Se tutti sono un creatore di informazioni — lo è qualcuno?

Un indovinello rapido per te: cosa hai in comune con gli host di podcast, le sensazioni di YouTube, le star di TikTok e gli influencer di Instagram?

Stupito? Va bene, va bene. Ti dirò la risposta.

Statisticamente parlando, probabilmente prendi in considerazione anche te stesso come un "creatore di contenuti", almeno in una certa misura.

Poco tempo fa, il team di Site Exploration di HubSpot ha condotto un esame e ha osservato il 30% dei 18-24enni e il 40% dei 25-34 12 mesi si contattano come creatori di informazioni.

All'inizio quella selezione potrebbe sembrare più alta, ma quando si tiene conto di quanto i social media siano diventati profondamente radicati nelle nostre vite, inizia ad avere un senso.

Ciò che mi ha sorpreso, tuttavia, è stato questo: alla domanda su come hanno vissuto molti follower la maggior parte di questi creatori di contenuti, l'84% ha segnalato meno di 10.000 e il 39% ha affermato significativamente meno di 1.000.

Questo mi ha perplesso. Nella facoltà superiore, avevo circa 100 seguaci. Ma potrei non considerarmi in alcun modo un creatore di contenuti. Immagino, a quanto pare, forse avrei dovuto farlo.

Per esaminare se "ognuno è un creatore di materiale" è reale - e cosa indica se lo è - ho parlato con tre creatori di articoli e influencer del loro rapporto con l'etichetta "creatore di contenuti". Immergiamoci.

Qualcuno che produce materiale è un "creatore di contenuti"?

Li Jin è un investitore e co-fondatore di Variant Fund, un'impresa che investe nel sistema finanziario di possesso. Jin, che è stato conosciuto come "The Trader Guru for Online Creators", pensa che chiunque sia un creatore di materiale.

Come Jin ha detto a The Information, "Indipendentemente dal mercato in cui ti trovi, le persone stanno diventando tutte creatrici... Questo abbraccio alla creazione di marchi digitali è già stato avviato, ma accelererà nei prossimi anni, in quanto professionisti della salute, Gli amministratori delegati e altre professioni fondate, compresi i capitalisti d'impresa, comprendono il valore di coltivare sui profili web".

Jin aggiunge: "Ognuno dovrà creare effetti online, perché stiamo vivendo molto di più della nostra vita online... Tutti noi dovremo intraprendere alcune delle abilità e dei comportamenti dei creatori in acquisto per avere successo .”

Se un creatore di contenuti è descritto come qualcuno che "produce contenuti divertenti o educativi che si rivolgono alle attività e ai problemi di un focus sugli spettatori", allora ha senso etichettare qualsiasi individuo con un profilo sociale come creatore di materiale. Non importa se sono davvero solo io a inviare un divertente video di Instagram da condividere con i miei 300 follower, o un importante influencer di TikTok che fa lo stesso dettaglio per i suoi 3 milioni di appassionati.

Leslie Green, Senior Social System Manager di HubSpot, è d'accordo. Afferma: “Nike pensa che 'tutti siano atleti', e penso anche che tutti siano creatori di articoli. Potrebbero esserci diverse fasi di abilità, ma se hai un telefono cellulare con una fotocamera digitale, sei un creatore di materiale".

Diversi decenni fa, ottenere un creatore di contenuti scritti - o un influencer - richiedeva che un determinato follower si affidasse per ricevere il titolo, ed era un club relativamente eccezionale, riservato a marchi, mega-influencer o celebrità.

Ora, chiunque abbia uno smartphone ha la possibilità di rivelarsi una persona. C'è una cosa eccezionalmente libera in questo: mentre allarghiamo la portata di ciò che intendiamo quando diciamo "creatore di contenuti", inevitabilmente apriamo le porte a molte più voci diverse. Ciò significa che gli acquirenti di tutto il mondo possono scoprire creatori di contenuti scritti che rispecchiano le loro esperienze uniche e distinte.

