Jetpack 4.5 Memperluas Monetisasi dengan Integrasi WordAds

Jetpack memulai tahun 2017 dengan rilis besar yang mengutamakan peningkatan dan penyempurnaan. Versi 4.5 mencakup lebih dari selusin kode pendek dan widget baru, bersama dengan dukungan yang diubah untuk VideoPress. Namun, salah satu fitur baru yang paling menarik yang diumumkan dalam rilis ini adalah integrasi dengan WordAds, program periklanan WordPress.com.

Pengguna Jetpack harus menggunakan paket Premium ($9.00/bulan atau $99/tahun) untuk masuk dengan WordAds. Fitur ini kemudian tersedia dalam tab Keterlibatan bersama dengan pengaturan untuk menyesuaikan penempatan iklan.

Kelayakan untuk WordAds sebelumnya terbatas pada situs yang memiliki ribuan tampilan halaman per bulan, tetapi persyaratan ini dicabut bagi mereka yang telah membeli paket Jetpack Premium atau Profesional. Tidak seperti Adsense, yang membayar untuk klik, WordAds membayar berdasarkan jumlah tayangan yang dikombinasikan dengan banyak faktor lainnya. Menurut Derek Springer, seorang karyawan Automattic yang telah bekerja di WordAds selama beberapa tahun, persyaratan lalu lintas diberikan untuk menetapkan ekspektasi pendapatan dan untuk memastikan sumber daya dukungan tersedia secara memadai.

Berapa Banyak yang Dapat Dihasilkan Penayang melalui WordAds?

Sulit untuk mengukur berapa banyak yang dapat diperoleh penerbit menggunakan WordAds, dan Automattic tidak mempublikasikan penghasilan sampel apa pun. Jaringan WordAds memiliki lebih dari 60 mitra yang menawar ruang iklan secara realtime, termasuk Google AdSense, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo, dan Amazon. Blog Daily Post WordPress.com menyamakan jaringan dengan pasar saham dengan harga naik dan turun seiring perubahan ruang yang tersedia.

Ketika ditanya tentang pengembalian rata-rata untuk setiap 1.000 tayangan, Derek Springer mengatakan sulit untuk memperkirakan karena serangkaian faktor kompleks yang memengaruhi pendapatan yang dapat diperoleh penerbit. Ini termasuk lokasi dan jumlah iklan, geografi pemirsa, persentase pemirsa dengan pemblokir iklan, dan faktor lainnya.

“Secara umum, sebuah situs dengan tampilan mayoritas AS dengan konten berkualitas tinggi dapat mengharapkan untuk mendapatkan penghasilan paling banyak, sementara situs berbahasa non-Inggris, berkualitas rendah (konten yang disalin, nsfw, spam, lalu lintas yang dibeli) dapat mengharapkan untuk menghasilkan sangat sedikit ( jika ada),” kata Springer. “Jaringan kami selama sekitar satu tahun terakhir telah menjadi cukup baik dalam memberikan penghargaan yang tepat kepada situs berkualitas tinggi dengan lalu lintas berkualitas tinggi (dan menghukum kebalikannya).”

Selama bertahun-tahun, blogger telah memperdagangkan statistik dan catatan penghasilan, berspekulasi tentang apa yang memengaruhi pembayaran tak terduga WordAds. Pada tahun 2014, Blog Human Breed menerbitkan kumpulan data dari blog yang membuat penghasilan WordAds mereka tersedia untuk umum. Data menunjukkan inkonsistensi dalam pendapatan bagi banyak penerbit, termasuk blog penulis sendiri, di mana pendapatan sangat bervariasi dari 2014-2015:

Penghasilan saya turun hingga setengahnya (Dari $22,55 pada Oktober 2014 menjadi $11,77 pada Mei 2015) meskipun tampilan halaman saya lebih tinggi dari 20.000 tampilan per bulan. Pengembalian per 1.000 Tayangan Iklan (CPM) telah turun dari $2,25 pada Oktober 2014 menjadi $1,17 pada Mei 2015 dan pengembalian per 1.000 Tampilan halaman (CPV) telah turun dari $1,39 pada Oktober 2014 menjadi $0,51 pada Mei 2015.

Contoh ini mewakili pengalaman banyak penerbit WordAds pada tahun 2014-2016.

