Si tout le monde est un créateur d'informations, est-ce que tout le monde est ?

Devinette rapide pour vous : qu'avez-vous de commun avec les hôtes de podcast, les sensations YouTube, les stars de TikTok et les influenceurs Instagram ?

Perplexe ? D'accord, d'accord. Je vais vous dire la réponse.

Statistiquement parlant, vous vous considérez probablement aussi comme un "créateur de contenu", du moins dans une certaine mesure.

Il y a peu de temps, l'équipe d'exploration de sites de HubSpot a mené une enquête et a observé que 30 % des 18-24 ans et 40 % des 25-34 ans se contactaient eux-mêmes comme créateurs d'informations.

Cette sélection peut sembler plus élevée au départ, mais lorsque vous prenez en compte à quel point les médias sociaux sont profondément ancrés dans nos vies, cela commence à avoir du sens.

Ce qui m'a surpris, cependant, c'est ceci : lorsqu'on leur a demandé combien d'abonnés la plupart de ces créateurs de contenu avaient connus, 84 % ont déclaré moins de 10 000 et 39 % ont déclaré nettement moins de 1 000.

Cela m'a laissé perplexe. En faculté supérieure, j'avais environ 100 adeptes. Mais je ne me considérais en aucun cas comme un créateur de contenu. Je suppose qu'il s'avère que j'aurais peut-être vraiment dû.

Pour savoir si "tout le monde est un créateur de contenu" est réel - et ce que cela signifie si c'est le cas - j'ai parlé avec trois créateurs d'articles et influenceurs de leur relation avec le label "créateur de contenu". Laissez-nous plonger.

Est-ce que quelqu'un qui fabrique du matériel est un « créateur de contenu » ?

Li Jin est un investisseur et co-fondateur de Variant Fund, une entreprise qui investit dans le système financier de possession. Jin, connu sous le nom de "Trader Guru for Online Creators", pense que tout le monde est un créateur matériel.

Comme Jin l'a dit à The News, "Peu importe le marché sur lequel vous vous trouvez, les gens vont tous devenir des créateurs… Cette adoption de la création de noms de marque numériques est déjà en train de se produire, mais s'accélérera dans les années à venir, en tant que professionnels de la santé, Les PDG et autres professions établies, y compris les capitalistes d'entreprise, comprennent l'intérêt de cultiver des profils en ligne.

Jin ajoute: «Tout le monde devra créer un impact en ligne, car nous vivons une grande partie de notre vie en ligne… Nous devrons tous adopter certaines des compétences et des comportements des créateurs pour réussir. .”

Si un créateur de contenu est décrit comme quelqu'un qui "produit un contenu divertissant ou éducatif qui répond aux objectifs et aux problèmes des téléspectateurs", alors il est logique d'étiqueter toute personne ayant un profil social comme un créateur matériel. Peu importe que ce soit juste moi qui soumette une vidéo Instagram amusante à partager avec mes 300 abonnés, ou un grand influenceur TikTok faisant le même détail pour ses 3 millions de fans.

Leslie Green, Senior Social System Manager de HubSpot, est d'accord. Elle déclare : « Nike pense que « tout le monde est un athlète », et je pense aussi que tout le monde est un créateur d'articles. Il peut y avoir différentes étapes de compétence, mais si vous avez un téléphone portable avec un appareil photo numérique, vous êtes un créateur de matériel.

Il y a plusieurs décennies, obtenir un créateur de contenu écrit – ou un influenceur – nécessitait qu'un adepte spécifié compte pour être payé le titre, et c'était un club relativement exceptionnel, réservé aux marques, aux méga-influenceurs ou aux célébrités.

Désormais, toute personne possédant un smartphone a la possibilité de se révéler être une personne. Il y a quelque chose d'exceptionnellement libérateur à ce sujet : à mesure que nous élargissons la portée de ce que nous entendons par "créateur de contenu", nous ouvrons inévitablement les portes à des voix beaucoup plus diverses. Ce qui signifie que les acheteurs du monde entier peuvent découvrir des créateurs de contenu écrit qui reflètent leurs expériences uniques et distinctes.

