Jetpack 4.5 extinde generarea de bani cu integrarea WordAds

Jetpack începe anul 2017 cu o lansare majoră, care se ocupă de îmbunătățiri și îmbunătățiri. Versiunea 4.5 include mai mult de o duzină de coduri scurte și widget-uri noi, împreună cu suport reînnoit pentru VideoPress. Una dintre cele mai interesante noi caracteristici anunțate în această versiune este însă integrarea cu WordAds, programul de publicitate WordPress.com.

Utilizatorii Jetpack trebuie să fie pe planul Premium (9,00 USD/lună sau 99 USD/an) pentru a se conecta cu WordAds. Funcția este apoi disponibilă în fila Implicare împreună cu setările pentru ajustarea plasării anunțurilor.

Eligibilitatea pentru WordAds era anterior limitată la site-urile care aveau mii de vizualizări de pagină pe lună, dar această cerință este ridicată pentru cei care au achiziționat un plan Jetpack Premium sau Professional. Spre deosebire de Adsense, care plătește pentru clicuri, WordAds plătește în funcție de numărul de afișări combinat cu mulți alți factori. Potrivit lui Derek Springer, un angajat Automattic care a lucrat la WordAds de câțiva ani, cerința de trafic a fost dată pentru a stabili așteptările de câștig și pentru a se asigura că resursele de asistență sunt disponibile în mod adecvat.

Cât de mult pot câștiga editorii prin WordAds?

Este dificil de evaluat cât de mult poate câștiga un editor folosind WordAds, iar Automattic nu publică niciun exemplu de câștig. Rețeaua WordAds are peste 60 de parteneri care licitează pentru spațiu publicitar în timp real, inclusiv Google AdSense, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo și Amazon. Blogul Daily Post al WordPress.com a comparat rețeaua cu o piață de valori cu prețuri în creștere și scădere pe măsură ce spațiul disponibil se modifică.

Întrebat despre rentabilitatea medie pentru fiecare 1.000 de afișări, Derek Springer a spus că este dificil de estimat din cauza setului complex de factori care influențează veniturile pe care editorii le pot câștiga. Acestea includ locația și numărul de reclame, geografia spectatorului, procentul de spectatori cu blocare a reclamelor și alți factori.

„În general, un site cu vizionări majoritare din SUA, cu conținut de înaltă calitate, se poate aștepta să câștige cel mai mult, în timp ce site-urile care nu sunt în limba engleză, de calitate scăzută (conținut copiat, nsfw, spam, trafic achiziționat) se pot aștepta să câștige foarte puțin ( dacă ceva),” a spus Springer. „Rețeaua noastră în ultimul an a devenit destul de bună în a recompensa în mod corespunzător site-urile de înaltă calitate cu trafic de înaltă calitate (și penalizează inversul).”

De ani de zile, bloggerii au tranzacționat statistici și recorduri de câștig, speculând cu privire la ceea ce influențează plățile imprevizibile ale WordAds. În 2014, Human Breed Blog a publicat o colecție de date de pe bloguri care au făcut publice veniturile lor din WordAds. Datele au demonstrat inconsecvență în câștiguri pentru mulți editori, inclusiv blogul propriu al autorului, unde câștigurile au variat enorm între 2014 și 2015:

Câștigurile mele au scăzut la jumătate (de la 22,55 USD în octombrie 2014 la 11,77 USD în mai 2015), în ciuda faptului că afișările de pagină sunt mai mari de 20.000 de vizualizări pe lună. Randamentul pentru 1.000 de afișări de anunț (CPM) a scăzut de la 2,25 USD în octombrie 2014 la 1,17 USD în mai 2015, iar randamentul pentru 1.000 de afișări de pagină (CPV) a scăzut de la 1,39 USD în octombrie 2014 la 0,51 USD în mai 2015.

Acest exemplu este reprezentativ pentru experiența multor editori WordAds în 2014-2016.