“Di blog saya SQLwithManoj.com, untuk bulan Mei, Juni, dan Juli, 'Tayangan Iklan' sekitar ~10k dan penghasilan masing-masing berkisar antara $25 hingga $48 setiap bulannya,” kata Manoj Pandey, blogger di SQLwithManoj. com. “Tetapi di bulan Agustus 'Tayangan Iklan' menunjukkan ~100rb, yaitu ~10 kali lipat dari bulan-bulan sebelumnya, tetapi penghasilan masih dalam kisaran yang sama.”

Bagi banyak penerbit yang berpartisipasi dalam WordAds, tampaknya ada sedikit korelasi antara tayangan dan pembayaran dari bulan ke bulan. Banyak penerbit telah melaporkan penghasilan yang semakin rendah meskipun memiliki angka lalu lintas yang lebih tinggi daripada bulan-bulan sebelumnya. Blog Clarissa, termasuk dalam kumpulan pendapatan publik di atas, menerbitkan statistik dari Juni 2014 hingga Desember 2015 yang menunjukkan penurunan dramatis dalam jumlah yang dibayarkan untuk tayangan.

“Anda tidak dapat mengetahui dari mana angka 'tayangan iklan' itu berasal dan mengapa itu bervariasi dari satu bulan ke bulan lainnya,” kata Clarissa. “Anda harus mempercayai WordPress untuk itu. Saya bereksperimen dengan menempatkan jumlah iklan maksimum sebagai lawan dari jumlah iklan yang moderat dan itu sama sekali tidak berdampak pada jumlah tayangan iklan.”

Hal-hal mulai berubah pada tahun 2016 untuk Clarissa yang sekarang melaporkan bahwa pendapatan meningkat. “Saya tidak tahu mengapa tetapi pembayaran tampaknya telah kembali ke tingkat yang lebih tinggi,” kata Clarissa. “Sekarang adalah waktu yang tepat untuk melakukan WordAds.”

Lainnya terus melaporkan penurunan di forum WordPress.com baru-baru ini minggu ini.

“Dulu saya mendapatkan $800 untuk 800 ribu tayangan,” kata pemilik rebirthonlineworld.com. “Beberapa bulan yang lalu saya mendapat $100 untuk lebih dari 2 juta tayangan. Bulan lalu, hanya $90 untuk 500 ribu tayangan. Ini adalah masalah besar bagi saya.”

WordAds Sangat Dibayar untuk Lalu Lintas Berkualitas Rendah Selama Tahun Pertamanya

Pada tahun 2013 WordAds membayar $1 juta kepada penerbit di jaringannya. Menurut Derek Springer, penghasilan sejak itu "cukup datar tahun lalu" karena tingkat iklan yang menurun di seluruh industri.

“Kami perlahan-lahan bangkit kembali dari palung awal 2015, yang merupakan titik terendah dalam sejarah bagi kami,” kata Springer. “Jadi lebih banyak orang yang dibayar, tetapi tarif secara keseluruhan berada pada titik terendah pada tahun 2015. Kami terus meningkatkan tarif kami dan membayar lebih sedikit untuk konten/lalu lintas berkualitas rendah, jadi jika Anda adalah situs berkualitas tinggi kemungkinan tarif Anda tidak terlalu turun.”

Di balik layar, WordAds diam-diam mengembangkan jaringannya untuk membedakan situs dengan lebih baik yang akan memberikan nilai lebih kepada mitra iklannya, yang menyebabkan banyak penurunan dramatis dalam pendapatan.

“Pra-WordAds 2.0 jaringan kami tidak memiliki ketepatan untuk membedakan antara lalu lintas berkualitas tinggi dan berkualitas rendah (spam, nsfw, tampilan bot, dll) dan kami harus membuat beberapa perkiraan kasar tentang cara meningkatkan nilai pendapatan. ,” kata Springer. “Efek bersihnya adalah kami membayar lebih banyak lalu lintas berkualitas rendah selama beberapa tahun pertama.”

Sejak WordAds 2.0, program ini menjadi lebih baik dalam membayar pengguna untuk konten dan lalu lintas berkualitas tinggi. Tim memiliki lebih banyak informasi tentang lalu lintas yang diperoleh jaringan dan pembeli memiliki lebih banyak informasi tentang konten yang mereka tawar.

“Efek bersihnya adalah pengiklan menolak untuk menawar konten dan lalu lintas berkualitas rendah dan situs-situs yang sebelumnya menghasilkan banyak sekarang mendapatkan sen dolar,” kata Springer. “Saya memperkirakan bahwa setelah penyelidikan, 95% dari waktu orang-orang yang mengeluh tentang pembayaran rendah memiliki sesuatu yang agak scammy terjadi, biasanya menyalin konten atau lalu lintas berbayar (dan seringkali keduanya).”