In altri termini: gli articoli non dovranno più riflettere un unico modello di fatto. Ora, può comprenderli tutti.

Nicole Phillip, Senior Social Media Supervisor di The Hustle, mi ha informato che vede i vantaggi chiave del fatto che non ci sono barriere quando si tratta di etichettarsi come creatore di materiale.

Come dice Phillip, "Il creatore di materiale è sicuramente un descrittore abusato ... Ma questo parla di quanto sia disponibile l'arena, il che in qualche modo è ottimo per uomini e donne che di solito avrebbero colpito soffitti di vetro o pareti divisorie invisibili nel tentativo di ottenere si esibiscono là fuori attraverso i tipici indicatori.

Per diventare un creatore di articoli, avrai solo bisogno di uno smartphone.

Certo, ci sono concentrazioni di abilità, abilità e impatto nel clima economico del creatore, proprio come ci sono livelli in qualsiasi carriera. Ma ciò che è scioccante è che, a differenza di altre professioni, non troverai alcun importo di ingresso necessario per diventare un creatore di informazioni.

Non sarà necessario possedere tecniche specifiche o rimanere in un luogo particolare o essere un professionista in una singola materia: devi solo possedere un telefono cellulare o un laptop o un computer.

Che è potenzialmente ciò che può renderlo così avvincente per così tanto. Considera, ad esempio, come l'hashtag #contentcreator rivela oltre 9 milioni di successi su Instagram:

Ciò che è ugualmente interessante è la crescita dell'economia complessiva dei creatori in eccesso rispetto ai pochi precedenti da molto tempo, che secondo Bloomberg ora vale davvero più di $ 20 miliardi.

L'economia generale dei creatori, un periodo di tempo che si riferisce al mercato dei creatori di contenuti scritti in relazione alle imprese, è salito alle stelle durante la pandemia.

La pandemia ha anche influenzato notevolmente la necessità di trasformarsi in un creatore di contenuti scritti. Dato che le persone erano intrappolate nella proprietà con pochissimi telefoni tranne che per i loro telefoni, hanno dovuto cavarsela. E, come si è scoperto, il pubblico non ha trattato in ogni caso gli articoli straordinariamente rifiniti.

In alternativa, il pubblico ha apprezzato e cercato i post autentici aggiuntivi che parlavano del punto preciso del mondo.

Come riconosce Phillip, "Essere un creatore di contenuti significava che hai avuto un enorme seguito e stabilito articoli originali che sarebbero diventati regolarmente virali per un pubblico significativo. Quindi, abbiamo iniziato a ottenere micro e nano-influencer, che hanno ridotto la barriera all'ingresso, quindi non c'è nessun singolo follower affidabile, possibilmente. "

Aggiunge: "In termini di varietà o qualità dei contenuti scritti, c'è sicuramente un pubblico per ogni singola area di interesse e potenziale, quindi un'altra persona che ha solo un Iphone 8 che registra i propri pensieri durante il pendolarismo mattutino può contendere esattamente lo stesso posto di una truccatrice superstar che lavora con una DSLR e un intero team.

È davvero senza dubbio emozionante guardare alle possibilità di individui pieni di risorse con risorse considerevolmente inferiori che competono in aree con celebrità di alto profilo e mega-caricate.

Ma quei potenziali clienti mi portano al mio prossimo livello: qual è l'attività di arresto con tutto questo, comunque?

Iniziare a essere un creatore di contenuti sui social media non è un significato esteso alla fine.

Un paio di anni fa, rivelarsi un influencer era spesso un trampolino di lancio verso la fama.

Un certo numero di nomi arriva alla mente: pensa a King Bach, che è diventato famoso su Vine e da allora ha recitato in molte mostre televisive, insieme a The Mindy Job e Punk'D o Addison Rae, una ballerina di TikTok che non è stata a lungo fa è stato mostrato nel film di Netflix He's All That .

Eppure, in questi giorni, diventare un influencer è solo l'intenzione.