„Pe blogul meu SQLwithManoj.com, pentru lunile mai, iunie și iulie, „Afișările reclamelor” au fost în jur de ~10.000, iar câștigurile au fost între 25 USD și, respectiv, 48 USD în fiecare lună”, a spus Manoj Pandey, blogger la SQLwithManoj. com. „Dar în luna august „Afișările reclamelor” afișau aproximativ 100.000, adică de aproximativ de 10 ori în lunile precedente, dar câștigurile sunt încă în același interval.”

Pentru mulți editori care participă la WordAds, pare să existe o corelație mică între afișări și plăți de la o lună la alta. Numeroși editori au raportat venituri din ce în ce mai mici, deși au un trafic mai mare decât în ​​lunile precedente. Blogul Clarissei, inclus în colecția de venituri publice de mai sus, a publicat statistici din iunie 2014 până în decembrie 2015 care arată o scădere dramatică a sumei plătite pentru afișări.

„Nu aveți de unde să știți de unde provine cifra „afișărilor reclamelor” și de ce variază de la o lună la alta”, a spus Clarissa. „Va trebui să aveți încredere în WordPress pentru asta. Am experimentat cu plasarea cantității maxime de anunțuri, spre deosebire de o cantitate moderată de anunțuri și asta nu a avut absolut niciun impact asupra numărului de afișări ale anunțurilor.”

Lucrurile au început să se schimbe în 2016 pentru Clarissa, care acum raportează că câștigurile cresc. „Nu am idee de ce, dar plățile par să fi revenit la ratele mai mari”, a spus Clarissa. „Acum este un moment bun pentru a face WordAds.”

Alții continuă să raporteze scăderi pe forumurile WordPress.com chiar în această săptămână.

„Obișnuiam să primeam 800 USD pentru 800.000 de afișări”, a spus proprietarul rebirthonlineworld.com. „Acum câteva luni am primit 100 USD pentru mai mult de 2 milioane de afișări. Luna trecută, doar 90 USD pentru 500.000 de afișări. Aceasta este o mare problemă pentru mine.”

WordAds a plătit foarte mult pentru traficul de calitate scăzută în primii săi ani

În 2013, WordAds a plătit 1 milion de dolari editorilor din rețeaua sa. Potrivit lui Derek Springer, câștigurile de atunci au fost „destul de stabile în ultimul an” din cauza scăderii ratelor publicitare la nivel de industrie.

„Ne-am făcut încet drumul înapoi de la începutul anului 2015, care a fost un minim istoric pentru noi”, a spus Springer. „Așadar, mai mulți oameni au fost plătiți, dar tarifele în ansamblu au fost la cel mai scăzut punct în 2015. Ne-am mărit constant tarifele și am plătit mai puțin conținut/trafic de calitate scăzută, așa că dacă sunteți un site de înaltă calitate este probabil ca tarifele tale să nu fi scăzut prea mult.”

În culise, WordAds își evolua în liniște rețeaua pentru a distinge mai bine site-urile care ar oferi mai multă valoare partenerilor săi de publicitate, ceea ce reprezintă multe dintre scăderile dramatice ale câștigurilor.

„Pre-WordAds 2.0, rețeaua noastră nu avea precizia de a face distincția între traficul de înaltă calitate și de calitate scăzută (spam, nsfw, vizualizări bot etc.) și a trebuit să facem niște estimări grosiere cu privire la modul de reducere a valorii câștigurilor. ”, a spus Springer. „Efectul net a fost că am plătit foarte mult trafic de calitate scăzută în primii câțiva ani.”

De la WordAds 2.0, programul a devenit mai bun la plata utilizatorilor pentru conținut și trafic de înaltă calitate. Echipa are mai multe informații despre traficul pe care îl primește rețeaua, iar cumpărătorii au mai multe informații despre conținutul pentru care licitează.

„Efectul net este că agenții de publicitate refuză să liciteze pentru conținut și trafic de calitate scăzută, iar acele site-uri care înainte câștigau foarte mult acum primesc bănuți pe dolar”, a spus Springer. „Aș estima că, după investigație, în 95% din timp, oamenii care se plâng de plată scăzută au ceva cam înșelător, de obicei conținut copiat sau trafic plătit (și frecvent ambele).”

