Se todo mundo é um criador de informações – qualquer um é?

Enigma rápido para você: o que você tem em comum com anfitriões de podcast, sensações do YouTube, estrelas do TikTok e influenciadores do Instagram?

Perplexo? Tudo bem, tudo bem. Eu vou te dizer a resposta.

Estatisticamente falando, você provavelmente também se considera um 'criador de conteúdo', pelo menos em algum grau.

Pouco tempo atrás, a equipe de Exploração de Sites da HubSpot fez um exame e observou 30% dos jovens de 18 a 24 anos e 40% dos de 25 a 34 anos de idade entrem em contato com os criadores de informações.

Essa seleção pode parecer maior no início, mas quando você leva em conta o quão profundamente arraigada a mídia social se tornou em nossas vidas, começa a fazer sentido.

O que me surpreendeu, no entanto, foi o seguinte: quando perguntado sobre quantos seguidores a maioria desses criadores de conteúdo experimentou, 84% relataram menos de 10.000 e 39% afirmaram menos de 1.000.

Isso me deixou perplexo. No corpo docente superior, eu tinha cerca de 100 seguidores. Mas eu não poderia de forma alguma me considerar um criador de conteúdo. Acho que, como se vê, talvez eu realmente devesse.

Para investigar se 'todo mundo é um criador de material' é real - e o que isso indica - conversei com três criadores de artigos e influenciadores sobre sua relação com o rótulo 'criador de conteúdo'. Vamos mergulhar.

Alguém que faz material é um 'criador de conteúdo'?

Li Jin é investidor e cofundador do Variant Fund, uma empresa de empreendimentos que investe no sistema financeiro de posse. Jin, que é conhecido como 'The Trader Guru for Online Creators', acha que qualquer um é um criador de material.

Como Jin instruiu The Information: “Não importa em qual mercado você esteja, as pessoas estão se tornando criadores … CEOs e outras profissões estabelecidas, incluindo capitalistas empresariais, entendem o valor de cultivar perfis na web.”

Jin acrescenta: “Todo mundo terá que criar efeitos online, porque estamos vivendo muito mais de nossa vida online … .”

Se um criador de conteúdo é descrito como alguém que “produz conteúdo de entretenimento ou educacional que atende às atividades e questões de foco nos espectadores”, então faz sentido rotular qualquer indivíduo com um perfil social como criador de material. Não importa se sou apenas eu enviando um vídeo divertido do Instagram para compartilhar com meus 300 seguidores ou um grande influenciador do TikTok fazendo o mesmo para seus 3 milhões de fãs.

Leslie Green, gerente sênior de sistemas sociais da HubSpot, concorda. Ela afirma: “A Nike pensa que 'todo mundo é atleta', e eu também acho que todo mundo é criador de artigos. Pode haver diferentes estágios de habilidade, mas se você tem um celular com uma câmera digital, você é um criador de material.”

Há várias décadas, conseguir um criador de conteúdo escrito – ou influenciador – exigia que um seguidor específico confiasse para receber o título, e era um clube comparativamente excepcional, reservado para marcas, mega-influenciadores ou celebridades.

Agora, qualquer pessoa com um smartphone tem a opção de se tornar uma pessoa. Há algo excepcionalmente revelador sobre isso: à medida que ampliamos o escopo do que implicamos quando dizemos 'criador de conteúdo', estamos inevitavelmente abrindo as portas para muito mais vozes. O que significa que compradores de todo o mundo podem descobrir criadores de conteúdo escrito que refletem suas experiências únicas e distintas.

Em outros termos: os artigos não precisarão mais refletir um único modelo de fato. Agora, pode abranger todos eles.

Nicole Phillip, Supervisora ​​Sênior de Mídia Social do The Hustle, me informou que vê os principais benefícios no fato de que não há barreiras quando se trata de rotular a si mesmo como um criador de material.

Como Phillip coloca, “Criador de material é certamente um descritor usado em demasia … seu desempenho lá fora através de canais típicos.”

Para se tornar um criador de artigos, você só precisará de um smartphone.

É certo que há concentrações de habilidades, habilidades e impacto no clima econômico do criador, assim como há níveis em qualquer carreira. Mas o que é chocante é que, ao contrário de outras profissões, você não encontrará nenhuma necessidade de entrada para se tornar um criador de informações.

Você não precisa possuir técnicas específicas ou ficar em um determinado local ou ser um profissional em um assunto específico - você só precisa possuir um telefone celular ou um laptop ou computador.

Que é potencialmente o que pode torná-lo tão fascinante para tantos. Considere, por exemplo, como a hashtag #contentcreator revela mais de 9 milhões de sucesso no Instagram:

O que é igualmente interessante é o crescimento da economia global do criador superior aos anteriores há muito tempo – que a Bloomberg analisa agora vale mais de US $ 20 bilhões.

A economia geral do criador, um período de tempo que se refere ao mercado de criadores de conteúdo escrito no que se refere às empresas, disparou durante a pandemia.

A pandemia também impactou muito a necessidade de se tornar um criador de conteúdo escrito. Como as pessoas estavam presas na propriedade com muito pouco, mas seus telefones, eles tiveram que fazer por causa disso. E, como se viu, o público não tratou de artigos extremamente polidos, em qualquer caso.

Em vez disso, o público gostou e procurou os outros posts autênticos que falavam exatamente sobre o mundo.

