Jetpack 4.5 expande monetização com integração com WordAds

O Jetpack está começando 2017 com um grande lançamento que contém muitos aprimoramentos e melhorias. A versão 4.5 inclui mais de uma dúzia de novos códigos de acesso e widgets, juntamente com suporte renovado para VideoPress. Um dos novos recursos mais intrigantes anunciados nesta versão, no entanto, é a integração com o WordAds, o programa de publicidade do WordPress.com.

Os usuários do Jetpack precisam estar no plano Premium (US$ 9,00/mês ou US$ 99/ano) para entrar no WordAds. O recurso fica disponível na guia Engajamento junto com as configurações para ajustar o posicionamento do anúncio.

A elegibilidade para WordAds era anteriormente limitada a sites que tinham milhares de visualizações de página por mês, mas esse requisito é suspenso para aqueles que adquiriram um plano Premium ou Professional Jetpack. Ao contrário do Adsense, que paga por cliques, o WordAds paga com base no número de impressões combinadas com muitos outros fatores. De acordo com Derek Springer, um funcionário da Automattic que trabalhou no WordAds por vários anos, o requisito de tráfego foi dado para definir as expectativas de ganhos e garantir que os recursos de suporte estivessem disponíveis adequadamente.

Quanto os editores podem ganhar com o WordAds?

É difícil avaliar quanto um editor pode ganhar usando WordAds, e a Automattic não publica nenhuma amostra de ganhos. A rede WordAds tem mais de 60 parceiros oferecendo espaço publicitário em tempo real, incluindo Google AdSense, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo e Amazon. O blog Daily Post do WordPress.com comparou a rede a um mercado de ações com preços subindo e descendo à medida que o espaço disponível muda.

Quando perguntado sobre o retorno médio para cada 1.000 impressões, Derek Springer disse que é difícil estimar devido ao complexo conjunto de fatores que influenciam a receita que os editores podem obter. Isso inclui localização e número de anúncios, geografia do espectador, porcentagem de espectadores com bloqueadores de anúncios e outros fatores.

“De um modo geral, um site com a maioria das visualizações nos EUA com conteúdo de alta qualidade pode esperar ganhar mais, enquanto sites de língua não inglesa e de baixa qualidade (conteúdo copiado, nsfw, spam, tráfego comprado) podem esperar ganhar muito pouco ( se alguma coisa)”, disse Springer. “Nossa rede no ano passado ficou muito boa em recompensar adequadamente sites de alta qualidade com tráfego de alta qualidade (e penalizar o inverso).”

Durante anos, os blogueiros negociaram estatísticas e registros de ganhos, especulando sobre o que influencia os pagamentos imprevisíveis do WordAds. Em 2014, o Human Breed Blog publicou uma coleção de dados de blogs que disponibilizavam publicamente seus ganhos em WordAds. Os dados demonstraram inconsistência nos ganhos de muitos editores, incluindo o próprio blog do autor, onde os ganhos variaram muito de 2014 a 2015:

Meus ganhos caíram para metade (de US$ 22,55 em outubro de 2014 para US$ 11,77 em maio de 2015), apesar de minhas visualizações de página serem superiores a 20.000 visualizações por mês. O retorno por 1.000 impressões de anúncios (CPM) caiu de US$ 2,25 em outubro de 2014 para US$ 1,17 em maio de 2015 e o retorno por 1.000 visualizações de página (CPV) caiu de US$ 1,39 em outubro de 2014 para US$ 0,51 em maio de 2015.

Este exemplo é representativo da experiência de muitos editores de WordAds em 2014-2016.

“No meu blog SQLwithManoj.com, para os meses de maio, junho e julho, as 'impressões de anúncios' estavam em torno de ~10k e os ganhos estavam na faixa de US$ 25 a US$ 48, respectivamente, a cada mês”, disse Manoj Pandey, blogueiro da SQLwithManoj. com. “Mas no mês de agosto as 'impressões de anúncios' estavam mostrando ~100k, ou seja, ~10 vezes nos meses anteriores, mas os ganhos ainda estão na mesma faixa.”

Para muitos editores que participam do WordAds, parece haver pouca correlação entre impressões e pagamentos mês a mês. Vários editores relataram ganhos progressivamente mais baixos, apesar de terem números de tráfego mais altos do que nos meses anteriores. O Blog da Clarissa, incluído na coleção de ganhos públicos acima, publicou estatísticas de junho de 2014 a dezembro de 2015 que mostram uma diminuição drástica no valor pago por impressões.

“Você não tem como saber de onde vem o número de 'impressões de anúncios' e por que varia de um mês para outro”, disse Clarissa. “Você terá que confiar no WordPress nisso. Eu experimentei colocar a quantidade máxima de anúncios em vez de uma quantidade moderada de anúncios e isso não teve nenhum impacto no número de impressões de anúncios.”

