Jetpack 4.5 espande la monetizzazione con l'integrazione di WordAds

Jetpack inizia il 2017 con una versione importante che è ricca di miglioramenti e miglioramenti. La versione 4.5 include più di una dozzina di nuovi codici brevi e widget, insieme a un supporto rinnovato per VideoPress. Una delle novità più intriganti annunciate in questa versione, tuttavia, è l'integrazione con WordAds, il programma pubblicitario di WordPress.com.

Gli utenti Jetpack devono essere nel piano Premium ($ 9,00/mese o $ 99/anno) per poter accedere con WordAds. La funzione è quindi disponibile nella scheda Coinvolgimento insieme alle impostazioni per regolare il posizionamento degli annunci.

L'idoneità per WordAds era precedentemente limitata ai siti che avevano migliaia di visualizzazioni di pagina al mese, ma questo requisito è stato revocato per coloro che hanno acquistato un piano Premium o Professional Jetpack. A differenza di Adsense, che paga per i clic, WordAds paga in base al numero di impressioni combinato con molti altri fattori. Secondo Derek Springer, un dipendente di Automattic che ha lavorato su WordAds per diversi anni, il requisito del traffico è stato dato per stabilire le aspettative di guadagno e per garantire che le risorse di supporto fossero adeguatamente disponibili.

Quanto possono guadagnare gli editori con WordAds?

È difficile valutare quanto può guadagnare un editore utilizzando WordAds e Automattic non pubblica alcun guadagno campione. La rete WordAds ha più di 60 partner che fanno offerte per spazi pubblicitari in tempo reale, inclusi AdSense di Google, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo e Amazon. Il blog Daily Post di WordPress.com ha paragonato la rete a un mercato azionario con prezzi in aumento e in calo al variare dello spazio disponibile.

Alla domanda sul rendimento medio per ogni 1.000 impressioni, Derek Springer ha affermato che è difficile da stimare a causa del complesso insieme di fattori che influenzano le entrate che gli editori possono guadagnare. Questi includono la posizione e il numero di annunci, l'area geografica dello spettatore, la percentuale di spettatori con blocchi degli annunci e altri fattori.

"In generale, un sito con la maggior parte delle visualizzazioni negli Stati Uniti con contenuti di alta qualità può aspettarsi di guadagnare di più, mentre i siti non in lingua inglese e di bassa qualità (contenuto copiato, nsfw, spam, traffico acquistato) possono aspettarsi di guadagnare molto poco ( semmai)", ha detto Springer. "La nostra rete nell'ultimo anno circa è diventata abbastanza brava a premiare adeguatamente i siti di alta qualità con traffico di alta qualità (e penalizzando il contrario)."

Per anni, i blogger hanno scambiato statistiche e record di guadagno, speculando su ciò che influenza i pagamenti imprevedibili di WordAds. Nel 2014, il blog Human Breed ha pubblicato una raccolta di dati dai blog che hanno reso pubblicamente disponibili i loro guadagni WordAds. I dati hanno dimostrato un'incoerenza nei guadagni per molti editori, incluso il blog dell'autore, dove i guadagni sono variati notevolmente dal 2014 al 2015:

I miei guadagni sono diminuiti della metà (da $ 22,55 a ottobre 2014 a $ 11,77 a maggio 2015) nonostante le mie visualizzazioni di pagina siano superiori a 20.000 visualizzazioni al mese. Il ritorno per 1.000 impressioni dell'annuncio (CPM) è sceso da $ 2,25 a ottobre 2014 a $ 1,17 a maggio 2015 e il ritorno per 1.000 visualizzazioni di pagina (CPV) è sceso da $ 1,39 a ottobre 2014 a $ 0,51 a maggio 2015.

Questo esempio è rappresentativo dell'esperienza di molti editori di WordAds nel 2014-2016.

