Jetpack4.5はWordAds統合で収益化を拡大します

Jetpackは、機能強化と改善に重点を置いたメジャーリリースで2017年を開始します。 バージョン4.5には、VideoPressのサポートが刷新されたほか、12を超える新しいショートコードとウィジェットが含まれています。 ただし、このリリースで発表された最も興味深い新機能の1つは、WordPress.comの広告プログラムであるWordAdsとの統合です。

Jetpackユーザーは、WordAdsでサインオンするために、プレミアムプラン（$ 9.00 /月または$ 99 /年）に参加している必要があります。 この機能は、広告の配置を調整するための設定とともに、[エンゲージメント]タブで利用できます。

WordAdsの資格は、以前は1か月あたり数千のページビューがあるサイトに制限されていましたが、PremiumまたはProfessionalJetpackプランを購入したユーザーの場合はこの要件が解除されます。 クリックに対して支払うAdSenseとは異なり、WordAdsは他の多くの要因と組み合わされたインプレッション数に基づいて支払います。 WordAdsに数年間携わってきたAutomatticの従業員であるDerekSpringerによると、トラフィック要件は、収益の期待値を設定し、サポートリソースを十分に利用できるようにするために与えられました。

出版社はWordAdsを通じてどれだけ稼ぐことができますか？

パブリッシャーがWordAdsを使用してどれだけの収益を得ることができるかを測定することは困難であり、Automatticはサンプル収益を公開しません。 WordAdsネットワークには、GoogleのAdSense、Google、AdX、Facebook広告、AOL、Yahoo、Amazonなど、60を超えるパートナーがリアルタイムで広告スペースに入札しています。 WordPress.comのDailyPostブログは、ネットワークを株式市場に例え、利用可能なスペースの変化に応じて価格が上下します。

デレク・スプリンガー氏は、1,000インプレッションごとの平均収益について尋ねられたとき、サイト運営者が獲得できる収益に影響を与える一連の複雑な要因のため、見積もりが難しいと述べました。 これらには、広告の場所と数、視聴者の地理、広告ブロッカーを使用している視聴者の割合、およびその他の要因が含まれます。

「一般的に言って、高品質のコンテンツを含む米国の視聴回数が過半数を占めるサイトは最も多くの収益を期待できますが、英語以外の低品質（コピーされたコンテンツ、nsfw、スパム、購入したトラフィック）のサイトはほとんど収益を期待できません（どちらかといえば）」とスプリンガーは言った。 「過去1年ほどの私たちのネットワークは、高品質のトラフィックで高品質のサイトに適切に報酬を与える（そしてその逆にペナルティを課す）のにかなり優れています。」

何年もの間、ブロガーは統計と収益記録を交換し、WordAdsの予測できない支払いに何が影響するかを推測してきました。 2014年、Human Breed Blogは、WordAdsの収益を公開したブログからのデータのコレクションを公開しました。 データは、著者自身のブログを含む多くの出版社の収益に一貫性がないことを示しており、2014年から2015年にかけて収益は大きく変動しました。

私のページビューは月間20,000ビューを超えていますが、私の収益は半分に減少しました（2014年10月の22.55ドルから2015年5月の11.77ドル）。 1,000広告インプレッション（CPM）あたりの収益は2014年10月の$ 2.25から2015年5月には$ 1.17に低下し、1,000ページビュー（CPV）あたりの収益は2014年10月の$ 1.39から2015年5月には$ 0.51に低下しました。

この例は、2014〜2016年の多くのWordAdsパブリッシャーの経験を表しています。

SQLwithManojのブロガーであるManojPandeyは、次のように述べています。 com。 「しかし、8月の「広告インプレッション」は、前月の約10倍、つまり約10万を示していましたが、収益は依然として同じ範囲にあります。」

WordAdsに参加している多くのサイト運営者にとって、月ごとのインプレッションとペイアウトの間にはほとんど相関関係がないようです。 多くのサイト運営者は、前月よりもトラフィック数が多いにもかかわらず、収益が徐々に低下していると報告しています。 上記の公的収益のコレクションに含まれているClarissaのブログは、2014年6月から2015年12月までの統計を公開し、インプレッションの支払い額が劇的に減少したことを示しています。

「「広告の表示回数」の数値がどこから来ているのか、月ごとに異なる理由を知る方法はありません」とクラリッサ氏は述べています。 「その点でWordPressを信頼する必要があります。 適度な量の広告ではなく、最大量の広告を配置することを試みましたが、広告の表示回数にはまったく影響しませんでした。」

収益が増加していると報告しているクラリッサの状況は2016年に変化し始めました。 「理由はわかりませんが、支払いはより高いレートに戻ったようです」とクラリッサは言いました。 「今はWordAdsを行うのに良い時期です。」

