Jetpack 4.5 通過整合 WordAds 擴大盈利能力

Jetpack 將於 2017 年開始發布一個主要版本，其中包含大量增強和改進。 4.5 版包括十幾個新的短代碼和小部件，以及對 VideoPress 的改進支持。 然而，此版本中宣布的最有趣的新功能之一是與 WordPress.com 的廣告程序 WordAds 的集成。

Jetpack 用戶必須使用高級計劃（每月 9.00 美元或每年 99 美元）才能使用 WordAds 登錄。 然後，該功能與調整廣告展示位置的設置一起在“參與度”選項卡中可用。

以前，WordAds 的資格僅限於每月擁有數千次頁面瀏覽量的網站，但對於那些購買了 Premium 或 Professional Jetpack 計劃的人來說，這一要求被取消了。 與按點擊付費的 Adsense 不同，WordAds 根據展示次數和許多其他因素付費。 根據從事 WordAds 多年的 Automattic 員工 Derek Springer 的說法，流量要求是為了設定收益預期並確保有足夠的支持資源可用。

發布商可以通過 WordAds 賺取多少收入？

很難衡量發布商使用 WordAds 可以獲得多少收入，而且 Automattic 不會發布任何示例收入。 WordAds 網絡有 60 多個合作夥伴實時競標廣告空間，包括 Google 的 AdSense、Google、AdX、Facebook Ads、AOL、雅虎和亞馬遜。 WordPress.com 的 Daily Post 博客將該網絡比作股票市場，價格隨著可用空間的變化而漲跌。

當被問及每 1,000 次展示的平均回報時，Derek Springer 表示，由於影響出版商可以獲得的收入的一系列複雜因素，很難估計。 其中包括廣告的位置和數量、觀眾的地理位置、使用廣告攔截器的觀眾百分比以及其他因素。

“一般來說，一個擁有大多數美國瀏覽量、高質量內容的網站可以獲得最多的收入，而非英語、低質量（複製內容、nsfw、垃圾郵件、購買的流量）網站的收入可能很少（如果有的話），”斯普林格說。 “在過去一年左右的時間裡，我們的網絡在適當地獎勵具有高質量流量的高質量網站（並懲罰相反的情況）方面做得相當不錯。”

多年來，博主一直在交易統計數據和收入記錄，推測影響 WordAds 不可預測支出的因素。 2014 年，人類品種博客發布了一組博客數據，這些數據公開了他們的 WordAds 收入。 數據顯示許多出版商的收入不一致，包括作者自己的博客，其收入從 2014 年到 2015 年變化很大：

儘管我的頁面瀏覽量每月超過 20,000 次，但我的收入已經下降到一半（從 2014 年 10 月的 22.55 美元到 2015 年 5 月的 11.77 美元）。 每千次廣告展示的回報 (CPM) 從 2014 年 10 月的 2.25 美元下降到 2015 年 5 月的 1.17 美元，每千次網頁瀏覽的回報 (CPV) 從 2014 年 10 月的 1.39 美元下降到 2015 年 5 月的 0.51 美元。

這個例子代表了 2014-2016 年許多 WordAds 發布者的經驗。

“在我的博客 SQLwithManoj.com 上，在 5 月、6 月和 7 月，‘廣告展示次數’約為 10,000 美元，每個月的收入分別在 25 美元到 48 美元之間，”SQLwithManoj 的博主 Manoj Pandey 說。 com。 “但在 8 月份，‘廣告印象’顯示約為 10 萬，即前幾個月的 10 倍左右，但收益仍處於同一範圍內。”

對於許多參與 WordAds 的發布商來說，每個月的展示次數和支出之間似乎幾乎沒有相關性。 儘管流量數量高於前幾個月，但許多發布商報告的收入逐漸下降。 Clarissa 的博客（包含在上述公共收入集合中）發布了 2014 年 6 月至 2015 年 12 月的統計數據，顯示為展示支付的金額急劇下降。

“你無法知道'廣告印象'數字來自哪裡，以及為什麼它會隨著時間的推移而變化，”Clarissa 說。 “你必須相信 WordPress。 我嘗試放置最大數量的廣告，而不是中等數量的廣告，這對廣告展示次數完全沒有影響。”

