如果每个人都是信息创造者——有人吗？

谜语：播客主持人、YouTube 名人、TikTok 明星和 Instagram 影响者中普遍存在哪些问题？

难倒？ 好的，好的。 我会告诉你答案。

从统计上讲，您可能至少在某种程度上也将自己视为“内容创建者”。

不久前，HubSpot 的站点探索团队进行了一项检查，发现 30% 的 18-24 岁儿童和 40% 的 25-34 岁 12 个月儿童与自己的信息创建者联系。

这种选择一开始可能看起来更高，但是当你考虑到社交媒体在我们生活中的根深蒂固时，它开始变得有意义。

然而，让我感到惊讶的是：当被问及这些内容创作者中的大多数粉丝有多少粉丝时，84% 的人表示不到 10,000 人，39% 的人声称远远低于 1,000 人。

这让我很困惑。 在优秀的教师中，我有大约 100 名追随者。 但我绝不会认为自己是内容创造者。 我想，事实证明，也许我真的应该有。

为了调查“每个人都是材料创造者”是否真实——以及它是否表明它是真实的——我与三篇文章的创作者和影响者讨论了他们与“内容创作者”标签的关系。 让我们潜入水中。

是否有人将材料制作为“内容创造者”？

李进是Variant Fund的投资者和联合创始人，Variant Fund是一家投资于拥有金融系统的创业公司。 Jin 被称为“在线创作者的交易大师”，他认为任何人都是材料创作者。

正如 Jin 告诉 The Information 的那样，“无论你碰巧在哪个市场，人们都在走向创造者……这种对数字品牌塑造的拥抱以前正在发生，但在未来几年将加速，作为健康专业人士， CEO 和其他成熟的职业，包括创业资本家，都明白在网络资料上培养的价值。”

Jin 补充道：“每个人都必须在网上建立影响力，因为我们在网上的生活越来越多……我们所有人都必须具备一些创作者的技能和行为才能获得成功。”

如果内容创作者被描述为“制作满足关注观众的追求和问题的娱乐或教育内容”的人，那么将任何具有社交资料的个人标记为材料创作者是有意义的。 无论是真的只是我提交一个有趣的 Instagram 视频与我的 300 名粉丝分享，还是一位主要的 TikTok 影响者为她的 300 万粉丝做同样的细节，这都不会成为问题。

HubSpot 的高级社交系统经理 Leslie Green 对此表示赞同。 她说：“耐克认为‘每个人都是运动员’，我也认为每个人都是文章创作者。 技能可能有不同的阶段，但如果你有一部带数码相机的手机，你就是一个材料创造者。”

几十年前，获得书面内容创作者（或影响者）需要特定的追随者依赖才能获得报酬，这是一个相对特殊的俱乐部，专为品牌、超级影响者或名人保留。

现在，任何拥有智能手机的人都可以选择变成一个人。 对此有一个特别的释放：当我们扩大我们所说的“内容创建者”时所暗示的范围时，我们不可避免地会为更多不同的声音打开大门。 这意味着世界各地的买家都可以发现反映他们独特、独特体验的书面内容创作者。

换句话说：文章不再需要反映一个单一的事实模型。 现在，它可以涵盖所有这些。

The Hustle 的高级社交媒体主管 Nicole Phillip 告诉我，她看到了在将自己标记为材料创造者时没有护栏这一事实的关键好处。

正如菲利普所说，“材料创造者肯定是一个过度使用的描述......但这说明了竞技场的可用性，这在某些方面对于那些通常会撞到玻璃天花板或隐形隔板并试图获得他们通过典型的表现在那里表演。”

要成为文章创作者，您只需要一部智能手机。

诚然，在创造者的经济环境中，技能、能力和影响力是集中的，就像任何职业都有水平一样。 但令人震惊的是，与其他职业不同的是，你会发现成为信息创造者不需要入门。

你不需要拥有特定的技术或停留在特定的位置或成为个别学科的专业人士——你只需要拥有一部手机、一台笔记本电脑或电脑。

这可能是让它如此吸引很多人的原因。 例如，考虑一下#contentcreator 标签如何在 Instagram 上显示超过 900 万的成功：

同样有趣的是，创造者整体经济的增长超过了前几次——彭博社评论现在确实价值超过 200 亿美元。

创作者整体经济，即与商业相关的书面内容创作者市场，在大流行期间飙升。

大流行也极大地影响了成为书面内容创作者的必要性。 由于人们被困在除了电话之外几乎没有的财产，因此他们不得不这样做。 而且，事实证明，无论如何，观众并没有对待那些精雕细琢的文章。

