın arayışlarına ve sorunlarına hitap eden eğlenceli veya eğitici içerik üreten" biri olarak tanımlanıyorsa, o zaman sosyal profili olan herhangi bir kişiyi materyal yaratıcısı olarak etiketlemek mantıklı olur. 300 takipçimle paylaşmak için gerçekten eğlenceli bir Instagram videosu göndersem de, aynı detayı 3 milyon meraklısı için yapan büyük bir TikTok etkileyicisi de olsa sorun olmazdı.

HubSpot'un Kıdemli Sosyal Sistem Yöneticisi Leslie Green de aynı fikirde. “Nike, 'herkesin bir sporcu olduğunu' düşünüyor ve ben de herkesin bir makale yaratıcısı olduğunu düşünüyorum. Becerinin farklı aşamaları olabilir, ancak dijital kameralı bir cep telefonunuz varsa, materyal yaratıcısısınız.”

Birkaç on yıl önce, yazılı bir içerik yaratıcısı - veya etkileyici - unvanı almak için belirli bir takipçiye güvenmeyi gerektiriyordu ve markalar, mega-influencerlar veya ünlüler için ayrılmış, nispeten istisnai bir kulüptü.

Artık akıllı telefonu olan herkesin insan olma seçeneği var. Bununla ilgili istisnai bir şey var: 'İçerik yaratıcısı' dediğimizde ima ettiğimiz şeyin kapsamını genişlettikçe, kaçınılmaz olarak çok daha çeşitli seslerin kapılarını açıyoruz. Bu, dünyanın her yerindeki alıcıların benzersiz, farklı deneyimlerini yansıtan yazılı içerik oluşturucuları keşfedebilecekleri anlamına gelir.

Başka bir deyişle: Makalelerin artık tek bir olgu modelini yansıtması gerekmeyecek. Şimdi, hepsini kapsayabilir.

The Hustle'ın Kıdemli Sosyal Medya Süpervizörü Nicole Phillip, konu kendini materyal yaratıcısı olarak etiketlemeye geldiğinde hiçbir korkuluk olmamasının önemli faydalarını gördüğünü söyledi.

Phillip'in dediği gibi, “Malzeme yaratıcısı kesinlikle aşırı kullanılan bir tanımlayıcıdır… Ancak bu, arenanın ne kadar müsait olduğunu gösterir; bu, bazı yönlerden, genellikle cam tavanlara veya görünmez bölmelere çarparak, bir yere varmaya çalışan erkekler ve kadınlar için harikadır. tipik göstergeler aracılığıyla orada performans sergiliyorlar.”

Bir makale yaratıcısı olmak için sadece bir akıllı telefona ihtiyacınız olacak.

Kuşkusuz, yaratıcı ekonomik iklimde, tıpkı herhangi bir kariyer için seviyeler olduğu gibi, beceri, yetenek ve etki konsantrasyonları vardır. Ancak şok edici olan, diğer mesleklerden farklı olarak, bilgi yaratıcısı olmak için giriş miktarına ihtiyaç duymayacaksınız.

Belirli tekniklere sahip olmanıza veya belirli bir yerde kalmanıza veya belirli bir konuda profesyonel olmanıza gerek yok - sadece bir cep telefonuna veya dizüstü bilgisayara veya bilgisayara sahip olmanız yeterli.

Potansiyel olarak, onu pek çok kişi için bu kadar büyüleyici yapan şey budur. Örneğin, #contentcreator hashtag'inin Instagram'da 9 milyondan fazla başarıyı nasıl ortaya çıkardığını düşünün:

Aynı derecede ilginç olan, yaratıcının genel ekonomisinin önceki birkaç uzun zamandan daha fazla büyümesidir - Bloomberg'in gözden geçirdiği şu anda gerçekten 20 milyar dolardan fazla.

İşletmelerle ilgili olarak yazılı içerik oluşturucuların pazarına atıfta bulunan bir zaman dilimi olan yaratıcının genel ekonomisi, pandemi boyunca fırladı.

Pandemi, yazılı bir içerik yaratıcısına dönüşmenin gerekliliklerini de büyük ölçüde etkiledi. Kişiler, telefonları dışında çok az eşyayla mülkte mahsur kaldıkları için yapmak zorunda kaldılar. Ve ortaya çıktığı gibi, izleyiciler her halükarda muazzam cilalı makaleleri tedavi etmediler.

Alternatif olarak, izleyiciler dünyanın en doğru noktasına hitap eden ek özgün gönderileri takdir etti ve aradı.

Phillip'in de kabul ettiği gibi, "Bir içerik yaratıcısı olarak kalmak, muazzam bir takipçi kitlesine sahip olduğunuzu ve düzenli olarak önemli kitlelere viral olacak özgün makaleler edindiğinizi gösterirdi. Daha sonra, giriş engelini azaltan mikro ve nano-etkileyiciler elde etmeye başladık, bu nedenle muhtemelen önemli bir bireysel takipçi yok."

“Yazılı içerik çeşitleri veya kalitesi açısından, her bir ilgi alanı ve potansiyel için kesinlikle bir hedef kitle var, bu nedenle yalnızca bir Iphone 8'e sahip olan ve sabahın erken saatlerinde işe gidip gelirken düşüncelerini kaydeden başka bir kişi kesin olarak iddia edebilir. DSLR ve tüm ekibiyle çalışan bir süperstar makyözle aynı yer.”

Yüksek profilli, mega yüklü ünlülerin olduğu alanlarda rekabet eden çok daha az varlığa sahip becerikli bireylerin olanaklarına bakmak kuşkusuz heyecan verici.