“Lalu lintas berbayar” dalam hal ini mengacu pada pengguna yang telah membayar layanan untuk mengirim bot ke halaman untuk menyegarkan terus-menerus untuk meningkatkan tampilan halaman secara artifisial. Salah satu insiden penipuan yang dipublikasikan baru-baru ini adalah kasus di mana peretas Rusia mencuri lebih dari $3 juta per hari dari pengiklan video menggunakan lalu lintas bot bukan manusia. Taktik serupa telah digunakan di WordAds, dimotivasi oleh kesalahpahaman bahwa tampilan halaman sama dengan tampilan iklan.

Penurunan Industri Periklanan

Faktor lain yang berkontribusi terhadap pendapatan yang lebih rendah selama beberapa tahun terakhir adalah penurunan umum industri periklanan. Sebuah survei 2015 Reuters Institute Digital News menunjukkan bahwa hampir setengah dari pengguna internet AS memiliki beberapa bentuk perangkat lunak pemblokiran iklan yang diinstal. Prediksi terbaru Reuters Institute memperkirakan peningkatan 24% pada pengguna AS dengan pemblokiran iklan pada tahun 2017. Pengiklan harus berjuang lebih keras untuk mendapatkan perhatian dari separuh konsumen yang tersisa dan banyak perusahaan telah memutuskan untuk mengalokasikan dana tersebut di tempat lain.

Menurut laporan Pendapatan Periklanan Internet terbaru dari Biro Iklan Interaktif, iklan pencarian di desktop menurun untuk pertama kalinya pada tahun 2016, turun 12% menjadi $8,9 miliar. Namun, iklan seluler tumbuh 105% dari $3,6 miliar menjadi $7,4 miliar. Penelusuran seluler memiliki dampak yang semakin kuat dalam membentuk lalu lintas situs.

Faktor-faktor ini berada di luar kendali WordAds tetapi sangat membebani berapa banyak tayangan yang akan diterima penerbit. Jika sebagian besar pengunjung situs menggunakan pemblokir iklan dan situs tidak mudah ditemukan melalui penelusuran seluler, kemungkinan besar akan mengalami penurunan penghasilan di jaringan iklan mana pun.

“Harga iklan di seluruh industri telah turun selama beberapa tahun terakhir,” kata Springer. “Pembeli iklan tidak membayar seperti dulu dan lebih banyak pengguna menggunakan pemblokir iklan. Mereka pada masa kejayaan akhir/awal dua puluh remaja mungkin tidak akan pernah kembali karena pembeli iklan menyadari bahwa mereka tidak mendapatkan pengembalian yang mereka harapkan.”

WordAds Membutuhkan Lebih Banyak Transparansi Tentang Mitra dan Pelaporan

Sulit bagi penerbit untuk meningkatkan strategi mereka untuk menghasilkan pendapatan iklan ketika pendapatan berfluktuasi liar tanpa penjelasan di luar perubahan tarif iklan. Setelah meninjau forum produk, banyak yang meminta transparansi lebih tentang mengapa penghasilan mereka turun meskipun jumlah tayangan lebih tinggi. Mereka ingin tahu apakah tarif iklan telah turun untuk bulan itu, apakah mitra telah keluar dari jaringan, atau apakah konten mereka gagal terhubung dengan pengunjung pada hari-hari tertentu.

Pengguna WordAds mengalami masalah dengan pelaporan yang salah, mencatat pembayaran rendah, dan tampilan spanduk kosong. Di masa lalu, ada juga penundaan yang cukup besar pada penerbit yang menerima penghasilan bulanan mereka. Springer mengatakan meningkatkan proses pelaporan adalah prioritas utama bagi tim tahun ini.

“Tantangan/sisi lain dari bekerja dengan lusinan jaringan adalah tidak ada satupun dari mereka yang membayar kami dengan sangat konsisten,” kata Springer. “Di masa lalu tidak ada proses pengumpulan terpadu di pihak kami, jadi kami harus menunggu untuk mengumpulkan dari masing-masing mitra dan kemudian membaginya dan mengirimkan pendapatan orang-orang dalam satu batch. Namun, selama satu setengah tahun terakhir ini kami telah bekerja dengan perusahaan bernama IPONWEB untuk menyatukan pendapatan, pelaporan, dan proses pembelian iklan kami (inilah yang menggerakkan WordAds 2.0). Kami berada pada titik di mana kami dapat mulai menyediakan pelaporan pendapatan waktu nyata yang lebih dekat.”