En d'autres termes : les articles n'auront plus besoin de refléter un seul modèle de fait. Maintenant, il peut les englober tous.

Nicole Phillip, superviseure principale des médias sociaux de The Hustle, m'a informé qu'elle voit des avantages clés dans le fait qu'il n'y a pas de garde-fous lorsqu'il s'agit de se qualifier de créateur de matériel.

Comme le dit Phillip, "Material Creator est sûrement un descripteur surutilisé... Mais cela montre à quel point l'arène est disponible, ce qui, à certains égards, est idéal pour les hommes et les femmes qui auraient généralement heurté des plafonds de verre ou des cloisons invisibles en essayant d'obtenir leur travail là-bas par des moyens typiques.

Pour devenir créateur d'articles, vous n'aurez besoin que d'un smartphone.

Certes, il existe des concentrations de compétences, de capacités et d'impact dans le climat économique des créateurs, tout comme il existe des niveaux dans toute carrière. Mais ce qui est choquant, c'est que, contrairement à d'autres professions, vous ne trouverez aucun besoin d'entrée pour devenir un créateur d'informations.

Vous n'avez pas besoin de posséder des techniques spécifiques ou de rester dans un endroit particulier ou d'être un professionnel dans un domaine particulier - vous avez juste besoin de posséder un téléphone portable ou un ordinateur portable ou un ordinateur.

C'est peut-être ce qui peut le rendre si passionnant pour tant de personnes. Considérez, par exemple, comment le hashtag #contentcreator révèle plus de 9 millions de succès sur Instagram :

Ce qui est tout aussi intéressant, c'est la croissance de l'économie globale des créateurs au-delà des quelques années précédentes – qui, selon Bloomberg, vaut maintenant plus de 20 milliards de dollars.

L'économie globale des créateurs, une période qui fait référence au marché des créateurs de contenu écrit en ce qui concerne les entreprises, a monté en flèche pendant la pandémie.

La pandémie a également eu un impact considérable sur la nécessité de devenir un créateur de contenu écrit. Comme les gens étaient piégés à la maison avec très peu d'autre chose que leurs téléphones, ils ont dû s'en sortir. Et, comme il s'est avéré, le public n'a pas traité les articles très bien polis, en tout cas.

Au lieu de cela, le public a apprécié et recherché les autres messages authentiques qui parlaient du point précis du monde.

Comme le reconnaît Phillip, «Rester un créateur de contenu signifiait que vous faisiez l'expérience d'un énorme nombre d'articles originaux suivis et établis qui devenaient régulièrement viraux auprès d'un public important. Ensuite, nous avons commencé à obtenir des micro et nano-influenceurs, ce qui a réduit la barrière à l'entrée, de sorte qu'il n'y a pas de suiveur individuel important, peut-être.

Elle ajoute: «En termes de variété ou de qualité de contenu écrit, il existe certainement un public pour chaque domaine d'intérêt et de potentiel, de sorte qu'une autre personne qui n'a qu'un Iphone 8 qui enregistre ses pensées tout au long de son trajet tôt le matin peut lutter dans l'exact même place qu'un maquilleur superstar fonctionnant avec un reflex numérique et toute une équipe.

Il est sans aucun doute passionnant d'examiner les possibilités d'individus ingénieux avec beaucoup moins d'actifs en concurrence dans des domaines avec des célébrités de haut niveau et méga-chargées.

Mais que les clients potentiels m'amènent à mon prochain niveau : quelle est l'activité d'arrêt avec tout cela, de toute façon ?

Commencer à être un créateur de contenu sur les réseaux sociaux n'est pas un long terme.

Il y a quelques années, devenir un influenceur était souvent un tremplin vers la gloire.

Plusieurs noms viennent à l'esprit : Pensez à King Bach, qui est devenu célèbre sur Vine et a depuis joué dans de nombreuses émissions de télévision, dont The Mindy Job et Punk'D ou Addison Rae, un danseur TikTok qui n'a pas tardé il y a présenté dans le film de Netflix Il est tout ça .

Et pourtant, de nos jours, devenir un influenceur est en soi l'intention.