他の人は今週と同じくらい最近WordPress.comフォーラムで衰退を報告し続けています。

「以前は80万回のインプレッションで800ドルを獲得していました」と、rebirthonlineworld.comの所有者は述べています。 「数か月前、200万回以上のインプレッションで100ドルを獲得しました。 先月、50万回のインプレッションでたったの$ 90。 これは私にとって大きな問題です。」

WordAdsは、最初の数年間、低品質のトラフィックに対して大幅に高額でした

2013年、WordAdsはネットワーク上のパブリッシャーに100万ドルを支払いました。 Derek Springerによると、それ以降の収益は、業界全体での広告料金の低下により、「昨年はかなり横ばい」でした。

「2015年初頭の谷からゆっくりと戻ってきました。これは私たちにとって歴史的な安値でした」とSpringer氏は述べています。 「それで、より多くの人々が支払われましたが、全体としての料金は2015年に最低点でした。私たちは着実に料金を上げ、低品質のコンテンツ/トラフィックに支払う金額を減らしてきました。料金はそれほど下がっていない可能性があります。」

舞台裏では、WordAdsは静かにネットワークを進化させ、広告パートナーにより多くの価値を提供するサイトをより適切に区別していました。これは、収益の劇的な減少の多くを説明しています。

「WordAds2.0以前のネットワークには、高品質と低品質（スパム、nsfw、ボットビューなど）のトラフィックを区別する精度がなく、収益値を切り刻む方法について大まかな見積もりを行う必要がありました。 」とスプリンガーは言った。 「正味の効果は、最初の数年間、低品質のトラフィックに大幅な過払いをしたことです。」

WordAds 2.0以降、このプログラムは、高品質のコンテンツとトラフィックに対してユーザーに支払うことでより良くなりました。 チームはネットワークが取得しているトラフィックに関するより多くの情報を持っており、バイヤーは彼らが入札しているコンテンツについてより多くの情報を持っています。

「正味の効果は、広告主が低品質のコンテンツとトラフィックに入札することを拒否し、以前は多くを稼いでいたサイトが今やドルでペニーを獲得していることです」とSpringerは言いました。 「調査の結果、95％の確率で、低額の支払いについて不満を言う人々は、通常はコピーされたコンテンツや有料のトラフィック（そして多くの場合両方）など、なんらかの詐欺行為を行っていると推定します。」

この場合の「有料トラフィック」とは、ページビューを人為的に膨らませるために、ボットをページに送信して絶えず更新するサービスを支払ったユーザーを指します。 この種の詐欺の最近の非常に公表された事件の1つは、ロシアのハッカーが人間以外のボットトラフィックを使用してビデオ広告主から1日あたり300万ドル以上を盗んだ事例です。 同様の戦術がWordAdsで使用されており、ページビューは広告ビューと等しいという誤解に動機付けられています。

広告業界の衰退

過去数年間の収益低下に寄与するもう1つの要因は、広告業界の全般的な衰退です。 2015年のロイターインスティテュートデジタルニュースの調査によると、米国のインターネットユーザーのほぼ半数が何らかの形の広告ブロックソフトウェアをインストールしています。 Reuters Instituteの最新の予測では、2017年に広告がブロックされる米国のユーザーが24％増加すると予測しています。広告主は、残りの半分の消費者の注意を引くために懸命に戦わなければならず、多くの企業がそれらの資金を他の場所に割り当てることを決定しました。

Interactive Advertising Bureauの最新のインターネット広告収入レポートによると、デスクトップでの検索広告は2016年に初めて減少し、12％減少して89億ドルになりました。 ただし、モバイル広告は36億ドルから74億ドルに105％増加しました。 モバイル検索は、サイトのトラフィックを形成する上でますます強い影響を及ぼしています。

これらの要因はWordAdsの制御の範囲外ですが、パブリッシャーが受け取るインプレッションの数に大きく影響します。 サイトの訪問者の大多数が広告ブロッカーを使用していて、モバイル検索でサイトを簡単に見つけられない場合、どの広告ネットワークでも収益が減少する可能性があります。

「業界全体の広告料金は過去数年間で低下しています」とSpringer氏は述べています。 「広告購入者は以前の料金を支払っていないだけで、より多くのユーザーが広告ブロッカーを使用しています。 広告購入者が期待していたリターンが得られていないことに気付いたため、彼らは晩年/十代前半の全盛期には二度と戻ってこないかもしれません。」

