Jetpack 4.5 étend la monétisation avec l'intégration de WordAds

Jetpack commence 2017 avec une version majeure riche en améliorations et améliorations. La version 4.5 comprend plus d'une douzaine de nouveaux codes abrégés et widgets, ainsi qu'une prise en charge remaniée de VideoPress. Cependant, l'une des nouvelles fonctionnalités les plus intrigantes annoncées dans cette version est l'intégration avec WordAds, le programme publicitaire de WordPress.com.

Les utilisateurs de Jetpack doivent avoir souscrit au forfait Premium (9,00 $/mois ou 99 $/an) pour pouvoir se connecter à WordAds. La fonctionnalité est alors disponible dans l'onglet Engagement avec les paramètres d'ajustement du placement des annonces.

L'éligibilité pour WordAds était auparavant limitée aux sites qui avaient des milliers de pages vues par mois, mais cette exigence est levée pour ceux qui ont acheté un plan Premium ou Professional Jetpack. Contrairement à Adsense, qui paie pour les clics, WordAds paie en fonction du nombre d'impressions combiné à de nombreux autres facteurs. Selon Derek Springer, un employé d'Automattic qui travaille sur WordAds depuis plusieurs années, l'exigence de trafic a été donnée pour définir les attentes de revenus et pour s'assurer que les ressources d'assistance étaient disponibles de manière adéquate.

Combien les éditeurs peuvent-ils gagner grâce à WordAds ?

Il est difficile d'évaluer combien un éditeur peut gagner en utilisant WordAds, et Automattic ne publie aucun exemple de revenus. Le réseau WordAds compte plus de 60 partenaires qui enchérissent pour des espaces publicitaires en temps réel, notamment AdSense de Google, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo et Amazon. Le blog Daily Post de WordPress.com a comparé le réseau à un marché boursier avec des prix en hausse et en baisse à mesure que l'espace disponible change.

Interrogé sur le retour moyen pour 1 000 impressions, Derek Springer a déclaré qu'il était difficile d'estimer en raison de l'ensemble complexe de facteurs influençant les revenus que les éditeurs peuvent gagner. Ceux-ci incluent l'emplacement et le nombre d'annonces, la géographie du téléspectateur, le pourcentage de téléspectateurs avec des bloqueurs de publicités et d'autres facteurs.

« D'une manière générale, un site avec une majorité de vues américaines avec un contenu de haute qualité peut s'attendre à gagner le plus, tandis que les sites non anglophones et de mauvaise qualité (contenu copié, nsfw, spam, trafic acheté) peuvent s'attendre à gagner très peu ( si quelque chose) », a déclaré Springer. "Au cours de l'année écoulée, notre réseau est devenu assez bon pour récompenser de manière appropriée les sites de haute qualité avec un trafic de haute qualité (et pénaliser l'inverse)."

Pendant des années, les blogueurs ont échangé des statistiques et des records de revenus, spéculant sur ce qui influence les paiements imprévisibles de WordAds. En 2014, le blog Human Breed a publié une collection de données provenant de blogs qui ont rendu leurs revenus WordAds accessibles au public. Les données ont démontré une incohérence dans les revenus de nombreux éditeurs, y compris le propre blog de l'auteur, où les revenus variaient énormément de 2014 à 2015 :

Mes revenus ont chuté de moitié (de 22,55 $ en octobre 2014 à 11,77 $ en mai 2015) malgré le fait que mes pages vues soient supérieures à 20 000 vues par mois. Le retour pour 1 000 impressions d'annonces (CPM) est passé de 2,25 $ en octobre 2014 à 1,17 $ en mai 2015 et le retour pour 1 000 pages vues (CPV) est passé de 1,39 $ en octobre 2014 à 0,51 $ en mai 2015.

Cet exemple est représentatif de l'expérience de nombreux éditeurs WordAds en 2014-2016.

