Jetpack 4.5 通过整合 WordAds 扩大盈利能力

Jetpack 将于 2017 年开始发布一个主要版本，其中包含大量增强和改进。 4.5 版包括十几个新的短代码和小部件，以及对 VideoPress 的改进支持。 然而，此版本中宣布的最有趣的新功能之一是与 WordPress.com 的广告程序 WordAds 的集成。

Jetpack 用户必须使用高级计划（每月 9.00 美元或每年 99 美元）才能使用 WordAds 登录。 然后，该功能与调整广告展示位置的设置一起在“参与度”选项卡中可用。

以前，WordAds 的资格仅限于每月拥有数千次页面浏览量的网站，但对于那些购买了 Premium 或 Professional Jetpack 计划的人来说，这一要求被取消了。 与按点击付费的 Adsense 不同，WordAds 根据展示次数和许多其他因素付费。 根据从事 WordAds 多年的 Automattic 员工 Derek Springer 的说法，流量要求是为了设定收益预期并确保有足够的支持资源可用。

发布商可以通过 WordAds 赚取多少收入？

很难衡量发布商使用 WordAds 可以获得多少收入，而且 Automattic 不会发布任何示例收入。 WordAds 网络有 60 多个合作伙伴实时竞标广告空间，包括 Google 的 AdSense、Google、AdX、Facebook Ads、AOL、雅虎和亚马逊。 WordPress.com 的 Daily Post 博客将该网络比作股票市场，价格随着可用空间的变化而涨跌。

当被问及每 1,000 次展示的平均回报时，Derek Springer 表示，由于影响出版商可以获得的收入的一系列复杂因素，很难估计。 其中包括广告的位置和数量、观众的地理位置、使用广告拦截器的观众百分比以及其他因素。

“一般来说，一个拥有大多数美国浏览量、高质量内容的网站可以获得最多的收入，而非英语、低质量（复制内容、nsfw、垃圾邮件、购买的流量）网站的收入可能很少（如果有的话），”斯普林格说。 “在过去一年左右的时间里，我们的网络在适当地奖励具有高质量流量的高质量网站（并惩罚相反的情况）方面做得相当不错。”

多年来，博主一直在交易统计数据和收入记录，推测影响 WordAds 不可预测支出的因素。 2014 年，人类品种博客发布了一组博客数据，这些数据公开了他们的 WordAds 收入。 数据显示许多出版商的收入不一致，包括作者自己的博客，其收入从 2014 年到 2015 年变化很大：

尽管我的页面浏览量每月超过 20,000 次，但我的收入已经下降到一半（从 2014 年 10 月的 22.55 美元到 2015 年 5 月的 11.77 美元）。 每千次广告展示的回报 (CPM) 从 2014 年 10 月的 2.25 美元下降到 2015 年 5 月的 1.17 美元，每千次网页浏览的回报 (CPV) 从 2014 年 10 月的 1.39 美元下降到 2015 年 5 月的 0.51 美元。

这个例子代表了 2014-2016 年许多 WordAds 发布者的经验。

“在我的博客 SQLwithManoj.com 上，在 5 月、6 月和 7 月，‘广告展示次数’约为 10,000 美元，每个月的收入分别在 25 美元到 48 美元之间，”SQLwithManoj 的博主 Manoj Pandey 说。 com。 “但在 8 月份，‘广告印象’显示约为 10 万，即前几个月的 10 倍左右，但收益仍处于同一范围内。”

对于许多参与 WordAds 的发布商来说，每个月的展示次数和支出之间似乎几乎没有相关性。 尽管流量数量高于前几个月，但许多发布商报告的收入逐渐下降。 Clarissa 的博客（包含在上述公共收入集合中）发布了 2014 年 6 月至 2015 年 12 月的统计数据，显示为展示支付的金额急剧下降。

“你无法知道'广告印象'数字来自哪里，以及为什么它会随着时间的推移而变化，”Clarissa 说。 “你必须相信 WordPress。 我尝试放置最大数量的广告，而不是中等数量的广告，这对广告展示次数完全没有影响。”

