如果每個人都是信息創造者——有人嗎？

謎語：播客主持人、YouTube 名人、TikTok 明星和 Instagram 影響者中普遍存在哪些問題？

難倒？ 好的，好的。 我會告訴你答案。

從統計上講，您可能至少在某種程度上也將自己視為“內容創建者”。

不久前，HubSpot 的站點探索團隊進行了一項檢查，發現 30% 的 18-24 歲兒童和 40% 的 25-34 歲 12 個月兒童與自己的信息創建者聯繫。

這種選擇一開始可能看起來更高，但是當你考慮到社交媒體在我們生活中的根深蒂固時，它開始變得有意義。

然而，讓我感到驚訝的是：當被問及這些內容創作者中的大多數粉絲有多少粉絲時，84% 的人表示不到 10,000 人，39% 的人聲稱遠遠低於 1,000 人。

這讓我很困惑。 在優秀的教師中，我有大約 100 名追隨者。 但我絕不會認為自己是內容創造者。 我想，事實證明，也許我真的應該有。

為了調查“每個人都是材料創造者”是否真實——以及它是否表明它是真實的——我與三篇文章的創作者和影響者討論了他們與“內容創作者”標籤的關係。 讓我們潛入水中。

是否有人將材料製作為“內容創造者”？

李進是Variant Fund的投資者和聯合創始人，Variant Fund是一家投資於擁有金融系統的創業公司。 Jin 被稱為“在線創作者的交易大師”，他認為任何人都是材料創作者。

正如 Jin 告訴 The Information 的那樣，“無論你碰巧在哪個市場，人們都在走向創造者……這種對數字品牌塑造的擁抱以前會發生，但在未來幾年將加速，作為健康專業人士， CEO 和其他成熟的職業，包括創業資本家，都明白在網絡資料上培養的價值。”

Jin 補充道：“每個人都必須在網上建立影響力，因為我們在網上的生活越來越多……我們所有人都必須具備一些創作者的技能和行為才能獲得成功。”

如果內容創作者被描述為“製作滿足關注觀眾的追求和問題的娛樂或教育內容”的人，那麼將任何具有社交資料的個人標記為材料創作者是有道理的。 無論是真的只是我提交一個有趣的 Instagram 視頻與我的 300 名粉絲分享，還是一位主要的 TikTok 影響者為她的 300 萬粉絲做同樣的細節，這都不會成為問題。

HubSpot 的高級社交系統經理 Leslie Green 對此表示贊同。 她說：“耐克認為‘每個人都是運動員’，我也認為每個人都是文章創作者。 技能可能有不同的階段，但如果你有一部帶數碼相機的手機，你就是一個材料創造者。”

幾十年前，獲得書面內容創作者（或影響者）需要特定的追隨者依賴才能獲得報酬，這是一個相對特殊的俱樂部，專為品牌、超級影響者或名人保留。

現在，任何擁有智能手機的人都可以選擇變成一個人。 對此有一個特別的釋放：當我們擴大我們所說的“內容創建者”時所暗示的範圍時，我們不可避免地會為更多不同的聲音打開大門。 這意味著世界各地的買家都可以發現反映他們獨特、獨特體驗的書面內容創作者。

換句話說：文章不再需要反映一個單一的事實模型。 現在，它可以涵蓋所有這些。

The Hustle 的高級社交媒體主管 Nicole Phillip 告訴我，她看到了在將自己標記為材料創造者時沒有護欄這一事實的關鍵好處。

正如菲利普所說，“材料創造者肯定是一個過度使用的描述......但這說明了競技場的可用性，這在某些方面對於那些通常會撞到玻璃天花板或隱形隔板並試圖獲得他們通過典型的表現在那裡表演。”

要成為文章創作者，您只需要一部智能手機。

誠然，在創造者的經濟環境中，技能、能力和影響力是集中的，就像任何職業都有水平一樣。 但令人震驚的是，與其他職業不同的是，你會發現成為信息創造者不需要入門。

你不需要擁有特定的技術或停留在特定的位置或成為個別學科的專業人士——你只需要擁有一部手機、一台筆記本電腦或電腦。

這可能是讓它如此吸引很多人的原因。 例如，考慮一下#contentcreator 標籤如何在 Instagram 上顯示超過 900 萬的成功：

同樣有趣的是，創造者整體經濟的增長超過了前幾次——彭博社評論現在確實價值超過 200 億美元。

創作者整體經濟，即與商業相關的書面內容創作者市場，在大流行期間飆升。

大流行也極大地影響了成為書面內容創作者的必要性。 由於人們被困在除了電話之外幾乎沒有的財產，因此他們不得不這樣做。 而且，事實證明，無論如何，觀眾並沒有對待那些精雕細琢的文章。