克拉麗莎的情況在 2016 年開始發生變化，她現在報告說收入正在增加。 “我不知道為什麼，但付款似乎已經恢復到更高的利率，”克拉麗莎說。 “現在是做 WordAds 的好時機。”

就在本週，其他人還在 WordPress.com 論壇上繼續報告下降。

rebirthonlineworld.com 的所有者說：“我曾經為 80 萬次展示獲得 800 美元。” “幾個月前，我通過超過 200 萬次展示獲得了 100 美元。 上個月，50 萬次展示只需 90 美元。 這對我來說是個大問題。”

WordAds 在最初幾年為低質量的流量付出了巨大的代價

2013 年，WordAds 向其網絡上的發布商支付了 100 萬美元。 根據 Derek Springer 的說法，由於整個行業的廣告費率下降，自那時以來的收益“在過去一年中幾乎持平”。

“我們一直在緩慢地從 2015 年初的低谷回升，這對我們來說是歷史低點，”斯普林格說。 “所以更多的人得到了報酬，但整體費率在 2015 年處於最低點。我們一直在穩步提高費率並減少對低質量內容/流量的支付，所以如果你是一個高質量的網站你的利率可能沒有下降太多。”

在幕後，WordAds 正在悄悄地發展其網絡，以更好地區分能夠為其廣告合作夥伴帶來更多價值的網站，這也是收入急劇下降的原因。

“在 WordAds 2.0 之前，我們的網絡無法精確區分高質量和低質量（垃圾郵件、nsfw、機器人視圖等）流量，我們不得不對如何削減收益價值做出一些粗略的估計，”斯普林格說。 “最終的結果是，在最初的幾年裡，我們大大多付了低質量的流量。”

自 WordAds 2.0 以來，該程序在向用戶付費以獲得高質量內容和流量方面變得更好。 團隊有更多關於網絡流量的信息，買家有更多關於他們競標的內容的信息。

“最終的結果是，廣告商拒絕對低質量的內容和流量進行競標，而那些以前賺得盆滿缽滿的網站現在卻只賺了幾分錢，”斯普林格說。 “我估計，經過調查，95% 的抱怨低支出的人都在進行一些騙局，通常是複制內容或付費流量（通常兩者兼而有之）。”

在這種情況下，“付費流量”是指支付了服務以將機器人發送到頁面以不斷刷新以人為誇大瀏覽量的用戶。 最近一個廣為人知的此類欺詐事件是俄羅斯黑客每天使用非人類機器人流量從視頻廣告商那裡竊取超過 300 萬美元的案例。 WordAds 也使用了類似的策略，其動機是錯誤地認為瀏覽量等於廣告瀏覽量。

廣告業的衰落

導致過去幾年收入下降的另一個因素是廣告業的普遍下滑。 路透社數字新聞研究所 2015 年的一項調查表明，近一半的美國互聯網用戶安裝了某種形式的廣告攔截軟件。 路透社研究所的最新預測預測，2017 年受到廣告屏蔽的美國用戶將增加 24%。廣告商必須更加努力地吸引剩餘一半消費者的注意力，許多公司已決定將這些資金分配到其他地方。

根據互動廣告局最新的互聯網廣告收入報告，桌面搜索廣告在 2016 年首次下降，下降 12% 至 89 億美元。 然而，移動廣告從 36 億美元增長到 74 億美元，增長了 105%。 移動搜索在塑造網站流量方面的影響越來越大。

這些因素不在 WordAds 的控制範圍內，但它們對發布商將獲得的展示次數產生了很大影響。 如果網站的絕大多數訪問者都在使用廣告攔截器，並且通過移動搜索不容易找到該網站，那麼任何廣告網絡的收入都可能會下降。

“過去幾年，整個行業的廣告費率都在下降，”斯普林格說。 “廣告購買者不再支付他們過去的費用，越來越多的用戶正在使用廣告攔截器。 由於廣告購買者意識到他們只是沒有得到他們所期望的回報，他們在 20 歲出頭/20 歲出頭的全盛時期可能永遠不會回來。”