"Sul mio blog SQLwithManoj.com, per i mesi di maggio, giugno e luglio, le 'Impressioni pubblicitarie' sono state di circa ~10.000 e le entrate erano comprese rispettivamente tra $ 25 e $ 48 ogni mese", ha affermato Manoj Pandey, blogger di SQLwithManoj. com. "Ma nel mese di agosto le 'Impressioni dell'annuncio' mostravano ~100.000, ovvero ~10 volte rispetto ai mesi precedenti, ma le entrate sono ancora nella stessa fascia".

Per molti editori che partecipano a WordAds, sembra esserci poca correlazione tra impressioni e pagamenti di mese in mese. Numerosi editori hanno segnalato guadagni progressivamente inferiori nonostante i numeri di traffico più elevati rispetto ai mesi precedenti. Il blog di Clarissa, incluso nella raccolta di guadagni pubblici sopra, ha pubblicato statistiche da giugno 2014 a dicembre 2015 che mostrano una drammatica diminuzione dell'importo pagato per le impressioni.

"Non hai modo di sapere da dove viene la cifra delle 'impressioni pubblicitarie' e perché varia da un mese all'altro", ha detto Clarissa. “Dovrai fidarti di WordPress su questo. Ho provato a posizionare la quantità massima di annunci anziché una quantità moderata di annunci e ciò non ha avuto alcun impatto sul numero di impressioni dell'annuncio".

Le cose hanno iniziato a cambiare nel 2016 per Clarissa che ora segnala che i guadagni sono in aumento. "Non ho idea del perché, ma i pagamenti sembrano essere tornati alle tariffe più alte", ha detto Clarissa. "In questo momento è un buon momento per fare WordAds."

Altri continuano a segnalare cali sui forum di WordPress.com fino a questa settimana.

"Ricevevo $ 800 per 800.000 impressioni", ha affermato il proprietario di rebirthonlineworld.com. “Alcuni mesi fa ho ricevuto $ 100 per oltre 2 milioni di impressioni. Il mese scorso, solo $ 90 per 500.000 impressioni. Questo è un grosso problema per me”.

WordAds ha ampiamente pagato in eccesso per il traffico di bassa qualità durante i suoi primi anni

Nel 2013 WordAds ha pagato 1 milione di dollari agli editori della sua rete. Secondo Derek Springer, i guadagni da allora sono stati "piuttosto piatti nell'ultimo anno" a causa del calo delle tariffe pubblicitarie a livello di settore.

"Siamo stati lentamente recuperando la via del ritorno dalla depressione dell'inizio del 2015, che era un minimo storico per noi", ha detto Springer. "Quindi più persone sono state pagate, ma le tariffe nel complesso erano al punto più basso nel 2015. Abbiamo costantemente aumentato le nostre tariffe e pagato meno a contenuti/traffico di bassa qualità, quindi se sei un sito di alta qualità è probabile che le tue tariffe non siano scese troppo.

Dietro le quinte, WordAds stava evolvendo silenziosamente la sua rete per distinguere meglio i siti che avrebbero fornito più valore ai suoi partner pubblicitari, il che spiega molti dei drammatici cali dei guadagni.

"Pre-WordAds 2.0 la nostra rete non aveva la precisione per distinguere tra traffico di alta qualità e di bassa qualità (spam, nsfw, visualizzazioni bot, ecc.) e dovevamo fare alcune stime grossolane su come aumentare il valore dei guadagni ", ha detto Springer. "L'effetto netto è stato che per i primi anni abbiamo ampiamente sovrapagato il traffico di bassa qualità".

Da WordAds 2.0 il programma è migliorato nel pagare gli utenti per contenuti e traffico di alta qualità. Il team ha più informazioni sul traffico che la rete sta ricevendo e gli acquirenti hanno più informazioni sui contenuti su cui stanno facendo offerte.

"L'effetto netto è che gli inserzionisti si rifiutano di fare offerte su contenuti e traffico di bassa qualità e quei siti che in precedenza guadagnavano molto ora stanno guadagnando centesimi sul dollaro", ha affermato Springer. "Direi che dopo l'indagine il 95% delle volte le persone che si lamentano di pagamenti bassi hanno qualcosa di un po' truffaldino in corso, di solito contenuto copiato o traffico a pagamento (e spesso entrambi)."