作為替代方案，觀眾欣賞並尋找其他真實的帖子，這些帖子與全球範圍內的準確觀點相呼應。

正如 Phillip 承認的那樣，“成為內容創作者過去意味著你經歷了巨大的追隨者，並建立了原創文章，這些文章會定期在大量受眾中傳播開來。 然後，我們開始獲得微觀和納米影響者，這降低了進入的門檻，因此可能沒有個人追隨者依賴很重要。”

她補充說：“就書面內容的種類或質量而言，每個感興趣和潛力的領域肯定都有觀眾，所以另一個只有 Iphone 8 的人在清晨通勤期間記錄他們的想法可以準確地競爭與使用數碼單反相機和整個團隊一起工作的超級明星化妝師在同一個地方。”

看到資源少得多的足智多謀的個人在與備受矚目的大型名人競爭的領域中競爭的可能性，無疑是令人興奮的。

但是潛在客戶讓我達到了即將到來的水平：無論如何，這一切的停止活動是什麼？

開始成為社交媒體上的內容創建者並不意味著結束。

幾年前，成為網紅往往是成名的墊腳石。

腦海中浮現出許多名字：想想巴赫國王，他在 Vine 上聲名鵲起，此後出演了許多電視節目，與The Mindy Job和Punk'D一起出演了不久的 TikTok 舞者 Addison Rae之前在 Netflix 的電影He's All That中展示過。

然而，這些天來，成為一個有影響力的人是唯一的意圖。

只有一位 TikTok 創作者 Brady Lockerby 在認識到經濟激勵超過了她之前的工作後，立即決定成為一名全職 TikToker。

正如她所說，她在公司朝九晚五的職位上設計了大約 50,000 美元。 相比之下，她現在幫助她在一個特定的月份賺到了她每年的公司工資。

Lockerby 告訴我，“我第一次在 TikTok 上發帖時，我從來沒有預料到它會變成今天的樣子。 這真的是剛剛落到我腿上的東西。 一旦我的 TikTok 職業開始考慮關閉並且我明白了，“哇，這真的是我的職業”，我創造了暴跌並停止了我的工作。 自由幾乎可以肯定是驅動力。”

她補充說，“看起來目前大多數人只是為了資金和獲得免費產品——但我認為建立真正的關係很重要。 無論您的追隨者還是品牌，如果您不相信，沒有人會考慮您的內容。 你決定把你的日常生活放到網上，知道人們真正對待我在這 30 天期間宣傳的產品，以及我和我的日常生活，這會讓我感到溫暖。”

意識到這一點至關重要：您作為內容創作者賺到的錢是當之無愧的。 打出“內容創作者”的標籤很簡單，但要靠它安家，真的不簡單。

實際上，菲利普預測，從長遠來看，隨著行業日益飽和，相當多的人會真正考慮退出。

她告訴我，“人們可以從網絡的每一個角落獲取信息，通過這些競爭對手來維持觀眾可能會令人傷腦筋和筋疲力盡。 我親眼目睹了這個第一手只是在品牌社交上運作。 沒有休息日，你必須經常餵野獸。”

它可以是準確的：材料開發是一個 24/7 的演出。 而且，如果您不會不斷發布參與信息，您可能會在聽眾轉移到分鐘的新創建者時轉移他們的注意力。

但這不應該阻止你接受你作為內容創建者的目的，如果這是你想要的。

正如格林建議的那樣，“到 2022 年，內容創作者的權力比以往任何時候都要大得多。 TikTok 和 Instagram 等平台正在爭奪材料，並積極協助為其最有價值的資產——信息創造者提供現金流。 如果您碰巧希望拆分為內容創建，請不要氣餒。 模特和平台正在尋找你的角色和能力。”

環保收益，“我最有效的建議：選擇一個利基市場，堅持一個系統，並專注於數量。 社交媒體可能會讓人感覺像是一個擁擠的空間，但你會為每個人找到空間。 受到影響的個人，看看一系列格式，並堅持一個節奏，你可以在超過 30 天的時間段內與 30 天的時間段保持一致。”

從長遠來看，正如藝術代表著每一個獨特的事物，信息也是如此。 這通常意味著我們之前定義為“內容創建者”的狹窄範圍過於局限。 平衡享受的紀律是有代價的，讓每個人都有相機和聲音被閱讀。

畢竟，每一位書面內容創作者都擁有與觀眾深度鏈接的獨特技能——無論觀眾是一百萬還是一百萬，這其中肯定有電力。