WordAds 需要提高合作夥伴和報告的透明度

當收入波動劇烈時，出版商很難改進其產生廣告收入的策略，而除了廣告費率的變化之外沒有任何解釋。 在查看該產品的論壇後，許多人要求提高透明度，說明儘管展示次數增加，但他們的收入為何下降。 他們想知道當月的廣告費率是否下降，合作夥伴是否退出網絡，或者他們的內容是否在某些日子未能與訪問者建立聯繫。

WordAds 用戶遇到了報告不正確、支出記錄低和橫幅顯示空白等問題。 過去，出版商在收到月收入方面也有相當大的延遲。 Springer 表示，改進報告流程是團隊今年的首要任務。

“與數十個網絡合作的另一面/挑戰是，他們都沒有向我們支付非常一致的報酬，”斯普林格說。 “過去我們這邊沒有統一的收款流程，所以我們只能等到每個合作夥伴那裡收款，然後再拆分，然後將收入分批寄給大家。 然而，在過去一年半左右的時間裡，我們一直在與一家名為 IPONWEB 的公司合作，以統一我們的收入、報告和廣告購買流程（這就是 WordAds 2.0 的動力）。 我們正處於可以開始提供更接近實時收益報告的階段。”

Automattic 對擴展業務持樂觀態度
Jetpack 的 WordAds 程序

WordAds 網站的數量同比增長 111%。 WordAds 目前有幾千個運行 AdControl/Jetpack Ads 的自託管網站，Springer 表示，由於 Jetpack 已經添加了集成，因此團隊預計這個數字會大幅增長。 AdControl 插件仍可供非高級 Jetpack 用戶使用，但適用標準應用程序和流量要求。 Springer 表示他們計劃在未來某個時候逐步淘汰該插件，但目前還沒有明確的計劃。

“在數以萬計的總申請中，數以萬計的 WP.com 網站獲得了 WordAd 的批准（意味著它們已申請並已獲得批准），”斯普林格說。 “此外，每個免費增值的 WordPress.com 網站都在運行我們的廣告網絡，儘管我們自然會保留這些網站的所有收入。”

隨著大量新發布商通過 Jetpack 加入 WordAds，人們可能會想像，隨著可用廣告空間的增加，現有用戶的費率和支出會降低。 然而，這不是廣告網絡的運作方式。

“一般來說，廣告商希望展示比大多數發布商能夠提供的廣告（稱為庫存）更多的廣告，因此向網絡添加更多發布商/庫存對廣告商來說是一個淨收益，並且是吸引更大、更高付費廣告買家的原因， ”斯普林格說。 “如果我們可以告訴我們的廣告合作夥伴‘我們本月在我們的網絡上提供了 10,000,000,000 次網頁瀏覽量”，那麼與用戶必須嘗試自己吸引他們相比，這會吸引更多利潤豐厚的買家。 廣告商也喜歡他們可以為 100 萬個網站達成一筆交易，而不必零碎地砍價，並且通常願意為我們提供更好的交易。 整個‘為 27% 的網絡提供動力’對於廣告網絡來說是非常美味的一點。”

對 WordAds 新手發布商的建議：保持期望現實

無縫廣告是 Jetpack 用戶註冊 Premium 計劃的主要動力，該計劃還包括備份、一鍵恢復、安全掃描和 13GB 視頻存儲。 能夠打開開關以打開廣告並可能開始賺錢的前景非常引人注目，特別是對於那些與其他不兼容 WordPress 的廣告形式苦苦掙扎的用戶而言。

WordAds 的總體前景正在改善，因為該產品已經發展到獎勵更高質量的內容。 隨著廣告商獲得更好的投資回報，他們對競價的信心應該會增強。 但是，大多數發布商應該會看到收入波動。

WordPress.com 的 Daily Post 博客建議新出版商降低他們的期望，因為他們知道他們需要“數十萬的網頁瀏覽量才能產生有意義的收入”。 對於大多數普通博主來說，廣告收入可能只買一杯像樣的咖啡。

traveluxblog.com 的所有者莫蒂茲·林德（Mortiz Linder）公佈了他的收入，並將他的經歷描述為“相當平均”。

“不費吹灰之力就獲得一些東西是一個好主意，至少可以為我們每天在 traveluxblog 中投入的所有工作獲得一些回報，”Moritz 說。