„Trafic plătit” în acest caz se referă la utilizatorii care au plătit un serviciu pentru a trimite roboți la o pagină pentru a se reîmprospăta în mod constant pentru a umfla artificial afișările de pagină. Un incident recent foarte mediatizat al acestui tip de fraudă este un caz în care hackerii ruși au furat peste 3 milioane de dolari pe zi de la agenții de publicitate video care foloseau trafic bot non-uman. Tactici similare au fost folosite pe WordAds, motivate de o concepție greșită că afișările de pagină sunt egale cu vizionările anunțurilor.

Declinul industriei de publicitate

Un alt factor care a contribuit la scăderea câștigurilor în ultimii ani este declinul general al industriei de publicitate. Un sondaj din 2015 al Reuters Institute Digital News indică faptul că aproape jumătate dintre utilizatorii de internet din SUA au instalat o formă de software de blocare a reclamelor. Cele mai recente previziuni ale Reuters Institute prognozează o creștere cu 24% a utilizatorilor din SUA cu blocarea reclamelor în 2017. Agenții de publicitate trebuie să lupte mai mult pentru a atrage atenția celorlalte jumătate de consumatori și multe companii au decis să aloce acele fonduri în altă parte.

Potrivit celui mai recent raport al Biroului de publicitate interactivă privind veniturile din publicitate pe internet, publicitatea în căutarea pe desktop a scăzut pentru prima dată în 2016, scăzând cu 12%, până la 8,9 miliarde de dolari. Cu toate acestea, publicitatea pe mobil a crescut cu 105% de la 3,6 miliarde USD la 7,4 miliarde USD. Căutarea pe mobil are un impact din ce în ce mai puternic în modelarea traficului unui site.

Acești factori sunt în afara controlului WordAds, dar aceștia influențează foarte mult câte afișări vor primi editorii. Dacă marea majoritate a vizitatorilor unui site utilizează blocare de anunțuri și site-ul nu este ușor de găsit prin căutarea mobilă, este probabil să sufere scăderi ale veniturilor în orice rețea publicitară.

„Ratele de reclame la nivel de industrie au scăzut în ultimii ani”, a spus Springer. „Cumpărătorii de reclame pur și simplu nu plătesc ceea ce obișnuiau și mai mulți utilizatori folosesc agenți de blocare a reclamelor. Epoca de glorie a tinerilor târzii/devreme de douăzeci și adolescenți s-ar putea să nu se întoarcă niciodată, deoarece cumpărătorii de reclame și-au dat seama că pur și simplu nu primesc profitul la care se așteptau.”

WordAds are nevoie de mai multă transparență în ceea ce privește partenerii și raportarea

Este dificil pentru editori să-și îmbunătățească strategiile de generare a veniturilor publicitare atunci când veniturile fluctuează vertiginos, fără nicio explicație dincolo de modificările ratelor de publicitate. După ce au examinat forumurile produsului, mulți solicită mai multă transparență cu privire la motivul pentru care veniturile lor au scăzut în ciuda numărului mai mare de afișări. Vor să știe dacă tarifele de publicitate au scăzut pentru luna, dacă partenerii au renunțat la rețea sau dacă conținutul lor nu a reușit să se conecteze cu vizitatorii în anumite zile.

Utilizatorii WordAds s-au confruntat cu probleme cu raportarea incorectă, înregistrează plăți scăzute și afișări de bannere goale. În trecut, au existat, de asemenea, întârzieri considerabile în ceea ce privește primirea câștigurilor lunare de către editori. Springer a spus că îmbunătățirea procesului de raportare este o prioritate de top pentru echipă în acest an.

„Reversul/provocarea de a lucra cu zeci de rețele este că niciuna dintre ele nu ne plătește foarte constant”, a spus Springer. „În trecut, nu exista un proces de colectare unificat din partea noastră, așa că trebuia să așteptăm să colectăm de la fiecare partener și apoi să-l împărțim și să trimitem veniturile oamenilor într-un singur lot. Cu toate acestea, în ultimul an și jumătate, am lucrat cu o companie numită IPONWEB pentru a ne unifica veniturile, raportarea și procesul de cumpărare de anunțuri (acesta este ceea ce alimentează WordAds 2.0). Suntem în punctul în care putem începe să oferim raportări mai aproape de venituri în timp real.”