作为替代方案，观众欣赏并寻找其他真实的帖子，这些帖子与全球范围内的准确观点相呼应。

正如 Phillip 承认的那样，“成为内容创作者过去意味着你经历了巨大的追随者，并建立了原创文章，这些文章会定期在大量受众中传播开来。 然后，我们开始获得微观和纳米影响者，这降低了进入的门槛，因此可能没有个人追随者依赖很重要。”

她补充说：“就书面内容的种类或质量而言，每个感兴趣和潜力的领域肯定都有观众，所以另一个只有 Iphone 8 的人在清晨通勤期间记录他们的想法可以准确地竞争与使用数码单反相机和整个团队一起工作的超级明星化妆师在同一个地方。”

看到资源少得多的足智多谋的个人在与备受瞩目的大型名人竞争的领域中竞争的可能性，无疑是令人兴奋的。

但是潜在客户让我达到了即将到来的水平：无论如何，这一切的停止活动是什么？

开始成为社交媒体上的内容创建者并不意味着结束。

几年前，成为网红往往是成名的垫脚石。

脑海中浮现出许多名字：想想巴赫国王，他在 Vine 上声名鹊起，此后出演了许多电视节目，与The Mindy Job和Punk'D一起出演了不久的 TikTok 舞者 Addison Rae之前在 Netflix 的电影He's All That中展示过。

然而，这些天来，成为一个有影响力的人是唯一的意图。

只有一位 TikTok 创作者 Brady Lockerby 在认识到经济激励超过了她之前的工作后，立即决定成为一名全职 TikToker。

正如她所说，她在公司朝九晚五的职位上设计了大约 50,000 美元。 相比之下，她现在帮助她在一个特定的月份赚到了她每年的公司工资。

Lockerby 告诉我，“我第一次在 TikTok 上发帖时，我从来没有预料到它会变成今天的样子。 这真的是刚刚落到我腿上的东西。 一旦我的 TikTok 职业开始考虑关闭并且我明白了，“哇，这真的是我的职业”，我创造了暴跌并停止了我的工作。 自由几乎可以肯定是驱动力。”

她补充说，“看起来目前大多数人只是为了资金和获得免费产品——但我认为建立真正的关系很重要。 无论您的追随者还是品牌，如果您不相信，没有人会考虑您的内容。 你决定把你的日常生活放到网上，知道人们真正对待我在这 30 天期间宣传的产品，以及我和我的日常生活，这会让我感到温暖。”

意识到这一点至关重要：您作为内容创作者赚到的钱是当之无愧的。 打出“内容创作者”的标签很简单，但要靠它安家，真的不简单。

实际上，菲利普预测，从长远来看，随着行业日益饱和，相当多的人会真正考虑退出。

她告诉我，“人们可以从网络的每一个角落获取信息，通过这些竞争对手来维持观众可能会令人伤脑筋和筋疲力尽。 我亲眼目睹了这个第一手只是在品牌社交上运作。 没有休息日，你必须经常喂野兽。”

它可以是准确的：材料开发是一个 24/7 的演出。 而且，如果您不会不断发布参与信息，您可能会在听众转移到分钟的新创建者时转移他们的注意力。

但这不应该阻止你接受你作为内容创建者的目的，如果这是你想要的。

正如格林建议的那样，“到 2022 年，内容创作者的权力比以往任何时候都要大得多。 TikTok 和 Instagram 等平台正在争夺材料，并积极协助为其最有价值的资产——信息创造者提供现金流。 如果您碰巧希望拆分为内容创建，请不要气馁。 模特和平台正在寻找你的角色和能力。”

环保收益，“我最有效的建议：选择一个利基市场，坚持一个系统，并专注于数量。 社交媒体可能会让人感觉像是一个拥挤的空间，但你会为每个人找到空间。 受到影响的个人，看看一系列格式，并坚持一个节奏，你可以在超过 30 天的时间段内与 30 天的时间段保持一致。”

从长远来看，正如艺术代表着每一个独特的事物，信息也是如此。 这通常意味着我们之前定义为“内容创建者”的狭窄范围过于局限。 平衡享受的纪律是有代价的，让每个人都有相机和声音被阅读。

毕竟，每一位书面内容创作者都拥有与观众深度链接的独特技能——无论观众是一百万还是一百万，这其中肯定有电力。