"Traffico a pagamento" in questo caso si riferisce agli utenti che hanno pagato un servizio per inviare bot a una pagina da aggiornare costantemente al fine di gonfiare artificialmente le visualizzazioni di pagina. Un recente incidente molto pubblicizzato di questo tipo di frode è un caso in cui gli hacker russi hanno rubato più di 3 milioni di dollari al giorno da inserzionisti di video utilizzando traffico di bot non umano. Tattiche simili sono state utilizzate su WordAds, motivate da un'idea sbagliata che le visualizzazioni di pagina siano uguali alle visualizzazioni degli annunci.

Il declino dell'industria pubblicitaria

Un altro fattore che ha contribuito a ridurre i guadagni negli ultimi anni è il declino generale del settore pubblicitario. Un sondaggio del Reuters Institute Digital News del 2015 indica che quasi la metà degli utenti Internet statunitensi ha installato una qualche forma di software di blocco degli annunci. Le ultime previsioni del Reuters Institute prevedono un aumento del 24% degli utenti statunitensi con il blocco degli annunci nel 2017. Gli inserzionisti devono lottare più duramente per attirare l'attenzione della restante metà dei consumatori e molte aziende hanno deciso di destinare quei fondi altrove.

Secondo l'ultimo rapporto Internet Advertising Revenue dell'Interactive Advertising Bureau, la pubblicità associata alla ricerca su desktop è diminuita per la prima volta nel 2016, scendendo del 12% a 8,9 miliardi di dollari. Tuttavia, la pubblicità mobile è cresciuta del 105% da $ 3,6 miliardi a $ 7,4 miliardi. La ricerca mobile sta avendo un impatto sempre più forte nel modellare il traffico di un sito.

Questi fattori sono al di fuori del controllo di WordAds, ma incidono pesantemente sul numero di impressioni che gli editori riceveranno. Se la stragrande maggioranza dei visitatori di un sito utilizza ad-blocker e il sito non viene trovato facilmente tramite la ricerca mobile, è probabile che subisca un calo dei guadagni su qualsiasi rete pubblicitaria.

"Le tariffe pubblicitarie in tutto il settore sono diminuite negli ultimi anni", ha affermato Springer. "Gli acquirenti di annunci semplicemente non pagano quello per cui erano abituati e più utenti utilizzano gli ad blocker. Il periodo d'oro della tarda adolescenza/inizio dell'adolescenza potrebbe non tornare mai più quando gli acquirenti di annunci si sono resi conto che semplicemente non stavano ottenendo il ritorno che si aspettavano.

WordAds ha bisogno di maggiore trasparenza sui partner e sui rapporti

È difficile per gli editori migliorare le proprie strategie per generare entrate pubblicitarie quando i guadagni fluttuano selvaggiamente senza alcuna spiegazione al di là delle variazioni delle tariffe pubblicitarie. Dopo aver esaminato i forum del prodotto, molti chiedono maggiore trasparenza sul motivo per cui i loro guadagni sono diminuiti nonostante un numero maggiore di impressioni. Vogliono sapere se le tariffe pubblicitarie sono diminuite per il mese, se i partner hanno abbandonato la rete o se i loro contenuti non sono riusciti a connettersi con i visitatori in determinati giorni.

Gli utenti di WordAds hanno riscontrato problemi con rapporti errati, pagamenti bassi e visualizzazione di banner vuoti. In passato si sono verificati anche notevoli ritardi nella ricezione delle entrate mensili da parte degli editori. Springer ha affermato che il miglioramento del processo di segnalazione è una priorità assoluta per il team quest'anno.

"Il rovescio della medaglia/la sfida di lavorare con dozzine di reti è che nessuno di loro ci paga in modo molto coerente", ha affermato Springer. “In passato non esisteva un processo di raccolta unificato da parte nostra, quindi dovevamo aspettare per raccogliere da ciascun partner e quindi dividerlo e inviare i guadagni alla gente in un unico lotto. Tuttavia, nell'ultimo anno e mezzo abbiamo lavorato con una società chiamata IPONWEB per unificare i nostri guadagni, rapporti e processo di acquisto di annunci (questo è ciò che alimenta WordAds 2.0). Siamo al punto in cui possiamo iniziare a fornire rapporti più vicini agli utili in tempo reale".

