Если каждый является создателем информации — кто-нибудь?

Быстрая загадка для вас: что у вас общего с ведущими подкастов, сенсациями YouTube, звездами TikTok и влиятельными лицами Instagram?

Тупик? Хорошо, хорошо. Я скажу вам ответ.

Говоря статистически, вы, вероятно, также считаете себя «создателем контента», по крайней мере, в какой-то степени.

Некоторое время назад группа исследования сайта HubSpot провела исследование и обнаружила, что 30% 18-24-летних и 40% 25-34-месячных 12-месячных пользователей связываются с создателями информации.

Поначалу этот выбор может показаться более высоким, но если принять во внимание, насколько глубоко укоренились социальные сети в нашей жизни, он начинает иметь смысл.

Что меня, тем не менее, удивило, так это то, что когда меня спросили, каково было немало подписчиков большинства этих создателей контента, 84% ответили, что их меньше 10 000, а 39% заявили, что их значительно меньше 1000.

Это озадачило меня. На высшем факультете у меня было около 100 последователей. Но я никоим образом не считал себя создателем контента. Думаю, как оказалось, может быть, мне действительно стоило.

Чтобы выяснить, действительно ли «каждый является создателем материала» — и что это означает, — я поговорил с тремя создателями статей и влиятельными лицами об их отношении к лейблу «создатель контента». Давайте погрузимся.

Является ли тот, кто делает материал, «создателем контента»?

Ли Джин является инвестором и соучредителем Variant Fund, предпринимателя, инвестирующего в финансовую систему собственности. Джин, известный как «гуру трейдеров онлайн-создателей», считает, что любой человек является материальным творцом.

Как проинструктировал Джин The Information: «Независимо от того, на каком рынке вы находитесь, все люди стремятся стать создателями… Это стремление к созданию цифровых брендов уже готово, но в ближайшие годы оно ускорится, поскольку медицинские работники, Руководители и представители других профессий, в том числе предприниматели, понимают ценность развития веб-профилей».

Джин добавляет: «Каждому придется создавать впечатление в Интернете, потому что мы проводим гораздо большую часть нашей жизни в сети… Всем нам придется использовать некоторые навыки и поведение создателей в магазине, чтобы добиться успеха. ».

Если создатель контента описывается как кто-то, кто «производит развлекательный или образовательный контент, ориентированный на интересы и задачи зрителей», то имеет смысл обозначить любого человека с социальным профилем как создателя материала. Это не будет проблемой, независимо от того, действительно ли это просто я отправляю забавное видео в Instagram, чтобы поделиться с моими 300 подписчиками, или крупный инфлюенсер TikTok делает то же самое для своих 3 миллионов энтузиастов.

Лесли Грин, старший менеджер социальной системы HubSpot, соглашается. Она заявляет: «Nike считает, что «все — спортсмены», и я также думаю, что все — создатели статей. Могут быть разные уровни мастерства, но если у вас есть мобильный телефон с цифровой камерой, вы создатель материала».

Несколько десятилетий назад для того, чтобы получить письменного создателя контента или влиятельного лица, требовалось определенное количество подписчиков, чтобы получить оплату за титул, и это был сравнительно исключительный клуб, предназначенный для брендов, мега-влиятельных лиц или знаменитостей.

Теперь у любого, у кого есть смартфон, есть возможность оказаться человеком. В этом есть что-то исключительно высвобождающее: по мере того, как мы расширяем рамки того, что мы подразумеваем, когда говорим «создатель контента», мы неизбежно открываем двери для гораздо большего количества разных голосов. Это означает, что покупатели во всем мире могут найти создателей письменного контента, которые отражают их уникальный, неповторимый опыт.

Другими словами: статьи больше не должны будут отражать одну единую модель фактов. Теперь он может охватывать все из них.

Николь Филлип, старший супервайзер The Hustle по социальным сетям, сообщила мне, что видит ключевые преимущества в том факте, что нет никаких ограничений, когда речь идет о том, чтобы называть себя создателем материала.

По словам Филлипа, «создатель материала — это, безусловно, слишком часто употребляемый термин… Но это говорит о том, насколько доступна арена, что в некотором смысле отлично подходит для мужчин и женщин, которые обычно бьются о стеклянные потолки или невидимые перегородки, пытаясь получить их исполнение там через стандартные указатели».

Чтобы стать создателем статей, вам понадобится только смартфон.

По общему признанию, в творческом экономическом климате есть концентрация навыков, способностей и влияния, точно так же, как в любой карьере есть уровни. Но что шокирует, так это то, что, в отличие от других профессий, вы не найдете никаких вступительных взносов, чтобы стать создателем информации.

Вам не нужно будет владеть определенными методами, находиться в определенном месте или быть профессионалом в какой-либо области — вам просто нужно иметь мобильный телефон, ноутбук или компьютер.

Что потенциально может сделать его таким увлекательным для многих. Рассмотрим, например, как хэштег #contentcreator показывает более 9 миллионов успехов в Instagram:

Что не менее интересно, так это рост общей экономики создателей по сравнению с предыдущими в течение длительного времени, который, по обзорам Bloomberg, сейчас действительно стоит более 20 миллиардов долларов.

Общая экономика создателей, период времени, который относится к рынку создателей письменного контента по отношению к бизнесу, резко вырос во время пандемии.