"Sur mon blog SQLwithManoj.com, pour les mois de mai, juin et juillet, les 'impressions publicitaires' étaient d'environ 10 000 et les revenus se situaient respectivement entre 25 et 48 dollars chaque mois", a déclaré Manoj Pandey, blogueur chez SQLwithManoj. com. "Mais au mois d'août, les 'Ad Impressions' montraient ~100k, soit ~10 fois les mois précédents, mais les revenus sont toujours dans la même fourchette."

Pour de nombreux éditeurs participant à WordAds, il semble y avoir peu de corrélation entre les impressions et les paiements d'un mois à l'autre. De nombreux éditeurs ont signalé des revenus progressivement inférieurs malgré des chiffres de trafic plus élevés que les mois précédents. Le blog de Clarissa, inclus dans la collecte des revenus publics ci-dessus, a publié des statistiques de juin 2014 à décembre 2015 qui montrent une diminution spectaculaire du montant payé pour les impressions.

"Vous n'avez aucun moyen de savoir d'où vient le chiffre des 'impressions publicitaires' et pourquoi il varie d'un mois à l'autre", a déclaré Clarissa. « Vous devrez faire confiance à WordPress là-dessus. J'ai essayé de placer le nombre maximum d'annonces par opposition à un nombre modéré d'annonces et cela n'a eu absolument aucun impact sur le nombre d'impressions d'annonces. »

Les choses ont commencé à changer en 2016 pour Clarissa qui rapporte maintenant que les revenus augmentent. "Je ne sais pas pourquoi, mais les paiements semblent être revenus à des taux plus élevés", a déclaré Clarissa. "En ce moment, c'est le bon moment pour faire des WordAds."

D'autres continuent de signaler des baisses sur les forums WordPress.com pas plus tard que cette semaine.

"J'avais l'habitude d'obtenir 800 $ pour 800 000 impressions", a déclaré le propriétaire de rebirthonlineworld.com. "Il y a quelques mois, j'ai reçu 100 $ pour plus de 2 millions d'impressions. Le mois dernier, seulement 90 $ pour 500 000 impressions. C'est un gros problème pour moi. »

WordAds largement surpayé pour un trafic de faible qualité au cours de ses premières années

En 2013, WordAds a versé 1 million de dollars aux éditeurs de son réseau. Selon Derek Springer, les bénéfices depuis lors ont été "plutôt stables l'année dernière" en raison de la baisse des tarifs publicitaires à l'échelle de l'industrie.

"Nous avons lentement récupéré notre chemin depuis le creux du début de 2015, qui était un creux historique pour nous", a déclaré Springer. "Donc, plus de gens ont été payés, mais les tarifs dans leur ensemble étaient à leur point le plus bas en 2015. Nous avons régulièrement augmenté nos tarifs et payé moins pour le contenu/trafic de mauvaise qualité, donc si vous êtes un site de haute qualité il est probable que vos tarifs n'aient pas trop baissé.

Dans les coulisses, WordAds faisait évoluer discrètement son réseau pour mieux distinguer les sites qui offriraient plus de valeur à ses partenaires publicitaires, ce qui explique une grande partie des baisses spectaculaires des revenus.

"Avant WordAds 2.0, notre réseau n'avait pas la précision nécessaire pour faire la distinction entre le trafic de haute qualité et de faible qualité (spam, nsfw, vues de bot, etc.) et nous avons dû faire des estimations grossières sur la façon de réduire la valeur des revenus. ", a déclaré Springer. "L'effet net a été que nous avons largement surpayé le trafic de mauvaise qualité pendant les premières années."

Depuis WordAds 2.0, le programme s'est amélioré pour payer les utilisateurs pour un contenu et un trafic de haute qualité. L'équipe a plus d'informations sur le trafic que le réseau reçoit et les acheteurs ont plus d'informations sur le contenu sur lequel ils enchérissent.

"L'effet net est que les annonceurs refusent d'enchérir sur un contenu et un trafic de mauvaise qualité et les sites qui gagnaient auparavant beaucoup gagnent maintenant des centimes sur le dollar", a déclaré Springer. "J'estimerais qu'après enquête, 95 % du temps, les personnes qui se plaignent d'un faible paiement ont quelque chose d'un peu frauduleux, généralement du contenu copié ou du trafic payant (et souvent les deux)."

