Dacă toată lumea este un creator de informații - este cineva?

Ghicitoare rapidă pentru tine: ce ai în comun cu gazdele de podcasturi, senzațiile YouTube, vedetele TikTok și influenții Instagram?

Confuz? Bine, ok. Vă voi spune răspunsul.

Din punct de vedere statistic, probabil că iei în considerare și tu însuți un „creator de conținut”, cel puțin într-o anumită măsură.

Cu puțin timp în urmă, echipa de explorare a site-ului HubSpot a efectuat o examinare și a observat că 30% dintre tinerii cu vârsta între 18-24 de ani calendaristici și 40% dintre cei cu vârsta între 25 și 34 de ani și 12 luni se contactează creatori de informații.

Această selecție ar putea părea mai mare la început, dar când țineți cont de cât de adânc înrădăcinată a devenit rețelele sociale în viața noastră, începe să aibă sens.

Ceea ce m-a surprins, totuși, a fost următorul: când au fost întrebați cât de mulți dintre acești creatori de conținut au experimentat, 84% au raportat mai puțin de 10.000, iar 39% au susținut semnificativ mai puțin de 1.000.

Acest lucru m-a perplex. La facultatea superioară, aveam aproximativ 100 de urmăritori. Dar s-ar putea să nu mă consider în niciun caz un creator de conținut. Cred că, după cum se dovedește, poate chiar ar fi trebuit.

Pentru a analiza, indiferent dacă „toată lumea este un creator de materiale” este real – și ceea ce indică dacă este – am vorbit cu trei creatori de articole și influenți despre relația lor cu eticheta „creator de conținut”. Să ne scufundăm.

Este cineva care face din material un „creator de conținut”?

Li Jin este un investitor și co-fondator al Variant Fund, o întreprindere de afaceri care investește în sistemul financiar de posesie. Jin, care a fost cunoscut drept „Guru-ul comerciant pentru creatorii online”, crede că oricine este un creator de materiale.

Așa cum Jin a instruit The Information, „Indiferent în ce piață vă aflați, oamenii se îndreaptă cu toții către creatori... Această îmbrățișare a creării de nume de marcă digitală se pregătește anterior, dar se va accelera în următorii ani, ca profesioniști din domeniul sănătății, Directorii executivi și alte profesii înființate, inclusiv capitaliștii, înțeleg valoarea de a cultiva pe profilurile web.”

Jin adaugă: „Toată lumea va trebui să dezvolte un impact online, din motivul că trăim mult mai mult din viața noastră online... Toți dintre noi va trebui să întreprindem unele dintre seturile de abilități și comportamente ale creatorilor în cumpărare pentru a avea succes. .”

Dacă un creator de conținut este descris ca o persoană care „produce conținut distractiv sau educațional care se adresează obiectivelor și problemelor de concentrare asupra spectatorilor”, atunci este logic să etichetezi orice persoană cu un profil social drept creator de materiale. Nu ar avea probleme, indiferent dacă sunt într-adevăr doar eu să trimit un videoclip amuzant pe Instagram pe care să îl distribui celor 300 de urmăritori ai mei sau o influență majoră TikTok care face același detaliu pentru cei 3 milioane de entuziaști ai ei.

Leslie Green, managerul principal al sistemului social HubSpot, este de acord. Ea afirmă: „Nike crede că „toată lumea este un atlet” și, de asemenea, cred că toată lumea este un creator de articole. Ar putea exista diferite etape de îndemânare, dar dacă ai un telefon mobil cu o cameră digitală, ești un creator de materiale.”

Cu câteva decenii în urmă, obținerea unui creator de conținut scris – sau influencer – necesita o anumită încredere pentru adepți pentru a primi titlul și era un club relativ excepțional, rezervat mărcilor, mega-influencer sau celebrități.

Acum, oricine are un smartphone are opțiunea de a se dovedi a fi o persoană. Există un lucru excepțional de eliberator despre asta: pe măsură ce lărgim sfera a ceea ce implicăm atunci când spunem „creator de conținut”, deschidem inevitabil ușile pentru voci mult mai diverse. Ceea ce înseamnă că cumpărătorii din întreaga lume pot descoperi creatori de conținut scris care oglindesc experiențele lor unice și distincte.