Solo un creatore di TikTok, Brady Lockerby, ha preso la decisione di diventare un TikToker a tempo pieno subito dopo aver riconosciuto che gli incentivi economici superavano il suo precedente impiego.

Come nota, ha progettato circa $ 50.000 nella sua posizione aziendale dalle 9 alle 5. In confronto, ora aiuta ad aumentare il suo salario aziendale annuale in un determinato mese.

Lockerby mi ha detto: "La prima volta che ho pubblicato su TikTok, in nessun caso avevo previsto che sarebbe cambiato in quello che è oggi per me. È davvero qualcosa che mi è davvero caduto in grembo. Non appena la mia vocazione su TikTok ha iniziato a riflettere e ho capito: "Wow, questa potrebbe davvero essere la mia occupazione", ho creato il tuffo e ho interrotto il mio lavoro. Quasi certamente la libertà è stata la forza trainante”.

Aggiunge: "Sembra che attualmente la maggior parte delle persone sia coinvolta solo per i fondi e per ottenere prodotti gratuiti, ma penso che creare relazioni autentiche sia importante. Indipendentemente dal fatto che si tratti dei tuoi follower o di un marchio, se non ci credi, nessuno prenderà in considerazione i tuoi contenuti. Prendi la decisione di mettere online la tua vita quotidiana e mi scalderà il cuore sapere che le persone trattano davvero non solo i prodotti che sto pubblicizzando in quel periodo di trenta giorni, ma anche me e la mia vita quotidiana".

Può essere fondamentale essere consapevoli: i soldi che guadagni come creatore di contenuti sono perfettamente meritati. Per quanto sia semplice generare l'etichetta di "creatore di contenuti", non è davvero semplice ricavarne una dimora.

In realtà, Philip prevede che a lungo termine, molti prenderanno davvero in considerazione l'abbandono poiché il settore diventa sempre più saturo.

Mi ha detto: "Le persone possono ottenere informazioni da ogni singolo angolo dell'online e sostenere uno spettatore attraverso questo tipo di concorrenti può essere snervante ed estenuante. Ho assistito a questa prima mano che operava solo sui social brandizzati. Non ci sono giorni di riposo e devi costantemente nutrire la bestia.

Può essere accurato: lo sviluppo del materiale è un concerto 24 ore su 24, 7 giorni su 7. E se non pubblicherai continuamente informazioni sui partecipanti, potresti perdere l'attenzione del tuo pubblico mentre si sposta sul nuovo creatore del minuto.

Ma ciò non dovrebbe impedirti di abbracciare il tuo scopo di creatore di contenuti, se è quello che vuoi.

Come consiglia Green, "Nel 2022, i creatori di contenuti hanno molto più potere che mai. Piattaforme come TikTok e Instagram sono in competizione per il materiale e stanno attivamente aiutando a fornire flussi di cassa per il loro bene più prezioso: i creatori di informazioni. Se stai cercando di dividerti nella creazione di contenuti, non scoraggiarti. I modelli e le piattaforme cercano la tua persona e le tue capacità.

Prosegue eco-friendly, “I miei consigli più efficaci: scegli una nicchia, attieniti a un sistema e concentrati sul volume. I social media possono sembrare uno spazio affollato, ma troverai spazio per tutti. Sii interessato, dai un'occhiata a una gamma di formati e attieniti a una cadenza che puoi essere coerente con un periodo di trenta giorni superiore al periodo di trenta giorni.

A lungo termine, proprio come l'arte significa qualcosa di distintivo per ogni singolo unico, così anche l'informazione. Il che di solito significa che l'ambito ristretto che in precedenza avremmo definito "creatore di contenuti" era troppo restrittivo. C'è un prezzo nel livellare la disciplina che si diverte e consentire a chiunque abbia una telecamera e una voce di essere letto.

Dopotutto, ogni creatore di contenuti scritti ha l'abilità distintiva di collegarsi profondamente ai propri spettatori - e indipendentemente dal fatto che si tratti di un pubblico di appena uno o solo di un milione, c'è sicuramente energia elettrica in questo.