Le « trafic payant » dans ce cas fait référence aux utilisateurs qui ont payé un service pour envoyer des bots sur une page à rafraîchir constamment afin de gonfler artificiellement les pages vues. Un incident récent très médiatisé de ce type de fraude est un cas où des pirates informatiques russes ont volé plus de 3 millions de dollars par jour à des annonceurs vidéo en utilisant un trafic de robots non humains. Des tactiques similaires ont été utilisées sur WordAds, motivées par une idée fausse selon laquelle les pages vues sont égales aux vues d'annonces.

Le déclin de l'industrie publicitaire

Un autre facteur qui a contribué à la baisse des revenus au cours des dernières années est le déclin général de l'industrie de la publicité. Une enquête de 2015 du Reuters Institute Digital News indique que près de la moitié des internautes américains ont installé une forme ou une autre de logiciel de blocage des publicités. Les dernières prévisions de l'Institut Reuters prévoient une augmentation de 24 % du nombre d'utilisateurs américains avec blocage des publicités en 2017. Les annonceurs doivent se battre plus durement pour attirer l'attention de la moitié restante des consommateurs et de nombreuses entreprises ont décidé d'allouer ces fonds ailleurs.

Selon le dernier rapport sur les revenus de la publicité sur Internet de l'Interactive Advertising Bureau, la publicité de recherche sur ordinateur a diminué pour la première fois en 2016, chutant de 12 % à 8,9 milliards de dollars. Cependant, la publicité mobile a augmenté de 105 %, passant de 3,6 milliards de dollars à 7,4 milliards de dollars. La recherche mobile a un impact de plus en plus fort sur la formation du trafic d'un site.

Ces facteurs échappent au contrôle de WordAds, mais ils pèsent lourdement sur le nombre d'impressions que les éditeurs recevront. Si la grande majorité des visiteurs d'un site utilisent des bloqueurs de publicités et que le site n'est pas facilement trouvé via la recherche mobile, il est susceptible de subir une baisse de revenus sur n'importe quel réseau publicitaire.

"Les tarifs publicitaires dans l'ensemble de l'industrie ont chuté au cours des dernières années", a déclaré Springer. "Les acheteurs de publicités ne paient tout simplement plus ce qu'ils payaient auparavant et de plus en plus d'utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicités. L'âge d'or de la fin des années 2000/début de l'adolescence pourrait ne jamais revenir car les acheteurs de publicité ont réalisé qu'ils n'obtenaient tout simplement pas le retour qu'ils espéraient. »

WordAds a besoin de plus de transparence autour des partenaires et des rapports

Il est difficile pour les éditeurs d'améliorer leurs stratégies de génération de revenus publicitaires lorsque les revenus fluctuent énormément sans aucune explication au-delà des changements dans les tarifs publicitaires. Après avoir examiné les forums du produit, beaucoup demandent plus de transparence sur la raison pour laquelle leurs revenus ont chuté malgré un nombre d'impressions plus élevé. Ils veulent savoir si les tarifs publicitaires ont baissé au cours du mois, si des partenaires se sont retirés du réseau ou si leur contenu n'a pas réussi à se connecter avec les visiteurs certains jours.

Les utilisateurs de WordAds ont rencontré des problèmes avec des rapports incorrects, des paiements record et des affichages de bannières vides. Dans le passé, les éditeurs ont également enregistré des retards considérables dans la réception de leurs revenus mensuels. Springer a déclaré que l'amélioration du processus de reporting est une priorité absolue pour l'équipe cette année.