Un seul créateur de TikTok, Brady Lockerby, a pris la décision de devenir un TikToker à temps plein immédiatement après avoir reconnu que les incitations économiques l'emportaient sur son emploi précédent.

Comme elle le note, elle a conçu environ 50 000 $ dans son poste de 9 à 5 dans l'entreprise. En comparaison, elle contribue désormais à gagner plus de son salaire annuel d'entreprise au cours d'un mois donné.

Lockerby m'a dit: «La première fois que j'ai posté sur TikTok, je n'avais en aucun cas prédit qu'il deviendrait ce qu'il est aujourd'hui pour moi. C'est vraiment quelque chose qui m'est tombé dessus. Dès que ma vocation TikTok a commencé à s'arrêter et que j'ai compris: "Wow, cela pourrait vraiment être mon travail", j'ai sauté le pas et j'ai arrêté mon travail. La liberté était presque certainement la force motrice.

Elle ajoute: «Il semble qu'actuellement, la plupart des gens ne sont là que pour l'argent et l'achat de produits gratuits – mais je pense qu'il est important d'établir des relations authentiques. Qu'il s'agisse de vos abonnés ou d'une marque, si vous n'y croyez pas, personne ne considérera votre contenu. Vous prenez la décision de mettre votre vie quotidienne en ligne, et cela me réchauffera le cœur de savoir que les gens se soucient vraiment non seulement des produits dont je fais la publicité pendant cette période de trente jours, mais aussi de moi et de ma vie quotidienne.

Il peut être essentiel d'être conscient : l'argent que vous gagnez en tant que créateur de contenu est parfaitement mérité. Aussi simple que cela puisse paraître de générer le label de « créateur de contenu », il n'est vraiment pas simple d'en faire une demeure.

En réalité, Philip prédit qu'à long terme, un bon nombre d'entre eux envisageront vraiment d'arrêter de fumer alors que l'industrie devient de plus en plus saturée.

Elle m'a dit: «Les gens peuvent obtenir des informations de tous les coins du Web, et maintenir un téléspectateur à travers ce type de concurrents peut être angoissant et épuisant. J'ai été témoin de cette première main qui opérait sur les réseaux sociaux de marque. Il n'y a pas de jours fériés et il faut constamment nourrir la bête.

Cela peut être précis : le développement de matériel est un travail 24h/24 et 7j/7. Et si vous ne publiez pas continuellement des informations sur les participants, vous pourriez détourner l'attention de votre public alors qu'il se tourne vers le nouveau créateur de la minute.

Mais cela ne devrait pas vous empêcher d'embrasser votre objectif en tant que créateur de contenu si c'est ce que vous voulez.

Comme le conseille Green, "En 2022, les créateurs de contenu ont beaucoup plus de pouvoir qu'à tout moment. Des plateformes comme TikTok et Instagram se font concurrence pour le matériel et aident activement à fournir des flux de trésorerie pour leur atout le plus précieux : les créateurs d'informations. Si vous cherchez à vous diviser en création de contenu, ne vous découragez pas. Les modèles et les plateformes recherchent votre personnalité et vos capacités.

Eco-friendly continue, «Mes conseils les plus efficaces: choisissez un créneau, respectez un système et concentrez-vous sur le volume. Les médias sociaux peuvent bien devenir un espace bondé, mais vous trouverez de la place pour tout le monde. Soyez individuellement concerné, jetez un œil à une gamme de formats et respectez une cadence que vous pouvez respecter avec une période de trente jours supérieure à une période de trente jours.

À long terme, tout comme l'art signifie quelque chose de distinctif pour chaque unique, il en va de même pour l'information. Ce qui signifie généralement que la portée étroite que nous aurions précédemment définie comme "créateur de contenu" était trop restrictive. Il y a un prix à niveler la discipline du plaisir et à permettre à tous ceux qui ont une caméra et une voix d'être lus.

Après tout, chaque créateur de contenu écrit a la compétence distinctive de se lier profondément à ses téléspectateurs – et qu'il s'agisse d'un public d'un ou d'un million, il y a certainement de l'énergie électrique dans cela.