WordAdsは、パートナーとレポートの周りにより多くの透明性を必要としています

広告料金の変動以外の説明なしに収益が大きく変動する場合、サイト運営者が広告収入を生み出すための戦略を改善することは困難です。 製品のフォーラムを確認した後、多くの人が、インプレッション数が増えたにもかかわらず収益が減少した理由について、透明性を高めることを求めています。 彼らは、その月の広告料金が下がったのか、パートナーがネットワークから脱落したのか、または特定の日にコンテンツが訪問者とつながることができなかったのかを知りたがっています。

WordAdsユーザーは、誤ったレポート、低額の支払いの記録、空白のバナー表示などの問題を経験しています。 過去には、出版社が毎月の収益を受け取るのにもかなりの遅れがありました。 Springerは、報告プロセスの改善が今年のチームの最優先事項であると述べました。

「数十のネットワークを扱うことの裏返し/課題は、それらのどれも私たちに非常に一貫して支払わないということです」とSpringerは言いました。 「これまで、私たちの側には統一された収集プロセスがなかったため、各パートナーから収集するのを待ってから、それを分割して、人々の収益を1つのバッチに送る必要がありました。 ただし、過去1年半ほどの間、IPONWEBという会社と協力して、収益、レポート、および広告購入プロセスを統合してきました（これが、WordAds 2.0の原動力です）。 私たちは、よりリアルタイムの収益報告を提供し始めることができる段階にあります。」

Automatticは拡張について楽観的です
Jetpackを使用したWordAdsプログラム

WordAdsサイトの数は前年比で111％増加しています。 WordAdsには現在AdControl / Jetpack Adsを実行している数千のセルフホストサイトがあり、Springerは、統合がJetpackに追加されたため、チームはその数が大幅に増えると予想していると述べました。 AdControlプラグインは、Premium Jetpack以外のユーザーも引き続き利用できますが、標準のアプリケーションとトラフィックの要件が適用されます。 Springerは、将来のある時点でプラグインを段階的に廃止する予定であると述べましたが、明確な計画はまだありません。

「何万ものWP.comサイトが、さらに何万ものアプリケーションのうち、承認されたWordAds（つまり、アプリケーション化され、承認された）です」とSpringer氏は述べています。 「さらに、すべてのフリーミアムWordPress.comサイトが広告ネットワークを運営していますが、これらのサイトからのすべての収益は当然維持されています。」

Jetpackを介してWordAdsに参加する新しいパブリッシャーの群れで、より多くの広告スペースが利用可能になるにつれて、既存のユーザーの料金と支払いが減少することを想像するかもしれません。 ただし、これは広告ネットワークの仕組みではありません。

「一般的に、広告主はほとんどのサイト運営者が提供できるよりも多くの広告を表示したいと考えています（インベントリと呼ばれます）。したがって、ネットワークにサイト運営者/広告枠を追加することは、広告主にとって正味のメリットであり、より多くの高額な広告購入者を引き付けるものです。 」スプリンガーは言った。 「広告パートナーに「今月はネットワーク全体で10,000,000,000ページビューを利用できる」と伝えることができれば、ユーザーが自分で引き付けようとするよりもはるかに多くの収益性の高い購入者を引き付けることができます。 広告主はまた、それらを少しずつカットする必要があるのではなく、100万のサイトに対して1つの取引をカットできることを気に入っており、一般的に、より良い取引を喜んで提供してくれます。 「ウェブの27％に電力を供給している」全体は、広告ネットワークにとって非常においしい一口です。」

WordAdsを初めて使用するサイト運営者へのアドバイス：期待を現実的に保つ

シームレスな広告は、Jetpackユーザーがプレミアムプランにサインアップするための主なインセンティブです。プレミアムプランには、バックアップ、ワンクリック復元、セキュリティスキャン、13GBのビデオストレージも含まれます。 スイッチを入れて広告をオンにし、潜在的にお金を稼ぎ始めることができるという見通しは、特にWordPressと互換性のない他の形式の広告に苦労しているユーザーにとって非常に魅力的です。

製品がより高品質のコンテンツに報いるために進化したため、WordAdsの一般的な見通しは改善しています。 広告主が投資に対してより良い見返りを得るにつれて、入札に対する自信が高まるはずです。 ただし、ほとんどのサイト運営者は、収益の変動を予想する必要があります。

WordPress.comのDailyPost Blogは、「有意義な収益を生み出すには数十万のページビュー」が必要であるという知識を持って、新しい出版社に期待を和らげるようにアドバイスしています。 ほとんどの平均的なブロガーにとって、広告収入はまともな一杯以上のコーヒーを買わないかもしれません。

traveluxblog.comの所有者であるMortizLinderは、彼の収益を発表し、彼の経験を「かなり平均的」と表現しました。

「私たちが毎日traveluxblogに投入するすべての作業のために、少なくとも何かを取り戻すために、努力なしで何かを手に入れることは素晴らしい考えです」とMoritzは言いました。