În alți termeni: articolele nu vor mai trebui să reflecte un singur model de fapt. Acum, le poate cuprinde pe toate.

Nicole Phillip, supervizorul senior al rețelelor sociale The Hustle, m-a informat că vede beneficii esențiale ale faptului că nu există bare de protecție atunci când vine vorba de a te eticheta ca creator de materiale.

După cum spune Phillip, „Creatorul de materiale este cu siguranță un descriptor suprautilizat... Dar asta vorbește despre cât de disponibilă este arena, ceea ce, într-un fel, este grozav pentru bărbații și femeile care de obicei ar fi lovit tavanele de sticlă sau partițiile invizibile încercând să obțină. performează acolo prin indicații tipice.”

Pentru a ajunge să fii creator de articole, vei avea nevoie doar de un smartphone.

Desigur, există concentrații de abilități, abilități și impact în climatul economic al creatorilor, la fel cum există niveluri pentru orice carieră. Dar ceea ce este șocant este că, spre deosebire de alte profesii, nu veți găsi nicio nevoie de intrare pentru a deveni un creator de informații.

Nu va trebui să dețineți anumite tehnici sau să stați într-o anumită locație sau să fiți profesionist într-un subiect individual - trebuie doar să dețineți un telefon mobil, un laptop sau un computer.

Ceea ce poate face să fie atât de captivant pentru atât de multe. Luați în considerare, de exemplu, modul în care hashtag-ul #contentcreator dezvăluie peste 9 milioane de succese pe Instagram:

Ceea ce este la fel de interesant este creșterea economiei globale a creatorului peste puținele anterioare de mult timp - despre care Bloomberg evaluează acum cu adevărat mai mult de 20 de miliarde de dolari.

Economia globală a creatorilor, o perioadă de timp care se referă la piața creatorilor de conținut scris în ceea ce privește afacerile, a crescut vertiginos în timpul pandemiei.

Pandemia a avut un impact semnificativ și asupra necesităților de a se transforma într-un creator de conținut scris. Deoarece persoane au fost prinse la proprietate cu foarte puțin, în afară de telefoanele lor, au fost nevoite să facă din cauza. Și, după cum s-a dovedit, publicul nu a tratat articolele extraordinar de lustruite, în niciun caz.

Ca alternativă, publicul a apreciat și a căutat postările suplimentare autentice care vorbeau despre punctul exact de pe glob.

După cum recunoaște Phillip, „A rămâne un creator de conținut înseamnă că ați experimentat un număr imens de urmăritori și articole originale stabilite, care ar deveni în mod regulat virale pentru un public semnificativ. Apoi, am început să obținem micro și nano-influenceri, ceea ce a redus bariera de intrare, astfel încât să nu existe o încredere individuală importantă, eventual.”

Ea adaugă: „În ceea ce privește varietatea sau calitatea conținutului scris, există cu siguranță o audiență pentru fiecare domeniu de interes și potențial, așa că o altă persoană care are doar un Iphone 8 doar care își înregistrează gândurile pe parcursul navetei de dimineață poate lupta în mod exact. același loc ca un make-up artist superstar care funcționează cu un DSLR și o întreagă echipă.”

Este, fără îndoială, palpitant să te uiți la posibilitățile unor indivizi plini de resurse, cu active considerabil mai puține, care concurează în zone cu celebrități de profil înalt, mega încărcate.

Dar că clienții potențiali mă la nivelul următor: care este activitatea de oprire cu toate acestea, oricum?

A începe să fii un creator de conținut pe rețelele de socializare nu este o semnificație extinsă a sfârșitului.

Cu câțiva ani în trecut, a fi un influencer a fost adesea o piatră de temelie spre faimă.

O serie de nume ajung la creier: Gândiți-vă la Regele Bach, care a devenit renumit pe Vine și de atunci a jucat în multe expoziții de televiziune, împreună cu The Mindy Job și Punk'D sau Addison Rae, un dansator TikTok care nu a fost mult timp. acum prezentat în filmul Netflix He's All That .

Și totuși, în zilele noastre, să se dovedească a fi un influencer este singura intenție.