克拉丽莎的情况在 2016 年开始发生变化，她现在报告说收入正在增加。 “我不知道为什么，但付款似乎已经恢复到更高的利率，”克拉丽莎说。 “现在是做 WordAds 的好时机。”

就在本周，其他人还在 WordPress.com 论坛上继续报告下降。

rebirthonlineworld.com 的所有者说：“我曾经为 80 万次展示获得 800 美元。” “几个月前，我通过超过 200 万次展示获得了 100 美元。 上个月，50 万次展示只需 90 美元。 这对我来说是个大问题。”

WordAds 在最初几年为低质量的流量付出了巨大的代价

2013 年，WordAds 向其网络上的发布商支付了 100 万美元。 根据 Derek Springer 的说法，由于整个行业的广告费率下降，自那时以来的收益“在过去一年中几乎持平”。

“我们一直在缓慢地从 2015 年初的低谷回升，这对我们来说是历史低点，”斯普林格说。 “所以更多的人得到了报酬，但整体费率在 2015 年处于最低点。我们一直在稳步提高费率并减少对低质量内容/流量的支付，所以如果你是一个高质量的网站你的利率可能没有下降太多。”

在幕后，WordAds 正在悄悄地发展其网络，以更好地区分能够为其广告合作伙伴带来更多价值的网站，这也是收入急剧下降的原因。

“在 WordAds 2.0 之前，我们的网络无法精确区分高质量和低质量（垃圾邮件、nsfw、机器人视图等）流量，我们不得不对如何削减收益价值做出一些粗略的估计，”斯普林格说。 “最终的结果是，在最初的几年里，我们大大多付了低质量的流量。”

自 WordAds 2.0 以来，该程序在向用户付费以获得高质量内容和流量方面变得更好。 团队有更多关于网络流量的信息，买家有更多关于他们竞标的内容的信息。

“最终的结果是，广告商拒绝对低质量的内容和流量进行竞标，而那些以前赚得盆满钵满的网站现在却只赚了几分钱，”斯普林格说。 “我估计，经过调查，95% 的抱怨低支出的人都在进行一些骗局，通常是复制内容或付费流量（通常两者兼而有之）。”

在这种情况下，“付费流量”是指支付了服务以将机器人发送到页面以不断刷新以人为夸大浏览量的用户。 最近一个广为人知的此类欺诈事件是俄罗斯黑客每天使用非人类机器人流量从视频广告商那里窃取超过 300 万美元的案例。 WordAds 也使用了类似的策略，其动机是错误地认为浏览量等于广告浏览量。

广告业的衰落

导致过去几年收入下降的另一个因素是广告业的普遍下滑。 路透社数字新闻研究所 2015 年的一项调查表明，近一半的美国互联网用户安装了某种形式的广告拦截软件。 路透社研究所的最新预测预测，2017 年受到广告屏蔽的美国用户将增加 24%。广告商必须更加努力地吸引剩余一半消费者的注意力，许多公司已决定将这些资金分配到其他地方。

根据互动广告局最新的互联网广告收入报告，桌面搜索广告在 2016 年首次下降，下降 12% 至 89 亿美元。 然而，移动广告从 36 亿美元增长到 74 亿美元，增长了 105%。 移动搜索在塑造网站流量方面的影响越来越大。

这些因素不在 WordAds 的控制范围内，但它们对发布商将获得的展示次数产生了很大影响。 如果网站的绝大多数访问者都在使用广告拦截器，并且通过移动搜索不容易找到该网站，那么任何广告网络的收入都可能会下降。

“过去几年，整个行业的广告费率都在下降，”斯普林格说。 “广告购买者不再支付他们过去的费用，越来越多的用户正在使用广告拦截器。 由于广告购买者意识到他们只是没有得到他们所期望的回报，他们在 20 岁出头/20 岁出头的全盛时期可能永远不会回来。”