Пандемия также сильно повлияла на необходимость стать создателем письменного контента. Поскольку люди оказались в ловушке на территории, у них было очень мало вещей, кроме телефонов, им пришлось искать причину. И, как оказалось, зрители ни в коем случае не обращались с потрясающе отшлифованными статьями.

Вместо этого зрители ценили и искали дополнительные аутентичные посты, которые говорили правду из-за земного шара.

Как признает Филлип, «Оставаясь создателем контента, вы имели огромное количество подписчиков и создавали оригинальные статьи, которые регулярно становились вирусными для значительной аудитории. Затем мы начали привлекать микро- и нано-инфлюенсеров, что снизило входной барьер, так что, возможно, нет необходимости в отдельных подписчиках».

Она добавляет: «С точки зрения разнообразия или качества письменного контента, безусловно, есть аудитория для каждой области интересов и потенциала, поэтому любой человек, у которого есть только Iphone 8, просто записывающий свои мысли во время утренней поездки на работу, может конкурировать в точном в том же месте, что и суперзвездный визажист с цифровой зеркальной камерой и целой командой».

Несомненно, интересно смотреть на возможности находчивых людей со значительно меньшими активами, конкурирующих в областях с высококлассными, мега-загруженными знаменитостями.

Но что потенциальные клиенты меня к моему следующему уровню: Что все-таки остановит активность со всем этим?

Начать создавать контент в социальных сетях — это еще не конец.

Пару лет назад стать влиятельным лицом часто было ступенькой к славе.

На ум приходит ряд имен: подумайте о Короле Бахе, который стал известен на Vine и с тех пор снялся во многих телевизионных шоу вместе с Минди Джоб и Punk'D или Эддисон Рэй, танцовщицей TikTok, которая не так давно назад был показан в фильме Netflix «Все это он» .

И все же в наши дни стать влиятельным человеком — это само по себе намерение.

Только один создатель TikTok, Брэди Локерби, принял решение стать постоянным TikToker сразу после того, как осознал, что экономические стимулы перевешивают ее предыдущую работу.

Как она отмечает, она заработала около 50 000 долларов на должности с 9 до 5 в своей компании. Для сравнения, теперь она помогает увеличить свою годовую корпоративную заработную плату за один конкретный месяц.

Локерби сказал мне: «В первый раз, когда я разместил пост на TikTok, я ни при каких обстоятельствах не предполагал, что он изменится на то, чем он является для меня сегодня. Это действительно то, что просто упало мне на колени. Как только мое призвание в TikTok начало меняться, и я понял: «Вау, это действительно может быть моим занятием», я решился и прекратил свою работу. Свобода почти наверняка была движущей силой».

Она добавляет: «Похоже, что в настоящее время большинство людей заинтересованы только в деньгах и получении бесплатных продуктов, но я думаю, что создание подлинных отношений важно. Независимо от того, связаны ли они с вашими подписчиками или брендом, если вы не верите в это, никто не будет рассматривать ваш контент. Вы принимаете решение разместить свою повседневную жизнь в сети, и мне будет приятно узнать, что люди искренне интересуются не только тем, какие продукты я рекламирую в этот тридцатидневный период, но и мной и моей повседневной жизнью».

Важно осознавать: деньги, которые вы зарабатываете как создатель контента, вполне заслужены. Как бы просто ни было создать ярлык «создателя контента», на самом деле не так просто сделать из него дом.

На самом деле Филип предсказывает, что в долгосрочной перспективе многие действительно задумаются о том, чтобы бросить курить, поскольку отрасль становится все более насыщенной.

Она сказала мне: «Люди могут получать информацию из любого уголка онлайна, и поддерживать зрителей через таких конкурентов может быть нервно и утомительно. Я был свидетелем этого из первых рук, просто работающего в фирменной социальной сети. Выходных нет и зверя постоянно приходится кормить».

Это может быть точным: разработка материалов — это гиг 24/7. И если вы не будете постоянно публиковать информацию об участии, вы можете отвлечь внимание своей аудитории, поскольку они переключатся на нового создателя минуты.

Но это не должно помешать вам реализовать свою цель как создателя контента, если вы этого хотите.

Как советует Грин: «В 2022 году у создателей контента будет гораздо больше власти, чем когда-либо. Такие платформы, как TikTok и Instagram, конкурируют за материалы и активно помогают обеспечить денежный поток для своего самого ценного актива — создателей информации. Если вам вдруг захотелось заняться созданием контента, не расстраивайтесь. Модели и платформы ищут вашу личность и способности».

Eco-friendly продолжает: «Мои самые эффективные советы: выберите нишу, придерживайтесь одной системы и сосредоточьтесь на объеме. Социальные сети могут показаться переполненным пространством, но вы найдете место для всех. Будьте индивидуальны, посмотрите на ряд форматов и придерживайтесь ритма, который вы можете соблюдать в течение тридцатидневного периода сверх тридцатидневного периода».

В конечном счете, точно так же, как искусство означает что-то отличительное для каждого уникального, то же самое делает и информация. Это обычно означает, что узкая область, которую мы ранее определили как «создатель контента», была слишком ограничивающей. Есть цена в том, чтобы уравнять дисциплину удовольствия и позволить каждому, у кого есть камера и голос, быть прочитанным.

В конце концов, каждый создатель письменного контента обладает отличительным умением устанавливать глубокую связь со своими зрителями — и независимо от того, является ли это аудиторией всего один человек или всего один миллион, в этом, безусловно, есть электрическая сила.