Ama bu potansiyel müşteriler beni yaklaşmakta olan seviyeme: Her neyse, tüm bunlarla ilgili aktiviteyi durdurma nedir?

Sosyal medyada içerik oluşturucu olmaya başlamak, bir sona erme anlamına gelmez.

Geçmişte birkaç yıl önce, bir etkileyici olmak genellikle şöhret için bir basamak taşıydı.

Aklımıza birkaç isim geliyor: Büyüyüp Vine'da ünlenen ve o zamandan beri birçok Tv seti sergisinde rol alan King Bach'ı, The Mindy Job ve Punk'D veya uzun zamandır TikTok dansçısı Addison Rae ile birlikte düşünün. önce Netflix'in He's All That adlı filminde gösterildi.

Ve yine de, bu günlerde bir etkileyici olmak, tek başına niyettir.

Sadece bir TikTok yaratıcısı olan Brady Lockerby, ekonomik teşviklerin daha önceki istihdamından daha ağır bastığını fark ettikten hemen sonra tam zamanlı bir TikToker olma kararını verdi.

Belirttiği gibi, şirketinde 9'dan 5'e pozisyonunda yaklaşık 50.000 dolar tasarladı. Karşılaştırıldığında, şimdi belirli bir ayda yıllık şirket ücretini artırmaya yardımcı oluyor.

Lockerby bana, "TikTok'ta ilk kez yayınladığımda, hiçbir koşulda bugün benim için olduğu gibi değişeceğini tahmin etmedim. Bu gerçekten kucağıma düşen bir şey. TikTok mesleğim gözden düşmeye başlar başlamaz ve 'Vay canına, bu gerçekten benim mesleğim olabilir' anladığım anda, bir atılım yarattım ve işimi durdurdum. Özgürlük neredeyse kesinlikle itici güçtü.”

“Görünüşe göre şu anda çoğu insan sadece para ve ücretsiz ürünler elde etmek için uğraşıyor – ama bence gerçek ilişkiler kurmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Bunun takipçilerinizle mi yoksa bir markayla mı olduğuna bakılmaksızın, buna inanmazsanız, hiç kimse içeriğinizi dikkate almaz. Günlük hayatınızı çevrimiçi hale getirme kararını veriyorsunuz ve insanların bu otuz günlük dönemde yalnızca hangi ürünlerin reklamını yaptığım konusunda değil, aynı zamanda benim ve günlük hayatım hakkında da gerçekten ilgilendiklerini bilmek kalbimi ısıtacak.”

Farkında olmak çok önemli olabilir: Bir içerik oluşturucu olarak kazandığınız para kesinlikle hak edilmiştir. 'İçerik yaratıcısı' etiketini oluşturmak ne kadar basit olursa olsun, bunu bir konut haline getirmek gerçekten de kolay değildir.

Gerçekte, Philip, uzun vadede, endüstri giderek doygun hale geldikçe, birçoğunun gerçekten bırakmayı dikkate alacağını tahmin ediyor.

Bana, "İnsanlar çevrimiçi ortamın her köşesinden bilgi alabilir ve bu tür rakipler aracılığıyla bir izleyiciyi ayakta tutmak sinir bozucu ve yorucu olabilir. Bu 1. elin markalı sosyal ağlarda çalıştığına tanık oldum. İzin günleri yok ve sürekli olarak canavarı beslemeniz gerekiyor.”

Doğru olabilir: Materyal geliştirme 7/24 bir konserdir. Ve sürekli olarak katılımcı bilgileri göndermeyecekseniz, dakikanın yeni yaratıcısına geçerken hedef kitlenizin odağını değiştirebilirsiniz.

Ancak, istediğiniz buysa, içerik materyali yaratıcısı olarak amacınızı benimsemenizi engellememelidir.

Green'in tavsiye ettiği gibi, “2022'de içerik materyali oluşturucuları her zamankinden çok daha fazla güce sahip olacak. TikTok ve Instagram gibi platformlar malzeme için rekabet ediyor ve en değerli varlıkları olan bilgi yaratıcıları için nakit akışı sağlamaya aktif olarak yardımcı oluyor. İçerik oluşturmaya ayrılmak istiyorsanız, cesaretiniz kırılmasın. Modeller ve platformlar kişiliğinizi ve yeteneklerinizi arıyor.”

Çevre dostu ilerlemeler, “En etkili ipuçlarım: bir niş seçin, tek bir sisteme bağlı kalın ve hacme odaklanın. Sosyal medya kalabalık bir alan gibi gelebilir, ancak herkese yer bulacaksınız. Bireysel olarak etkilenin, bir dizi formata bakın ve otuz günden fazla otuz günlük süre ile tutarlı olabileceğiniz bir kadansa bağlı kalın.”

Uzun vadede, sanatın her benzersiz için ayırt edici bir şey ifade etmesi gibi, bilgi de öyle. Bu genellikle daha önce 'içerik yaratıcısı' olarak tanımladığımız dar kapsamın çok kısıtlayıcı olduğu anlamına gelir. Keyif alma disiplinini eşitlemenin, herkesin elinde kamera ve sesin okunmasını sağlamanın bir bedeli var.

Ne de olsa, her yazılı içerik oluşturucu, izleyicileriyle derinden bağlantı kurma konusunda kendine özgü bir yeteneğe sahiptir - ve bunun sadece bir milyonluk bir izleyici kitlesi olup olmadığına bakılmaksızın, bunda kesinlikle elektrik gücü vardır.