Automattic Optimis dalam Memperluas
Program WordAds dengan Jetpack

Jumlah situs WordAds naik 111% dari tahun ke tahun. WordAds saat ini memiliki beberapa ribu situs yang di-hosting-sendiri yang menjalankan AdControl/Jetpack Ads dan Springer mengatakan tim mengharapkan jumlah itu tumbuh pesat sekarang karena integrasi telah ditambahkan ke Jetpack. Plugin AdControl masih tersedia untuk pengguna Jetpack non-Premium tetapi aplikasi standar dan persyaratan lalu lintas berlaku. Springer mengatakan mereka berencana untuk menghapus plugin di beberapa titik di masa depan tetapi belum ada rencana yang pasti.

“Puluhan ribu situs WP.com adalah WordAds yang disetujui (artinya mereka mendaftar dan disetujui) dari puluhan ribu lebih total aplikasi,” kata Springer. “Selain itu, setiap situs WordPress.com freemium menjalankan jaringan iklan kami, meskipun kami secara alami menyimpan semua pendapatan dari situs tersebut.”

Dengan sekelompok penerbit baru yang bergabung dengan WordAds melalui Jetpack, orang mungkin membayangkan bahwa tarif dan pembayaran untuk pengguna yang sudah ada akan berkurang karena lebih banyak ruang iklan tersedia. Namun, ini bukan cara kerja jaringan periklanan.

“Secara umum, pengiklan ingin menampilkan lebih banyak iklan daripada yang dapat disediakan oleh sebagian besar penerbit (dikenal sebagai inventaris), jadi menambahkan lebih banyak penerbit/inventaris ke jaringan adalah keuntungan bersih bagi pengiklan dan itulah yang menarik pembeli iklan yang lebih besar dan membayar lebih tinggi, " kata Springer. “Jika kami dapat memberi tahu mitra iklan kami 'Kami memiliki 100.000.000 tampilan halaman yang tersedia bulan ini di seluruh jaringan kami,' maka itu menarik pembeli yang jauh lebih menguntungkan daripada jika pengguna harus mencoba menarik mereka sendiri. Pengiklan juga menyukai bahwa mereka dapat memotong satu kesepakatan untuk satu juta situs daripada harus memotongnya sedikit demi sedikit dan umumnya bersedia memberi kami penawaran yang lebih baik. Seluruh 'kekuatan 27% dari web' adalah bagian yang cukup enak untuk jaringan iklan.”

Saran untuk Penerbit Baru di WordAds: Pertahankan Harapan Realistis

Iklan yang mulus adalah insentif utama bagi pengguna Jetpack untuk mendaftar ke paket Premium, yang juga mencakup pencadangan, pemulihan sekali klik, pemindaian keamanan, dan penyimpanan video 13GB. Prospek untuk dapat mengubah tombol untuk mengaktifkan iklan dan berpotensi mulai menghasilkan uang sangat menarik, terutama bagi pengguna yang telah berjuang dengan bentuk iklan lain yang tidak kompatibel dengan WordPress.

Prospek umum untuk WordAds meningkat, karena produk telah berevolusi untuk menghargai konten berkualitas lebih tinggi. Karena pengiklan menerima pengembalian investasi yang lebih baik, kepercayaan mereka dalam penawaran akan meningkat. Namun, sebagian besar penayang akan melihat fluktuasi penghasilan.

Blog Posting Harian WordPress.com menyarankan penerbit baru untuk mengurangi ekspektasi mereka dengan pengetahuan bahwa mereka akan membutuhkan "ratusan ribu tampilan halaman untuk menghasilkan pendapatan yang berarti." Bagi kebanyakan blogger rata-rata, pendapatan iklan mungkin tidak membeli lebih dari secangkir kopi yang layak.

Mortiz Linder, pemilik traveluxblog.com, menerbitkan penghasilannya dan menggambarkan pengalamannya sebagai "agak rata-rata."

“Adalah ide bagus untuk mendapatkan sesuatu tanpa usaha, untuk mendapatkan setidaknya sesuatu kembali untuk semua pekerjaan yang kami lakukan di traveluxblog setiap hari,” kata Moritz.