Automattic este optimist în ceea ce privește extinderea
Programul WordAds cu Jetpack

Numărul de site-uri WordAds a crescut cu 111% de la an la an. WordAds are în prezent câteva mii de site-uri auto-găzduite care rulează AdControl/Jetpack Ads, iar Springer a spus că echipa se așteaptă ca acest număr să crească considerabil acum că integrarea a fost adăugată la Jetpack. Pluginul AdControl este încă disponibil pentru utilizatorii non-Premium Jetpack, dar se aplică cerințele standard de aplicație și trafic. Springer a spus că intenționează să elimine treptat pluginul la un moment dat în viitor, dar nu există încă planuri precise.

„Zeci de mii de site-uri WP.com sunt WordAds aprobate (adică au aplicat și au fost aprobate) din multe zeci de mii de aplicații totale”, a spus Springer. „În plus, fiecare site WordPress.com freemium rulează rețeaua noastră publicitară, deși păstrăm în mod natural toate veniturile din acele site-uri.”

Cu o mulțime de noi editori care se alătură WordAds prin Jetpack, s-ar putea imagina că tarifele și plățile pentru utilizatorii existenți ar scădea pe măsură ce mai mult spațiu publicitar devine disponibil. Cu toate acestea, nu așa funcționează rețelele de publicitate.

„În general, agenții de publicitate doresc să afișeze mai multe reclame decât sunt capabili să ofere majoritatea editorilor (cunoscut sub numele de inventar), așa că adăugarea mai multor editori/inventar într-o rețea este un beneficiu net pentru agenții de publicitate și este ceea ce atrage cumpărătorii de anunțuri mai mari, mai plătitori, ” a spus Springer. „Dacă le putem spune partenerilor noștri publicitari „Avem 10.000.000.000 de afișări de pagină disponibile luna aceasta în rețeaua noastră”, atunci asta atrage cumpărători mult mai profitabili decât dacă un utilizator ar trebui să încerce să-i atragă pe cont propriu. Agenților de publicitate le place, de asemenea, că pot reduce o afacere pentru un milion de site-uri, în loc de a fi nevoiți să le reducă fragmentar și, în general, sunt dispuși să ne ofere oferte mai bune. Întregul „putere 27% din web” este o bucată destul de gustoasă pentru rețelele publicitare.”

Sfaturi pentru editorii noi în WordAds: păstrați așteptările realiste

Publicitatea fără întreruperi este un stimulent major pentru utilizatorii Jetpack să se înscrie pentru planul Premium, care include, de asemenea, copii de rezervă, restaurări cu un singur clic, scanare de securitate și stocare video de 13 GB. Perspectiva de a putea apăsa comutatorul pentru a activa reclamele și, potențial, a începe să câștigi bani este foarte convingătoare, mai ales pentru utilizatorii care s-au luptat cu alte forme de publicitate care nu erau compatibile cu WordPress.

Perspectiva generală pentru WordAds se îmbunătățește, deoarece produsul a evoluat pentru a recompensa conținut de calitate superioară. Pe măsură ce agenții de publicitate primesc o rentabilitate mai bună a investițiilor lor, încrederea lor în licitare ar trebui să crească. Cu toate acestea, majoritatea editorilor ar trebui să se aștepte să vadă fluctuații ale câștigurilor.

Blogul Daily Post al WordPress.com îi sfătuiește pe noii editori să-și tempereze așteptările știind că ar avea nevoie de „sute de mii de afișări de pagină pentru a genera câștiguri semnificative”. Pentru cei mai mulți bloggeri medii, veniturile din reclame ar putea să nu cumpere mai mult de o ceașcă decentă de cafea.

Mortiz Linder, un proprietar al traveluxblog.com, și-a publicat câștigurile și și-a descris experiența ca fiind „mai degrabă medie”.

„Este o idee bună să câștigi ceva fără efort, să obții măcar ceva înapoi pentru toată munca pe care o depunem în traveluxblog în fiecare zi”, a spus Moritz.