"Le revers / défi de travailler avec des dizaines de réseaux est qu'aucun d'entre eux ne nous paie de manière très cohérente", a déclaré Springer. "Dans le passé, il n'y avait pas de processus de collecte unifié de notre côté, nous devions donc attendre de collecter auprès de chaque partenaire, puis le diviser et envoyer les revenus des gens en un seul lot. Cependant, depuis environ un an et demi, nous travaillons avec une société appelée IPONWEB pour unifier nos processus de revenus, de rapports et d'achat d'annonces (c'est ce qui alimente WordAds 2.0). Nous sommes au point où nous pouvons commencer à fournir des rapports sur les revenus plus proches du temps réel. »

Automattic est optimiste quant à l'expansion du
Programme WordAds avec Jetpack

Le nombre de sites WordAds a augmenté de 111 % d'une année sur l'autre. WordAds compte actuellement quelques milliers de sites auto-hébergés exécutant AdControl/Jetpack Ads et Springer a déclaré que l'équipe s'attend à ce que ce nombre augmente considérablement maintenant que l'intégration a été ajoutée à Jetpack. Le plug-in AdControl est toujours disponible pour les utilisateurs Jetpack non Premium, mais les exigences standard en matière d'application et de trafic s'appliquent. Springer a déclaré qu'il prévoyait de supprimer progressivement le plugin à un moment donné dans le futur, mais qu'il n'y avait pas encore de plans précis.

"Des dizaines de milliers de sites WP.com sont des WordAds approuvés (ce qui signifie qu'ils ont postulé et ont été approuvés) sur plusieurs dizaines de milliers d'autres applications au total", a déclaré Springer. "De plus, chaque site WordPress.com freemium gère notre réseau publicitaire, bien que nous conservions naturellement tous les revenus de ces sites."

Avec un groupe de nouveaux éditeurs rejoignant WordAds via Jetpack, on pourrait imaginer que les tarifs et les paiements pour les utilisateurs existants diminueraient à mesure que davantage d'espace publicitaire deviendrait disponible. Cependant, ce n'est pas ainsi que fonctionnent les réseaux publicitaires.

"En général, les annonceurs veulent afficher plus d'annonces que la plupart des éditeurs ne sont en mesure de fournir (appelé inventaire), donc ajouter plus d'éditeurs/d'inventaire à un réseau est un avantage net pour les annonceurs et c'est ce qui attire les acheteurs d'annonces les plus gros et les mieux rémunérés, », a déclaré Springer. "Si nous pouvons dire à nos partenaires publicitaires 'Nous avons 10 000 000 000 de pages vues disponibles ce mois-ci sur notre réseau', cela attire des acheteurs beaucoup plus lucratifs que si un utilisateur doit essayer de les attirer par lui-même. Les annonceurs apprécient également le fait qu'ils peuvent conclure un contrat pour un million de sites au lieu de devoir les conclure au coup par coup et sont généralement disposés à nous proposer de meilleures offres. L'ensemble "alimente 27 % du Web" est un morceau assez savoureux pour les réseaux publicitaires. »

Conseils aux éditeurs qui découvrent WordAds : gardez des attentes réalistes

La publicité transparente est une incitation majeure pour les utilisateurs de Jetpack à s'inscrire au plan Premium, qui comprend également des sauvegardes, des restaurations en un clic, une analyse de sécurité et un stockage vidéo de 13 Go. La perspective de pouvoir basculer l'interrupteur pour activer les publicités et potentiellement commencer à gagner de l'argent est très convaincante, en particulier pour les utilisateurs qui ont lutté avec d'autres formes de publicité qui n'étaient pas compatibles avec WordPress.

Les perspectives générales de WordAds s'améliorent, car le produit a évolué pour récompenser un contenu de meilleure qualité. Comme les annonceurs reçoivent un meilleur retour sur leurs investissements, leur confiance dans les enchères devrait augmenter. Cependant, la plupart des éditeurs doivent s'attendre à voir des fluctuations sur les revenus.

Le blog Daily Post de WordPress.com conseille aux nouveaux éditeurs de tempérer leurs attentes en sachant qu'ils auraient besoin de "centaines de milliers de pages vues pour générer des revenus significatifs". Pour la plupart des blogueurs moyens, les revenus publicitaires peuvent ne pas acheter plus qu'une bonne tasse de café.

Mortiz Linder, propriétaire de traveluxblog.com, a publié ses revenus et décrit son expérience comme "plutôt moyenne".

"C'est une bonne idée de gagner quelque chose sans effort, de récupérer au moins quelque chose pour tout le travail que nous consacrons chaque jour à traveluxblog", a déclaré Moritz.