As coisas começaram a mudar em 2016 para Clarissa, que agora relata que os ganhos estão aumentando. “Não faço ideia do porquê, mas os pagamentos parecem ter voltado às taxas mais altas”, disse Clarissa. “Agora é um bom momento para fazer WordAds.”

Outros continuam relatando quedas nos fóruns do WordPress.com até esta semana.

“Eu costumava receber US$ 800 por 800 mil impressões”, disse o proprietário do rebirthonlineworld.com. “Há alguns meses, recebi US$ 100 por mais de 2 milhões de impressões. No mês passado, apenas US$ 90 por 500 mil impressões. Isso é um grande problema para mim.”

O WordAds pagou em excesso por tráfego de baixa qualidade durante seus primeiros anos

Em 2013, o WordAds pagou US$ 1 milhão aos editores de sua rede. De acordo com Derek Springer, os ganhos desde então foram “bastante estáveis ​​no ano passado” devido à queda nas taxas de anúncios em todo o setor.

“Estamos recuperando lentamente o vale do início de 2015, que foi uma baixa histórica para nós”, disse Springer. “Assim, mais pessoas foram pagas, mas as taxas como um todo estavam em seu ponto mais baixo em 2015. Temos aumentado constantemente nossas taxas e pagando menos para conteúdo/tráfego de baixa qualidade, então se você é um site de alta qualidade é provável que suas taxas não tenham caído muito.”

Nos bastidores, a WordAds estava evoluindo discretamente sua rede para distinguir melhor os sites que agregariam mais valor aos seus parceiros de publicidade, o que explica muitas das dramáticas quedas nos lucros.

“Antes do WordAds 2.0, nossa rede não tinha a precisão de distinguir entre tráfego de alta e baixa qualidade (spam, nsfw, visualizações de bot, etc.) e tivemos que fazer algumas estimativas grosseiras sobre como dividir o valor dos ganhos ”, disse Springer. “O efeito líquido foi que pagamos em excesso o tráfego de baixa qualidade nos primeiros anos.”

Desde o WordAds 2.0, o programa ficou melhor em pagar aos usuários por conteúdo e tráfego de alta qualidade. A equipe tem mais informações sobre o tráfego que a rede está recebendo e os compradores têm mais informações sobre o conteúdo que estão oferecendo.

“O efeito líquido é que os anunciantes se recusam a dar lances em conteúdo e tráfego de baixa qualidade e os sites que antes ganhavam muito agora estão ganhando centavos por dólar”, disse Springer. “Eu estimaria que, após investigação, 95% das vezes as pessoas que reclamam de pagamento baixo têm algo meio fraudulento acontecendo, geralmente conteúdo copiado ou tráfego pago (e frequentemente ambos).”

“Tráfego pago” neste caso refere-se a usuários que pagaram um serviço para enviar bots a uma página para atualizar constantemente, a fim de inflar artificialmente as visualizações de página. Um incidente recente e altamente divulgado desse tipo de fraude é um caso em que hackers russos roubaram mais de US$ 3 milhões por dia de anunciantes de vídeo usando tráfego de bots não humanos. Táticas semelhantes foram usadas em WordAds, motivadas por um equívoco de que visualizações de página são iguais a visualizações de anúncios.

O declínio da indústria da publicidade

Outro fator que contribui para a queda nos lucros nos últimos anos é o declínio geral da indústria de publicidade. Uma pesquisa de 2015 do Reuters Institute Digital News indica que quase metade dos usuários de internet dos EUA tem algum tipo de software de bloqueio de anúncios instalado. As últimas previsões do Reuters Institute prevêem um aumento de 24% nos usuários dos EUA com bloqueio de anúncios em 2017. Os anunciantes precisam lutar mais para chamar a atenção da metade restante dos consumidores e muitas empresas decidiram alocar esses fundos em outros lugares.

De acordo com o último relatório de receita de publicidade na Internet do Interactive Advertising Bureau, a publicidade de pesquisa em desktops caiu pela primeira vez em 2016, caindo 12%, para US$ 8,9 bilhões. No entanto, a publicidade móvel cresceu 105%, de US$ 3,6 bilhões para US$ 7,4 bilhões. A pesquisa móvel está tendo um impacto cada vez mais forte na formação do tráfego de um site.

Esses fatores estão fora do controle do WordAds, mas pesam muito na quantidade de impressões que os editores receberão. Se a grande maioria dos visitantes de um site estiver usando bloqueadores de anúncios e o site não for facilmente encontrado por meio de pesquisa para celular, é provável que ele sofra declínios nos ganhos em qualquer rede de anúncios.

“As taxas de anúncios em todo o setor caíram nos últimos anos”, disse Springer. “Os compradores de anúncios simplesmente não estão pagando o que costumavam e mais usuários estão usando bloqueadores de anúncios. O auge do final da adolescência/início da adolescência pode nunca voltar, pois os compradores de anúncios perceberam que simplesmente não estão obtendo o retorno que esperavam.”