Como Phillip reconhece, “Manter-se um criador de conteúdo costumava significar que você experimentou um enorme número de seguidores e estabeleceu artigos originais que se tornariam regularmente virais para públicos significativos. Então, começamos a obter micro e nanoinfluenciadores, o que diminuiu a barreira de entrada, para que não haja seguidores individuais importantes, possivelmente.”

Ela acrescenta: “Em termos de variedades ou qualidade de conteúdo escrito, certamente há um público para cada área de interesse e potencial, então outra pessoa que tenha apenas um Iphone 8 apenas gravando seus pensamentos durante o trajeto matinal pode competir no exato mesmo lugar que um maquiador superstar trabalhando com uma DSLR e uma equipe inteira.”

É realmente emocionante ver as possibilidades de indivíduos engenhosos com muito menos recursos competindo em áreas com celebridades de alto perfil e mega-carregadas.

Mas que os clientes em potencial me vejam no meu próximo nível: Qual é a atividade de parada com tudo isso, afinal?

Começar a ser um criador de conteúdo nas mídias sociais não é um caminho para o fim.

Alguns anos atrás, tornar-se um influenciador era frequentemente um trampolim para a fama.

Vários nomes chegam ao cérebro: pense em King Bach, que se tornou famoso no Vine e desde então estrelou muitas exibições de TV, junto com The Mindy Job e Punk'D ou Addison Rae, uma dançarina do TikTok que não demorou muito atrás exibido no filme da Netflix Ele é tudo isso .

E, no entanto, hoje em dia, tornar-se um influenciador é a única intenção.

Apenas um criador do TikTok, Brady Lockerby, tomou a decisão de se tornar um TikToker em tempo integral imediatamente após reconhecer que os incentivos econômicos superavam seu emprego anterior.

Como ela observa, ela projetou cerca de US $ 50.000 em sua posição das 9 às 5 da empresa. Em comparação, ela agora ajuda a aumentar seu salário corporativo anual em um determinado mês.

Lockerby me disse: “A primeira vez que postei no TikTok, sob nenhuma circunstância previ que ele mudaria para o que é hoje para mim. É realmente algo que realmente caiu no meu colo. Assim que minha vocação no TikTok começou a desmoronar e eu entendi, 'Uau, essa poderia realmente ser minha ocupação', criei o mergulho e parei meu trabalho. A liberdade foi quase certamente a força motriz.”

Ela acrescenta: “Parece que atualmente a maioria das pessoas está nisso apenas pelos fundos e pela obtenção de produtos gratuitos – mas acho que fazer relacionamentos autênticos é importante. Não importa se é com seus seguidores ou uma marca, se você não acredita nisso, ninguém vai considerar o seu conteúdo. Você toma a decisão de colocar sua vida diária online, e vai deixar meu coração quente saber que as pessoas realmente tratam não apenas dos produtos que estou anunciando naquele período de trinta dias, mas sobre mim e minha vida diária.”

Pode ser fundamental estar ciente: o dinheiro que você ganha como criador de conteúdo é perfeitamente merecido. Por mais simples que seja gerar o rótulo de 'criador de conteúdo', não é fácil fazer disso uma morada.

Na realidade, Philip prevê que, a longo prazo, muitos realmente levarão em conta a desistência à medida que o setor fica cada vez mais saturado.

Ela me disse: “As pessoas podem obter informações de todos os cantos da internet, e sustentar os espectadores através desses tipos de concorrentes pode ser estressante e exaustivo. Eu testemunhei isso em primeira mão apenas operando em redes sociais de marca. Não há dias de folga e você constantemente tem que alimentar a fera.”

Pode ser preciso: o desenvolvimento de materiais é um show 24 horas por dia, 7 dias por semana. E se você não publicar continuamente as informações participantes, poderá desviar o foco do seu público à medida que ele muda para o novo criador do minuto.

Mas isso não deve impedi-lo de abraçar seu propósito como criador de material de conteúdo, se for o que você deseja.

Como Green aconselha: “Em 2022, os criadores de material de conteúdo têm muito mais poder do que em qualquer outro momento. Plataformas como TikTok e Instagram estão competindo por material e estão ajudando ativamente a fornecer fluxo de caixa para seu ativo mais valioso – criadores de informações. Se você estiver procurando se dividir na criação de conteúdo, não desanime. Modelos e plataformas estão procurando por sua personalidade e habilidades.”

Continua ecologicamente correto: “Minhas dicas mais eficazes: escolha um nicho, mantenha-se em um sistema e concentre-se no volume. As mídias sociais podem parecer um espaço lotado, mas você encontrará espaço para todos. Seja uma pessoa afetada, dê uma olhada em uma variedade de formatos e mantenha uma cadência que você possa ser consistente com o período de trinta dias ao longo do período de trinta dias. ”

A longo prazo, assim como a arte significa algo distinto para cada único, o mesmo acontece com a informação. O que geralmente significa que o escopo estreito que definimos anteriormente como 'criador de conteúdo' era muito restritivo. Há um preço em nivelar a disciplina de desfrutar e permitir que todos com uma câmera e uma voz sejam lidos.

Afinal, todo criador de conteúdo escrito tem a habilidade distinta de se conectar profundamente com seus espectadores – e independentemente de ser um público de apenas um ou apenas um milhão, certamente há energia elétrica nisso.