WordAds 需要提高合作伙伴和报告的透明度

当收入波动剧烈时，出版商很难改进其产生广告收入的策略，而除了广告费率的变化之外没有任何解释。 在查看该产品的论坛后，许多人要求提高透明度，说明尽管展示次数增加，但他们的收入为何下降。 他们想知道当月的广告费率是否下降，合作伙伴是否退出网络，或者他们的内容是否在某些日子未能与访问者建立联系。

WordAds 用户遇到了报告不正确、支出记录低和横幅显示空白等问题。 过去，出版商在收到月收入方面也有相当大的延迟。 Springer 表示，改进报告流程是团队今年的首要任务。

“与数十个网络合作的另一面/挑战是，他们都没有向我们支付非常一致的报酬，”斯普林格说。 “过去我们这边没有统一的收款流程，所以我们只能等到每个合作伙伴那里收款，然后再拆分，然后将收入分批寄给大家。 然而，在过去一年半左右的时间里，我们一直在与一家名为 IPONWEB 的公司合作，以统一我们的收入、报告和广告购买流程（这就是 WordAds 2.0 的动力）。 我们正处于可以开始提供更接近实时收益报告的阶段。”

Automattic 对扩展业务持乐观态度
Jetpack 的 WordAds 程序

WordAds 网站的数量同比增长 111%。 WordAds 目前有几千个运行 AdControl/Jetpack Ads 的自托管网站，Springer 表示，由于 Jetpack 已经添加了集成，因此团队预计这个数字会大幅增长。 AdControl 插件仍可供非高级 Jetpack 用户使用，但适用标准应用程序和流量要求。 Springer 表示他们计划在未来某个时候逐步淘汰该插件，但目前还没有明确的计划。

“在数以万计的总申请中，数以万计的 WP.com 网站获得了 WordAd 的批准（意味着它们已申请并已获得批准），”斯普林格说。 “此外，每个免费增值的 WordPress.com 网站都在运行我们的广告网络，尽管我们自然会保留这些网站的所有收入。”

随着大量新发布商通过 Jetpack 加入 WordAds，人们可能会想象，随着可用广告空间的增加，现有用户的费率和支出会降低。 然而，这不是广告网络的运作方式。

“一般来说，广告商希望展示比大多数发布商能够提供的广告（称为库存）更多的广告，因此向网络添加更多发布商/库存对广告商来说是一个净收益，并且是吸引更大、更高付费广告买家的原因， ”斯普林格说。 “如果我们可以告诉我们的广告合作伙伴‘我们本月在我们的网络上提供了 10,000,000,000 次网页浏览量”，那么与用户必须尝试自己吸引他们相比，这会吸引更多利润丰厚的买家。 广告商也喜欢他们可以为 100 万个网站达成一笔交易，而不必零碎地砍价，并且通常愿意为我们提供更好的交易。 整个‘为 27% 的网络提供动力’对于广告网络来说是非常美味的一点。”

对 WordAds 新手发布商的建议：保持期望现实

无缝广告是 Jetpack 用户注册 Premium 计划的主要动力，该计划还包括备份、一键恢复、安全扫描和 13GB 视频存储。 能够打开开关以打开广告并可能开始赚钱的前景非常引人注目，特别是对于那些与其他不兼容 WordPress 的广告形式苦苦挣扎的用户而言。

WordAds 的总体前景正在改善，因为该产品已经发展到奖励更高质量的内容。 随着广告商获得更好的投资回报，他们对竞价的信心应该会增强。 但是，大多数发布商应该会看到收入波动。

WordPress.com 的 Daily Post 博客建议新出版商降低他们的期望，因为他们知道他们需要“数十万的网页浏览量才能产生有意义的收入”。 对于大多数普通博主来说，广告收入可能只买一杯像样的咖啡。

traveluxblog.com 的所有者莫蒂兹·林德（Mortiz Linder）公布了他的收入，并将他的经历描述为“相当平均”。

“不费吹灰之力就获得一些东西是一个好主意，至少可以为我们每天在 traveluxblog 中投入的所有工作获得一些回报，”Moritz 说。