Automattic è ottimista sull'espansione del
Programma WordAds con Jetpack

Il numero di siti WordAds è aumentato del 111% anno su anno. WordAds ha attualmente alcune migliaia di siti self-hosted che eseguono AdControl/Jetpack Ads e Springer ha affermato che il team si aspetta che il numero cresca considerevolmente ora che l'integrazione è stata aggiunta a Jetpack. Il plug-in AdControl è ancora disponibile per gli utenti Jetpack non Premium, ma si applicano l'applicazione standard e i requisiti di traffico. Springer ha detto che hanno in programma di eliminare gradualmente il plug-in in futuro, ma non ci sono ancora piani definitivi.

"Decine di migliaia di siti WP.com sono approvati WordAds (il che significa che hanno presentato domanda e sono stati approvati) su molte decine di migliaia di applicazioni totali", ha affermato Springer. "Inoltre, ogni sito freemium WordPress.com gestisce la nostra rete pubblicitaria, anche se naturalmente manteniamo tutte le entrate di quei siti".

Con un branco di nuovi editori che si uniscono a WordAds tramite Jetpack, si potrebbe immaginare che le tariffe e i pagamenti per gli utenti esistenti diminuiranno man mano che diventa disponibile più spazio pubblicitario. Tuttavia, non è così che funzionano le reti pubblicitarie.

"In generale, gli inserzionisti vogliono visualizzare più annunci di quelli che la maggior parte degli editori è in grado di fornire (noto come spazio pubblicitario), quindi l'aggiunta di più editori/inventario a una rete è un vantaggio netto per gli inserzionisti ed è ciò che attrae gli acquirenti di annunci più grandi e paganti, " ha detto Springer. "Se possiamo dire ai nostri partner pubblicitari 'Abbiamo 10.000.000.000 di visualizzazioni di pagina disponibili questo mese attraverso la nostra rete", allora questo attrae acquirenti molto più redditizi che se un utente deve cercare di attirarli da solo. Gli inserzionisti apprezzano anche il fatto che possono tagliare un accordo per un milione di siti invece di doverli tagliare a pezzi e sono generalmente disposti a darci accordi migliori. L'intero "alimenta il 27% del Web" è un boccone piuttosto gustoso per le reti pubblicitarie".

Consigli per gli editori che non conoscono WordAds: mantieni le aspettative realistiche

La pubblicità continua è un importante incentivo per gli utenti Jetpack a iscriversi al piano Premium, che include anche backup, ripristini con un clic, scansione di sicurezza e 13 GB di spazio di archiviazione video. La prospettiva di poter attivare l'interruttore per attivare gli annunci e potenzialmente iniziare a guadagnare denaro è molto interessante, soprattutto per gli utenti che hanno lottato con altre forme di pubblicità che non erano compatibili con WordPress.

Le prospettive generali per WordAds stanno migliorando, poiché il prodotto si è evoluto per premiare contenuti di qualità superiore. Poiché gli inserzionisti ricevono un migliore ritorno sui loro investimenti, la loro fiducia nelle offerte dovrebbe aumentare. Tuttavia, la maggior parte degli editori dovrebbe aspettarsi di vedere fluttuazioni sui guadagni.

Il Daily Post Blog di WordPress.com consiglia ai nuovi editori di moderare le loro aspettative con la consapevolezza che avrebbero bisogno di "centinaia di migliaia di visualizzazioni di pagina per generare guadagni significativi". Per la maggior parte dei blogger medi, le entrate pubblicitarie potrebbero non acquistare più di una tazza di caffè decente.

Mortiz Linder, proprietario di traveluxblog.com, ha pubblicato i suoi guadagni e ha descritto la sua esperienza come "piuttosto nella media".

"È una buona idea guadagnare qualcosa senza sforzo, per ottenere almeno qualcosa in cambio per tutto il lavoro che mettiamo in traveluxblog ogni giorno", ha detto Moritz.