Doar un creator de TikTok, Brady Lockerby, a luat decizia de a deveni TikToker cu normă întreagă imediat după ce a recunoscut că stimulentele economice depășeau angajarea ei anterioară.

După cum remarcă ea, ea a proiectat în jur de 50.000 de dolari în poziția de la 9 la 5 a companiei sale. Prin comparație, acum ajută la creșterea salariului anual corporativ într-o anumită lună.

Lockerby mi-a spus: „Prima oară când am postat pe TikTok, în niciun caz nu am prezis că se va schimba în ceea ce este astăzi pentru mine. Este cu adevărat ceva care tocmai mi-a căzut în poală. De îndată ce vocația mea TikTok a început să se ia în considerare și am înțeles: „Uau, asta ar putea fi cu adevărat ocupația mea”, am creat plonja și mi-am oprit munca. Libertatea a fost aproape sigur forța motrice.”

Ea adaugă: „Se pare că în prezent majoritatea oamenilor sunt interesați doar pentru fonduri și pentru obținerea de produse gratuite – dar cred că este important să construiești relații autentice. Indiferent dacă este vorba de adepții tăi sau de un brand, dacă nu ai încredere în asta, nimeni nu va lua în considerare conținutul tău. Tu iei decizia de a-ți pune viața de zi cu zi online și îmi va face inima caldă să știu că oamenii tratează cu adevărat nu numai produsele pe care le fac publicitate în perioada de treizeci de zile, ci și despre mine și viața mea de zi cu zi.”

Poate fi esențial să fii conștient: banii pe care îi câștigi ca creator de conținut sunt pe deplin meritați. Oricât de simplu este să generezi eticheta de „creator de conținut”, nu este cu adevărat simplu să faci o locuință din ea.

În realitate, Philip prezice că, pe termen lung, mulți vor lua în considerare cu adevărat renunțarea, pe măsură ce industria devine din ce în ce mai saturată.

Ea mi-a spus: „Oamenii pot obține informații din fiecare colț al online-ului, iar susținerea spectatorilor prin aceste tipuri de concurenți poate fi stresant și obositor. Am fost martor la această operațiune de primă mână doar pe rețelele de marcă. Nu există zile libere și trebuie să hrănești în mod constant fiara.”

Poate fi precis: dezvoltarea materialului este un concert 24/7. Și dacă nu veți posta în mod continuu informații de participare, puteți renunța la atenția publicului dvs. pe măsură ce acesta se deplasează către noul creator al minutei.

Dar asta nu ar trebui să vă împiedice să vă îmbrățișați scopul de a crea materiale de conținut, dacă ceea ce doriți.

După cum spune Green, „În 2022, creatorii de materiale de conținut au mult mai multă putere decât oricând. Platforme precum TikTok și Instagram concurează pentru materiale și ajută în mod activ să furnizeze fluxuri de numerar pentru cel mai valoros activ al lor - creatorii de informații. Dacă se întâmplă să căutați să vă împărțiți în crearea de conținut, nu vă descurajați. Modelele și platformele caută personalitatea și abilitățile tale.”

Eco-friendly continuă: „Sfaturile mele cele mai eficiente: alegeți o nișă, rămâneți la un singur sistem și concentrați-vă pe volum. Este posibil ca rețelele sociale să pară un spațiu aglomerat, dar veți găsi loc pentru toată lumea. Fii afectat individual, aruncă o privire la o gamă largă de formate și rămâi la o cadență cu care poți fi consecvent cu o perioadă de treizeci de zile care depășește perioada de treizeci de zile.”

Pe termen lung, așa cum arta înseamnă ceva distinctiv pentru fiecare unic, la fel și informația. Ceea ce înseamnă de obicei că domeniul restrâns pe care l-am definit mai devreme drept „creator de conținut” era prea restrictiv. Există un preț în nivelarea disciplinei care se bucură și pentru a permite tuturor celor care au o cameră și o voce să fie citite.

La urma urmei, fiecare creator de conținut scris are abilitatea distinctivă de a se lega profund de spectatorii lor - și indiferent dacă este vorba despre un public de doar unul sau doar un milion, există cu siguranță putere electrică în asta.