O WordAds precisa de mais transparência em relação a parceiros e relatórios

É difícil para os editores melhorarem suas estratégias para gerar receita publicitária quando os ganhos flutuam descontroladamente sem qualquer explicação além das mudanças nas taxas de publicidade. Depois de analisar os fóruns do produto, muitos estão solicitando mais transparência sobre o motivo da queda de seus ganhos, apesar do maior número de impressões. Eles querem saber se as taxas de publicidade caíram no mês, se os parceiros saíram da rede ou se o conteúdo deles não conseguiu se conectar com os visitantes em determinados dias.

Os usuários do WordAds tiveram problemas com relatórios incorretos, pagamentos recordes baixos e exibição de banner em branco. No passado, também houve atrasos consideráveis ​​no recebimento de seus ganhos mensais pelos editores. Springer disse que melhorar o processo de relatórios é uma das principais prioridades da equipe este ano.

“O outro lado/desafio de trabalhar com dezenas de redes é que nenhuma delas nos paga de forma consistente”, disse Springer. “No passado, não havia um processo de coleta unificado do nosso lado, então teríamos que esperar para coletar de cada parceiro e depois dividi-lo e enviar os ganhos às pessoas em um lote. No entanto, no último ano e meio, trabalhamos com uma empresa chamada IPONWEB para unificar nossos ganhos, relatórios e processo de compra de anúncios (é isso que impulsiona o WordAds 2.0). Estamos no ponto em que podemos começar a fornecer relatórios de ganhos mais próximos em tempo real.”

A Automattic está otimista em relação à expansão do
Programa WordAds com Jetpack

O número de sites WordAds aumentou 111% ano a ano. Atualmente, o WordAds tem alguns milhares de sites auto-hospedados executando AdControl/Jetpack Ads e Springer disse que a equipe espera que esse número cresça consideravelmente agora que a integração foi adicionada ao Jetpack. O plug-in AdControl ainda está disponível para usuários não Premium Jetpack, mas os requisitos padrão de aplicativo e tráfego se aplicam. A Springer disse que planeja eliminar o plugin em algum momento no futuro, mas ainda não há planos definidos.

“Dezenas de milhares de sites WP.com são WordAds aprovados (o que significa que eles se inscreveram e foram aprovados) de muitas dezenas de milhares de inscrições totais”, disse Springer. “Além disso, todo site freemium WordPress.com está executando nossa rede de anúncios, embora naturalmente mantenhamos toda a receita desses sites.”

Com um bando de novos editores ingressando no WordAds por meio do Jetpack, pode-se imaginar que as taxas e pagamentos para usuários existentes diminuiriam à medida que mais espaço publicitário se tornasse disponível. No entanto, não é assim que as redes de publicidade funcionam.

“De um modo geral, os anunciantes desejam exibir mais anúncios do que a maioria dos editores pode fornecer (conhecido como inventário), portanto, adicionar mais editores/inventário a uma rede é um benefício líquido para os anunciantes e é o que atrai os compradores de anúncios maiores e mais bem pagos. ", disse Springer. “Se pudermos dizer aos nossos parceiros de anúncios 'temos 10.000.000.000 de visualizações de página disponíveis este mês em nossa rede', isso atrairá compradores muito mais lucrativos do que se um usuário tiver que tentar atraí-los por conta própria. Os anunciantes também gostam que eles possam fazer um acordo para um milhão de sites em vez de ter que cortá-los aos poucos e geralmente estão dispostos a nos oferecer melhores ofertas. Todo o 'poder de 27% da web' é um bocado muito saboroso para redes de anúncios. ”

Conselhos para editores novos no WordAds: mantenha as expectativas realistas

A publicidade perfeita é um grande incentivo para os usuários do Jetpack se inscreverem no plano Premium, que também inclui backups, restaurações com um clique, verificação de segurança e armazenamento de vídeo de 13 GB. A perspectiva de poder ativar os anúncios e potencialmente começar a ganhar dinheiro é muito atraente, especialmente para usuários que lutaram com outras formas de publicidade que não eram compatíveis com o WordPress.

A perspectiva geral para o WordAds está melhorando, pois o produto evoluiu para recompensar conteúdo de maior qualidade. À medida que os anunciantes recebem um melhor retorno sobre seus investimentos, sua confiança nos lances deve aumentar. No entanto, a maioria dos editores deve esperar flutuações nos ganhos.

O Daily Post Blog do WordPress.com aconselha os novos editores a moderar suas expectativas com o conhecimento de que precisariam de “centenas de milhares de visualizações de página para gerar ganhos significativos”. Para a maioria dos blogueiros comuns, a receita publicitária pode não comprar mais do que uma xícara de café decente.

Mortiz Linder, proprietário do traveluxblog.com, publicou seus ganhos e descreveu sua experiência como “bastante mediana”.

“É uma boa ideia ganhar algo sem esforço, para obter pelo menos algo de volta por todo o trabalho que colocamos no traveluxblog todos os dias”, disse Moritz.